【正文】 擦與碰撞。 Johanson和Vahlne(1977)通過對(duì)瑞典幾家跨國(guó)公司的案例研究發(fā)現(xiàn)，跨國(guó)公司在進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)時(shí)受到“心理距離”(psychic distance)的影響，心理距離阻礙了跨國(guó)公司與東道國(guó)市場(chǎng)之間的信息交流；認(rèn)為社會(huì)文化相似國(guó)家比相異國(guó)家會(huì)有更多的經(jīng)濟(jì)交往活動(dòng)，至少在企業(yè)國(guó)際化初期是這樣。 周凌霄(2006)認(rèn)為東道國(guó)文化環(huán)境因素在跨國(guó)公司進(jìn)行對(duì)外直接投資決策時(shí)的作用越來(lái)越大。 王詢(1999)將人際關(guān)系模式引入企業(yè)和市場(chǎng)的分析，張維迎(2002)對(duì)信任的研究，楊春學(xué)(1998)1．2．2．3 文化對(duì)外商直接投資進(jìn)入模式影響分析 王俊在交易成本理論的基礎(chǔ)上分析了跨國(guó)公司母國(guó)與我國(guó)的文化差異對(duì)其進(jìn)入模式的影響。研究結(jié)果表明，跨國(guó)公司母國(guó)與我國(guó)的文化距離越大，其在華投資越傾向于合資經(jīng)營(yíng)，而跨國(guó)公司母國(guó)與我國(guó)的心理距離越大，其在華投資越傾向于獨(dú)資經(jīng)營(yíng)。結(jié)果表明文化距離導(dǎo)致了合資企業(yè)內(nèi)部沖突并由此而出現(xiàn)了交易成本，而心理距離影響到跨國(guó)公司管理者對(duì)外部不確定性的主觀感知過程。1．3 本文研究思路與方法 本文在前人已有的研究成果基礎(chǔ)上，運(yùn)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)線性回歸模型，就文化對(duì)外商直接投資數(shù)額的影響進(jìn)行了研究和探討；同時(shí)，運(yùn)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)中的二元回歸模型就文化對(duì)外商直接投資的投資方式的影響進(jìn)行了分析，運(yùn)用簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)方法分析文化對(duì)我國(guó)外商直接投資區(qū)位選擇的影響。對(duì)“文化”概念的界定，一直是個(gè)眾說紛紜、令人困惑的“斯芬克斯之謎。但我們要分析外商直接投資中的文化問題，又不能不對(duì)文化有一個(gè)比較清晰的認(rèn)識(shí)和明確的界定。1952年美國(guó)人類學(xué)家克羅伯和克拉克洪，在《文化：概念的批判考察》一書中，對(duì)文化的定義是：“由外顯的和內(nèi)隱的行為模式構(gòu)成，這種行為通過象征符號(hào)而獲致和傳遞，文化代表了人類群體的顯著成就，包括它們?cè)谌斯ぴ煳镏械捏w現(xiàn)，文化的核心部分是傳統(tǒng)的，即歷史的獲取和選擇的觀念，尤其是它們所帶的價(jià)值，文化體系在一方面可以看作是活動(dòng)的產(chǎn)物，另一方面則是近一步活動(dòng)的決定因素這個(gè)定義很有見地和啟發(fā)性，對(duì)于文化的行為模式和價(jià)值觀念有較深的描述，但卻排斥了人類思維方式，缺乏整體性。文化圈是指以文化為主要特色，并且各佃文化圈內(nèi)都有一倜核心地區(qū)，由其向四方擴(kuò)展，使周遭的地區(qū)在文化上表現(xiàn)出共同的特質(zhì)。屬于同一文化圈的國(guó)家(地區(qū))具有較多的文化共識(shí)。漢字文化圈，代表儒學(xué)文化和后來(lái)的佛教文化，包括中國(guó)(含港、澳、臺(tái))、同本、韓國(guó)、越南、新加坡等國(guó)。阿拉伯字母文化圈，代表伊斯蘭教文化，包括阿拉伯國(guó)家(埃及、沙特阿拉伯等)以及信伊斯蘭教的其他國(guó)家和地區(qū)(伊朗、巴基斯坦等)。拉丁字母文化圈，代表天主教(以及新教各派)文化，后來(lái)突出科技文化，包括英美等世界多數(shù)國(guó)家。美國(guó)歷史學(xué)家、哈佛大學(xué)終身教授戴維1998年世界銀行發(fā)布的《文化與持續(xù)發(fā)展：行動(dòng)主題》報(bào)告，提出了“文化為當(dāng)?shù)匕l(fā)展提供新的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)，并能加強(qiáng)社會(huì)資本和社會(huì)凝聚力”的觀點(diǎn)。隨著人們物質(zhì)生活生活水平的不斷提高和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的迅速興起，文化的經(jīng)濟(jì)功能日益凸顯，主要體現(xiàn)在一下幾方面。20世紀(jì)90年代初，哈佛大學(xué)教授約瑟夫按照他的觀點(diǎn)，軟實(shí)力是一種能力，是一個(gè)國(guó)家的文化、價(jià)值觀念、社會(huì)制度等影響自身發(fā)展?jié)摿透姓倭Φ囊蛩兀芡ㄟ^吸引力而非威逼或利誘達(dá)到目的，是一國(guó)綜合實(shí)力中除傳統(tǒng)的、基于軍事和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、基礎(chǔ)設(shè)施等硬實(shí)力之外的另一組成部分。正如約瑟夫作為軟實(shí)力重要組成部分的文化是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的精神動(dòng)力、智力支持和思想保證，是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，是綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的要因素，必然會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與增長(zhǎng)產(chǎn)生影響。在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，自然資源、資本和勞動(dòng)力是最為關(guān)鍵的生產(chǎn)要素，企業(yè)一般靠自身的資源來(lái)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，靠產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、資本經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造企業(yè)效益。在這種情況下，勞動(dòng)力只是用來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)和操作這些物質(zhì)資源的。文化在經(jīng)濟(jì)中同益滲透，并發(fā)揮著越來(lái)越重要、甚至決定性的作用。現(xiàn)在，由各種文化因素整合而產(chǎn)生的推動(dòng)力——文化力，己成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本資源和基礎(chǔ)動(dòng)力，已成為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效手段，已成為當(dāng)今社會(huì)全面進(jìn)步的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。 其三，文化是商品價(jià)值的重要源泉。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，并不僅僅為了商品的物理功能或效用，更多的是期望從購(gòu)買的商品中獲取一定的心理滿足和愉悅。 在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，商品的構(gòu)思、設(shè)計(jì)、工藝、技術(shù)、品質(zhì)、造型、款式、裝潢、包裝、商標(biāo)、廣告、營(yíng)銷、消費(fèi)等每一個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)著商品制造者的價(jià)值取向和行為模式，展現(xiàn)一定的文化素養(yǎng)、文化特質(zhì)和審美意識(shí)，展示一定的文明水平、文化內(nèi)涵和文化特色。文化內(nèi)涵是產(chǎn)品和服務(wù)高附加值的重要源泉，也是提高經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。 2．2 文化影響FDI的機(jī)理分析2．2．1 文化是影響FDI的重要因素 國(guó)際直接投資(FDI：Foreign Direct Investment)是一國(guó)的投資者(自然人或法人)跨國(guó)境投入資本或其他生產(chǎn)要素，以獲取或控制相應(yīng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理權(quán)為核心，以獲得利潤(rùn)或稀缺生產(chǎn)要素為目的的投資活動(dòng)。在近十幾年才有學(xué)者從文化的角度分析文化對(duì)FDI的影響。在投資環(huán)境中，文化是一個(gè)十分重要的因素。由于文化差異會(huì)給外資企業(yè)的投資經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一定的投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)阻礙，因此文化因素是跨國(guó)投資值得考慮的因素。尤其在當(dāng)今文化、經(jīng)濟(jì)日益趨向一體化的大背景下，結(jié)合文化因素來(lái)研究外商直接投資問題是很有必要的。2．2．2交易費(fèi)用：文化影響FDI的根本機(jī)制 1．交易費(fèi)用的理論分析 1937年，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅納德通過價(jià)格機(jī)制組織生產(chǎn)的最明顯的成本就是所有發(fā)現(xiàn)相對(duì)價(jià)格的工作?！?，但是，在文中并沒有提出交易費(fèi)用概念，更不要說給出嚴(yán)格的定義了。即“為了進(jìn)行市場(chǎng)交易，有必要發(fā)現(xiàn)誰(shuí)希望進(jìn)行交易，有必要告訴人們交易的愿望和方式，以及通過討價(jià)還價(jià)的談判締結(jié)契約，督促契約條款的嚴(yán)格履行等。通俗的講交易費(fèi)用就是由于交易而發(fā)生的費(fèi)用。交易的各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)影響到最后的交易費(fèi)用。 科斯(Ronald交易費(fèi)用決定了企業(yè)的存在，企業(yè)采取不同的組織方式最終目的也是為了節(jié)約交易費(fèi)用。他認(rèn)為，交易費(fèi)用的影響因素主要是環(huán)境的不確定性、小數(shù)目條件、組織或人的機(jī)會(huì)主義以及信息不對(duì)稱等。事先的交易成本是指起草、談判、保證落實(shí)某種協(xié)議的成本；事后的交易成本是交易之后發(fā)生的成本。它打破了(新)古典經(jīng)濟(jì)學(xué)建立在虛假假設(shè)之上的完美經(jīng)濟(jì)學(xué)體系，為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究開辟了新的領(lǐng)域。正如科斯本人所說，“認(rèn)為《企業(yè)的性質(zhì)》的發(fā)表對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的最重要后果是把注意力引到企業(yè)在我們現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的重要性上來(lái)，就錯(cuò)了；在我看來(lái)，這一結(jié)果是無(wú)論如何都會(huì)發(fā)生的。”(科斯，1991)。 2．文化、交易費(fèi)用與FDI外商投資是處在異質(zhì)的文化環(huán)境中，其經(jīng)營(yíng)不經(jīng)常是有效的。從投資談判的層面上來(lái)看，從外資企業(yè)與東道國(guó)關(guān)系的層面上來(lái)看，文化沖突較多的表現(xiàn)在東道國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)需求和經(jīng)營(yíng)環(huán)境兩方面。如果外資企業(yè)沒能滿足涓費(fèi)者的獨(dú)特需要，必然難以生存和發(fā)展。從企業(yè)的管理層面上來(lái)看，文化差異使來(lái)自不同文化背景的經(jīng)營(yíng)管理人員難以達(dá)成一致協(xié)議，形成統(tǒng)一決策。從投資談判的層面上來(lái)看，文化差異影響著談判方式、談判戰(zhàn)略的選擇、談判組織的構(gòu)成、談判協(xié)議的內(nèi)容和談判協(xié)議的執(zhí)行等各個(gè)方面。2．3文化影響FDI的模型描述 為了進(jìn)一步分析文化、交易費(fèi)用與外商直接投資的傳導(dǎo)機(jī)制，在此我們借鑒顧國(guó)達(dá)和張正榮(2006)[271分析思路，從成本收益的角度來(lái)論述文化對(duì)交易費(fèi)用、從而對(duì)外商直接投資的影響作用。(3)投資者對(duì)投資收益的認(rèn)識(shí)相同。投資者甲、乙、丙與三個(gè)國(guó)家A、 對(duì)于不同的東道國(guó)，投資者面臨者不同的文化環(huán)境，由此帶來(lái)不同的交易費(fèi)用。 當(dāng)Yo=％=兒時(shí)，甲投資于A國(guó)、乙投資于B國(guó)、丙投資于C國(guó)，即各國(guó)投資預(yù)期收益相同時(shí)，投資者選擇在母國(guó)進(jìn)行投資。且坎一兌≤‘。取一虼七一‘。投資者乙、丙選擇投資國(guó)的情況相似。 第三章 文化和地理對(duì)我國(guó)FDI數(shù)量影響的實(shí)證分析國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者對(duì)影響我國(guó)FDI數(shù)量的因素進(jìn)行了大量研究，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)規(guī)模、勞動(dòng)力成本、借貸成本、華裔人數(shù)、地理距離、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、政治體制、基礎(chǔ)建設(shè)投資、開放程度、金融深化、人力素質(zhì)、匯率、勞動(dòng)力數(shù)量、人力資源、人均收入、效率工資、關(guān)稅水平、友善引資制度、市場(chǎng)發(fā)育程度、金融管制程度、經(jīng)濟(jì)自由度等等是主要影響因素。但是，我們可以發(fā)現(xiàn)，在我國(guó)，僅有為數(shù)不多的學(xué)者從定性角度分析文化對(duì)外商直接投資的影響。故本章試圖從定量角度分析文化因素對(duì)我國(guó)外商直接投資數(shù)量的影響。時(shí)間序列數(shù)據(jù)考察了單個(gè)個(gè)體隨時(shí)間推進(jìn)的動(dòng)態(tài)變化過程，但卻難以反映個(gè)體之間的差異，而截面數(shù)據(jù)的特點(diǎn)正好與之相反。其次，面板數(shù)據(jù)彌補(bǔ)了單純的時(shí)間序列數(shù)據(jù)或截面數(shù)據(jù)樣本點(diǎn)不足的缺點(diǎn)，幾倍甚至幾十倍地?cái)U(kuò)大了觀測(cè)點(diǎn)的數(shù)量，更多的觀測(cè)值有助于提高自由度并且降低多重共線任，實(shí)現(xiàn)了計(jì)量估計(jì)的有效性。3．1我國(guó)FDI的現(xiàn)狀分析 吸收外商直接投資，是中國(guó)對(duì)外開放和加快市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要組成部分，也是中國(guó)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)、主動(dòng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措。 3．2融入文化因素的FDI模型3．2．1模型設(shè)定與數(shù)據(jù)選取3．2．1．1模型設(shè)定 本章以中國(guó)為東道國(guó)，分析文化差異對(duì)于投資國(guó)在華直接投資數(shù)量的影響。我們以文化差異指數(shù)來(lái)量