【正文】 其是奢侈品，以期更好的被消費者接受。 Gabbana”的個性化特征為甜美、古典風(fēng)情般尊貴、“Louis Vuitton”的個性化特征為經(jīng)久耐用。第三，豐富內(nèi)涵與情感相結(jié)合。例如：法國的傳奇人物Chanel品牌的創(chuàng)始人Coco Chanel女士，她的設(shè)計動人心弦，因為品牌背后蘊含著一個傳奇故事，當(dāng)故事與精致的設(shè)計相融合時，該品牌在精神上就有了生命，所以才能獲得廣大消費者的喜愛。奢侈品的重大特征無疑就是體現(xiàn)一個人的身份和地位。第五，代表生活態(tài)度與品質(zhì)。 中國奢侈品消費現(xiàn)狀近些年來，各大媒體頻繁播報中國消費者在國外瘋狂購物掃貨的新聞，其中就有我國消費者在香港購買奶粉、在歐洲購買奢侈品的報道，之所以在我國國民身上產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象，是因為近年來境外旅游變熱、人民幣升值、外幣匯率降低。波士頓咨詢公司發(fā)布報告稱，其年均消費金額高達(dá)6985億美元。與此同時，社會儼然已經(jīng)由傳統(tǒng)工業(yè)型社會轉(zhuǎn)向消費型社會，而在消費人群中占據(jù)核心位置的是所謂的“中產(chǎn)階級”。世界奢侈品協(xié)會在2011年發(fā)布了一個統(tǒng)計結(jié)果，全世界90%以上的奢侈品銷售金額來自美國、歐洲、日本和中國，中國在2011年奢侈品消費金額也超越了日本，成為全球僅此于美國的奢侈品消費國家，與此同時，中國也貼上了全球奢侈品消費大國第一名的標(biāo)簽。圖1 20082013 年中國消費者奢侈品消費額及增長率 單位：億元人民幣2016年初歐睿國際資訊公司進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析顯示：美國在2015年是全球奢侈品消費國第一名，當(dāng)時的市場規(guī)模估值是780億美元，這一年中國的排名為第四，分析原因在于第一，政府主張節(jié)約，反對浪費；第二，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也限制了奢侈品的發(fā)展。歐睿國際資訊公司也對整個奢侈品行業(yè)的銷售總額做出了估算，預(yù)計在2019年會達(dá)到4050億美元?！边@里面的香奈兒（Chanel）是聞名世界的奢侈品品牌，香奈兒從產(chǎn)生以來已經(jīng)走過了百年時間，1910年香奈兒在法國巴黎創(chuàng)立，它的品牌創(chuàng)立特點為：第一，風(fēng)格婉約大方；第二，品牌下產(chǎn)品多種多樣。此處以香奈兒為例對本文主要探討的奢侈品進(jìn)出口現(xiàn)狀分析及對策研究進(jìn)行具體敘述。在一定程度上，奢侈品的進(jìn)口貿(mào)易在為更多國人提供就業(yè)機(jī)會的同時能夠給我國一些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展帶來動力，起到刺激作用，除此之外，還可以明顯增加企業(yè)的財富，為企業(yè)發(fā)展注入源源不斷的活力，但弊端是過度的奢侈品進(jìn)口貿(mào)易則會給我國本土奢侈品市場的發(fā)展帶來許多負(fù)面影響。因此了解清楚奢侈品進(jìn)出口總狀是扭轉(zhuǎn)進(jìn)口大于出口的前提。如今我國奢侈品進(jìn)口現(xiàn)狀顯現(xiàn)出如下一些特點：一，奢侈品進(jìn)口途徑多樣化。如今的奢侈品和以前大家普遍定義的奢侈品有所不同，不再是單單是指豪華跑車、私人飛機(jī)等，在當(dāng)下的奢侈品路線中涌現(xiàn)出了許多與生活緊密相關(guān)的產(chǎn)品，如愛馬仕的絲巾，香奈兒的高定香水、迪奧的限量包包等；三，奢侈品品牌各式各樣。人們一開始有奢侈品這個概念的時候，腦海中定義的奢侈品通常都是一線商品，而當(dāng)今奢侈品市場的區(qū)分界限逐漸清晰，根據(jù)檔次不同分為高、中、低檔，在中國這樣一個奢侈品消費大市場，許多富豪將頂級奢侈品消費變成了生活的標(biāo)配。有關(guān)部門在2015年的數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，中國市場中發(fā)展較好的服裝、煙酒產(chǎn)業(yè)中居然都沒有自己完整、獨立的奢侈品品牌產(chǎn)業(yè)鏈，這樣的不完善對本土奢侈品市場來說是一個非常大的局限。3 探究中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易逆差的原因 中國雖是奢侈品消費大國，但國內(nèi)奢侈品門店近年來卻產(chǎn)生紛紛關(guān)閉的現(xiàn)象，國人更傾向于去海外購買。3．1奢侈品國內(nèi)售價遠(yuǎn)高于國外我國的奢侈品價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國外的奢侈品價格，原因在于我國在稅收方面程序繁瑣，收費頻繁，所以也就限制了奢侈品在國內(nèi)的發(fā)展。在中國，一件奢侈品的最終售價的敲定是在經(jīng)過一系列的費用計算后得到的，這些費用主要有成本費、運輸費、存儲費、保險費、進(jìn)口費、稅費、廣告費、特許權(quán)使用費等，其中占的百分比最多的就是稅費。通常國家為了增加進(jìn)口物品的成本，會使用征收進(jìn)口關(guān)稅的做法，以此來提升商品的價格。二、進(jìn)口環(huán)節(jié)的增值稅進(jìn)口環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的增值稅與一般的增值稅的不同之處在于：進(jìn)口環(huán)節(jié)的增值稅所針對的對象是在生產(chǎn)、批發(fā)和零售等環(huán)節(jié)的增值額。三、進(jìn)口商品消費稅進(jìn)口商品消費稅是以進(jìn)口商品的流轉(zhuǎn)額作為課稅對象所征收的稅種，是十分具有代表性的間接稅。我國在收稅的過程中往往會通過征收其它種類的稅來代替奢侈品稅。若進(jìn)口關(guān)稅為15％，增值稅稅率為17％，消費稅稅率為30％。 Freight，即成本，保險和運費)為1000美元，則：由此可見該高奢時裝應(yīng)繳納的稅額就已達(dá)到其CIF價格的84%，大大提升其售價基數(shù)。圖2 Chanel 中外價差 單位：美元3．2地域不同故而品牌定位與價值體現(xiàn)不同 奢侈品因為地域的差別品牌的定位也不一樣，在不同國家價值也有差距，一般來講在原產(chǎn)地價格比較低。s) ，世界頂級的奢侈品品牌，與香奈兒的原產(chǎn)國都是法國巴黎，他們在法國的價格相對較低，在歐洲各國購買這些品牌都十分劃算，有時候一個包在法國的價格與中國甚至相差一倍，遇上匯率劃算的時候，更是奢侈品的不二購買之地。這樣的一個性質(zhì)使Birkin一包難求，價格也自然水漲船高，本身的價格高了，出口到中國的價格則更為讓人望而生畏。加之國人有崇洋心理，更喜歡購買國外的知名一二線奢侈品品牌的產(chǎn)品，如果在本土購買通常需要花更多的金錢，那么此時國人便會傾向于采用尋找代購或者出國購買的措施來以接近原產(chǎn)國的價格如荷。特別是在中國，價格十分高昂。2016年，根據(jù)我國電子商務(wù)研究部門發(fā)表的報告來看，%，%位列投訴第三位。據(jù)國內(nèi)職業(yè)打假人士向記者透露，現(xiàn)在大部分國內(nèi)生產(chǎn)的假貨都被拿來充作正品銷售，調(diào)查發(fā)現(xiàn)假貨率居然超過7成。一般海外代購的產(chǎn)品會有相應(yīng)的小票和用以進(jìn)出口海關(guān)的憑證，一些所謂海外代購將小票和憑證飄洋過海寄回國，看似沒有什么漏洞，但其實很多都是假貨，一般的方式是先在國內(nèi)成批地生產(chǎn)造假，再運輸?shù)絿?，這樣一來二去，獲得海外發(fā)貨憑證，包括入境證明等便是一件非常輕松的事。此外，還存在一些“洗白”現(xiàn)象，即一些跨境電商將商品通過轉(zhuǎn)運公司運輸?shù)絿廪D(zhuǎn)一圈后，再從國外經(jīng)過合法步驟運回到國內(nèi)保稅區(qū)。3．3．2專柜驗貨只是“空頭支票”如今，許多電商平臺上的海外代購商品都有“專柜驗貨，假一賠十”