商品包裝對消費者的心理效應影響畢業(yè)論文-在線瀏覽
2024-08-08 13:08本頁面
【正文】 費者心理的含義 （一）包裝的含義包裝是商品生產(chǎn)過程在流通過程中的繼續(xù)，是商品進入流通、消費領(lǐng)域不可缺少的條件。 消費者心理是指消費者在購買和消費商品過程中的心理活動。 二、包裝的作用隨著人們生活水平和審美情趣的提高，消費者對商品包裝的要求也越來越高，不僅要求它能妥善的保護商品，還能美化商品，有效地展示商品的特性，使其達到實用化、藝術(shù)化和個性化的效果；包裝是商品的臉譜，它對消費者的購買行為產(chǎn)生很大的影響。一個設(shè)計精良、富于美感、獨具特色的商品包裝，會在眾多的商品中脫穎而出，以其獨特的魅力吸引消費者的注意力并給消費者留下深刻的印象。（二）便利功能一個牢固、結(jié)實、適用的商品包裝，可以有效地保護商品。開啟方便的包裝，便于消費者使用。（三）美化功能為了有效地刺激消費者的感官引起注意，現(xiàn)代商品包裝越來越注意藝術(shù)性，讓消費者賞心悅目，得到美的享受。好的包裝會給商品披上美麗的色彩，起到錦上添花的效果，從而有效地推動消費者的購買；而制作粗劣、形象欠佳的包裝會直接影響消費者的選擇甚至抑制消費者的購買欲望。 商品包裝高雅華貴，可以大大的提高商品檔次，使消費者受到尊重、自我表現(xiàn)等心理得到極大的滿足。 包裝具有重要的象征意義，豪華的包裝可以體現(xiàn)高檔商品的高貴價值。 對于不同性質(zhì)的產(chǎn)品來說，包裝的作用大小不一。商品包裝設(shè)計作為一種高度知識密集型的創(chuàng)造活動，在誘導消費、提高商品競爭力、促進企業(yè)發(fā)展等方面起著重要作用。對此，企業(yè)要對商品包裝的心里功能進行深入的研究。兒童在嬰幼時期，主要是生理性需要，隨著年齡的增長，需要便從本能的發(fā)展為有自我意識加入的社會的需要。 為此，青年人對商品的需求是時尚和新穎，往往是新產(chǎn)品的嘗試者，他們不愿落后于時代，追求新時代潮流是他們大部分人的共同心理。 購買動機以方便實用為主，在購買過程中，要求商家提供方便、良好的購物環(huán)境和服務。隨著年齡的增加，他們的消費經(jīng)驗也不斷增加。 （四）對女性消費者心理的影響女性消費群體的審美觀影響著社會消費潮流。因此,設(shè)計師在進行商品包裝設(shè)計時應恰到好處地應用現(xiàn)代女性的心理特征及其變化趨勢，使包裝的色彩、款式能誘發(fā)女性的情感。商品包裝要注意宣傳時尚，表現(xiàn)消費趨向。在市場經(jīng)營活動中，商品包裝被冠以“無聲推銷員”的美稱，對企業(yè)銷售和消費者行為發(fā)揮著越來越大的影響；因此，研究消費者的心理并制
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