休閑裝行業(yè)分析-在線(xiàn)瀏覽
2024-08-08 23:08本頁(yè)面
【正文】 裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，2008 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1,328 億元，%。無(wú)論從市場(chǎng)規(guī)模還是從增長(zhǎng)速度來(lái)看，1625 歲的年輕一代休閑裝市場(chǎng)都具有廣闊的發(fā)展空間。1625 歲的年輕一代是成人休閑裝消費(fèi)的主要群體之一。80 后、90后消費(fèi)群體中獨(dú)生子女占比較高，消費(fèi)觀念普遍超前，在衣著上追逐個(gè)性與潮流，容易受時(shí)尚元素的吸引，在搭配上求新求變。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及主要企業(yè)（1）基本競(jìng)爭(zhēng)格局我國(guó)休閑裝市場(chǎng)起步較晚，成熟度較低，因此競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。由于看好國(guó)內(nèi)休閑裝市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ琙ARA、Hamp。 JONES、LEVI’S 等國(guó)際大眾休閑裝品牌憑借著強(qiáng)大的品牌影響力，快速的反應(yīng)能力和卓越的全球資源整合能力，紛紛大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)中檔休閑裝市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)休閑裝市場(chǎng)份額。從競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域來(lái)看，目前，國(guó)際大眾休閑裝品牌主要在國(guó)內(nèi)一線(xiàn)市場(chǎng)和發(fā)達(dá)二線(xiàn)市場(chǎng)加速擴(kuò)張，普遍采用直營(yíng)模式。此外，由于我國(guó)流通渠道的分散性與流動(dòng)性，國(guó)際服裝品牌在短時(shí)間內(nèi)難以快速向二線(xiàn)及以下市場(chǎng)過(guò)渡，而國(guó)內(nèi)自主品牌通過(guò)直營(yíng)與特許加盟的模式可以快速覆蓋二、三線(xiàn)等具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。根據(jù)Euromonitor 的市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)，以終端銷(xiāo)售收入計(jì)算，2008 年，美邦、森馬、以純、真維斯、%，比2003 % 個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)呈現(xiàn)出向優(yōu)勢(shì)休閑裝品牌集中的趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)休閑裝市場(chǎng)占有率情況（2008 年）（3）銷(xiāo)售渠道競(jìng)爭(zhēng)情況我國(guó)休閑裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售
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