傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的比較分析-在線瀏覽
2025-08-13 03:55本頁面
【正文】 活動。對品牌全球化管理的沖擊與現(xiàn)實企業(yè)的單一品牌與多品牌的決策相同,開展網(wǎng)絡(luò)營銷的公司主要的挑戰(zhàn)是如何對全球品牌和共同名稱或標(biāo)志識別進(jìn)行管理。對定價策略的沖擊因特網(wǎng)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能會使變化不定且存在差異的價格水平趨于一致，這將對有分銷商分布在海外并在各地采取不同價格的公司產(chǎn)生巨大沖擊。（二）網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷方式的影響重新營造顧客關(guān)系網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)競爭是一種以顧客為焦點的競爭型態(tài),爭取新顧客,留住老顧客,擴(kuò)大顧客群,建立親密的顧客關(guān)系,分析顧客需求,創(chuàng)造顧客需求等,都是最關(guān)鍵的營銷課題。因此,網(wǎng)絡(luò)營銷將降低傳統(tǒng)營銷環(huán)境下跨國公司所擁有的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的競爭優(yōu)勢。因特網(wǎng)為現(xiàn)存的跨國公司和新興公司提供了許多利益三、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的比較（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)劣勢 (下邊的這幾個三級標(biāo)題太長了)有利于企業(yè)取得未來的競爭優(yōu)勢，因為網(wǎng)絡(luò)的便捷性，會讓消費者及時知曉公司推出的一些新產(chǎn)品，并及時反饋使用后對產(chǎn)品認(rèn)知和評價，這樣就率先占領(lǐng)了的一些消費者市場。因為網(wǎng)絡(luò)瀏覽它不受時間地點的限制，完全由自己做主，只需操縱鼠標(biāo)就可以找到自己的目標(biāo)產(chǎn)品，這樣靈活、快捷、方便的購物是商場所無法比擬的。在網(wǎng)上發(fā)布信息，將產(chǎn)品直接向消費者推銷，可縮短分銷環(huán)節(jié)，拓寬銷售范圍，這樣可以節(jié)省業(yè)務(wù)員方面的費用。有利于企業(yè)和顧客的良好溝通。有利于企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。而且服務(wù)可以是24小時的服務(wù)，更加快捷。有利于企業(yè)提高產(chǎn)品促銷的多媒體效果。而且，廣告發(fā)布不需印刷，節(jié)省紙張，不受時間，版面限制，顧客只要需要，就可隨時索取。人們?nèi)匀恍欧钛垡姙閷嵉挠^念，因此，網(wǎng)上購物要更好的發(fā)展，保證質(zhì)量是一個相當(dāng)重要的方面。 缺乏身體力行的感受。所以，對許多人來說，網(wǎng)上購物缺乏足夠的吸引力和親臨商場的一種感受。網(wǎng)上信息的充分，使消費者不必再走東串西地比較價格，對商家而言，則易引起價格戰(zhàn)，使行業(yè)利潤率降低，對一些價格存在一定靈活性的產(chǎn)品，在網(wǎng)上不便于討價還價，可能貽誤商機(jī)。網(wǎng)上的信息只有等待顧客上門索取，不能主動出擊，商家無異于在守株待兔。[7]（二）傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播的主
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