醫(yī)院全案策劃書doc-在線瀏覽
2024-08-28 19:44本頁面
【正文】 充電視廣告。 (四)各媒介的廣告規(guī)格 電視廣告30秒。 報紙廣告以單通欄為主 招貼廣告四開 廣播廣告630—700檔的廣播晚飯時間 (五)廣告媒介排期給人溫馨、幸福的感覺。 “手術(shù)一費(fèi)制”封頂治療制度。公示向社會承諾“手術(shù)一費(fèi)制”公布的價格為“封頂治療”總費(fèi)用比市場價格平均低20%30%。讓老百姓踏踏實(shí)實(shí)看病、明面白白消費(fèi)。 【導(dǎo)入期】——信譽(yù)度 一、目的 進(jìn)一步提高醫(yī)院的知名度和美譽(yù)度突出重點(diǎn)科室的宣傳。 二、現(xiàn)狀分析 博愛醫(yī)院集保健、醫(yī)療、健康咨詢?yōu)橐惑w的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院。 博愛醫(yī)院此階段的主要任務(wù)是進(jìn)一步提高知名度和信譽(yù)度。 三、06—07年度醫(yī)院定位 在興仁的醫(yī)療市場上獨(dú)占鰲頭的還是縣醫(yī)院，這樣一個內(nèi)地城市，人們的觀念比較保守，消費(fèi)習(xí)慣比較守舊。要在外來者的心中樹立一個“您的家庭醫(yī)生”的良好形象。視覺和聽覺的雙重傳播保證了電視媒體的宣傳效果但廣告費(fèi)相對較高、時效性差。同時引進(jìn)了和觀眾互動的短信平臺使得普通的觀眾能夠參與到節(jié)目中來提高了電視的互動性和觀眾粘著力。達(dá)到了立體的覆蓋效果和極佳的傳播范圍。 **綜合頻道機(jī)制相對落后以播送政府新聞為主相對嚴(yán)肅與**日報相類似。 二、電臺廣告投放 電臺媒體分析 目前電臺廣告、專題講座大多情節(jié)老套內(nèi)容陳舊。但是價格便宜在某一個特定人群中影響力強(qiáng)。可將之分為四類。 2、第二類就是在外打工人員他們沒有針對性多半是消磨時間。 4、最后一類是年紀(jì)較大的人群。 收聽率分析**電臺**頻道的收聽率最高。配合開設(shè)專題講座。但傳播通道的單一。 1、第一類閱讀娛樂、體育新聞的年輕人。 2、第二類以閱讀國內(nèi)外新聞為主的人群。 3、第三類喜歡看小道消息。 報紙廣告投放策略 報紙廣告在配合醫(yī)院活動、樹立醫(yī)院形象宣傳時起重要作用。 《**報》和《**報》是目前在我市發(fā)行量、觀看者最大的兩家報紙。 四、戶外廣告投放 戶外媒體分析及策略 形象廣告的主體是戶外廣告。車身廣告可以流通受眾面相對較廣。 2、設(shè)立公交“**醫(yī)院”站。 4、**等主要路段的戶外巨幅廣告選擇三個左右。 二、為優(yōu)秀建設(shè)者健康護(hù)航**醫(yī)院與20所優(yōu)秀企業(yè)簽約。 形象推廣方案【營運(yùn)期】——美譽(yù)度 一、概述 醫(yī)院的形象代表著消費(fèi)者對它的識別和認(rèn)同。 二、形象推廣 一、品牌形象 品牌形象定位 **醫(yī)院您的家庭醫(yī)生 **醫(yī)院您的健康顧問 **醫(yī)院您的護(hù)理專家 品牌形象定位的宣傳語求醫(yī)到**有家有健康 形象的推廣 一個品牌概念能被消費(fèi)者所認(rèn)知關(guān)鍵在于傳播而實(shí)現(xiàn)傳播的主要途徑則在于推廣。 二、服務(wù)形象 服務(wù)形象定位親情服務(wù)式醫(yī)療 服務(wù)形象定位的宣傳語家的感覺愛的世界 服務(wù)形象的推廣 1、創(chuàng)造一種服務(wù)的概念 全程親情醫(yī)務(wù) 2、創(chuàng)建一個服務(wù)日 即“微笑服務(wù)日 三、宣傳創(chuàng)新 一、宣傳創(chuàng)意 使專業(yè)性與趣味性并融具有受眾吸引力。 比如 專題天使的愛 30′ 科形象展示篇 15″ 科形象展示篇 15″ 科形象展示篇 15″ 實(shí)力展示篇 5副 單幀圖片循環(huán) 合家溫馨篇 30″ 路
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