戰(zhàn)略導(dǎo)向?qū)χ袊徔椃b企業(yè)績效影響研究-在線瀏覽
2025-08-06 02:36本頁面
【正文】 ronmental faced by Chinese textile and garment enterprises, thus this paper examined the direct impact of two strategic orientations including market orientation and technology orientation on firm performance of Chinese textile and garment enterprises, and their indirect impact through organizational learning. The empirical results showed that both market orientation and technology orientation had positive impact on firm performance of Chinese textile and garment enterprises, and the latter’s impact was bigger than the former, the two orientations also had positive indirect impact on firm performance. Thus, Chines textile and garment enterprises should pay attention to market orientation and organizational learning, and greater emphasis should be paid on technology orientation. Key words：market orientation 。 organizational learning 。 chinese textile and garment enterprises隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，當(dāng)前我國紡織服裝企業(yè)面臨著各種變化：原材料價格大幅飆升、外貿(mào)加工產(chǎn)業(yè)縮水、人工成本上漲、全球范圍內(nèi)正在發(fā)生的商業(yè)變革。VENKATRAMAN[2]首次提出戰(zhàn)略導(dǎo)向一詞，他認(rèn)為戰(zhàn)略導(dǎo)向是一系列企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略的行為，是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。NARVER等[4]指出市場導(dǎo)向反映了企業(yè)在顧客導(dǎo)向、競爭者導(dǎo)向、部門間協(xié)調(diào)方面相關(guān)活動中的參與程度，其中顧客導(dǎo)向指企業(yè)需要不斷的關(guān)注目標(biāo)顧客的現(xiàn)存需求和潛在需求，并以為顧客提供更具價值的產(chǎn)品和服務(wù)，競爭者導(dǎo)向指企業(yè)對競爭者的短期優(yōu)劣勢及長期發(fā)展?jié)摿Φ陌盐?，在此基礎(chǔ)上學(xué)者普遍認(rèn)為市場導(dǎo)向主要包括顧客導(dǎo)向和競爭者導(dǎo)向。對于戰(zhàn)略導(dǎo)向與企業(yè)績效關(guān)系的定量研究，多數(shù)學(xué)者的研究均認(rèn)同戰(zhàn)略導(dǎo)向能提高企業(yè)績效。對于戰(zhàn)略導(dǎo)向和企業(yè)績效關(guān)系實(shí)證研究中出現(xiàn)的不一致結(jié)論，學(xué)者試圖引入各種中介變量來進(jìn)行解釋，多數(shù)學(xué)者選取了組織學(xué)習(xí)作為中介變量。GOTTELAND等[10]總結(jié)已有研究發(fā)現(xiàn)以不同行業(yè)或不同類型企業(yè)作為研究對象，戰(zhàn)略導(dǎo)向能否提高企業(yè)績效的實(shí)證結(jié)論也不同。其中，市場導(dǎo)向包括顧客導(dǎo)向和競爭者導(dǎo)向。1 理論分析和研究假設(shè) 戰(zhàn)略導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績效的直接影響HULT[6]指出市場導(dǎo)向程度較強(qiáng)的企業(yè)通過密切關(guān)注市場變化，能不斷根據(jù)獲取的市場信息開發(fā)出滿足顧客需求的新產(chǎn)品及新服務(wù)，最終提高企業(yè)績效。一方面，由于紡織服裝行業(yè)本身是一個市場化程度極高的行業(yè)，這種行業(yè)屬性使紡織服裝企業(yè)普遍十分重視市場導(dǎo)向，這也是紡織服裝企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。另一方面，作為我國國民經(jīng)濟(jì)中的重要支柱產(chǎn)業(yè)的紡織服裝行業(yè)，同國際先進(jìn)水平相比，存在產(chǎn)品附加值低、自主創(chuàng)新能力薄弱及新產(chǎn)品開發(fā)速度慢等劣勢，因而我國紡織服裝行業(yè)正在積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，這就要求企業(yè)重視市場導(dǎo)向的同時，更要重視技術(shù)導(dǎo)向?；谝陨戏治觯疚奶岢鲆韵录僭O(shè)：假設(shè)H1：市場導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績效具有顯著正向影響。假設(shè)H12：市場導(dǎo)向的競爭者導(dǎo)向維度對企業(yè)績效具有顯著正向影響。假設(shè)H31：與技術(shù)導(dǎo)向相比，市場導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績效有更顯著的正向影響。 戰(zhàn)略導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績效的見接影響王揚(yáng)雷[12]認(rèn)為實(shí)施戰(zhàn)略導(dǎo)向的企業(yè)普遍比其它企業(yè)取得了更高的績效，原因在于這些企業(yè)組織學(xué)習(xí)能力比較強(qiáng)，從而使得戰(zhàn)略導(dǎo)向能被真正的執(zhí)行，并最終對企業(yè)績效產(chǎn)生正向影響。學(xué)者們普遍認(rèn)同根據(jù)市場信息流動的過程，把組織學(xué)習(xí)分為學(xué)習(xí)承諾、分享愿景及開放心智三個維度，本文也采取這種分法。一方面，NOBLE[14]對市場導(dǎo)向、組織學(xué)習(xí)與企業(yè)績效間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究，結(jié)果顯示組織學(xué)習(xí)確實(shí)起了中介作用。本文認(rèn)為學(xué)習(xí)承諾使重視學(xué)習(xí)成為企業(yè)中管理人員及員工普遍持有的價值觀，這種價值觀促使他們積極主動獲取顧客和競爭者的知識；開放心智能夠促進(jìn)企業(yè)員工向外部顧客和競爭者學(xué)習(xí)，使企業(yè)對市場信息產(chǎn)生新的理解、催生新知識和創(chuàng)造性的想法；分享愿景使企業(yè)員工具有一致的努力和行動方向，使其能夠更準(zhǔn)確的獲取和評估顧客及競爭者的信息。朱秀梅等[13]指出組織學(xué)習(xí)能夠促使企業(yè)主動搜尋和獲取技術(shù)知識，還能使企業(yè)的新技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用過程更有效。本文認(rèn)為學(xué)習(xí)導(dǎo)向能提高企業(yè)獲取技術(shù)知識的主動性及積極性，開放心智促使企業(yè)學(xué)會接受新思想、新知識，分享愿景使企業(yè)具有了技術(shù)知識搜尋的方向性?；谝陨戏治?，本文提出以下假設(shè)：假設(shè)H41：組織學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)承諾維度在市場導(dǎo)向與
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