淺析商品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理的影響畢業(yè)論文-在線瀏覽
2024-08-05 17:34本頁(yè)面
【正文】 （三）情感性包裝策略 10（四）錯(cuò)覺(jué)包裝策略 11結(jié)束語(yǔ) 11參考文獻(xiàn)： 12前言隨著人們生活水平不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對(duì)商品越來(lái)越挑剔。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們購(gòu)買(mǎi)力的不斷提高，商品包裝對(duì)促進(jìn)商品銷(xiāo)售越來(lái)越明顯。一、包裝和消費(fèi)者心理的含義由于人們生活水平的提高，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)越來(lái)越重視商品的外觀，因此，商家應(yīng)該更加重視商品的包裝；所以研究包裝和消費(fèi)者心理的含義對(duì)企業(yè)發(fā)展有著重要的意義。包裝是商品生產(chǎn)過(guò)程在流通過(guò)程中的繼續(xù)，是商品進(jìn)入流通、消費(fèi)領(lǐng)域不可缺少的條件。一般是：先接觸商品，引起注意；然后經(jīng)過(guò)了解和比較，產(chǎn)生興趣和偏愛(ài)，出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)欲望；條件成熟，作出購(gòu)買(mǎi)決定；買(mǎi)回商品，通過(guò)使用，形成實(shí)際感受，考慮今后是否再次購(gòu)買(mǎi)。隨著人們生活水平和審美情趣的提高，消費(fèi)者對(duì)商品包裝的要求也越來(lái)越高，不僅要求它能妥善的保護(hù)商品，還能美化商品，有效地展示商品的特性，使其達(dá)到實(shí)用化、藝術(shù)化和個(gè)性化的效果；包裝是商品的臉譜，它對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生很大的影響。一個(gè)設(shè)計(jì)精良、富于美感、獨(dú)具特色的商品包裝，會(huì)在眾多的商品中脫穎而出，以其獨(dú)特的魅力吸引消費(fèi)者的注意力并給消費(fèi)者留下深刻的印象。同時(shí)，規(guī)范的商品包裝要有文字說(shuō)明和圖形，使消費(fèi)者能詳細(xì)地了解商品的效用和特點(diǎn)，達(dá)到指導(dǎo)消費(fèi)的目的。安全可靠的包裝有利于商品的長(zhǎng)期存儲(chǔ)，有利于延長(zhǎng)商品的使用壽命。總之，根據(jù)實(shí)際需要，設(shè)計(jì)合理、便利的商品包裝，能使消費(fèi)者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、攜帶、存儲(chǔ)和消費(fèi)。俗話說(shuō)“三分人才，七分打扮”，就是指外部形象對(duì)于人們的心理影響具有十分重要的作用。（四）聯(lián)想功能 好的商品包裝能使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的想象力和美好的聯(lián)想，從而加深對(duì)商品的好感。（五）體現(xiàn)價(jià)值的功能 商品價(jià)值的高低主要由核心商品決定，一般作為外行或尚不明商品功效的社會(huì)大眾并不知曉核心商品所具有的價(jià)值，消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)對(duì)商品價(jià)值的感受往往是從包裝開(kāi)始的。三、商品包裝對(duì)消費(fèi)者心理的影響 俗話說(shuō)“貨賣(mài)一張皮”。在科學(xué)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，商品包裝設(shè)計(jì)已成為科學(xué)、藝術(shù)、文化相結(jié)合的產(chǎn)物，需要獨(dú)特的創(chuàng)意、奇巧的構(gòu)思以及和現(xiàn)代技術(shù)的完美融合。因此，包裝對(duì)消費(fèi)者心理有很大的影響，甚至可以左右他們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和感受。（一）對(duì)少年、兒童心理的影響 少年、兒童是一種典型的感性消費(fèi)，他們認(rèn)為“產(chǎn)品包裝是最重要的因素，更注重對(duì)商品的直觀印象。其后，隨著年齡的增長(zhǎng)，模仿性消費(fèi)逐漸被有個(gè)性特點(diǎn)的消費(fèi)所代替。為此，青年人對(duì)商品的需求是時(shí)尚和新穎，往往是新產(chǎn)品的嘗試者，他們不愿落后于時(shí)代，追求新時(shí)代潮流是他們大部分人的共同心理。購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)以方便實(shí)用為主，在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，要求商家提供方便、良好的購(gòu)物環(huán)境和服務(wù)。隨著年齡的增加，他們的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)也不斷增加。（四）對(duì)女性消費(fèi)者心理的影響 女性消費(fèi)群體的審美觀影響著社會(huì)消費(fèi)潮流。因此,設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)恰到好處地應(yīng)用現(xiàn)代女性的心理特征及其變化趨勢(shì)，使包裝的色彩、款式能誘發(fā)女性的情感。商品包裝要注意宣傳時(shí)尚，表現(xiàn)消費(fèi)趨向。四、消費(fèi)者的心理特征消費(fèi)心理學(xué)研究表明，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品前后有著復(fù)雜的心理活動(dòng)，而年齡、性別、職業(yè)、民族、文化程度、社會(huì)環(huán)境等諸多方面的差異，
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