服裝行業(yè)開發(fā)市場(chǎng)策略分析-文庫(kù)吧資料
2025-07-03 00:41本頁(yè)面
【正文】 織物優(yōu)異的保健、阻燃、調(diào)溫等多種功能。為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)紡織工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，利用可再生資源開發(fā)新型原料已成為當(dāng)務(wù)之急。海外買家對(duì)中國(guó)出口的服裝產(chǎn)品生態(tài)環(huán)保要求日趨嚴(yán)格，實(shí)施綠色戰(zhàn)略已經(jīng)是我國(guó)外貿(mào)針織企業(yè)賴以生存和發(fā)展的必由之路。2006/2007秋冬中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)： 功能性需求日趨增加，關(guān)注多重功能的復(fù)合?？裳h(huán)利用。蓬松柔軟的體貼效果。注重色彩與質(zhì)地的對(duì)比。材質(zhì)應(yīng)用強(qiáng)調(diào)舒適、柔軟、輕質(zhì)、性感和功能性，高檔的天然材質(zhì)與人造纖維素纖維和大量改性合成纖維相互融合。 風(fēng)格尊重過去，尊重自然，從歷史和生態(tài)中尋找靈感，虔誠(chéng)地尋求簡(jiǎn)單和本原。 穿著者會(huì)感覺到非常舒適、貼身合體、無(wú)束縛感、并且能充分體現(xiàn)人體曲線。事實(shí)也證明，近幾年來(lái)，針織面料以它獨(dú)特的織物風(fēng)格特性在流行服飾中的比例不斷上升。隨著人們的生活水平和文化品位日益提高，著裝理念也發(fā)生了新的變化，由過去傳統(tǒng)的注重結(jié)實(shí)耐穿、防寒保暖到轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)今的崇尚時(shí)尚自由、運(yùn)動(dòng)休閑，強(qiáng)調(diào)舒適合體、隨意自然又美麗大方，更加青睞于個(gè)性與時(shí)尚能夠完美結(jié)合的服裝。拉比排名第十。蔓琳格退后一位排名第九。派克蘭帝本月排位下降比較大，讓出冠軍位置，本月只排名第七。巴布豆和小豬班納本月也進(jìn)入前五。雅多本月上升一位奪得冠軍。全國(guó)市場(chǎng)品牌監(jiān)測(cè)情況：位居前十品牌市場(chǎng)綜合占有率總和為27％，但是單個(gè)品牌市場(chǎng)綜合占有率都不高，品牌之間的差距也很小。 每個(gè)品牌基本有自己相對(duì)固定的色彩，其主打色很多是不變的，這是品牌風(fēng)格的延續(xù)，童裝的色彩在銷售中的影響相對(duì)還是比較大的。這與人們約定俗成的對(duì)兒童色彩認(rèn)識(shí)有關(guān)。童裝產(chǎn)品整體色彩較為明快。 如迪斯尼的卡通人物已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)深入人心。尤其是在那些由成人裝品牌延伸至童裝品牌的企業(yè)，比如衣戀、阿迪達(dá)斯和耐克等成人裝品牌的產(chǎn)品，在其童裝的專柜中，這一點(diǎn)比較的突出。在款式的設(shè)計(jì)上產(chǎn)品風(fēng)格趨向成人化、時(shí)裝化。隨著國(guó)際交流的擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)也在學(xué)習(xí)中成長(zhǎng)，他們的優(yōu)勢(shì)是對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較了解。外資企業(yè)目前在品牌童裝市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展?jié)摿Υ蟆?整個(gè)童裝市場(chǎng)很大，但是品牌童裝能涉足的市場(chǎng)還有一定局限，隨著國(guó)內(nèi)購(gòu)買力的提高，中低檔童裝市場(chǎng)大、品牌童裝市場(chǎng)小的現(xiàn)狀會(huì)逐步改變。童裝行業(yè)童裝行業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中還比較分散，企業(yè)規(guī)模較小，整體行業(yè)還處于累計(jì)階段。休閑服裝在品類上日益增多，趨于系列化；款式多種多樣，有長(zhǎng)款，也有短款；有素色，也有條、格等多種花色，并在款式上廣泛延伸，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上不斷細(xì)分。休閑服裝產(chǎn)品更加豐富多彩。 比如樣式不再嚴(yán)謹(jǐn)而走向?qū)捤?，搭配趨于自由等，均說(shuō)明休閑服裝正在成為服裝行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)潮流。休閑風(fēng)格逐漸融入傳統(tǒng)服裝。目前，高檔、名牌服裝的消費(fèi)者占城市人口的0．6％；中檔服裝的消費(fèi)者占城市人口的7075％，占農(nóng)村入口的26％；低檔服裝的主要消費(fèi)群體為城鎮(zhèn)人口中的低收入者和待業(yè)人口，以及農(nóng)村人口的65％。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，目前20到40歲的中、青年是我國(guó)服裝消費(fèi)的主導(dǎo)群體，占服裝消費(fèi)總量的50％，40歲以上的占19％。根據(jù)對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝商品統(tǒng)計(jì)，2001年112月主要休閑服裝T恤衫、夾克衫銷量同比分別增長(zhǎng)19．5％、25．3％，這兩種休閑服裝的銷量占服裝總銷量的比重為5．9％。休閑服裝銷售保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。 一份相關(guān)資料顯示，今年這些企業(yè)接收的產(chǎn)品訂單中，休閑正裝的比例都達(dá)到30％左右。近兩年，以職業(yè)西服為主導(dǎo)產(chǎn)品的溫州服裝業(yè)，開始大批轉(zhuǎn)向高級(jí)商務(wù)休閑服飾的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)；以職業(yè)女裝為看家產(chǎn)品的武漢服裝廠商，在今年發(fā)布的春秋兩季流行產(chǎn)品中，職業(yè)休閑服裝已占80％以上。休閑服裝生產(chǎn)方興未艾。今年上海休閑服裝的零售額有望實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)10％。據(jù)天津各大商場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，在穿著類商品中，休閑服裝的銷售比重從前幾年的5％上升到15％20％左右。我國(guó)休閑服裝市場(chǎng)特點(diǎn) 另?yè)?jù)推算，目前休閑服裝在中國(guó)的銷售已占整個(gè)服裝業(yè)的18％
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