【正文】 ndsolution.totaldividedfivechapters,firstoncoursedevelopmentChina39。homeapplianceapplianceinnationalasasofaccordingPorter39。fiveanalysisrelevanttheories,degreepetitionpetitors,threatnewaspectsChina39。homeindustry,analysistheandtheanalyticalandonbasistheanalysispointstheofinhomemarketissues,aslackinnovation,thequalityservice,finallythebaseddetailedofapplianceaddressissuestakeasreturnrationaltotheirsotoindicatedirectiontheofsappliancemanufacturers,sapplianceforfutureofbetterfasterprovideideas.Keyword：Appliancesforces工商管理言....................................... 2（1）世界家電行業(yè)發(fā)展歷程................................... 2家用電器政策助力節(jié)能產(chǎn)品發(fā)展......................... 3中國家電行業(yè)市場競爭的波特五力分析................................... 3（2）新進入者的威脅................................... 4（4）供應商討價還價的能力.................................. 5三、我國家電行業(yè)市場競爭存在的問題及分析.................................... 5（二）自身創(chuàng)新不足遭沖擊.................................... 6（四）家電連鎖供應起沖突.................................... 8四、家電行業(yè)應對市場競爭采取的對策........................................ 8產(chǎn)品差異化工商管理............................................... 9品牌差異化........................................ 9（三）建立戰(zhàn)略聯(lián)盟................................... 10（五）核心專長競爭........................... 11（一）美的集團概況......................................... 12（三）持續(xù)有質(zhì)量發(fā)展............................................................................................. 12結(jié)束語................................................... 156桐鄉(xiāng)電大2012（春）畢業(yè)論文前而現(xiàn)實中家電行業(yè)市場競爭中確實存在著一系列的問題，比如經(jīng)久不息的價格戰(zhàn)，自身創(chuàng)新能力不足等，這些問題制約了我國家電行業(yè)發(fā)展，同時也給廣大消費者的權益帶來了波動，特別是消費者關于產(chǎn)品服務方面的權益尤其不能得到完善的保障。我國消費市場龐大，家電行業(yè)擁有絕佳的機會，可是必須改正競爭以及自身存在的問題，這才是長遠之計，貪圖一時的暴利是膚淺的不合適的，家電廠商需要進一步的自我反思，因此家電行業(yè)要走的路還很長。工商管理（二）家用電器行業(yè)現(xiàn)狀分析隨著生產(chǎn)廠家間的激烈競爭，家電銷售網(wǎng)絡也在迅速發(fā)生著變化，家電銷售網(wǎng)絡中傳統(tǒng)的百貨商場數(shù)量逐漸減少，家電專賣和超級市場則異軍突起。受國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟景氣度下滑，樓市調(diào)控和節(jié)能惠民補貼、家電下鄉(xiāng)、以舊換新刺激政策退出等因素的疊加影響，上半年家電行業(yè)持續(xù)低迷運行，整體產(chǎn)、銷數(shù)據(jù)表現(xiàn)均不理想。2012年上半年，我國家電行業(yè)銷量呈現(xiàn)整體下滑的態(tài)勢，但是分月來看環(huán)比呈現(xiàn)逐步回暖的態(tài)勢。家用電器政策助力節(jié)能產(chǎn)品發(fā)展　　隨著空調(diào)市場的逐步回暖，2013年第一季度空調(diào)風扇電機市場也出現(xiàn)明顯回升。其中內(nèi)銷量為5166萬臺，同比增長%；，%。工商管理據(jù)分析，空調(diào)電機3月內(nèi)銷量成為近兩年月度內(nèi)銷最高值的主要原因有兩方面，一方面是傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)銷旺季的到來帶動空調(diào)電機的市場需求，另一方面是伴隨國內(nèi)經(jīng)濟復蘇、房地產(chǎn)剛性需求逐步釋放以及城鎮(zhèn)化建設的穩(wěn)步推進，空調(diào)內(nèi)銷市場出現(xiàn)明顯增長。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，在空調(diào)、熱水器、抽油煙機、燃氣灶、消毒柜、電壓力鍋品類的前十品牌中，珠三角企業(yè)均占到半數(shù)以上，最多的消毒柜占到70%，彩電品類珠三角企業(yè)則占到40%。家電產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌認為，長三角主要是占了區(qū)域優(yōu)勢，在冰洗等部分板塊會有較大發(fā)展，而珠三角的產(chǎn)業(yè)供應鏈更齊全，整體實力更強，未來發(fā)展前景仍可期待。二、中國家電行業(yè)市場競爭概況的波特五力分析（一）行業(yè)競爭者的競爭程度一個行業(yè)，聚集了眾多的同類企業(yè)，當一個企業(yè)采取某些行為時，必然會引發(fā)競爭反應，因為當下的市場競爭實在太激烈了。家電行業(yè)的競爭相當激烈，不可避免，顯而易見的競爭諸如價格、質(zhì)量和創(chuàng)新。工商管理同時，不得不提的還有國外家電企業(yè)帶來的競爭壓力。在利潤空間很大的家電高端市場占有較大的市場份額，近幾年國外家電企業(yè)在國內(nèi)分的的市場份額呈現(xiàn)增長趨勢，并且他們也在不斷整合我國分散的企業(yè)、資源，從而導致我國國內(nèi)家電企業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和更激烈的競爭，怎么保存自己，贏得競爭，成為了每個企業(yè)的戰(zhàn)略目標。不過每個行業(yè)都有各自不同的進入障礙，當進入障礙較小時，競爭者必然大量涌入，從而加劇競爭的激烈程度，同時削弱整個行業(yè)的利潤。同時，洋品牌咄咄逼人的進攻態(tài)勢，使得國內(nèi)家電企業(yè)履步維艱，憑借自身先進的技術、雄厚的資金儲備，加之加入世貿(mào)之后，我國關稅的降低，洋品牌紛紛進駐國內(nèi)家電市場，爭得一碗羹，競爭強度可謂空前絕后。同時，由于我國家電市場總體呈現(xiàn)供大于求的趨勢，過剩的生產(chǎn)能力導致競爭愈發(fā)激烈。工商管理同時，國內(nèi)家電廠商面對著洋品牌的競爭，在自身處于劣勢的情況下不得不采取低價策略，消費者樂見其成，紛紛持幣坐觀，從而導致價格戰(zhàn)愈演愈烈。我國家電企業(yè)在過去的時間內(nèi)，憑借較低的成本和低價打拼國內(nèi)國外市場，獲得了不錯的市場份額，但是隨著原材料價格的上漲以及勞動力成本優(yōu)勢不復存在，使得供應商不得不提高了各自的價格，增加了成本，一味的保持當初的價格策略已經(jīng)顯得不合時宜了，因此，改變現(xiàn)狀，改善產(chǎn)品，改善服務，才是我國家電企業(yè)下一步應該做的。家電行業(yè)發(fā)展初期，由于替代品的缺乏，家電產(chǎn)品可以任意馳騁，可是隨著大量替代品，尤其擁有相似功能，更優(yōu)惠價格替代品的出現(xiàn)，這種狀況不再持續(xù)了。三、我國家電行業(yè)市場競爭存在的問題及分析（一）惡性價格之戰(zhàn)成主流4桐鄉(xiāng)電大2012（春）畢業(yè)論文價格戰(zhàn)，一個普通百姓都相當熟知的名詞，近年來，在中國家電市場上可謂此起彼伏。價格戰(zhàn)已使我國家電業(yè)進