醫(yī)院全案策劃書doc(編輯修改稿)
2024-08-14 19:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 道的單一。 受眾群分析 按閱讀的報紙內(nèi)容可將這類人群分為三類。 1、第一類閱讀娛樂、體育新聞的年輕人。報紙廣告對他們沒有影響。 2、第二類以閱讀國內(nèi)外新聞為主的人群。理性廣告對種類人群有著較大的傳播效果。 3、第三類喜歡看小道消息。報紙廣告對這些人有較大影響。 報紙廣告投放策略 報紙廣告在配合醫(yī)院活動、樹立醫(yī)院形象宣傳時起重要作用。報紙一般做半版以上的廣告。 《**報》和《**報》是目前在我市發(fā)行量、觀看者最大的兩家報紙。但《**日報》在重大形象宣傳和新聞事件上也要配合因為它特殊的身份所決定。 四、戶外廣告投放 戶外媒體分析及策略 形象廣告的主體是戶外廣告?，F(xiàn)有的戶外廣告包括車體廣告、戶外巨幅、站臺廣告、燈桿廣告。車身廣告可以流通受眾面相對較廣。 投放選擇 1、投放2路、3路、12路的交通廣告廣告內(nèi)容強調(diào)形象突出“服務(wù)型醫(yī)療醫(yī)院”的概念。 2、設(shè)立公交“**醫(yī)院”站。 3、將**路的路燈桿上統(tǒng)一掛上標(biāo)有**醫(yī)院的旗幟。 4、**等主要路段的戶外巨幅廣告選擇三個左右。 5、可以考慮適當(dāng)?shù)某鲎廛噺V告在某個特定的時段 五、活動策劃具體活動策劃一、平常活動策劃現(xiàn)階段活動策劃 **醫(yī)院微笑服務(wù)活動策劃案 **醫(yī)院“的哥的姐免費健康檢查”活動策劃 **醫(yī)院“每月一針”活動策劃案 健康大篷車社區(qū)巡回活動 “工會主席健康體驗”活動 “微笑天使”大型活動 外來建設(shè)者免費義診活動 二、節(jié)日活動策劃 “百善孝為先”老人節(jié)特別關(guān)愛活動 健康一家人中秋節(jié)特別活動企劃 一大橋通車贊助活動 專家坐診促銷 六、渠道策劃 一、組建**醫(yī)院“推廣聯(lián)盟”媒體、健身會所、學(xué)校、房地產(chǎn)開發(fā)商。 二、為優(yōu)秀建設(shè)者健康護(hù)航**醫(yī)院與20所優(yōu)秀企業(yè)簽約。 三、“買樓送健康”小區(qū)貴賓卡。 形象推廣方案【營運期】——美譽度 一、概述 醫(yī)院的形象代表著消費者對它的識別和認(rèn)同。 **醫(yī)院形象提升是為了在廣大消費者心中樹立品牌美譽度所必需經(jīng)歷的一個過程只有經(jīng)過形象的提煉才有可能形成牢固的認(rèn)知度和忠誠度。 二、形象推廣 一、品牌形象 品牌形象定位 **醫(yī)院您的家庭醫(yī)生 **醫(yī)院您的健康顧問 **醫(yī)院您的護(hù)理專家 品牌形象定位的宣傳語求醫(yī)到**有家有健康 形象的推廣 一個品牌概念能被消費者所認(rèn)知關(guān)鍵在于傳播而實現(xiàn)傳播的主要途徑則在于推廣。那么**醫(yī)院的品牌形象推廣應(yīng)采取短期宣傳或活動與長期宣傳或活動相結(jié)合的形式進(jìn)行推廣宣傳詳情見后。 二、服務(wù)形象 服務(wù)形象定位親情服務(wù)式醫(yī)療 服務(wù)形象定位的宣傳語家的感覺愛的世界 服務(wù)形象的推廣 1、創(chuàng)造一種服務(wù)的概念 全程親情醫(yī)務(wù) 2、創(chuàng)建一個服務(wù)日 即“微笑服務(wù)日 三、宣傳創(chuàng)新 一、宣傳創(chuàng)意 使專業(yè)性與趣味性并融具有受眾吸引力。 廣告中善用情景化、比喻化、故事化的表達(dá)方式。 比如 專題天使的愛 30′ 科形象展示篇 15″ 科形象展示篇 15″ 科形象展示篇 15″ 實力展示篇 5副
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