【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 例：假定面粉的需求是缺乏彈性的， |Ed| = ，原來(lái)的價(jià)格 P1=，此時(shí)，銷售量 Q1=100 斤， TR=P1xQ1=100=20 元。 現(xiàn)價(jià)格上升 10% ，即 P2= 元，因?yàn)?|Ed| = ，故銷售量減少 35% ，Q2=95 斤，此時(shí) TR=P2xQ2= 元。 TR2TR1= 元 20 元 = 元此時(shí)，面粉總收益增加。價(jià)格下降的例子，學(xué)員可自己尋找。 結(jié)論：如果某商品的需求是缺乏彈性的，則價(jià)格與總收益成為方向變化，即價(jià)格上升，總收益 增加，價(jià)格下降，總收益減少。 分析 薄利多銷 這一營(yíng)銷策略 薄利多銷 這一營(yíng)銷策略并不是在所有的情況下都適用，只 有在價(jià)格彈性是富有彈性時(shí)，薄利才能多銷。 西方經(jīng)濟(jì) 學(xué)筆記第三四章 第三章、第一節(jié)消費(fèi)者行為理論概述（一）欲望和效用的概念欲望的含義欲望是指一個(gè)人想要 達(dá)到而沒(méi)有得到某種東西的一種心里感覺。 效用的含義效用是消費(fèi)者在消費(fèi)某種產(chǎn)品時(shí)所獲得的滿足程度，它是對(duì)商品使用價(jià)值的主觀評(píng) 價(jià)。 （二）基數(shù)效用和序數(shù)效用基數(shù)效用論的基本假定基數(shù)效用論認(rèn)為，消費(fèi)者消費(fèi)商品或勞務(wù)所 獲得的滿足程度即效用可以用 1 、 2 、 3 …等基數(shù)加以表示，并可以加總，消費(fèi)者消費(fèi)不同商品的數(shù)量 獲得的效用也有一個(gè)共同的單位，因此，消費(fèi)者消費(fèi)一定數(shù)量的商品和勞 務(wù)的獲得的總的滿足程度稱為 總效用。 同時(shí)，基數(shù)效用論又假定隨著消費(fèi)者消費(fèi)商品或勞務(wù)數(shù)量的增加，消費(fèi)者每增加一單位商品或 勞務(wù)的消費(fèi)所獲得的滿足程度逐步下降，消費(fèi)者消費(fèi)商品的目標(biāo)是要達(dá)到總效用最大。 序數(shù)效用論的基本假定第一，對(duì)于任何二個(gè)商品組合 A 和 B ，消費(fèi)者可以斷定，要么對(duì) A 的偏 好大于對(duì) B 的偏好，要么對(duì) A 的偏好小于對(duì) B 的偏好，要么對(duì) A 和 B 的偏好一樣或者說(shuō)偏好無(wú)差異。 第二，對(duì)三個(gè)商品組合 A 、 B 和 C 而言，如果消費(fèi)者對(duì) A 的偏好大于 B ，對(duì) B 的偏好大于 C ， 則該消費(fèi)者對(duì) A 的偏好一定大于對(duì) C 的偏好。 第三，在其他商品數(shù)量相同的條件下，消費(fèi)者更偏好于一種產(chǎn)品數(shù)量大的商品組合。 （三）邊際效用分析方法與消費(fèi)者均衡邊際效用遞減規(guī)律的含義 總效用是指在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者從消費(fèi)商品或勞務(wù)中的獲得的滿足程度的總和，記為（ Tu）， 邊際效用是指在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者以增加一單位商品或勞務(wù)的消費(fèi)中所獲得的效用增加量，記為 Mu. 隨 著消費(fèi)者消費(fèi)某物品數(shù)量的增加，該物品對(duì)消費(fèi)者的邊際效用是遞減的。一 物的邊際效用隨其數(shù)量的增 加而減少，這種現(xiàn)象普遍存在于一切物品，我們稱之為邊際效用遞減規(guī)律，又稱戈森定律（如左圖）。 邊際效用遞減的原因從消費(fèi)者的角度看，商品被優(yōu)先滿足最重要的需要，故最先消費(fèi)的商品 7 邊際效用就大；從商品本身對(duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的重復(fù)刺激看，隨一種商品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者接 受的重復(fù)刺激程度越來(lái)越弱。 貨幣的邊際效用由于貨幣的邊際效用遞減速度很慢，通常把它看成是個(gè)常數(shù)。 消費(fèi)者均衡的含義消費(fèi)者的貨幣收入是有限的，他要把有限的貨幣收入用于 各種物品以滿足自 己的欲望。消費(fèi)者獲得最大效用的原則是：如果消費(fèi)者的貨幣收入是固定的，市場(chǎng)上各種物品的價(jià)格是 已知道，則，消費(fèi)者一定要使其所購(gòu)買的各種物品的邊際效用與他所支付的價(jià)格成比例，換言之，也就 是要使每一單位貨幣所獲得的邊際效用都相等。這就是消費(fèi)者均衡 （四）消費(fèi)者的需求曲線可以通過(guò)邊際效用遞減規(guī)律來(lái)解釋需求定理：如果消費(fèi)者的貨幣收入 是固定的，即每單位貨幣給他帶來(lái)了效用都是相等的，那么，他對(duì)某物的愿意付出的價(jià)格就以該物品的 邊際效用為標(biāo)準(zhǔn)。如果邊際效用大，消費(fèi)者愿付出的價(jià)格高，如 果邊際效用小，消費(fèi)者只愿付出較低的 價(jià)格。隨著消費(fèi)者購(gòu)買某物品數(shù)量的增加，該物品的邊際效用遞減，這樣，消費(fèi)者愿意付出的價(jià)格也就 降低，因此，某物品的需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)。 第三章、第二節(jié)無(wú)差異曲線及其特點(diǎn)（一）關(guān)于消費(fèi)者偏好的基本假定對(duì)于任何二個(gè)商品組合 A 和 B ，消費(fèi)者可以斷定，要么對(duì) A 的偏好大于對(duì) B 的偏好，要么對(duì) A 的偏好小于對(duì) B 的偏好，要么對(duì) A 和 B 的偏好一樣或者說(shuō)偏好無(wú)差異。 對(duì)三個(gè)商品組合 A 、 B 和 C 而言，如果消費(fèi)者對(duì) A 的偏好大于 B ，對(duì) B 的偏好大于 C ，則該消 費(fèi)者對(duì) A 的偏好一定大于對(duì) C 的偏好。 在其他商品數(shù)量相同的條件下，消費(fèi)者更偏好于一種產(chǎn)品數(shù)量大的商品組合（二）無(wú)差異曲線 及其特點(diǎn)無(wú)差異曲線的含義無(wú)差異曲線是用來(lái)表示兩種商品或兩組商品的不同數(shù)量的組合對(duì)消費(fèi)者所提 供的效用是相同的。 無(wú)差異曲線的特征 無(wú)差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負(fù)值，它表明在收入與價(jià)格既定的條件下， 為了獲得同樣的滿足程度，增加一種商品就必須放棄減少，另一種商品，兩種商品在消費(fèi)者偏好不變的 條 件下，不能同時(shí)減少。 在同一平面圖上有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線，同一條無(wú)差異曲線代表同樣的滿足程度，不同的無(wú)差異 曲線代表不同的滿足程度，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，滿足程度越大，反之則越小。 在同一平面圖上，任意兩條無(wú)差異曲線不能相交，否則與第二點(diǎn)矛盾。 無(wú)差異曲線是一條凸向原點(diǎn)的線。 （三）邊際替代率及其遞減規(guī)律邊際替代率的定義邊際替代率（ MRS ：marginal rate of substitution） 是消費(fèi)者在保持相同滿足程度時(shí)增加一種商品數(shù)量與 必須放棄的另一種商品數(shù)量之比，如為增加 X 就要 放棄 Y 高，增加的 X 商品數(shù)量 DX 與所放棄的 Y 商品的數(shù)量 DY 相比就是，邊際替代率寫作 MRSxy ： 邊際替代率遞減規(guī)律的含義 MRS 實(shí)際上是無(wú)差異曲線的斜率，無(wú)差異曲線的斜率逐漸減少，說(shuō) 明其是一條凸向原點(diǎn)的曲線。 無(wú)差異曲線的特殊情形第三章、第三節(jié)消費(fèi)者的預(yù)算約束線（一）預(yù)算約束線預(yù)算約束線的含 義預(yù)算約束線又稱預(yù)算線，消費(fèi)可能線或等支出線，它表示在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格假定的條件下，消 費(fèi)者全部收入所能購(gòu)買到的商品的不同 數(shù)量組合。 預(yù)算約束線的圖形表示 （二）預(yù)算約束線的變動(dòng)預(yù)算線是以消費(fèi)者的收入和商品價(jià)格既定為條件，所以如果消費(fèi)者的 收入和價(jià)格發(fā)生變化消費(fèi)者的預(yù)算約束線也會(huì)隨之變動(dòng)。 第一種情況，價(jià)格不變，收入變化，預(yù)算約束線平行移動(dòng)，收入增加預(yù)算線向右移動(dòng)，如果消 費(fèi)者的收入減少，則預(yù)算線向內(nèi)移動(dòng)。如圖 a 第二種情況，在收入不變的情況下，一種商品價(jià)格變化， 會(huì)改變預(yù)算線的斜率，使預(yù)算線旋轉(zhuǎn)，如： Py 不變， Px 變化，如圖，如果 Px下降，則，預(yù)算線 AB39。 旋轉(zhuǎn) 則至 AB，反之如果 Px 上升則 AB 移至 AB39。39。. （如圖 B ） 第三種情況，如果所有商品的價(jià)格以同一方向同一比例發(fā)生變動(dòng)，則消費(fèi)者預(yù)算約束線位置不 發(fā)生變動(dòng)，如果商品價(jià)格及消費(fèi)者收入發(fā)生相對(duì)變化，則預(yù)算線的斜率發(fā)生變動(dòng)。如圖：收入增加， Px 下降，此時(shí) AB 移至 A39。B39。39。 . 它可分解為： ① 收入增加 AB→ A39。B39。 .② Px 下降 A39。B39。 → A39。B39。39。同理，在收 入不變的時(shí)候， Px、 Py 的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變動(dòng)，也會(huì)導(dǎo)致斜率的變動(dòng)，各種情況可類推。 第三章、第四節(jié)消費(fèi)者均衡（一）消費(fèi)者 均衡條件消費(fèi)者均衡的含義在消費(fèi)者的收入和商品的 價(jià)格既定的條件下，當(dāng)消費(fèi)者選擇商品組合獲取了最大的效用滿足，并將保持這種狀態(tài)不變時(shí)，稱消費(fèi) 者處于均衡狀態(tài)，簡(jiǎn)稱為消費(fèi)者均衡。 根據(jù)序數(shù)效用論的無(wú)差異曲線分析，在消費(fèi)者的收入和商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效 用最大化的均衡條件是，兩種商品的邊際替代率等于這兩種商品的價(jià)格之比。 基數(shù)效用論和序數(shù)效用論得出的消費(fèi)者效用最大化的均衡條件，實(shí)質(zhì)是相同的。 利用無(wú)差異曲線和預(yù)算約束線說(shuō)明消費(fèi)者的均衡條件。 無(wú)差異曲線與預(yù)算約束線的切點(diǎn)為消費(fèi)者均衡的條件，如圖 E 點(diǎn)為均衡點(diǎn)：E 點(diǎn)有兩個(gè)顯著的 特征：一是位于預(yù)算約束線上；二是由預(yù)算約束線與一條無(wú)差異曲線的切點(diǎn)所決定。 第一個(gè)特征用函數(shù)表示： PxQx+PyQy=m ；第二個(gè)特征表明在這一點(diǎn)上預(yù)算約束線的斜率與無(wú)差 異曲線的斜率相等，預(yù)算線的斜率為邊際替代率，所以，它表明邊際替代率之比等于價(jià)格比， 因此，該均衡條件又可寫為 它表示，在一定的收入約束條件下，為了取得最大的效用滿足，消費(fèi)者應(yīng)選擇的最佳商 品數(shù)量 應(yīng)該使得兩種商品的邊際替代率等于這兩種商品的價(jià)格之比，換言之，在消費(fèi)者均衡點(diǎn)上，消費(fèi)者愿意 用一單位某種商品代替另一種商品的數(shù)量等于市場(chǎng)上這一單位商品可以換取的另一種商品數(shù)量。 （二）消費(fèi)者均衡點(diǎn)的變動(dòng)收入一消費(fèi)擴(kuò)展線的含義收入 ——消費(fèi)擴(kuò)展線又稱收入 ——消費(fèi)曲 線，它表示，在商品價(jià)格保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者收入水平的變動(dòng)，消費(fèi)者均衡點(diǎn)變動(dòng)的軌跡。 用無(wú)差異曲線與預(yù)算約束線說(shuō)明收入一消費(fèi)擴(kuò)展曲線 價(jià)格一消費(fèi)擴(kuò)展線的含義價(jià)格一消費(fèi)擴(kuò)展線簡(jiǎn)稱價(jià)格擴(kuò) 展線，它表示在消費(fèi)者收入和其它商品 價(jià)格不變的情況下，隨著一種商品價(jià)格的變動(dòng)，副縣長(zhǎng)均衡點(diǎn)變動(dòng)的軌跡。 運(yùn)用無(wú)差異曲線分析說(shuō)明價(jià)格一消費(fèi)擴(kuò)展線 （三）消費(fèi)者的需求曲線通過(guò)消費(fèi)者的價(jià)格一消費(fèi)擴(kuò)展曲線可以推導(dǎo)出消費(fèi)者對(duì)一種商品的需 求曲線（如上圖）。 第三章、第五節(jié)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)（一）替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的含義替代效應(yīng)的含義一種商 品價(jià)格變動(dòng)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生兩方面的影響，一是使商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變動(dòng)， 二是使消費(fèi)者的收入相 對(duì)于以前發(fā)生變動(dòng)。 由于一種商品價(jià)格變動(dòng)而引起的商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變動(dòng)，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在保持效用不變的 條件下，對(duì)商品需求量的改變，稱為價(jià)格變動(dòng)的替代效應(yīng)。 收入效應(yīng)的含義由于一種商品價(jià)格變動(dòng)而引起的消費(fèi)者實(shí)際收入發(fā)生變動(dòng)，從而導(dǎo)致的消費(fèi)者 對(duì)商品需求量的改變，被稱為價(jià)格變動(dòng)的收入效應(yīng)。 一種商品價(jià)格變動(dòng)對(duì)商品需求量的總效應(yīng)，可以分解為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)兩個(gè)部分總效應(yīng)＝ 替代效應(yīng) + 收入效應(yīng)。 （二）替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的圖形說(shuō)明如圖：預(yù)算約束線為 AB，設(shè) X 商品價(jià)格不變 ， Y 商品價(jià) 格下降，此時(shí)，消費(fèi)者會(huì)多買些 Y 來(lái)代替 X ，預(yù)算約束線為 A39。B39。，均衡點(diǎn)為E39。， Y 商品需求量擴(kuò)大， X 商品的需求量減少，此為替代效應(yīng)。 如圖：預(yù)算線開始時(shí)為 AB，價(jià)格下降引起收入變動(dòng)，收入變動(dòng)引起預(yù)算線移至 A39。B39。，此時(shí)， A39。B39。 與一條效用程度更高的無(wú)差異曲線相切消費(fèi)者可以獲得更大滿足。 因此，一種商品價(jià)格變動(dòng)對(duì)商品需求量的影響，即最終引起該商品需求量的變動(dòng)，可以分解為 替代效應(yīng)和收入效應(yīng)，即總效應(yīng) = 替代效應(yīng) + 收入效應(yīng)。 （三）正常 商品和低檔商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)對(duì)正常商品而言，商品價(jià)格下降的替代效應(yīng) 和收入效應(yīng)都使得該商品需求量增加；對(duì)于低檔商品而言，價(jià)格下降的替代效應(yīng)使商品需求量增加，但 收入效應(yīng)卻使得商品需求量下降。 （四）替代效應(yīng)和收入效應(yīng)與消費(fèi)者需求曲線利用替代效應(yīng)和收入效應(yīng)說(shuō)明消費(fèi)者需求曲線的 形狀一種商品價(jià)格上升是否導(dǎo)致消費(fèi)者選擇該商品數(shù)量的增加，取決于價(jià)格下降產(chǎn)生的替代效應(yīng)和收入 效應(yīng)的符號(hào)和大小。 正常商品和低檔商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的分析正常商品的替代效應(yīng)為正，收入效應(yīng)也為正 。 低檔商品的替代效應(yīng)為正，收入效應(yīng)為負(fù)。 吉芬商品的含義如果為負(fù)的收入效應(yīng)的絕對(duì)值大于替代效應(yīng)，使得需求量隨價(jià)格上升而上升， 則該商品為吉芬商品。 吉芬商品價(jià)格變動(dòng)的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)吉芬商品價(jià)格變動(dòng)的替代效應(yīng)為正，收入效應(yīng)為負(fù)， 并且收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)，使得需求量隨價(jià)格上升而上升。 第四章、第一節(jié)廠商及其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)（一）廠商的法定形式獨(dú)資企業(yè)是單個(gè)人所有的企業(yè)，在獨(dú) 資企業(yè)中，無(wú)論是業(yè)主自己經(jīng)營(yíng)還是雇傭他人經(jīng)營(yíng)，業(yè)主都需要支付全部費(fèi) 用，并獲得全部收益。同時(shí)， 獨(dú)資企業(yè)所有人對(duì)企業(yè)的負(fù)債承擔(dān)無(wú)限責(zé)任。 合資企業(yè)又稱合伙制企業(yè)，它是