【正文】 圖（ 23 ） DD 線表示需求曲線， SS 曲線表示供給曲線。 需求和供給相互作用決定均衡價格和均衡數(shù)量的過程 P1Pe ，如圖：此時， QSQD ， QDQS 的距離為供大于求的產(chǎn)品數(shù)量即過剩的 產(chǎn)品的數(shù)量，如果市場是充分競爭的，過剩產(chǎn)品的存在必 然導致價格下降，隨著價格下降需求量擴大，供給量減少，最后達到 E 點，所以，價格的下降可以減少 市場的產(chǎn)品積壓，使供求保持平衡。此時，價格的 上升可以擴大生產(chǎn)的產(chǎn)量，同時抑制消費。 （三）均衡價格和均衡數(shù)量的變動需求變動對市場均衡的影響 需求增加引起均衡價 格上升，需求減少引起均衡價格下降。 需求的變動引起均衡價格與均衡產(chǎn)量同方向變動。 供給增加引起均衡產(chǎn)量的增加，供給減少引起均衡產(chǎn)量的減少。 供求規(guī)律影響商品供求關系的非價格因素的變動 對價格和產(chǎn)量的影響我們稱之為供求定理第二 章、第五節(jié)彈性理論（一）彈性的概念彈性的定義經(jīng)濟學中的彈性是指一個變量變動的百分比相應于另 一變量變動的百分比來反應變量之間的變動的敏感程度，如價格變動 1%，需求量變動的百分比。 （二）需求的價格彈性需求價格彈性的定義需求價格彈性簡稱為需求彈性或價格彈性，它表示 在一定時期內價格一定程度的變動所引起的需求量變動的程度，我們通常用價格彈性系數(shù)加以表示：需 求價格彈性系數(shù) = 需求量變動的百分比 / 價格變動的百分比設： Q 表示一種商品的需求量； P 表示該商 品的價格； DQ 表示需求量變動值； DP 表示價格變動的數(shù)值； Ed 表示價格彈性系數(shù)，則： 需求價格彈性的分類根據(jù)需求價格彈性系數(shù)的大小可以把商品需求劃分為五類：。 影響需求價格彈性的因素 產(chǎn)品的性質，一般而言，生活必需的需求彈性較小，奢侈品需求彈性大。 商品用途的廣泛性，如果一種商品的用途很廣泛，當商品的價格提高之后消費者在各種用途上 可以適當?shù)販p少需求量，從而彈性越大，反之越小。 消費者調整需求量的時間，一般而言，消費者調整需求的時間越短，需求的價格彈性越小，相 反調整時間越長，需求的價格彈性越大，如汽油價格上升，短期內不會影響其需求量，但長期人們可能 尋找替代品，從而對需求量產(chǎn)生重大影響。 假定消費者對某種商品的需求曲線上的兩個點分別為 A 和 B ，其價格與購買量的組合分別為 （ P1Q1）和（ P2Q2）如圖所示，于是 DP 和 DQ 馬上可求得，但是在考慮價格和需求量變動的百分比時，是 選取 P1， Q1，還是 P2， Q2 其結果不一樣。 （三）其他的需求彈性需求收入彈性的定義和表示需求的收入彈性簡稱收入彈性，它表示在 一 定時期內相對于消費者收入的相對變動，商品需求量的相對變動的反應程度：需求的收入彈性系數(shù) = 需 求變動百分比 / 收入變動百分比用 Em 表示需求的收入彈性系數(shù)， M 表示收入，DM 表示收入增減量。如 果 Em1 表明需求量增加了幅度超過收入增加幅度，該商品為奢侈品。 需求交叉彈性的含義需求的交叉彈性表 示在一定時期內相關商品價格變動程度對需求量變動程 度的影響。 如果 Ec0，則二種商品 X 、 Y 為替代品。 如果 Ec=0，則二種商品 X 、 Y 為互不相干。 供給彈性系數(shù) = 供給量變動的百分比 / 價格變動的百分比我們用 Es= 表示供給彈性系數(shù)， P 表 示商品的價格， Q 表示供給量。 供給彈性的分類 ① Es=0，稱為供 給完全無彈性，它表明價格任意變化，供給量不變（ DQ=0）其 供給曲線是一條向下垂直的線。 ③ Es= ，稱為供給其有無限彈性。 ④ 0Es1，稱為供給缺乏彈性，它表示供給量的變動小于價格變動，即價格變動 1%，供給量的 變動小于 1%，供給量對價格變動的反應不靈敏。 影響供給價格彈性的因素 生產(chǎn)技術類型，一般而言，生產(chǎn)技術越復雜、越先進，固定資本，占用越大生產(chǎn)周期越長，供 給彈性越少，在價格下降時，這類生產(chǎn)要素不能方便地轉移。 生產(chǎn)成本的因素 ，當產(chǎn)量增加時，成本迅速增大，供給彈性越小，反之，生產(chǎn)擴大成本增長慢， 供給彈性就大。如在一個月內，考察西瓜的供給，它可能缺乏彈 性，但如果跨年度考察西瓜供給量的變化，則其供給彈性可能很大。（有興趣的學員可 以去查閱一下有關教材的蛛網(wǎng)原理可能會有很大的啟發(fā)） 供給彈性系數(shù)的計算 ① 弧彈性的計算，一種商品供給的價格弧彈性是以該商品供給曲線上兩點之間的價格和供給量 為基礎計算出來，其公式為： ② 點彈性，供給的點彈性是在供給曲線某一點上衡量的相應于價格無窮小的變動量，供給變動 率的反應程度，其計算方式：第二章、第六節(jié)供求分析的簡單應用（一）支持價格和限制價格支持價格 的含義支持價格又稱最低價格，是指政府為了支持某種商品的生產(chǎn)而對市場價格規(guī)定一個高于均衡價格 的最低 價格。 限制價格的含義限制價格又稱最高限價，是指政府為了防止某種商品過高而對市場價格規(guī)定一 個低于均衡價格的最高價格。 （二）稅收負擔分析對既定的定量稅而言，消費者和生產(chǎn)者負擔的比例與需求曲線和供給曲線 的形狀直接相關（如下圖）。 PR=QxP① 如果某商品是富有彈性的，該商品的價格下降導致需求量（銷售量）增加的幅度大于 價格下降的幅度，總收益會增加。 例：設電視機的 |Ed|=2，原來的價格 500$，此時，銷售量 Q1=100 臺。 結論：結果某商品是富有彈性的，則價格與總收益成反 方向變動，即價格上升總收益減少，價 格下降，總收益增加。該商品價格上升時，需求量（銷售量）減少幅度小于價格上升的幅度，從 而總收益會增加。 現(xiàn)價格上升 10% ，即 P2= 元，因為 |Ed| = ，故銷售量減少 35% ，Q2=95 斤，此時 TR=P2xQ2= 元。價格下降的例子，學員可自己尋找。 分析 薄利多銷 這一營銷策略 薄利多銷 這一營銷策略并不是在所有的情況下都適用，只 有在價格彈性是富有彈性時，薄利才能多銷。 效用的含義效用是消費者在消費某種產(chǎn)品時所獲得的滿足程度，它是對商品使用價值的主觀評 價。 同時，基數(shù)效用論又假定隨著消費者消費商品或勞務數(shù)量的增加，消費者每增加一單位商品或 勞務的消費所獲得的滿足程度逐步下降，消費者消費商品的目標是要達到總效用最大。 第二，對三個商品組合 A 、 B 和 C 而言，如果消費者對 A 的偏好大于 B ，對 B 的偏好大于 C ， 則該消費者對 A 的偏好一定大于對 C 的偏好。 （三）邊際效用分析方法與消費者均衡邊際效用遞減規(guī)律的含義 總效用是指在一定時間內消費者從消費商品或勞務中的獲得的滿足程度的總和，記為（ Tu）， 邊際效用是指在一定時間內消費者以增加一單位商品或勞務的消費中所獲得的效用增加量，記為 Mu. 隨 著消費者消費某物品數(shù)量的增加，該物品對消費者的邊際效用是遞減的。 邊際效用遞減的原因從消費者的角度看，商品被優(yōu)先滿足最重要的需要，故最先消費的商品 7 邊際效用就大；從商品本身對消費者所產(chǎn)生的重復刺激看，隨一種商品消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者接 受的重復刺激程度越來越弱。 消費者均衡的含義消費者的貨幣收入是有限的，他要把有限的貨幣收入用于 各種物品以滿足自 己的欲望。這就是消費者均衡 （四）消費者的需求曲線可以通過邊際效用遞減規(guī)律來解釋需求定理：如果消費者的貨幣收入 是固定的，即每單位貨幣給他帶來了效用都是相等的，那么，他對某物的愿意付出的價格就以該物品的 邊際效用為標準。隨著消費者購買某物品數(shù)量的增加，該物品的邊際效用遞減，這樣，消費者愿意付出的價格也就 降低，因此，某物品的需求量與價格成反方向變動。 對三個商品組合 A 、 B 和 C 而言，如果消費者對 A 的偏好大于 B ，對 B 的偏好大于 C ，則該消 費者對 A 的偏好一定大于對 C 的偏好。 無差異曲線的特征 無差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負值，它表明在收入與價格既定的條件下， 為了獲得同樣的滿足程度，增加一種商品就必須放棄減少，另一種商品，兩種商品在消費者偏好不變的 條 件下，不能同時減少。 在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交，否則與第二點矛盾。 （三）邊際替代率及其遞減規(guī)律邊際替代率的定義邊際替代率（ MRS ：marginal rate of substitution） 是消費者在保持相同滿足程度時增加一種商品數(shù)量與 必須放棄的另一種商品數(shù)量之比，如為增加 X 就要 放棄 Y 高，增加的 X 商品數(shù)量 DX 與所放棄的 Y 商品的數(shù)量 DY 相比就是，邊際替代率寫作 MRSxy ： 邊際替代率遞減規(guī)律的含義 MRS 實際上是無差異曲線的斜率，無差異曲線的斜率逐漸減少，說 明其是一條凸向原點的曲線。 預算約束線的圖形表示 （二）預算約束線的變動預算線是以消費者的收入和商品價格既定為條件，所以如果消費者的 收入和價格發(fā)生變化消費者的預算約束線也會隨之變動。如圖 a 第二種情況，在收入不變的情況下，一種商品價格變化， 會改變預算線的斜率，使預算線旋轉，如： Py 不變， Px 變化，如圖，如果 Px下降，則，預算線 AB39。39。如圖：收入增加， Px 下降，此時 AB 移至 A39。39。B39。B39。B39。同理，在收 入不變的時候， Px、 Py 的相對價格發(fā)生變動，也會導致斜率的變動，各種情況可類推。 根據(jù)序數(shù)效用論的無差異曲線分析，在消費者的收入和商品價格既定的條件下，消費者實現(xiàn)效 用最大化的均衡條件是，兩種商品的邊際替代率等于這兩種商品的價格之比。 利用無差異曲線和預算約束線說明消費者的均衡條件。 第一個特征用函數(shù)表示： PxQx+PyQy=m ；第二個特征表明在這一點上預算約束線的斜率與無差 異曲線的斜率相等，預算線的斜率為邊際替代率，所以，它表明邊際替代率之比等于價格比， 因此，該均衡條件又可寫為 它表示，在一定的收入約束條件下，為了取得最大的效用滿足，消費者應選擇的最佳商 品數(shù)量 應該使得兩種商品的邊際替代率等于這兩種商品的價格之比，換言之，在消費者均衡點上，消費者愿意 用一單位某種商品代替另一種商品的數(shù)量等于市場上這一單位商品可以換取的另一種商品數(shù)量。 用無差異曲線與預算約束線說明收入一消費擴展曲線 價格一消費擴展線的含義價格一消費擴展線簡稱價格擴 展線，它表示在消費者收入和其它商品 價格不變的情況下，隨著一種商品價格的變動，副縣長均衡點變動的軌跡。 第三章、第五節(jié)替代效應和收入效應（一）替代效應和收入效應的含義替代效應的含義一種商 品價格變動，會對消費者產(chǎn)生兩方面的影響，一是使商品的相對價格發(fā)生變動， 二是使消費者的收入相 對于以前發(fā)生變動。 收入效應的含義由于一種商品價格變動而引起的消費者實際收入發(fā)生變動，從而導致的消費者 對商品需求量的改變，被稱為價格變動的收入效應。 （二）替代效應和收入效應的圖形說明如圖：預算約束線為 AB，設 X 商品價格不變 ， Y 商品價 格下降，此時，消費者會多買些 Y 來代替 X ，預算約束線為 A39。均衡點為E39。 如圖：預算線開始時為 AB，價格下降引起收入變動，收入變動引起預算線移至 A39。此時， A39。 與一條效用程度更高的無差異曲線相切消費者可以獲得更大滿足。 （三）正常 商品和低檔商品的替代效應和收入效應對正常商品而言，商品價格下降的替代效應 和收入效應都使得該商品需求量增加；對于低檔商品而言，價格下降的替代效應使商品需求量增加，但 收入效應卻使得商品需求量下降。 正常商品和低檔商品的替代效應和收入效應的分析正常商品的替代效應為正，收入效應也為正 。 吉芬商品的含義如果為負的收入效應的絕對值大于替代效應，使得需求量隨價格上升而上升， 則該商品為吉芬商品。 第四章、第一節(jié)廠商及其經(jīng)營目標（一）廠商