美的空調(diào)價(jià)格分析(終稿)-在線瀏覽
2024-08-07 04:56本頁(yè)面
【正文】 ..........83 / 7 一、空調(diào)市場(chǎng)狀況品牌情況2022 年度的調(diào)查顯示，我國(guó)國(guó)內(nèi)空調(diào)一線品牌為海爾、美的、格力；二三線品牌為長(zhǎng)虹、科龍、新科、格蘭仕、奧克斯、小天鵝、海信等。成本上漲導(dǎo)致空調(diào)成本上漲的原因有兩個(gè)：一是原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致空調(diào)成本增加。進(jìn)口鋼材、國(guó)內(nèi)替代產(chǎn)品以及其它原材料的價(jià)格均上漲導(dǎo)致空調(diào)成本上漲。二是國(guó)際技術(shù)指標(biāo)提高。體現(xiàn)在空調(diào)的冷酶代替、廢舊家電的回收，各國(guó)都以法律或規(guī)定的形式提高對(duì)我國(guó)出口產(chǎn)品的門檻。 一線品牌集體降價(jià)雖然空調(diào)價(jià)格下降已成定局，但與以往不同的是， 今年參與降價(jià)的始作俑者并非二三線品牌而是一線品牌。而這一價(jià)格范圍的空調(diào)多為家用掛機(jī)。第二位：3001 元以上空調(diào)。由于 SARS 引致的健康問題上升為首要影響空調(diào)消費(fèi)的因素，這些健康類空調(diào)的價(jià)格相對(duì)較高，因此，預(yù)計(jì)高端空調(diào)的市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大?！ ∠M(fèi)者購(gòu)買因素的改變據(jù)某調(diào)查結(jié)果顯示，由于 SARS 的原因，健康成為 2022 年第一季度消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的因素，占調(diào)查總數(shù)的 32%，然后分別是質(zhì)量 29%、服務(wù) 20%、價(jià)格 11%、品牌 8%。消費(fèi)者對(duì)于殺菌、氧吧、潔凈等健康類空調(diào)產(chǎn)品更加青睞。質(zhì)量、服務(wù)分居二、三位，則反映出市場(chǎng)上的空調(diào)并不是“同質(zhì)化”的產(chǎn)品，它們?cè)诩夹g(shù)含量、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等方面仍存在很大差別。如今美的已成為一個(gè)大型的現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，是中國(guó)最具規(guī)模的家電生產(chǎn)基地和出口創(chuàng)匯基地之一。廣東美的企業(yè)集團(tuán)是以家電及其中間產(chǎn)品制造為主，涉及物流、信息技術(shù)、房地產(chǎn)業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)大型企業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)已形成包括家用空調(diào)和商用空調(diào)、空調(diào)壓縮機(jī)、電機(jī)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)最大最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈，包括微波爐、磁控管、變壓器在內(nèi)的微波爐產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)最大的小家電產(chǎn)品系列、廚具用具系列制造基地。經(jīng)過這 18年來美的集團(tuán)的努力，各主導(dǎo)產(chǎn)品均在行業(yè)居重要地位，空調(diào)穩(wěn)居行業(yè)前兩名；空調(diào)壓縮機(jī)躋身國(guó)內(nèi)前三位。然而，消費(fèi)者在制定購(gòu)買決策時(shí)，盡管獲得一個(gè)良好的價(jià)值是購(gòu)買要考慮的重要因素，但往往還有著以下幾個(gè)因素影響著消費(fèi)者的價(jià)格敏感性：認(rèn)知替代品效應(yīng)對(duì)空調(diào)產(chǎn)品來說，消費(fèi)者僅僅是對(duì)合理的價(jià)格有個(gè)大概的期望，他們并不可能記住各個(gè)品牌各個(gè)型號(hào)的價(jià)格。為了降低消費(fèi)者的價(jià)格敏感性，美的把自己定位成一種對(duì)于健康空調(diào)來講并不貴的產(chǎn)品，將消費(fèi)者眼中普通的空調(diào)升級(jí)為空氣清新機(jī)。同時(shí)該技術(shù)令國(guó)內(nèi)同行紛紛效仿，但其效果都無法和美的的專利技術(shù)相提并論。美的“冷靜星”系列是自 行設(shè)計(jì)開發(fā)的第一款全新分體機(jī)，這在消費(fèi)者心里建立 了民族榮譽(yù)感；同時(shí)其采用了多項(xiàng)新技術(shù)，已申請(qǐng) 7 項(xiàng)國(guó)家實(shí)用新型專利和 1 項(xiàng)外觀專利，使得產(chǎn)品在凸現(xiàn)獨(dú)特性的同時(shí)避免了競(jìng)爭(zhēng)者的模仿，使其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以持續(xù)。據(jù)悉，在美的空調(diào)“清靈星”系列掛壁機(jī)型中，均采用了這種“隨身感”技術(shù)，同時(shí)該公司還在“清靈星”中，同時(shí)還將數(shù)碼雙向?qū)эL(fēng)、大角度立體掃風(fēng)智能立體換氣、甲醛除臭、靜音節(jié)能、室外機(jī)超強(qiáng)防銹等先進(jìn)技術(shù)集于一身，并將價(jià)格定在極為合理的水平，該機(jī)型將成為 2022 年空調(diào)市場(chǎng)頗受消費(fèi)者歡迎具有極強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力
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