醫(yī)院全案策劃書doc(編輯修改稿)
2024-08-14 19:44 本頁面
【文章內容簡介】 道的單一。 受眾群分析 按閱讀的報紙內容可將這類人群分為三類。 1、第一類閱讀娛樂、體育新聞的年輕人。報紙廣告對他們沒有影響。 2、第二類以閱讀國內外新聞為主的人群。理性廣告對種類人群有著較大的傳播效果。 3、第三類喜歡看小道消息。報紙廣告對這些人有較大影響。 報紙廣告投放策略 報紙廣告在配合醫(yī)院活動、樹立醫(yī)院形象宣傳時起重要作用。報紙一般做半版以上的廣告。 《**報》和《**報》是目前在我市發(fā)行量、觀看者最大的兩家報紙。但《**日報》在重大形象宣傳和新聞事件上也要配合因為它特殊的身份所決定。 四、戶外廣告投放 戶外媒體分析及策略 形象廣告的主體是戶外廣告?，F(xiàn)有的戶外廣告包括車體廣告、戶外巨幅、站臺廣告、燈桿廣告。車身廣告可以流通受眾面相對較廣。 投放選擇 1、投放2路、3路、12路的交通廣告廣告內容強調形象突出“服務型醫(yī)療醫(yī)院”的概念。 2、設立公交“**醫(yī)院”站。 3、將**路的路燈桿上統(tǒng)一掛上標有**醫(yī)院的旗幟。 4、**等主要路段的戶外巨幅廣告選擇三個左右。 5、可以考慮適當?shù)某鲎廛噺V告在某個特定的時段 五、活動策劃具體活動策劃一、平常活動策劃現(xiàn)階段活動策劃 **醫(yī)院微笑服務活動策劃案 **醫(yī)院“的哥的姐免費健康檢查”活動策劃 **醫(yī)院“每月一針”活動策劃案 健康大篷車社區(qū)巡回活動 “工會主席健康體驗”活動 “微笑天使”大型活動 外來建設者免費義診活動 二、節(jié)日活動策劃 “百善孝為先”老人節(jié)特別關愛活動 健康一家人中秋節(jié)特別活動企劃 一大橋通車贊助活動 專家坐診促銷 六、渠道策劃 一、組建**醫(yī)院“推廣聯(lián)盟”媒體、健身會所、學校、房地產(chǎn)開發(fā)商。 二、為優(yōu)秀建設者健康護航**醫(yī)院與20所優(yōu)秀企業(yè)簽約。 三、“買樓送健康”小區(qū)貴賓卡。 形象推廣方案【營運期】——美譽度 一、概述 醫(yī)院的形象代表著消費者對它的識別和認同。 **醫(yī)院形象提升是為了在廣大消費者心中樹立品牌美譽度所必需經(jīng)歷的一個過程只有經(jīng)過形象的提煉才有可能形成牢固的認知度和忠誠度。 二、形象推廣 一、品牌形象 品牌形象定位 **醫(yī)院您的家庭醫(yī)生 **醫(yī)院您的健康顧問 **醫(yī)院您的護理專家 品牌形象定位的宣傳語求醫(yī)到**有家有健康 形象的推廣 一個品牌概念能被消費者所認知關鍵在于傳播而實現(xiàn)傳播的主要途徑則在于推廣。那么**醫(yī)院的品牌形象推廣應采取短期宣傳或活動與長期宣傳或活動相結合的形式進行推廣宣傳詳情見后。 二、服務形象 服務形象定位親情服務式醫(yī)療 服務形象定位的宣傳語家的感覺愛的世界 服務形象的推廣 1、創(chuàng)造一種服務的概念 全程親情醫(yī)務 2、創(chuàng)建一個服務日 即“微笑服務日 三、宣傳創(chuàng)新 一、宣傳創(chuàng)意 使專業(yè)性與趣味性并融具有受眾吸引力。 廣告中善用情景化、比喻化、故事化的表達方式。 比如 專題天使的愛 30′ 科形象展示篇 15″ 科形象展示篇 15″ 科形象展示篇 15″ 實力展示篇 5副
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