服裝行業(yè)開發(fā)市場策略分析-在線瀏覽
2024-08-07 00:41本頁面
【正文】 服裝在國內(nèi)市場的迅速升溫，各地經(jīng)銷商紛紛看好這個市場，各大商場在服裝經(jīng)營上向休閑服裝傾斜，休閑服裝比例明顯大于其他服裝，除了大量引進休閑品牌外，更有專門開辟“少女休閑館”、“休閑服裝廳”以示特色。今年這兩種服裝的銷量繼續(xù)保持增長，18月T恤衫、夾克衫銷量同比增長29．8％和18．7％，這兩種休閑服裝的銷量占服裝總銷量的比例已上升到6．7％。 中、青年和大、中學生是休閑服裝的主要消費群體。中、青年是追求生活休閑和個性化的主導群體，不同的消費群體對服裝的消費層次各不相同。高檔價位的休閑服裝在中青年和收入較高的消費者中比較流行，而一些中檔價位的休閑服裝更適合工薪階層和大眾消費者。 休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導潮流。傳統(tǒng)的正裝突破以往的限制，開始融入休閑的設計理念，不論色彩、樣式，及與其他服飾的搭配都越來越體現(xiàn)休閑化。隨著休閑服裝行業(yè)的迅速發(fā)展，休閑服裝產(chǎn)品更加豐富多彩。有充滿時代氣息的“青春休閑類”、具有粗獷風格的“牛仔休閑類”、洋溢著青春活力的“運動休閑類”、隨意而不失規(guī)范的“職業(yè)休閑類”、莊重中蘊藏著變化的“正裝休閑類”等；在色彩上也富有個性；面料則以純棉、純毛為主，穿著舒適，體現(xiàn)自然、健康的主調(diào)。從整個童裝企業(yè)在市場上的生存狀況來看，中低檔童裝占的比例較大，現(xiàn)階段大中城市的中高檔童裝占據(jù)一定份額，在中小城市和農(nóng)村市場潛力很大。國外企業(yè)實力雄厚，起點高，在中高檔童裝市場所占份額比較大。童裝企業(yè)表面看起來門檻低，實際上真正生存下去很難，品牌服裝之間主要是款式和質(zhì)量的競爭，企業(yè)的綜合實力很重要。 從整體品牌童裝市場的產(chǎn)品款式來看，休閑是現(xiàn)在童裝的主要趨勢，童裝的休閑主要分為時尚休閑和運動休閑兩種。很多品牌，看上去就是成人裝的縮小版，風格和路線與成人裝相比很相似。而部分品牌的嬰童裝和小童裝還是以可愛與童趣為主，卡通圖案是這些品牌常用的設計元素?，F(xiàn)在童裝市場流行的色彩每年變化不大，女童裝多為粉色和白色，男童裝則是藍色和綠色的天下。而且每個品牌每年對色彩都有延續(xù)性，而在色彩上的創(chuàng)新只是少數(shù)的新品中出現(xiàn)，批量一般不大。 現(xiàn)在童裝的色彩已經(jīng)開始有跟隨成人化的趨勢，但整體而言還是有選擇地跟隨。排在前三位的品牌市場綜合占有率都在3％以上。麗嬰房和水孩兒也分別上升一位，位居第二和第三。米奇妙退后一位，排名第六。安奈爾本月重回前十行列，排名第八。排名第四到第九的品牌市場綜合占有率都在2%～3％之間。針織服裝 針織服裝恰恰迎合了人們這些需求。針織服裝質(zhì)地柔軟、吸濕透氣性能好、具有優(yōu)良的彈性與延伸性，穿著針織服裝能滿足人體各部位的彎曲、伸展。如今針織服裝在時尚的舞臺上扮演著越來越重要的角色。 從中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心獲悉：無論是2005/2006年秋冬中國紡織面料流行趨勢，還是2006/2007秋冬中國紡織面料流行趨勢，無不都體現(xiàn)自由舒適、環(huán)保的這一主題。 2005/2006年秋冬中國紡織面料流行趨勢：源于傳統(tǒng)而更加時尚，源于自然而更具科技感，將技術與需求相結(jié)合，消融經(jīng)典與現(xiàn)代之間的對立產(chǎn)生創(chuàng)新的組合，體現(xiàn)實用、舒適、完美。染整成為產(chǎn)品設計和重構的重要創(chuàng)新手段。傳統(tǒng)的再造，強調(diào)肌理效果與組織結(jié)構。厚而密實，硬挺感、防護、盔甲般的外觀提供身心安全的保障。新的紡織技術和后加工方式創(chuàng)造的似是而非的效果，奢華和略帶夸張，新穎與實用的涂層效果。 風格2006/2007秋冬針織品以自然的外觀、舒適的手感為特色，強調(diào)天然纖維、彈性纖維、功能性新型纖維的運用，賦予了織物優(yōu)異的舒適性和功能性；或采用輕質(zhì)、中空等纖維，保持織物保暖性的同時，減輕織物重量，使之趨于輕薄化；紗線更加細膩、精致；組織結(jié)構更加豐富，強調(diào)多種組織的復合化和綜合利用，形成肌理豐富的外觀；功能性整理技術配合相應的組織結(jié)構獲得吸濕透氣、保暖保健、安全防護、易于護理等功能。 可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為21世紀的主題，“
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