有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)影響-在線瀏覽
2025-08-11 03:46本頁(yè)面
【正文】 許多初級(jí)用戶(hù)來(lái)說(shuō), 還可能根本不知道如何去查詢(xún)信息, 因此, 一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案, 除了在網(wǎng)上做推廣之外, 還很有必要利用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方法進(jìn)行網(wǎng)下推廣, 這可以理解為關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本身的營(yíng)銷(xiāo), 正如關(guān)于廣告的廣告。網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)不能等同和混淆。澄清以上認(rèn)診軟寸于加快企業(yè)的信息化建設(shè),推廣和普及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí), 擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用領(lǐng)域和應(yīng)用范圍, 具有重要的意義。廣域性。企業(yè)可以每天24 小時(shí)隨時(shí)隨地提供跨時(shí)間、跨地域的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)上的信息是可以實(shí)時(shí)更新的, 所以利用互聯(lián)網(wǎng)配合時(shí)效勝很強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有很大的優(yōu)勢(shì), 可以隨時(shí)配合整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的調(diào)整而改變網(wǎng)上的信息, 還育游實(shí)時(shí)反饋信息, 與顧客及時(shí)進(jìn)行溝通,贏得顧客的滿(mǎn)意。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可在很大程度上降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本、通路成本和傳播成本?；?dòng)性?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅可以展示商品信息、鏈接商品信息, 更重要的是, 可以實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者雙向互動(dòng)溝通, 企業(yè)可以通過(guò)收集消費(fèi)者需求信息,向消費(fèi)者發(fā)送“定制化” 郵件介紹產(chǎn)品和服務(wù), 消費(fèi)者也可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋找企業(yè)的產(chǎn)品信息,并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議, 企業(yè)再收集消費(fèi)者反饋的意見(jiàn)和建議, 從而切實(shí)地、有針對(duì)性地改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù), 提供高效的客戶(hù)服務(wù)。二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的影響及問(wèn)題分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)不斷發(fā)展和提高的產(chǎn)物, 正是在與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合和相互促進(jìn)中,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)日益完善。（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的影響對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的影響首先, 使不同市場(chǎng)地位企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略趨同化。企業(yè)需要考慮如何適時(shí)獲取、分析和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)上獲得的信息, 如何分析、研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品信息與營(yíng)銷(xiāo)作為, 如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)制定競(jìng)爭(zhēng)策略等問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的廣域性, 一方面有利于企業(yè)的全球營(yíng)銷(xiāo), 另一方面, 對(duì)企業(yè)全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略又構(gòu)成巨大的挑戰(zhàn)。對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略的影響首先, 對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的影響。其次, 對(duì)品牌全球化管理的影響。第三, 對(duì)定價(jià)策略的影響。如何正確定價(jià), 對(duì)執(zhí)行差別化定價(jià)策略的企業(yè)是一個(gè)需要面對(duì)的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的直接聯(lián)系、溝通和互動(dòng), 中間商的重要性有所降低, 建立新的營(yíng)銷(xiāo)渠道管理模式, 實(shí)現(xiàn)直銷(xiāo)、分銷(xiāo)的良性結(jié)合和互動(dòng), 建立新的物流管理模式, 都是企業(yè)需要解決的新課題。網(wǎng)絡(luò)廣告不再具有時(shí)間和空間的限制, 而且表現(xiàn)形式更加多樣化, 廣告的效果也更易監(jiān)測(cè)、檢驗(yàn), 可以比較科學(xué)、準(zhǔn)確地獲知廣告用戶(hù)的信息, 便于及時(shí)修訂廣告計(jì)劃、方案和形式, 更具針對(duì)性、實(shí)效性, 對(duì)傳統(tǒng)廣告方式產(chǎn)生重大影響。（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在問(wèn)題分析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模有限截止到2012 年底, 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)已達(dá)3億, 僅占13 %, 用戶(hù)主要集中于東南沿海、京滬等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū), 而大多數(shù)偏遠(yuǎn)落后地區(qū)的消費(fèi)群體距離上網(wǎng)和電子商務(wù)還很遙遠(yuǎn)。 年齡上集中于年輕人,35 %。愜這些數(shù)字從側(cè)面反映出互聯(lián)網(wǎng)和普通大眾還有一段距離, 中國(guó)有效的大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)還沒(méi)有形成, 難以建立成熟的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。另一方面, 我國(guó)上網(wǎng)的企業(yè)數(shù)量少, 分布也不均衡。上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量少,
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