【正文】 特點是：找不出亮點，但也找不出缺點。只有看多了，才會漸漸接受。低價已經(jīng)成為奇瑞的代名詞。這一戰(zhàn)略是著眼于適應(yīng)中國汽車市場起步階段的需求。定位于中低級別，但在技術(shù)、質(zhì)量上做中高檔的配置，這在相當一段時間內(nèi)(預(yù)計3—6年)仍是非常有效的。這種物美價廉策略的重心必須逐漸以“價廉”為重心轉(zhuǎn)向以“物美”為重心。應(yīng)該及早規(guī)劃集中差異化戰(zhàn)略。奇瑞很難再擴大市場占有率擴大市場占有率的途徑，可以通過增加新產(chǎn)品，提高現(xiàn)有產(chǎn)品的質(zhì)量或性價比及增加市場費用以拓展市場等幾個方面來實行。以往的研究表明，要在短時間內(nèi)實現(xiàn)市場占有率的大幅度增加是很困難的，一般需要增加更多的支出，甚至需要以短期的利益損失為代價。市場占有率越低的企業(yè)，其為擴大市場占有率所付出的成本就越高，即使市場領(lǐng)先的高市場占有率的企業(yè)，在擴大市場占有率初期，其投資收益率也比市場穩(wěn)定時的收益率低。品牌資源的獨占性使得無形品牌成為廠商間競爭力較量的一個重要籌碼。產(chǎn)品生命周期縮短使品牌延伸重要性增強全球信息劃時代的到來，使得技術(shù)壽命周期縮短，產(chǎn)品的開發(fā)、上市、節(jié)奏加快，這就導(dǎo)致了一對矛盾：一方面，新產(chǎn)品要被市場接受并不斷擴大市場份額，要培育自己的品牌優(yōu)勢，而品牌培育工程又難以在短期內(nèi)完成；另一方面產(chǎn)品壽命周期縮短又增加了品牌培育的風(fēng)險和代價，甚至出現(xiàn)品牌剛樹立卻又恰逢產(chǎn)品轉(zhuǎn)入衰退期的尷尬境況，而品牌延伸較好地緩解了這一矛盾，并為企業(yè)所廣泛采用。三、奇瑞運用品牌延伸策略的分析（一）品牌延伸策略的作用在我們周圍，常?？梢姳姸嗌碳覟闋帄Z消費者而削價競銷,價格大戰(zhàn)此起彼伏，令不少企業(yè)苦不堪言,卻又無可奈何卷入惡性競爭的旋渦中。 吳建偉，《新時期定價策略研究》，《企業(yè)改革與管理》，2008年，第11期品牌延伸可以加快新產(chǎn)品的定位品牌延伸可以加快新產(chǎn)品的定位，保證企業(yè)新產(chǎn)品投資決策迅速、準確。由于新產(chǎn)品與原產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性和互補性，它的市場需求量也是一目了然的。品牌延伸有助于減少新產(chǎn)品的市場風(fēng)險新產(chǎn)品推向市場首先必須獲得消費者的認識、認同、接受和信任，這一過程就是新產(chǎn)品品牌化。此外，還必須有持續(xù)的廣告宣傳和系列的促銷活動。如在美國消費品市場，開創(chuàng)一個新品大約需要5千萬至1億美元，這顯然不是一種新產(chǎn)品能承受的，沒有巨大財力支撐就只能被扼殺。品牌延伸有助于強化品牌效應(yīng)品牌原產(chǎn)品起初都是單一產(chǎn)品，品牌延伸效應(yīng)可以使品牌從單一產(chǎn)品向多種領(lǐng)域輻射，就會使部分消費者認知、接受、信任本品牌的效應(yīng)，強化品牌自身的美譽度、知名度，這樣品牌這一無形資產(chǎn)也就不斷增值。品牌延伸能為企業(yè)提高產(chǎn)品的市場占有率一般說來，很少有消費者對某一品牌忠誠到對其他品牌不想試一試的程度。一個被消費者熟知的品牌容易得到認可，一個被認同的品牌容易為經(jīng)營者打開市場，贏得較高的市場占有率，從而擴大了企業(yè)的產(chǎn)銷能力，發(fā)展了規(guī)模經(jīng)濟，實現(xiàn)了企業(yè)收益最大化。改進型產(chǎn)品與原產(chǎn)品屬同一產(chǎn)品線，故其相關(guān)性很大。奇瑞品牌延伸策略的產(chǎn)品奇瑞作為中國自主品牌的領(lǐng)頭羊肩負與合資和進口品牌爭奪中高端市場的重任。瑞麒的消費者是推動中國經(jīng)濟不斷發(fā)展的Drivers（駕馭者），他們遠見、敢為、成功，用他們獨立先鋒的精神創(chuàng)造中國的未來。到目前為止的“零質(zhì)量投訴”增強公眾對其品質(zhì)的信心；瑞麒品牌四年十二萬公里的超長保修期為中高端市場樹立了新的服務(wù)標桿。瑞麒G5基本配置參數(shù) 太平洋汽車網(wǎng)，2010年6月11日：尺寸/重量/容積1598 kg2700 mm1550/1530 mm全車長度4717 mm車身寬度1794 mm車身高度1473 mm400 L68 L標準座位數(shù)5引擎參數(shù)標準引擎 四缸雙頂置凸輪軸、水冷、16氣門標準變速器6檔手動標準排量1971 cc　最大功率125/5500 KW/rpm加速時間 秒燃油系統(tǒng)電子燃油噴射式氣門數(shù)16排放標準歐Ⅳ標準轉(zhuǎn)向/懸掛/輪胎驅(qū)動方式前置前驅(qū)制動方式碟/碟轉(zhuǎn)向助力助力轉(zhuǎn)向式懸掛方式雙叉臂懸架/聯(lián)桿彈性縱臂輪轂尺寸16寸鋁合金輪轂205/60 R16瑞麒G5其他配置參數(shù)： 太平洋汽車網(wǎng)，2010年6月11日外觀配置綠色隔熱玻璃電動車窗帶防夾功能車窗內(nèi)藏式防夾電動天窗鍍鉻前格柵自動加熱前風(fēng)窗清洗側(cè)門窗鍍鉻亮條鍍鉻裝飾雙排氣管智能無骨雨刷　　照明視野鹵素大燈前霧燈后霧燈高位剎車燈LED轉(zhuǎn)向燈+加熱功能前大燈帶燈光延時手套箱帶照明后閱讀燈雙閱讀燈帶燈光延遲　　內(nèi)飾配置電動后窗遮陽簾四幅真皮集控方向盤真皮換檔手柄方向盤免提接聽按鈕座椅配置前排中間扶手儲物箱扶手內(nèi)藏儲物盒前后排高度可調(diào)頭枕兒童座椅安全鎖扣主副駕駛電加熱功能副駕駛席電動4向駕駛席腰托手動調(diào)節(jié)主駕駛席電動8向　　　音響配置AM/FM收音機單屏DVD陀螺儀舒適配置GPS衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)扶手帶后空調(diào)出風(fēng)口雙獨立控制豪華空調(diào)折疊多功能智能鑰匙防振舒適車內(nèi)扶手前排遮陽板LED四門迎賓踏板亮度可調(diào)儀表盤行李箱遙控開啟功能　　安全配置后駐車雷達(4探頭)發(fā)動機電子防盜系統(tǒng)　前座椅側(cè)安全氣囊門內(nèi)側(cè)強化防撞鋼梁，空腔注蠟鍍鋅鋼板兒童安全鎖遙控式中央控制門鎖前排安全帶未鎖提醒倒車成像系統(tǒng)四門開啟警示燈整車電子防入侵系統(tǒng)前后貫穿側(cè)簾式大尺寸安全氣囊行車自動落鎖奇瑞的產(chǎn)品定位奇瑞通過自主研發(fā)為自主品牌走出了一條新的道路。豪華不是靠說出來的，如今的豪華品牌哪一個不是歷史悠久，出身高貴？不過如今作為世界汽車工業(yè)老大的豐田，旗下豪華車品牌雷克薩斯可以說是一個特例。奇瑞自主研發(fā)的中高端品牌瑞麒和威麟可謂是豐田雷克薩斯的翻版。要改變公眾心目中形象又談何容易，于是奇瑞就專門為中高端車型推出了全新的品牌瑞麒和威麟。瑞麒和威麟為了保證源于奇瑞高于奇瑞的造車理念，不僅單獨設(shè)立全新的品牌，而且還賦予了瑞麒和威麟全新的品牌理念Engines amp。就像中國文化中的陰和陽一樣，每個人，每個組織都是事業(yè)和生活的引擎，也是人生和社會進步的推動者。 Drivers 在構(gòu)成瑞麒和威麟品牌的內(nèi)涵，充分表現(xiàn)了對其消費群體的理解的同時，也進一步將奇瑞汽車的企業(yè)品牌推向了新的高度。廠家把定位在中高級低端市場，競爭對手鎖定以、等為代表的低端中高級轎車，但是筆者認為定位在A+級更合適。所以筆者認為，要競爭對手應(yīng)該是自主品牌、以及合資品牌、等A+級車型。而針對這一新聞事件，國內(nèi)外新聞媒體在大篇幅報道的同時也展開評論，媒體輿論認為梅西與瑞麒品牌具有很多的契合點，這是瑞麒品牌選擇梅西作為商業(yè)形象的重要原因。同時，梅西是整個球隊前場和后場的最佳銜接者和指揮者，是球隊的靈魂，是中場的Engines和關(guān)鍵進球的Drivers，而瑞麒品牌的品牌理念恰恰就是“Engines amp。據(jù)悉，瑞麒品牌作為國內(nèi)高端品牌的代表，在之初就將消費人群鎖定在新商務(wù)精英階層，他們是社會進步的Engines amp。 針對瑞麒品牌和梅西正式攜手，有報道稱：“在國際球壇，梅西被譽為‘世界足球的未來’；在中國，瑞麒品牌旗下主力車型G5，創(chuàng)造了領(lǐng)先其他中國汽車品牌的奇跡和成就，也代表了中國汽車未來。瑞麒和威麟品牌的成功運作，使一個由開瑞、瑞麒、威麟、奇瑞四條品牌線并舉，擁有多款互補的精品車型、多條營銷渠道支撐的“