試談廣告公司的組織結(jié)構(gòu)-在線瀏覽
2024-08-07 11:54本頁面
【正文】 他購買商相比，傳立的優(yōu)勢(shì)在于注重員工培訓(xùn)及開發(fā)適應(yīng)中國市場(chǎng)的媒體專用軟件：該公司使用Ad Network與戲劇收視率分析軟件Drama Database，以減少人為誤差?！ W美整合傳播 : 業(yè)務(wù)眾多的“360度品牌管家” 中國業(yè)務(wù)主管 : 宋秩銘 宋秩銘履歷：現(xiàn)任奧美廣告大中國區(qū)董事長，具20余年傳媒領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)，曾在國華廣告公司任AE，之后的6年曾在華威、聯(lián)廣等廣告代理公司任職。M共同創(chuàng)立臺(tái)灣第一家合資廣告代理商“臺(tái)灣奧美廣告”。 奧美環(huán)球（Ogilvy amp。奧格威（David Ogilvy）在紐約始創(chuàng)?！ ∵^去50年來，奧美幫助許多跨國企業(yè)建立了品牌，如美國運(yùn)通、西爾斯（Sears）、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬（Dove）、麥斯威爾、IBM、摩托羅拉、聯(lián)合利華和柯達(dá)等。目前，“奧美中國”已在上海、北京、廣州、香港、臺(tái)灣等地開設(shè)辦事處，員工達(dá)1500余名。 為更好地向奧美的國際客戶提供中國策略咨詢，2003年2月，奧美公關(guān)國際集團(tuán)在香港聘請(qǐng)麥健陸（James McGregor）為亞太區(qū)資深顧問?！ ?003年3月，原臺(tái)灣奧美集團(tuán)董事長莊淑芬出任北京奧美集團(tuán)董事長。宋秩銘期望莊淑芬的加入，能對(duì)奧美在北京的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。OneReach將奧美顧客關(guān)系行銷在電子媒體及數(shù)據(jù)庫行銷方面的技能與Outreach（隸屬于奧美集團(tuán)）在二、三級(jí)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的行銷網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，在這一個(gè)新市場(chǎng)中開發(fā)新的高端客戶?！ W美顧客關(guān)系行銷亞太區(qū)總裁John Goodman指出，近年來，亞洲很多代理商分別在農(nóng)村地區(qū)行銷、互動(dòng)與顧客關(guān)系管理技術(shù)等方面取得進(jìn)展，但迄今為止還沒有一家代理商整合和拓展這兩方面的服務(wù)。奧姆尼康 全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第1位 下屬主要公司：天聯(lián)廣告、恒美廣告、李岱艾、浩騰媒體 創(chuàng)建于1986年的奧姆尼康集團(tuán)（Omni Group）是全球性營銷傳播業(yè)的戰(zhàn)略性控股公司，業(yè)務(wù)涉及廣告、營銷服務(wù)、專業(yè)傳播、互動(dòng)數(shù)字媒體與媒體購買服務(wù)等，旗下?lián)碛蠦BDO、恒美廣告（DDB Worldwide）、李岱艾（TBWA）和浩騰媒體（OMD）等著名廣告業(yè)服務(wù)品牌?！ BDO : 以創(chuàng)意為導(dǎo)向 中國業(yè)務(wù)主管 : 劉勝義 劉勝義履歷：現(xiàn)任BBDO之天聯(lián)廣告首席執(zhí)行官。光明、電通、揚(yáng)雅和李?yuàn)W貝納任職?！ ≡谌?6個(gè)國家擁有323家辦事處的BBDO，主要國際客戶有拜耳、百事、聯(lián)邦快遞、漢高、VISA和ICI等。 1991年，BBDO與新華社下屬的中國聯(lián)合廣告總公司（CNUAC）合作，成立天聯(lián)廣告有限公司（BBDO持股51%）進(jìn)入中國市場(chǎng)。目前BBDO的全球客戶大多已成為天聯(lián)的中國客戶；在百事美國市場(chǎng)總監(jiān)加盟后，2003年初天聯(lián)廣告在與智威湯遜中喬的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，奪得百事可樂的中國廣告業(yè)務(wù)；天聯(lián)的本地客戶有上海移動(dòng)、上海家化、東阿阿膠和絲寶集團(tuán)等。他認(rèn)為公司在華業(yè)務(wù)需要加強(qiáng)與本地客戶溝通，拉近雙方觀念上的距離；在此基礎(chǔ)上才有可能塑造成功的本地品牌；此外，公司還需更多高素質(zhì)的本地人才加入。白金龍?jiān)谧x大學(xué)前是英國國家曲棍球隊(duì)隊(duì)員，1987年移居倫敦后曾在靈獅廣告、媒介分析公司CIA和實(shí)力傳播公司任職，主要客戶有麥當(dāng)勞、西門子、花王、米其林、聯(lián)邦快遞、港龍航空和樂事食品等?！ 〕闪⒂?996年的浩騰媒體（Optimum Media Direction，OMD），總部位于紐約，是全球最大的媒體購買公司之一，服務(wù)于奧姆尼康下屬的天聯(lián)、恒美和李岱艾三大廣告代理商，2002年承攬額超過180億美元?！ “捉瘕埍硎?，公司現(xiàn)只有2025%的客戶來自三大廣告代理公司，其余7580%的客戶則是直接聯(lián)系獲得。他認(rèn)為，與主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力傳播及傳立媒體相比，浩騰媒體的優(yōu)勢(shì)是員工素質(zhì)高，公司重視員工與所有的客戶?！ ∷赋觯乞v擅長于25億美元業(yè)務(wù)量的中型客戶。Interpublic 美國第二大廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第2位 下屬主要公司：麥肯2002年11月，Interpublic下屬的全球最大專業(yè)從事媒體廣告談判的盟諾公司（Magna）成立中國公司，這家掌控著400億美元年廣告投放量的公司預(yù)計(jì)在中國市場(chǎng)投放約20億元。光明、靈獅和博達(dá)大橋手中掌握的廣告投放，利用三合一的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和各類媒體談判，以獲得更好的價(jià)格、時(shí)間段、版面和優(yōu)惠?！ ∶酥Z的另一項(xiàng)職能是綜合各媒介公司的資訊，完成調(diào)查和模型，并提供相應(yīng)的分析報(bào)告。此外，他們還參與電視節(jié)目制作，在節(jié)目中適當(dāng)?shù)刈尶蛻舻漠a(chǎn)品出現(xiàn)。光明 : 崇尚“苦干精神” 中國業(yè)務(wù)主管 : 莫康孫 莫康孫履歷：現(xiàn)任北京麥肯莫在廣告圈已工作29年，其中服務(wù)麥肯22年，曾任麥肯香港、新加坡、紐約總部國際創(chuàng)意組及臺(tái)灣創(chuàng)作總監(jiān)；1994年在中國內(nèi)地負(fù)責(zé)國際客戶項(xiàng)目?！ ∽鳛槿騼H次于電通的第二大廣告代理公司，麥肯不包括專業(yè)市場(chǎng)公司，麥肯2002年收入12億美元，排名全球第2大廣告代理公司。光明廣告有限公司，次年在上海、廣州成立分公司，構(gòu)成了其在131個(gè)國家191家廣告代理網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)重要結(jié)點(diǎn)。麥肯是第一家為中國廣告業(yè)贏得第一個(gè)國際獎(jiǎng)項(xiàng)“戛納國際廣告節(jié)銅獅獎(jiǎng)”的廣告公司，也是首家進(jìn)入中國的國際廣告公司。麥肯所屬的“優(yōu)勢(shì)麥肯媒體”（Universal McCann），對(duì)媒介投放自有一套監(jiān)測(cè)方法?！ §`獅 : 源于聯(lián)合利華廣告部的“藍(lán)色” 中國業(yè)務(wù)主管 : 沈贊臣 靈獅環(huán)球（Lowe amp。Lowe由Frank Lowe創(chuàng)立，以顛覆性創(chuàng)意聞名歐洲。不包括專業(yè)市場(chǎng)公司，排名全球第17大廣告代理公司。目前，靈獅在北京與廣州各有一個(gè)辦事處。從雙方合作的第一年起，中國就一躍成為鉑金首飾全球最大消費(fèi)市場(chǎng)。該公司認(rèn)為應(yīng)找到廣告對(duì)不同地區(qū)消費(fèi)者的“吸引因子”，用廣告吸引力沖破消費(fèi)者的“廣告免疫力”。靈獅可謂本土資深人才最集中的4A公司，目前正在創(chuàng)建中國市場(chǎng)的運(yùn)作模式?！ ?926年創(chuàng)建的陽獅集團(tuán)（Publicis Groupe SA）在上個(gè)世紀(jì)90年代中后期，通過一系列并購迅速躋身全球性廣告與傳播集團(tuán)之列。 Saatchi），加強(qiáng)了集團(tuán)的美國業(yè)務(wù)；2002年3月，對(duì)廣告集團(tuán)B3（由李?yuàn)W貝納和達(dá)美高于1999年合并成立）30億美元的收購及入股電通17%，使陽獅進(jìn)一步鞏固了在美、日的市場(chǎng)份額。arcy）在華客戶光明乳業(yè)、上海家化、多普達(dá)手機(jī)（DOPOD）和南孚電池等轉(zhuǎn)投奧美、天聯(lián)和電通等4A公司懷抱。2002年，陽獅以27億美元的總收入排名全球第4大廣告與傳播集團(tuán)?！ ￡柂{中國 : 率先介入商業(yè)咨詢 中國業(yè)務(wù)主管 : 何緯 (Neil Hardwick) 何緯履歷：現(xiàn)任陽獅中國總
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