【正文】 體。報(bào)紙可以收藏，電視節(jié)目可以推薦，但是方便度、快捷性上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于網(wǎng)絡(luò)媒體。傳統(tǒng)的大眾傳播的信息流動(dòng)過(guò)程，是一個(gè)比較明顯的單箭頭。而且，對(duì)于自己的意見，雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體也注重觀眾反饋，但是傳統(tǒng)媒體收集觀眾意見畢竟是一個(gè)較為復(fù)雜和繁瑣的的過(guò)程。很難適應(yīng)正在在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的當(dāng)今信息時(shí)代。1958年5月1日，北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）成立。這幾十年來(lái)，在廣電部“四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋”的方針指導(dǎo)下，目前我國(guó)已經(jīng)形成覆蓋廣闊的中央、省、市、縣四級(jí)廣播電視體系與網(wǎng)絡(luò)，電視臺(tái)網(wǎng)由小到大，由弱到強(qiáng)，節(jié)目種類日益繁多。2012上半年，%。電視媒體的資源量仍在繼續(xù)調(diào)整過(guò)程當(dāng)中。在電視廣告市場(chǎng)中，不同電視頻道的表現(xiàn)又有所不同。20102011年，中央級(jí)電視頻道的廣告時(shí)長(zhǎng)處于持平期，而在2012年再次限廣之后，%，中央級(jí)頻道的廣告資源開始進(jìn)入了調(diào)整期。經(jīng)過(guò)前兩年的廣告資源調(diào)整，省級(jí)衛(wèi)視的廣告資源量變化較去年同期（%）略微收窄，%。省級(jí)地面頻道歷來(lái)對(duì)電視劇的依賴性要高于中央級(jí)頻道和省級(jí)衛(wèi)視，電視劇禁中插的政策較大程度的影響了省級(jí)地面頻道的廣告空間。值得一提的是，%，僅次于省級(jí)衛(wèi)視。飲料行業(yè)的傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費(fèi)同比增速再次放緩。%。電視媒體市場(chǎng)雖然目前來(lái)看較為樂觀，但是創(chuàng)新體制、改變策略、貼近受眾、贏得市場(chǎng)迫在眉睫。第一． 電視節(jié)目?jī)?nèi)容——主動(dòng)、求新、個(gè)性化在新的媒體環(huán)境中，新媒體技術(shù)對(duì)媒介的融合使得跨媒體競(jìng)爭(zhēng)從渠道競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變到內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)上。節(jié)目選題：首先，節(jié)目選題應(yīng)具有的豐富時(shí)尚常識(shí)和資訊，讓觀眾在娛樂放松的同時(shí)能夠有所收獲；第二，節(jié)目選題上盡量貼近生活，但視角與眾不同，富有新鮮感。第四，節(jié)目過(guò)程設(shè)計(jì)留有懸念，始終抓住觀眾注意力。節(jié)目節(jié)奏：保持節(jié)目節(jié)奏簡(jiǎn)潔明快不拖沓，輕松而富有樂趣。嘉賓/節(jié)目選手：一方面，可從網(wǎng)絡(luò)人氣人物中選擇嘉賓，從而提高電視節(jié)目的收視人群數(shù)量；另一方面，節(jié)目嘉賓的表情、言語(yǔ)需自然真實(shí)，能夠真切地引起電視觀眾的共鳴。節(jié)目制作技術(shù)：畫面質(zhì)感強(qiáng)，舞臺(tái)時(shí)尚；同時(shí)鏡頭視角運(yùn)用獨(dú)特，真實(shí)還原節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。因此，整合多種媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，為電視節(jié)目整合推廣宣傳提供了更多的可能。同時(shí)，根據(jù)電視節(jié)目進(jìn)展，節(jié)目組還可以通過(guò)塑造明星，加強(qiáng)節(jié)目的人氣和號(hào)召力。人們?cè)诰W(wǎng)上激烈地討論，促使沒有看過(guò)節(jié)目的人也會(huì)深受影響而關(guān)注此電視節(jié)目，這點(diǎn)在微博表現(xiàn)得尤為突出。這樣不僅激發(fā)了人們?nèi)ビ^看完整節(jié)目的愿望，而且還能贏得觀眾對(duì)電視臺(tái)的信賴和親近感。第三． 注重節(jié)目測(cè)評(píng)——加強(qiáng)同觀眾的交流CTR研究發(fā)現(xiàn)，品牌欄目特別是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造離不開對(duì)構(gòu)成欄目要素的測(cè)評(píng)和調(diào)整，欄目要素正是激發(fā)觀眾收視的關(guān)鍵性特征。主要由四個(gè)階段構(gòu)成：第一階段方向的選擇，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查來(lái)找到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和觀眾需求的空白點(diǎn)，使新欄目開發(fā)有的放矢；第二階段是創(chuàng)意策劃階段，通過(guò)觀眾反饋了解創(chuàng)意概念的可行性和操作性，指導(dǎo)具體樣片的完成，為節(jié)目形成常態(tài)模式奠定基礎(chǔ)；第三節(jié)目成片階段，有了節(jié)目樣片后，從各個(gè)要素角度如內(nèi)容、形式、風(fēng)格、主持人、制作等方面獲取觀眾反饋，對(duì)樣片改進(jìn)后再播放，保證開播后贏得積極反響；第四節(jié)目改進(jìn)研究，即播后效果評(píng)估，及時(shí)監(jiān)測(cè)播后效果，根據(jù)觀眾意見不斷修改，使節(jié)目呈現(xiàn)穩(wěn)定和不斷向上成長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 中國(guó)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)根據(jù)2012年7月CNNIC頒布的《第三十次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，互聯(lián)網(wǎng)到2012年上半年的發(fā)展?fàn)顩r總結(jié)如下：（1）截至2012年6月底，%,。（2）截至2012年6月底。（3）截至2012年6月底，比2011年底相比起來(lái)增加了1464萬(wàn)。（5)截至2012年6月底，我國(guó)域名總數(shù)為873萬(wàn)個(gè)，其中CN域名數(shù)為398萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)站總數(shù)剩至250萬(wàn)個(gè)。根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2012年，參與經(jīng)營(yíng)廣告的網(wǎng)站達(dá)到了3882家，%。而在過(guò)去5年，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的廣告主，一直保持著快速增長(zhǎng)，尤其是品牌企業(yè)的增速更為迅猛，從2007年的不足1500家，增長(zhǎng)到2011年的超過(guò)1萬(wàn)家。中國(guó)網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)接入的方式格局有所改變，截至2012年6月。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增長(zhǎng)非常明顯。微博的滲透率經(jīng)過(guò)前幾年的高速增長(zhǎng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)時(shí)期，通過(guò)手機(jī)客戶端登陸微博的用戶數(shù)量增長(zhǎng)明顯，%。網(wǎng)上銀行和網(wǎng)上支付的用戶增長(zhǎng)速度加快。從茫茫海量數(shù)據(jù)中挖掘、選擇對(duì)品牌有價(jià)值的數(shù)據(jù)并將關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合成為了品牌商對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的新要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告和應(yīng)用進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，同時(shí)伴隨著百度、新浪、騰訊等企業(yè)級(jí)大數(shù)據(jù)的開放平臺(tái)、ISP互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商全流量數(shù)據(jù)、以及以IPTV為代表的回路數(shù)據(jù)等大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵和必備的技能。2012年，越來(lái)越多的品牌廣告主加入到了大數(shù)據(jù)、效果營(yíng)銷的陣營(yíng)。一方面，不斷開發(fā)更加方便快捷、更加安全保障的支付方式、產(chǎn)品和服務(wù)，資金的安全保障推動(dòng)者越來(lái)越多的用戶更加頻繁更加放心的使用網(wǎng)上支付方式。手機(jī)在線支付快速發(fā)展并且必然在未來(lái)成為一個(gè)新的支付熱點(diǎn)。2012年生存、盈利是電商的首要目標(biāo)，同時(shí)電商也創(chuàng)造出了令人瞠目的電商神話：，支付寶總銷售額達(dá)到191億，其中天貓132億，淘寶59億。然而光鮮的數(shù)字背后，也有著巨大的隱憂，比如誠(chéng)信問題、物流問題、盈利問題、可持續(xù)發(fā)展問題，伴隨著團(tuán)購(gòu)泡沫的破裂、奢侈品網(wǎng)站倒閉風(fēng)潮等等擺到了市場(chǎng)面前，或許，如何回歸商業(yè)的本質(zhì)，需要電商行業(yè)集體思考。移動(dòng)端的普及推廣了移動(dòng)購(gòu)物，而二維碼優(yōu)惠劵，手機(jī)掃碼，手機(jī)在線比價(jià)，移動(dòng)支付等方便簡(jiǎn)單的功能進(jìn)一步促進(jìn)了手機(jī)網(wǎng)民移動(dòng)電商行為。而營(yíng)銷模式創(chuàng)新深化、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，將有可能提高電商的轉(zhuǎn)化率，完善電商營(yíng)銷平臺(tái)；隨著LBS的發(fā)展，O2O模式的完善，移動(dòng)電商將打通線上和線下購(gòu)物行為，而傳統(tǒng)零售和線上零售業(yè)隨之將面臨著巨大轉(zhuǎn)折和營(yíng)銷革命。優(yōu)酷與土豆的合并，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的合作，視頻打通與SNS、搜索、APP應(yīng)用等領(lǐng)域障礙聚攏優(yōu)勢(shì)形成多維度立體的營(yíng)銷載體。趨勢(shì)四 社會(huì)化營(yíng)銷近幾年來(lái)，社交化媒體平臺(tái)在營(yíng)銷中的重要價(jià)值和重要作用日益凸顯。社會(huì)化營(yíng)銷的趨勢(shì)是各個(gè)社交媒體之間的資源整合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，競(jìng)爭(zhēng)之間相互合作。如今手機(jī)、平板、筆記本電腦等等越來(lái)越便利的移動(dòng)方式使得360度覆蓋用戶的超級(jí)融合媒體正在變成現(xiàn)實(shí)。多屏聯(lián)動(dòng)，彌補(bǔ)不同屏幕觀眾的特點(diǎn)和收視習(xí)慣不同的特點(diǎn)，幫助廣告主優(yōu)化廣告投放，迅速提高廣告主的品牌認(rèn)識(shí)度。趨勢(shì)六：搜索營(yíng)銷成為新熱點(diǎn)根據(jù)CINNIC最新統(tǒng)計(jì)，截至2012年底，較2011年底增長(zhǎng)了4370萬(wàn)人，%，%。而中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模在2012年實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。百度2012年在線廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收將由去年的人民幣145億元增長(zhǎng)至人民幣200億元。 2012年搜索引擎市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的主要原因是：一為經(jīng)濟(jì)的低迷刺激企業(yè)廣告主在“關(guān)鍵字廣告”市場(chǎng)的投入預(yù)算增加，相較其他的廣告投放模式，關(guān)鍵字廣告這種較低成本營(yíng)銷模式占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)；二為長(zhǎng)尾資源發(fā)揮效應(yīng)，以百度為例，百度的廣告主數(shù)量超過(guò)40 萬(wàn)家，其中中小企業(yè)廣告主數(shù)量增速明顯上升；三為搜索引擎市場(chǎng)品牌營(yíng)銷力度增大。網(wǎng)絡(luò)視頻作為一個(gè)行業(yè)進(jìn)入人們的視野是從YouTube的奇跡開始的，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)量成爆炸式增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，一開始無(wú)疑是分享式視頻網(wǎng)站的天下，國(guó)外的YouTube，國(guó)內(nèi)的土豆、酷六、優(yōu)酷等等，這種模式極大地激發(fā)了網(wǎng)民的參與熱情，隨著觀眾和視頻數(shù)量的快速增加，視頻的流暢和清晰度逐漸成為一種主流的模式，視頻網(wǎng)站內(nèi)容的豐富、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化，一方面視頻網(wǎng)站強(qiáng)化“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，與電視臺(tái)同步推廣、播出電視劇和綜藝節(jié)目，嘗試在策劃和制作過(guò)程中就開始與電視臺(tái)聯(lián)合，互換資源，擴(kuò)展影響力；另一方面，由于內(nèi)容管理相對(duì)寬松，網(wǎng)絡(luò)上播放的海外影視、綜藝內(nèi)容，以及自制節(jié)目的取材能夠突破電視媒體的諸多限制，從而讓自身獲得相對(duì)于電視的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)過(guò)年的發(fā)展，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用領(lǐng)域之一。同時(shí)，隨著各個(gè)視頻網(wǎng)站之間競(jìng)爭(zhēng)的白熱化加劇，2011年以來(lái)出現(xiàn)了各大視頻網(wǎng)站不斷豐富內(nèi)容、購(gòu)買熱門版權(quán)以及推出特色創(chuàng)新自制內(nèi)容的趨勢(shì)。視頻網(wǎng)站的資源整合一方面能夠節(jié)約成本另一方面能夠提升針對(duì)于下游廣告定價(jià)的議價(jià)能力。從收入份額來(lái)看，2011年第四季度，優(yōu)酷、%、%的比例占據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)前兩位。我們可以預(yù)見，視頻行業(yè)的類似聯(lián)合和整合案例在將來(lái)一定還會(huì)產(chǎn)生。打造品牌、塑造品牌形象和影響力是互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體在未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。但是，都有一個(gè)很明顯的特色便是沒有形成自己的獨(dú)特特色。關(guān)于特色網(wǎng)站可以參照日本的niconico網(wǎng)站，niconico是專門以動(dòng)漫類產(chǎn)品為內(nèi)容進(jìn)行播放的網(wǎng)站，其中的彈幕——即實(shí)時(shí)評(píng)論、生放送——即其服務(wù)器特色使每個(gè)網(wǎng)站用戶都能夠面對(duì)大眾進(jìn)行直播以及鼓勵(lì)原創(chuàng)性并整合原創(chuàng)性資源進(jìn)行演唱會(huì)、CD唱片一系列衍生產(chǎn)品的拓展，每年利用其視頻網(wǎng)站的人氣用戶舉行niconico大會(huì)議，使得nico在日本成為了動(dòng)漫類視頻網(wǎng)站的代言詞。在今后愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，品牌形象的調(diào)整、頁(yè)面或頻道的改版成為各個(gè)視頻平臺(tái)重新梳理品牌定位、增強(qiáng)目標(biāo)人群黏度的手段和策略，而打造品牌，將是視頻網(wǎng)站今后發(fā)展的重中之重。對(duì)移動(dòng)終端的新投資、自制劇集、技術(shù)升級(jí)等方面的投入，不斷抬高視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本。所以，視頻網(wǎng)站對(duì)于盈利模式必須盡快進(jìn)行創(chuàng)新性的思考和突破，找到屬于自己的獨(dú)特模式，才能更好的提升行業(yè)整體的商業(yè)價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體要進(jìn)行品牌打造，差異化定位階段必不可少。尋求新的發(fā)展之路。其內(nèi)容主要是廣告?！「鶕?jù)易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)《2011年第2季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，中國(guó)戶外電子屏廣告 市場(chǎng)經(jīng)過(guò)前兩年的頹勢(shì)，市場(chǎng)逐步恢復(fù)，整體有了大幅的增長(zhǎng)。報(bào)告指出，以分眾、華視、世通華納為代表的戶外電子屏廣告廠商的服務(wù)升級(jí)和渠道的擴(kuò)張，帶來(lái)了廣告主數(shù)量的增加，成為整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的 直接推動(dòng)力。戶外新媒體的發(fā)展很大程度上受到了新營(yíng)銷的傳播環(huán)境的推動(dòng)。單一的傳播平臺(tái)越來(lái)越無(wú)法滿足人們?cè)絹?lái)多樣化的接收訊息方式，作為對(duì)傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的補(bǔ)充媒體，新戶外媒體的發(fā)展是必然趨勢(shì)。交通工具的不斷改進(jìn)也增加了能夠傳播訊息的媒體終端形式。大眾媒體的效果弱化，導(dǎo)致了新型媒體的成長(zhǎng)和發(fā)展。 電視媒體面臨的挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互競(jìng)爭(zhēng)，相互融合，導(dǎo)致中國(guó)國(guó)民的媒介接觸方式從單一趨于多樣化。因?yàn)橐苿?dòng)終端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，居民在信息獲取方式上更加多樣化，對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性大大減少。但是到目前的發(fā)展階段來(lái)說(shuō)，電視媒體的用戶數(shù)量依然具有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。從2001年至2012年，新舊媒體在相互競(jìng)爭(zhēng)中不斷找尋生存的平衡和生長(zhǎng)的突破?；ヂ?lián)網(wǎng)繼續(xù)保持快速上升勢(shì)頭，2012年的日到達(dá)率達(dá)到55%，與電視媒體依然具有較大的差距。由于和電視媒體的傳播內(nèi)容和方式如視頻新聞、熱門影視的播放等都存在較大的重疊之處，因此互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電視媒體的受眾分流是最為明顯的。對(duì)電視媒體的受眾轉(zhuǎn)移趨勢(shì)進(jìn)行細(xì)分，可以更加清楚直觀的了解互聯(lián)網(wǎng)分流的受眾人群集中在哪些部分。二線城市居民的看電視的行為受互聯(lián)網(wǎng)沖擊相對(duì)較小。不管是電視獨(dú)占受眾還是互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)占受眾，二線城市的比例均高于一線城市。80后的看電視行為受網(wǎng)絡(luò)沖擊最大，甚至高于90后。90后電視受眾中，%的比例為電視獨(dú)占受眾，與互聯(lián)網(wǎng)的重疊受眾近六成。具體來(lái)看，在60后群體中，電視的獨(dú)占受眾達(dá)到六成，而在50后群體中，電視獨(dú)占受眾超過(guò)八成?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)電視媒體的影響日趨明顯，學(xué)界針對(duì)此種情況，對(duì)于電視媒體的發(fā)展前景提出了不同的論斷。SUN微電子公司的皆可布?尼爾森在《傳統(tǒng)媒體的終結(jié)》里說(shuō)的“在未來(lái)的5到10年問大多數(shù)現(xiàn)行的媒體樣式將壽終正寢．它們將被以綜合為特征的網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。同時(shí)，尼古拉斯尼葛洛龐帝在《數(shù)字生存化》一書中提出傳統(tǒng)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的大力宣傳是在培養(yǎng)自己的掘墓人。國(guó)內(nèi)的大部分學(xué)者也對(duì)此觀點(diǎn)表示贊同?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶給了電視媒體以及其余的傳統(tǒng)媒體非常強(qiáng)大的沖擊力，但是，在最初的沖擊過(guò)后，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)和電視以及傳統(tǒng)媒體，以一種新的平衡方式相互共存下來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體和電視以及其他傳統(tǒng)媒體傳播的共通基礎(chǔ)是一樣的，電視媒體不會(huì)消亡。隨著社會(huì)化信息程度不斷提高，各種媒體形態(tài)的不斷豐富，這樣的發(fā)展趨勢(shì)之下互聯(lián)網(wǎng)在政治、信息資源的獲取和占有方面遜色于電視媒體。電視比較其他媒體有許多優(yōu)點(diǎn)，包括創(chuàng)造力和沖擊力，覆蓋面的成本效益、“俘獲”觀眾和引起關(guān)注、選擇力和靈活性。 （一）俘獲力和注意力 。雖然隨著觀看選擇力的加強(qiáng)和錄像機(jī)、遙控器及其它自動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)使得觀眾更加容易避開廣告，但是相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)以及其余傳統(tǒng)媒體電視廣告的俘獲觀眾能力依然遙遙領(lǐng)先。電視廣告的最大優(yōu)點(diǎn)或許是它提供了信息的機(jī)會(huì)。電視廣告能為一個(gè)品牌傳達(dá)一種基調(diào)或形象，而且形成充滿情趣的吸引力，使無(wú)活力的產(chǎn)品變得有趣。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告雖然目前也致力于此，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)成熟度還有遜色。電視廣告擁有大量的觀眾。其產(chǎn)品和服務(wù)的分布用途廣泛的公司，利用電視來(lái)進(jìn)入大眾市場(chǎng)。（四）選擇力和靈活性強(qiáng)。隨著有線電視的發(fā)展，廣告能夠通過(guò)對(duì)體育、新聞、歷史、藝術(shù)或音樂等有不同興趣的群體，進(jìn)一步篩選其覆蓋面。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間既相互競(jìng)爭(zhēng)又不斷表現(xiàn)出相互融合的發(fā)展趨勢(shì)，新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為代表，與傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等相競(jìng)合，呈現(xiàn)出新媒體化的傳統(tǒng)媒體與未被新媒體化的傳統(tǒng)媒體之間交雜混存的奇特景觀。電視、互聯(lián)網(wǎng)、電視臺(tái)網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，其間平臺(tái)推動(dòng)媒介形態(tài)不斷變化的軌跡清晰可見。隨著媒介融合趨勢(shì)的加快，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電視板塊的侵入將不斷增強(qiáng)，網(wǎng)民跟電視觀眾由分化而聚合，電視和互聯(lián)網(wǎng)由競(jìng)爭(zhēng)而融合，這必將重寫媒體競(jìng)爭(zhēng)格局。從受眾使用互聯(lián)網(wǎng)和看電視之間量的關(guān)系來(lái)說(shuō)，電視終端化似乎意欲將觀眾與用戶區(qū)隔的格局一朝改變。三網(wǎng)融合進(jìn)程無(wú)疑是中國(guó)電視傳播史上里程碑式的變革，它將大大推動(dòng)中國(guó)媒體傳播和社會(huì)信息化進(jìn)程，推動(dòng)整個(gè)媒體格局及廣告營(yíng)銷模式的變化，中國(guó)廣告行業(yè)將在迎來(lái)重大的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也將面臨諸多變革和挑戰(zhàn)。電視廣告將不僅僅局限在電視媒體上的一次傳播，并會(huì)因與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的終端融合而實(shí)現(xiàn)二次、多次傳播甚至出現(xiàn)新的傳播形態(tài)，包括參與意見和互動(dòng)。傳統(tǒng)電視頻道經(jīng)營(yíng)主要依賴廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式應(yīng)該“改朝換代