【正文】 當(dāng)一種商品價格提高時，消費者就越容易轉(zhuǎn)向其他商品，所以彈性就越大，反之則越小。 （4）商品消費支出在消費者預(yù)算支出中所占的比重，當(dāng)一種商品在消費者預(yù)算支出中占很小的部分時，消費者并不大注意其價格的變化，需求彈性越小，如買一包口香糖，你可能不大會注意價格的變動。（5）消費者調(diào)整需求量的時間，一般而言，消費者調(diào)整需求的時間越短，需求的價格彈性越小，相反調(diào)整時間越長，需求的價格彈性越大，如汽油價格上升，短期內(nèi)不會影響其需求量，但長期人們可能尋找替代品，從而對需求量產(chǎn)生重大影響。：弧彈性和點彈性含義及其表示 G弧彈性：由A點到B點（降價）由B點到A點（漲價）中點公式：=3BA80040054PO點彈性：A點：B點：幾何意義：線性需求曲線上的任意一點的點彈性，都可以通過，由該點出發(fā)向價格軸和數(shù)量軸引垂線的方法來求得。因此，對于非線性需求曲線來說，曲線的不同形狀以及曲線上點的不同位置都會影響需求的點彈性的數(shù)值大小。（2）點彈性衡量了在需求曲線上某一點上相對應(yīng)于價格的無窮小的變動率，需求量變動率的反應(yīng)程度。除了兩種特殊情況以外，線性需求曲線上每一點的點彈性都是不同的。需求的收入彈性系數(shù)= 需求變動百分比/ 收入變動百分比 需求的交叉彈性系數(shù)= 需求變動的百分比/ 相關(guān)商品價格變動的百分比 或者：（1）替代品：，這是指兩種可以互相替代以滿足消費者的某一種欲望的商品，如，饅頭的價格不變而花卷的價格上升時，饅頭的需求量上升。 （配對商品）（3）沒有關(guān)系：（四）供給彈性：表示在一定時期內(nèi)一種商品的供給量的變動對于該商品的價格的變動的反應(yīng)程度。供給彈性系數(shù)= 供給量變動的百分比/ 價格變動的百分比或者由于價格越高，生產(chǎn)者越愿意提供產(chǎn)量，所以一般是正數(shù)。類似的，供給價格彈性也可以分為五個類型。 （2）生產(chǎn)能力的利用程度，對擁有相同技術(shù)的生產(chǎn)者而言，擁有多余生產(chǎn)能力的生產(chǎn)者的供給會更高有彈性，因為它在價格變動時，特別是價格升高時，更容易調(diào)整產(chǎn)量。 （4）生產(chǎn)者調(diào)整供給量的時間（生產(chǎn)時間），當(dāng)商品的價格發(fā)生變化，生產(chǎn)者對供給量進(jìn)行調(diào)整需要一定時間，時間越短，生產(chǎn)者越來不及調(diào)整供給量。因此對象農(nóng)產(chǎn)品這樣生產(chǎn)周期較長的產(chǎn)品，是今年的價格由今年的產(chǎn)品決定，今年的產(chǎn)量由去年價格決定。 支持價格的經(jīng)濟(jì)影響：在支持價格的條件下，市場將出現(xiàn)超額供給現(xiàn)象。 限制價格的經(jīng)濟(jì)影響在限制價格條件下，部分市場需求會得不到滿足，往往會出現(xiàn)某種形式的黑市交易。 該商品的價格上升時，需求量（銷售量）減少的幅度大于價格上升的幅度，從而總收益減少。 TR1=P1xQ1=500$x100=50000元現(xiàn)價格下降百分之十，即P2=450元，因|Ed|=2，所以銷售量增加20% 即Q2=120臺，此時，TR2=P2xQ2=450 120=54000 元TR2TR1=54000 元5000=4000元此時，電視機(jī)價格下降總收益增加，價格上升的例子學(xué)員可自己尋找。 ②如果某商品是缺乏彈性的，當(dāng)該商品的價格下降時需求量（銷售量）增加幅度小于價格下降的幅度，從而總收益會減少。 例：假定面粉的需求是缺乏彈性的，|Ed| = ，原來的價格P1=，此時，銷售量Q1=100斤，TR=P1xQ1=100=20元。 TR2TR1= 元20 元= 元此時，面粉總收益增加。 分析 薄利多銷 這一營銷策略： 薄利多銷 這一營銷策略并不是在所有的情況下都適用，只有在價格彈性是富有彈性時，薄利才能多銷。 均衡價格的決定1. 收斂型： 2. 發(fā)散型：3. 封閉型：第三章 效用論 基數(shù)效用分析 邊際效用遞減規(guī)律 （邊際效用分析） 消費者均衡：MU1 /P1= MU2/P2 =……= MUn/Pn =λ 由MU導(dǎo)出需求曲線 消費者剩余：CS= 無差異分析：含義、特性、斜率（MRS遞減規(guī)律） 序數(shù)效用分析 預(yù)算線：P1X1+P2X2=I 消費者均衡 均衡條件：MU1 /P1= MU2/P2 （無差異曲線分析） 價格—消費曲線：導(dǎo)出消費者的需求曲線 收入—消費曲線：導(dǎo)出消費者的恩格爾曲線 正常物品替代效用和收入效用 低檔物品 不確定性和風(fēng)險第一節(jié) 效用論概述（一） 欲望和效用的概念：欲望是指一個人想要達(dá)到而沒有得到某種東西的一種心里感覺。 （二）基數(shù)效用和序數(shù)效用，消費者消費商品或勞務(wù)所獲得的滿足程度即效用可以用1 、2 、3 …等基數(shù)加以表示，并可以加總，消費者消費不同商品的數(shù)量獲得的效用也有一個共同的單位，因此，消費者消費一定數(shù)量的商品和勞務(wù)的獲得的總的滿足程度稱為總效用。 第一，對于任何二個商品組合A 和B ，消費者可以斷定，要么對A 的偏好大于對B 的偏好，要么對A 的偏好小于對B 的偏好，要么對A 和B 的偏好一樣或者說偏好無差異。 （可傳遞性）第三，在其他商品數(shù)量相同的條件下，消費者更偏好于一種產(chǎn)品數(shù)量大的商品組合。，又稱戈森定律：在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的情況下，隨著消費者對某種商品的消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一單位消費中所得到的效用的增量即邊際效用是遞減的。 ，通常把它看成是個常數(shù)。消費者均衡研究的單個消費者如何把自己有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中以獲得最大的效用。這就是消費者均衡。如果邊際效用大，消費者愿付出的價格高，如果邊際效用小，消費者只愿付出較低的價格。 ：消費者愿意支付的最高價格和實際市場價格之間的差額。數(shù)學(xué)公式：CS= ：無差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負(fù)值，它表明在收入與價格既定的條件下，為了獲得同樣的滿足程度，增加一種商品就必須放棄減少，另一種商品，兩種商品在消費者偏好不變的條件下，不能同時減少。在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交，否則與第二點矛盾。 （三）邊際替代率及其遞減規(guī)律：邊際替代率（MRS ：marginal rate of substitution）是消費者在維持效用水平不變的情況下，增加一單位某種商品的消費數(shù)量所必須放棄的另一種商品的消費數(shù)量。：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位這種商品所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。（1）完全替代品：指兩種商品之間的替代比例是固定不變的。（2）完全互補(bǔ)品：兩種商品必須按照固定的比例同時被使用。第三節(jié) 消費者的預(yù)算約束線（一）預(yù)算約束線預(yù)算約束線的含義：預(yù)算約束線又稱預(yù)算線，消費可能線或等支出線，它表示在消費者收入和商品價格給定的條件下，消費者全部收入所能購買到的商品的不同數(shù)量組合。2. 預(yù)算線以內(nèi)的點是消費者在全部收入購買該點商品組合之后，還有剩余。BAX1（二）預(yù)算約束線的變動：預(yù)算線是以消費者的收入和商品價格既定為條件，所以如果消費者的收入和價格發(fā)生變化消費者的預(yù)算約束線也會隨之變動。第二種情況，在收入不變的情況下，一種商品價格變化，會改變預(yù)算線的斜率，使預(yù)算線旋轉(zhuǎn)。第四節(jié) 消費者均衡（一） 消費者均衡條件：在消費者的收入和商品的價格既定的條件下，當(dāng)消費者選擇商品組合獲取了最大的效用滿足，并將保持這種狀態(tài)不變時，稱消費者處于均衡狀態(tài)，簡稱為消費者均衡。 ：一是位于預(yù)算約束線上；二是由預(yù)算約束線與一條無差異曲線的切點所決定。 （二） 消費者均衡點的變動：收入——消費擴(kuò)展線又稱收入——消費曲線，它表示，在商品價格保持不變的條件下，隨著消費者收入水平的變動，消費者均衡點變動的軌跡。 。：由于一種商品價格變動而引起的商品的相對價格發(fā)生變動，從而導(dǎo)致消費者在保持效用不變的條件下，對商品需求量的改變，稱為價格變動的替代效應(yīng)。 ，可以分解為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)兩個部分：總效應(yīng)＝替代效應(yīng)+ 收入效應(yīng)。 ，收入效應(yīng)也為正。 ：如果為負(fù)的收入效應(yīng)的絕對值大于替代效應(yīng)，使得需求量隨價格上升而上升，則該商品為吉芬商品。（四）替代效應(yīng)和收入效應(yīng)與消費者需求曲線利用替代效應(yīng)和收入效應(yīng)說明消費者需求曲線的形狀：一種商品價格上升是否導(dǎo)致消費者選擇該商品數(shù)量的增加，取決于價格下降產(chǎn)生的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的符號和大小。2. 在消費者知道自己某種行為決策的各種可能結(jié)果時，如果消費者還知道各種可能結(jié)果的發(fā)生概率，則可以稱這種不確定性為風(fēng)險。E[U(W1,W2)]=pU(W1)+(1p)U(W2)4. 期望值的效用：U[pW1+(1p)W2]5. 風(fēng)險回避者：消費者認(rèn)為在無風(fēng)險條件下持有一確定的貨幣財富的效用大于在風(fēng)險條件下彩票的期望效用，其效用函數(shù)是嚴(yán)格向上突出的U[pW1+(1p)W2] E[U(W1,W2)]=pU(W1)+(1p)U(W2)6. 風(fēng)險愛好者：消費者認(rèn)為在無風(fēng)險條件下持有一確定的貨幣財富的效用小于在風(fēng)險條件下彩票的期望效用，其效用函數(shù)是嚴(yán)格向下突出的U[pW1+(1p)W2] E[U(W1,W2)]=pU(W1)+(1p)U(W2)7. 風(fēng)險中立者：消費者認(rèn)為在無風(fēng)險條件下持有一確定的貨幣財富的效用等于在風(fēng)險條件下彩票的期望效用，其效用函數(shù)是線性的U[pW1+(1p)W2]= E[U(W1,W2)]=pU(W1)+(1p)U(W2)8. 保險者都是風(fēng)險回避的，保險原則：消費者愿意支付的保險金額S應(yīng)該等于他的財產(chǎn)的期望損失；或者是使得保險后的穩(wěn)妥可靠的財產(chǎn)等于在風(fēng)險條件下的財產(chǎn)的期望值。9. 保險公司是風(fēng)險中立的，保險公司追求利潤最大化：p（SL）+（1p）S=pL+S≥0第四章 生產(chǎn)論 柯布—道格拉斯函數(shù)與固定投入比例生產(chǎn)函數(shù) 短期生產(chǎn)函數(shù)：TP、AP、MP 等產(chǎn)量曲線生產(chǎn)論 邊際技術(shù)替代率及其遞減規(guī)律 長期生產(chǎn)函數(shù) 等成本線 投入要素的最佳組合 擴(kuò)展線 規(guī)模報酬 遞增：f（λ L, λ K ）λ θ θ =f（L, K ） 固定：f（λ L, λ K ）=λ θ 不變：f（λ L, λ K ）λ θ第一節(jié) 廠商（一） 廠商的法定形式：，個人企業(yè)家往往同時就是所有者和經(jīng)營者。大多數(shù)合資企業(yè)都以協(xié)議的形式規(guī)定合資人的責(zé)任和利益，同獨資企業(yè)一樣，合資企業(yè)的合伙人對企業(yè)的負(fù)債承擔(dān)無限責(zé)任。其特點是企業(yè)與創(chuàng)辦者和所有人相分離，一般以發(fā)生股票的形式籌建，股票持有人為股東，股東推舉一些人作為董事，股東對企業(yè)承擔(dān)有限責(zé)任，與前二種企業(yè)相比，公司有利于籌集大量資金，且風(fēng)險相對分散。 （二） 廠商的目標(biāo)，利潤等于總成本與總收益的差額。 （三）生產(chǎn)者行為理論的基本內(nèi)容：生產(chǎn)者行為理論主要包括生產(chǎn)理論、成本理論和市場理論。 ：對于特定的生產(chǎn)技術(shù)，把投入轉(zhuǎn)化為產(chǎn)出的過程表現(xiàn)為生產(chǎn)過程中生產(chǎn)要素的投入量與產(chǎn)出量之間的數(shù)量關(guān)系，這種數(shù)量關(guān)系可以用函數(shù)表示。 （二）短期與長期生產(chǎn)函數(shù)：短期是指生產(chǎn)者來不及調(diào)整全部生產(chǎn)要素的數(shù)量，至少有一種生產(chǎn)要素數(shù)量不變的時期。 （三）常見的生產(chǎn)函數(shù)：在每一個產(chǎn)量水平上任何一對要素投入量之之間的比例都是固定的。此生產(chǎn)函數(shù)表示，產(chǎn)量取決于（L/u ，K/v）中較小的一個。第三， 、可以用來判斷規(guī)模報酬：，則為規(guī)模報酬不變；，則為規(guī)模報酬遞減；，則為規(guī)模報酬遞增。：是指一定數(shù)量的生產(chǎn)要素可以生產(chǎn)出來的最大產(chǎn)量，在資本不變的條件下，是指一定的勞動投入量可以生產(chǎn)出來的最大產(chǎn)量，TPL ：是指每單位勞動所生產(chǎn)的產(chǎn)量，通常記為APL ：是指增加一單位勞動投入量所增加的產(chǎn)量，用MPL （二）邊際收益遞減規(guī)律（重要）：在技術(shù)不變的條件下，當(dāng)把一種可變生產(chǎn)要素連同其他一種或幾種不變的生產(chǎn)要素投入到生產(chǎn)過程之中，隨著這種可變生產(chǎn)要素投入量的增加，最初每增加一單位該要素所帶來的產(chǎn)量增量是遞增的，但到一定程度后，增加一單位要素投入的帶來的產(chǎn)量增量最終要遞減。 第三，邊際收益遞減發(fā)生在變動投入增加到一定程度以后。 （二） 產(chǎn)量曲線與生產(chǎn)要素合理投入?yún)^(qū)1. 總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量曲線之間的關(guān)系（重要） 首先，隨著勞動量的增加，最初總產(chǎn)量，平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量都是遞增的，但各自增加到一定程度之后分別遞減，從圖上看TP、AP、MP都經(jīng)歷一個遞增而后遞減的過程。 第二， 當(dāng)MP=0時，總產(chǎn)量達(dá)到最大。在這一階段，平均產(chǎn)量一直上升，邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量。 第二階段（Ⅱ），此時，平均產(chǎn)量開始下降，但邊際產(chǎn)量仍然大于零，因此總產(chǎn)量仍一直增加，如果為了獲得最大的產(chǎn)量，勞動量則可以增至MP等于零點為止。 生產(chǎn)要素的合理投入?yún)^(qū)一般而言，勞動投入（可