【正文】 當(dāng)一種商品價(jià)格提高時(shí)，消費(fèi)者就越容易轉(zhuǎn)向其他商品，所以彈性就越大，反之則越小。 （4）商品消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算支出中所占的比重，當(dāng)一種商品在消費(fèi)者預(yù)算支出中占很小的部分時(shí)，消費(fèi)者并不大注意其價(jià)格的變化，需求彈性越小，如買(mǎi)一包口香糖，你可能不大會(huì)注意價(jià)格的變動(dòng)。（5）消費(fèi)者調(diào)整需求量的時(shí)間，一般而言，消費(fèi)者調(diào)整需求的時(shí)間越短，需求的價(jià)格彈性越小，相反調(diào)整時(shí)間越長(zhǎng)，需求的價(jià)格彈性越大，如汽油價(jià)格上升，短期內(nèi)不會(huì)影響其需求量，但長(zhǎng)期人們可能尋找替代品，從而對(duì)需求量產(chǎn)生重大影響。：弧彈性和點(diǎn)彈性含義及其表示 G弧彈性：由A點(diǎn)到B點(diǎn)（降價(jià)）由B點(diǎn)到A點(diǎn)（漲價(jià)）中點(diǎn)公式：=3BA80040054PO點(diǎn)彈性：A點(diǎn)：B點(diǎn)：幾何意義：線性需求曲線上的任意一點(diǎn)的點(diǎn)彈性，都可以通過(guò)，由該點(diǎn)出發(fā)向價(jià)格軸和數(shù)量軸引垂線的方法來(lái)求得。因此，對(duì)于非線性需求曲線來(lái)說(shuō)，曲線的不同形狀以及曲線上點(diǎn)的不同位置都會(huì)影響需求的點(diǎn)彈性的數(shù)值大小。（2）點(diǎn)彈性衡量了在需求曲線上某一點(diǎn)上相對(duì)應(yīng)于價(jià)格的無(wú)窮小的變動(dòng)率，需求量變動(dòng)率的反應(yīng)程度。除了兩種特殊情況以外，線性需求曲線上每一點(diǎn)的點(diǎn)彈性都是不同的。需求的收入彈性系數(shù)= 需求變動(dòng)百分比/ 收入變動(dòng)百分比 需求的交叉彈性系數(shù)= 需求變動(dòng)的百分比/ 相關(guān)商品價(jià)格變動(dòng)的百分比 或者：（1）替代品：，這是指兩種可以互相替代以滿足消費(fèi)者的某一種欲望的商品，如，饅頭的價(jià)格不變而花卷的價(jià)格上升時(shí)，饅頭的需求量上升。 （配對(duì)商品）（3）沒(méi)有關(guān)系：（四）供給彈性：表示在一定時(shí)期內(nèi)一種商品的供給量的變動(dòng)對(duì)于該商品的價(jià)格的變動(dòng)的反應(yīng)程度。供給彈性系數(shù)= 供給量變動(dòng)的百分比/ 價(jià)格變動(dòng)的百分比或者由于價(jià)格越高，生產(chǎn)者越愿意提供產(chǎn)量，所以一般是正數(shù)。類似的，供給價(jià)格彈性也可以分為五個(gè)類型。 （2）生產(chǎn)能力的利用程度，對(duì)擁有相同技術(shù)的生產(chǎn)者而言，擁有多余生產(chǎn)能力的生產(chǎn)者的供給會(huì)更高有彈性，因?yàn)樗趦r(jià)格變動(dòng)時(shí)，特別是價(jià)格升高時(shí)，更容易調(diào)整產(chǎn)量。 （4）生產(chǎn)者調(diào)整供給量的時(shí)間（生產(chǎn)時(shí)間），當(dāng)商品的價(jià)格發(fā)生變化，生產(chǎn)者對(duì)供給量進(jìn)行調(diào)整需要一定時(shí)間，時(shí)間越短，生產(chǎn)者越來(lái)不及調(diào)整供給量。因此對(duì)象農(nóng)產(chǎn)品這樣生產(chǎn)周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品，是今年的價(jià)格由今年的產(chǎn)品決定，今年的產(chǎn)量由去年價(jià)格決定。 支持價(jià)格的經(jīng)濟(jì)影響：在支持價(jià)格的條件下，市場(chǎng)將出現(xiàn)超額供給現(xiàn)象。 限制價(jià)格的經(jīng)濟(jì)影響在限制價(jià)格條件下，部分市場(chǎng)需求會(huì)得不到滿足，往往會(huì)出現(xiàn)某種形式的黑市交易。 該商品的價(jià)格上升時(shí)，需求量（銷售量）減少的幅度大于價(jià)格上升的幅度，從而總收益減少。 TR1=P1xQ1=500$x100=50000元現(xiàn)價(jià)格下降百分之十，即P2=450元，因|Ed|=2，所以銷售量增加20% 即Q2=120臺(tái)，此時(shí)，TR2=P2xQ2=450 120=54000 元TR2TR1=54000 元5000=4000元此時(shí)，電視機(jī)價(jià)格下降總收益增加，價(jià)格上升的例子學(xué)員可自己尋找。 ②如果某商品是缺乏彈性的，當(dāng)該商品的價(jià)格下降時(shí)需求量（銷售量）增加幅度小于價(jià)格下降的幅度，從而總收益會(huì)減少。 例：假定面粉的需求是缺乏彈性的，|Ed| = ，原來(lái)的價(jià)格P1=，此時(shí)，銷售量Q1=100斤，TR=P1xQ1=100=20元。 TR2TR1= 元20 元= 元此時(shí)，面粉總收益增加。 分析 薄利多銷 這一營(yíng)銷策略： 薄利多銷 這一營(yíng)銷策略并不是在所有的情況下都適用，只有在價(jià)格彈性是富有彈性時(shí)，薄利才能多銷。 均衡價(jià)格的決定1. 收斂型： 2. 發(fā)散型：3. 封閉型：第三章 效用論 基數(shù)效用分析 邊際效用遞減規(guī)律 （邊際效用分析） 消費(fèi)者均衡：MU1 /P1= MU2/P2 =……= MUn/Pn =λ 由MU導(dǎo)出需求曲線 消費(fèi)者剩余：CS= 無(wú)差異分析：含義、特性、斜率（MRS遞減規(guī)律） 序數(shù)效用分析 預(yù)算線：P1X1+P2X2=I 消費(fèi)者均衡 均衡條件：MU1 /P1= MU2/P2 （無(wú)差異曲線分析） 價(jià)格—消費(fèi)曲線：導(dǎo)出消費(fèi)者的需求曲線 收入—消費(fèi)曲線：導(dǎo)出消費(fèi)者的恩格爾曲線 正常物品替代效用和收入效用 低檔物品 不確定性和風(fēng)險(xiǎn)第一節(jié) 效用論概述（一） 欲望和效用的概念：欲望是指一個(gè)人想要達(dá)到而沒(méi)有得到某種東西的一種心里感覺(jué)。 （二）基數(shù)效用和序數(shù)效用，消費(fèi)者消費(fèi)商品或勞務(wù)所獲得的滿足程度即效用可以用1 、2 、3 …等基數(shù)加以表示，并可以加總，消費(fèi)者消費(fèi)不同商品的數(shù)量獲得的效用也有一個(gè)共同的單位，因此，消費(fèi)者消費(fèi)一定數(shù)量的商品和勞務(wù)的獲得的總的滿足程度稱為總效用。 第一，對(duì)于任何二個(gè)商品組合A 和B ，消費(fèi)者可以斷定，要么對(duì)A 的偏好大于對(duì)B 的偏好，要么對(duì)A 的偏好小于對(duì)B 的偏好，要么對(duì)A 和B 的偏好一樣或者說(shuō)偏好無(wú)差異。 （可傳遞性）第三，在其他商品數(shù)量相同的條件下，消費(fèi)者更偏好于一種產(chǎn)品數(shù)量大的商品組合。，又稱戈森定律：在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的情況下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品的消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一單位消費(fèi)中所得到的效用的增量即邊際效用是遞減的。 ，通常把它看成是個(gè)常數(shù)。消費(fèi)者均衡研究的單個(gè)消費(fèi)者如何把自己有限的貨幣收入分配在各種商品的購(gòu)買(mǎi)中以獲得最大的效用。這就是消費(fèi)者均衡。如果邊際效用大，消費(fèi)者愿付出的價(jià)格高，如果邊際效用小，消費(fèi)者只愿付出較低的價(jià)格。 ：消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格和實(shí)際市場(chǎng)價(jià)格之間的差額。數(shù)學(xué)公式：CS= ：無(wú)差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負(fù)值，它表明在收入與價(jià)格既定的條件下，為了獲得同樣的滿足程度，增加一種商品就必須放棄減少，另一種商品，兩種商品在消費(fèi)者偏好不變的條件下，不能同時(shí)減少。在同一平面圖上，任意兩條無(wú)差異曲線不能相交，否則與第二點(diǎn)矛盾。 （三）邊際替代率及其遞減規(guī)律：邊際替代率（MRS ：marginal rate of substitution）是消費(fèi)者在維持效用水平不變的情況下，增加一單位某種商品的消費(fèi)數(shù)量所必須放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量。：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。（1）完全替代品：指兩種商品之間的替代比例是固定不變的。（2）完全互補(bǔ)品：兩種商品必須按照固定的比例同時(shí)被使用。第三節(jié) 消費(fèi)者的預(yù)算約束線（一）預(yù)算約束線預(yù)算約束線的含義：預(yù)算約束線又稱預(yù)算線，消費(fèi)可能線或等支出線，它表示在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者全部收入所能購(gòu)買(mǎi)到的商品的不同數(shù)量組合。2. 預(yù)算線以內(nèi)的點(diǎn)是消費(fèi)者在全部收入購(gòu)買(mǎi)該點(diǎn)商品組合之后，還有剩余。BAX1（二）預(yù)算約束線的變動(dòng)：預(yù)算線是以消費(fèi)者的收入和商品價(jià)格既定為條件，所以如果消費(fèi)者的收入和價(jià)格發(fā)生變化消費(fèi)者的預(yù)算約束線也會(huì)隨之變動(dòng)。第二種情況，在收入不變的情況下，一種商品價(jià)格變化，會(huì)改變預(yù)算線的斜率，使預(yù)算線旋轉(zhuǎn)。第四節(jié) 消費(fèi)者均衡（一） 消費(fèi)者均衡條件：在消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格既定的條件下，當(dāng)消費(fèi)者選擇商品組合獲取了最大的效用滿足，并將保持這種狀態(tài)不變時(shí)，稱消費(fèi)者處于均衡狀態(tài)，簡(jiǎn)稱為消費(fèi)者均衡。 ：一是位于預(yù)算約束線上；二是由預(yù)算約束線與一條無(wú)差異曲線的切點(diǎn)所決定。 （二） 消費(fèi)者均衡點(diǎn)的變動(dòng)：收入——消費(fèi)擴(kuò)展線又稱收入——消費(fèi)曲線，它表示，在商品價(jià)格保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者收入水平的變動(dòng)，消費(fèi)者均衡點(diǎn)變動(dòng)的軌跡。 。：由于一種商品價(jià)格變動(dòng)而引起的商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變動(dòng)，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在保持效用不變的條件下，對(duì)商品需求量的改變，稱為價(jià)格變動(dòng)的替代效應(yīng)。 ，可以分解為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)兩個(gè)部分：總效應(yīng)＝替代效應(yīng)+ 收入效應(yīng)。 ，收入效應(yīng)也為正。 ：如果為負(fù)的收入效應(yīng)的絕對(duì)值大于替代效應(yīng)，使得需求量隨價(jià)格上升而上升，則該商品為吉芬商品。（四）替代效應(yīng)和收入效應(yīng)與消費(fèi)者需求曲線利用替代效應(yīng)和收入效應(yīng)說(shuō)明消費(fèi)者需求曲線的形狀：一種商品價(jià)格上升是否導(dǎo)致消費(fèi)者選擇該商品數(shù)量的增加，取決于價(jià)格下降產(chǎn)生的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的符號(hào)和大小。2. 在消費(fèi)者知道自己某種行為決策的各種可能結(jié)果時(shí)，如果消費(fèi)者還知道各種可能結(jié)果的發(fā)生概率，則可以稱這種不確定性為風(fēng)險(xiǎn)。E[U(W1,W2)]=pU(W1)+(1p)U(W2)4. 期望值的效用：U[pW1+(1p)W2]5. 風(fēng)險(xiǎn)回避者：消費(fèi)者認(rèn)為在無(wú)風(fēng)險(xiǎn)條件下持有一確定的貨幣財(cái)富的效用大于在風(fēng)險(xiǎn)條件下彩票的期望效用，其效用函數(shù)是嚴(yán)格向上突出的U[pW1+(1p)W2] E[U(W1,W2)]=pU(W1)+(1p)U(W2)6. 風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)好者：消費(fèi)者認(rèn)為在無(wú)風(fēng)險(xiǎn)條件下持有一確定的貨幣財(cái)富的效用小于在風(fēng)險(xiǎn)條件下彩票的期望效用，其效用函數(shù)是嚴(yán)格向下突出的U[pW1+(1p)W2] E[U(W1,W2)]=pU(W1)+(1p)U(W2)7. 風(fēng)險(xiǎn)中立者：消費(fèi)者認(rèn)為在無(wú)風(fēng)險(xiǎn)條件下持有一確定的貨幣財(cái)富的效用等于在風(fēng)險(xiǎn)條件下彩票的期望效用，其效用函數(shù)是線性的U[pW1+(1p)W2]= E[U(W1,W2)]=pU(W1)+(1p)U(W2)8. 保險(xiǎn)者都是風(fēng)險(xiǎn)回避的，保險(xiǎn)原則：消費(fèi)者愿意支付的保險(xiǎn)金額S應(yīng)該等于他的財(cái)產(chǎn)的期望損失；或者是使得保險(xiǎn)后的穩(wěn)妥可靠的財(cái)產(chǎn)等于在風(fēng)險(xiǎn)條件下的財(cái)產(chǎn)的期望值。9. 保險(xiǎn)公司是風(fēng)險(xiǎn)中立的，保險(xiǎn)公司追求利潤(rùn)最大化：p（SL）+（1p）S=pL+S≥0第四章 生產(chǎn)論 柯布—道格拉斯函數(shù)與固定投入比例生產(chǎn)函數(shù) 短期生產(chǎn)函數(shù)：TP、AP、MP 等產(chǎn)量曲線生產(chǎn)論 邊際技術(shù)替代率及其遞減規(guī)律 長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù) 等成本線 投入要素的最佳組合 擴(kuò)展線 規(guī)模報(bào)酬 遞增：f（λ L, λ K ）λ θ θ =f（L, K ） 固定：f（λ L, λ K ）=λ θ 不變：f（λ L, λ K ）λ θ第一節(jié) 廠商（一） 廠商的法定形式：，個(gè)人企業(yè)家往往同時(shí)就是所有者和經(jīng)營(yíng)者。大多數(shù)合資企業(yè)都以協(xié)議的形式規(guī)定合資人的責(zé)任和利益，同獨(dú)資企業(yè)一樣，合資企業(yè)的合伙人對(duì)企業(yè)的負(fù)債承擔(dān)無(wú)限責(zé)任。其特點(diǎn)是企業(yè)與創(chuàng)辦者和所有人相分離，一般以發(fā)生股票的形式籌建，股票持有人為股東，股東推舉一些人作為董事，股東對(duì)企業(yè)承擔(dān)有限責(zé)任，與前二種企業(yè)相比，公司有利于籌集大量資金，且風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)分散。 （二） 廠商的目標(biāo)，利潤(rùn)等于總成本與總收益的差額。 （三）生產(chǎn)者行為理論的基本內(nèi)容：生產(chǎn)者行為理論主要包括生產(chǎn)理論、成本理論和市場(chǎng)理論。 ：對(duì)于特定的生產(chǎn)技術(shù)，把投入轉(zhuǎn)化為產(chǎn)出的過(guò)程表現(xiàn)為生產(chǎn)過(guò)程中生產(chǎn)要素的投入量與產(chǎn)出量之間的數(shù)量關(guān)系，這種數(shù)量關(guān)系可以用函數(shù)表示。 （二）短期與長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)：短期是指生產(chǎn)者來(lái)不及調(diào)整全部生產(chǎn)要素的數(shù)量，至少有一種生產(chǎn)要素?cái)?shù)量不變的時(shí)期。 （三）常見(jiàn)的生產(chǎn)函數(shù)：在每一個(gè)產(chǎn)量水平上任何一對(duì)要素投入量之之間的比例都是固定的。此生產(chǎn)函數(shù)表示，產(chǎn)量取決于（L/u ，K/v）中較小的一個(gè)。第三， 、可以用來(lái)判斷規(guī)模報(bào)酬：，則為規(guī)模報(bào)酬不變；，則為規(guī)模報(bào)酬遞減；，則為規(guī)模報(bào)酬遞增。：是指一定數(shù)量的生產(chǎn)要素可以生產(chǎn)出來(lái)的最大產(chǎn)量，在資本不變的條件下，是指一定的勞動(dòng)投入量可以生產(chǎn)出來(lái)的最大產(chǎn)量，TPL ：是指每單位勞動(dòng)所生產(chǎn)的產(chǎn)量，通常記為APL ：是指增加一單位勞動(dòng)投入量所增加的產(chǎn)量，用MPL （二）邊際收益遞減規(guī)律（重要）：在技術(shù)不變的條件下，當(dāng)把一種可變生產(chǎn)要素連同其他一種或幾種不變的生產(chǎn)要素投入到生產(chǎn)過(guò)程之中，隨著這種可變生產(chǎn)要素投入量的增加，最初每增加一單位該要素所帶來(lái)的產(chǎn)量增量是遞增的，但到一定程度后，增加一單位要素投入的帶來(lái)的產(chǎn)量增量最終要遞減。 第三，邊際收益遞減發(fā)生在變動(dòng)投入增加到一定程度以后。 （二） 產(chǎn)量曲線與生產(chǎn)要素合理投入?yún)^(qū)1. 總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量曲線之間的關(guān)系（重要） 首先，隨著勞動(dòng)量的增加，最初總產(chǎn)量，平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量都是遞增的，但各自增加到一定程度之后分別遞減，從圖上看TP、AP、MP都經(jīng)歷一個(gè)遞增而后遞減的過(guò)程。 第二， 當(dāng)MP=0時(shí)，總產(chǎn)量達(dá)到最大。在這一階段，平均產(chǎn)量一直上升，邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量。 第二階段（Ⅱ），此時(shí)，平均產(chǎn)量開(kāi)始下降，但邊際產(chǎn)量仍然大于零，因此總產(chǎn)量仍一直增加，如果為了獲得最大的產(chǎn)量，勞動(dòng)量則可以增至MP等于零點(diǎn)為止。 生產(chǎn)要素的合理投入?yún)^(qū)一般而言，勞動(dòng)投入（可