大學(xué)生個(gè)人消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)快速發(fā)展的原因分析畢業(yè)論文-在線瀏覽
2024-07-29 06:29本頁(yè)面
【正文】 有自己的個(gè)性，消費(fèi)者關(guān)注的是品牌內(nèi)涵，關(guān)注一個(gè)品牌是否適合自己的品位，是否能體現(xiàn)自己的個(gè)性，并且感覺(jué)良好。數(shù)字化進(jìn)程加快，數(shù)碼產(chǎn)品融合突出，消費(fèi)者通過(guò)一款產(chǎn)品就能享受到多媒體、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)盡可能多的服務(wù)。 小結(jié)在全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，技術(shù)不斷進(jìn)步的條件下，我國(guó)數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)正處在蓬勃發(fā)展時(shí)期，數(shù)碼產(chǎn)品的更新?lián)Q代日益加快，制造成本不斷下降，產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低，如今新產(chǎn)品性價(jià)比較早年產(chǎn)品大大提高。大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群體，具有個(gè)性獨(dú)特鮮明、學(xué)習(xí)認(rèn)知能力強(qiáng)、易受外界刺激、易沖動(dòng)、易受世界先進(jìn)文化影響等特點(diǎn)。而在當(dāng)今數(shù)碼產(chǎn)品廠商大打品牌戰(zhàn)略的市場(chǎng)中，充斥著各種高中低端的產(chǎn)品設(shè)備，不同的品牌有不同的戰(zhàn)略，或主打用戶體驗(yàn)，或主打性價(jià)比。有的人家庭富裕，家中又多寵愛(ài)，數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)會(huì)以高端為主；有的人家境一般，但自身勤勞儉樸勇于創(chuàng)業(yè)，數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)會(huì)以性價(jià)比高的產(chǎn)品為主。所以當(dāng)數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的更新?lián)Q代浪潮綜合了其他一些因素變得大勢(shì)所趨的時(shí)候，大學(xué)生的消費(fèi)觀念也會(huì)慢慢發(fā)生轉(zhuǎn)變，一些比較新的消費(fèi)觀念漸漸取代比較舊的消費(fèi)觀念，比如“花明天的錢，圓今天的夢(mèng)”這種觀念變得越來(lái)越流行。定量方面：報(bào)告數(shù)據(jù)收集和分析主要采用了通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行在線問(wèn)卷調(diào)查，在商業(yè)街的數(shù)碼城和大學(xué)校園內(nèi)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。樣本總數(shù)：180樣本對(duì)象：在校大學(xué)生（1）調(diào)查的大學(xué)生樣本月生活費(fèi)額構(gòu)成樣本群體的月生活費(fèi)額大多集中在800~1500之間，符合實(shí)際大學(xué)生正常日常生活水平。但另一方面，2000~3000的中高檔手機(jī)全部是800~1200以上生活費(fèi)的學(xué)生購(gòu)買，可見(jiàn)也并不是全無(wú)關(guān)系。而根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，大多數(shù)大學(xué)生的第一臺(tái)手機(jī)都是父母長(zhǎng)輩陪同挑選，由于長(zhǎng)輩對(duì)水貨有偏見(jiàn)而且同時(shí)資金相對(duì)充裕，所以第一部手機(jī)多為行貨，且價(jià)格相對(duì)較貴。（3）大學(xué)生對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的關(guān)注重點(diǎn)下圖為所選樣本對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品看重方面和是否會(huì)購(gòu)買iPhone的交叉分析表，可以看出即使價(jià)格昂貴一般大學(xué)生也渴望購(gòu)買性能好的產(chǎn)品。而更值得關(guān)注的是，選擇品牌為主要訴求的樣本大學(xué)生絕大多數(shù)都想購(gòu)買iPhone，而看重價(jià)格的樣本大學(xué)生全部表示不會(huì)購(gòu)買。也就是說(shuō)當(dāng)一個(gè)新的數(shù)碼產(chǎn)品以其強(qiáng)大的性能以及品牌效應(yīng)征服廣大消費(fèi)者時(shí)（尤其我們廣大的大學(xué)生群體更容易受到影響），價(jià)格因素往往不會(huì)在第一時(shí)間被考慮。在傳統(tǒng)的觀念里，勤儉節(jié)約是中華民族傳統(tǒng)美德，所以傳統(tǒng)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)貨比三家，精挑細(xì)算，自認(rèn)為買了性價(jià)比最高的，而不買貴上一些的“名牌產(chǎn)品”，等到回家一用起來(lái)，用戶體驗(yàn)比不上“名牌產(chǎn)品”，壞的比“名牌產(chǎn)品”快，售后服務(wù)差等等問(wèn)題?！∪藬?shù)比例A、愿意62%B、不愿意3620%C、觀望行情82%樣本180人中表示不愿意更新自己設(shè)備的人只有36人，剩余的144人中有62人表示很樂(lè)意更新?lián)Q代，其余的82人也表示要視行情而定。分析：如今校園中大學(xué)生幾乎都是手機(jī)不離身，每個(gè)大學(xué)生身上或多或少都有一件或多件數(shù)碼產(chǎn)品，手機(jī)是其中最常見(jiàn)的，其次還有iPod播放器、PSP游戲機(jī)、各類平板電腦等。在選擇了合適的數(shù)碼產(chǎn)品后，如何入手又成了一個(gè)新的問(wèn)題，大學(xué)生大多都屬于“低收入”人群，大部分大學(xué)生在校期間靠父母供給生活費(fèi)，也有部分人通過(guò)兼職工作等途徑來(lái)獲得額外收入，但是這部分收入對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)來(lái)說(shuō)是杯水車薪的，等得到攢夠錢早已錯(cuò)過(guò)最佳的入手時(shí)機(jī)了。小結(jié)大學(xué)生作為一個(gè)年輕群體，以其年輕時(shí)尚的特點(diǎn)成為數(shù)碼產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體之一，消費(fèi)潛力巨大。尤其每年開學(xué)時(shí)期，數(shù)百萬(wàn)新大學(xué)生入校期間，更是數(shù)碼廠出貨量最大的時(shí)期，大量的新設(shè)備選擇在這個(gè)時(shí)期發(fā)售，各式各樣促銷活動(dòng)讓人應(yīng)接不暇。由于生活和消費(fèi)受到多種因素的節(jié)制，在數(shù)碼產(chǎn)品更新?lián)Q代時(shí)，大學(xué)生群體表現(xiàn)出的購(gòu)買力并不是很強(qiáng)，購(gòu)買時(shí)相對(duì)理性化。所以蓬勃發(fā)展的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)也將西方的消費(fèi)主義觀念融入了數(shù)碼產(chǎn)品帶到新興消費(fèi)市場(chǎng)影響類似大學(xué)生這樣的消費(fèi)群體，使得大學(xué)生群體漸漸的產(chǎn)生了消費(fèi)主義傾向。同時(shí)這種轉(zhuǎn)變也催生出了新的個(gè)人消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)，各金融企業(yè)專門推出了針對(duì)大學(xué)生群體的數(shù)碼產(chǎn)品、旅游、奢侈品等專用消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)，該類業(yè)務(wù)以安全、快捷、低風(fēng)險(xiǎn)等特點(diǎn)受到有需求又囊腫羞澀的在校大學(xué)生的追捧；在各大消費(fèi)市場(chǎng)的推動(dòng)刺激下，該類業(yè)務(wù)在大學(xué)生間迅速流行起來(lái)。各類消費(fèi)市場(chǎng)夾雜著消費(fèi)主義傾向的消費(fèi)觀念接踵而至，與大學(xué)生內(nèi)心的這種特性相結(jié)合，顯得分外的“融洽”，消費(fèi)主義的蔓延對(duì)他們?cè)镜南M(fèi)觀念產(chǎn)生巨大沖擊。消費(fèi)的炫耀性，早在1899年，美國(guó)社會(huì)學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡伯倫出版的《有閑階級(jí)論》中就對(duì)“炫耀性消費(fèi)”進(jìn)行過(guò)論述?？偟膩?lái)說(shuō)炫耀性消費(fèi)不是為了吃飽穿暖，而是為了一種所謂的“自我實(shí)現(xiàn)”或者是為了體現(xiàn)所謂的“自我價(jià)值”的消費(fèi)觀念。大學(xué)生從小到大在我國(guó)的教育制度下經(jīng)過(guò)層層選拔，不斷突破進(jìn)取，在競(jìng)爭(zhēng)中不斷脫穎而出，這種前進(jìn)模式使得這個(gè)群體有著自己的優(yōu)越感，總覺(jué)得自己與眾不同，同時(shí)他們又特別提倡和追求個(gè)性化。這類行為成為表現(xiàn)個(gè)人身份地位的方式，無(wú)論是對(duì)好友還是戀人，用重磅禮物開道總能達(dá)到不錯(cuò)的效果，享受著別人羨慕的眼光，格外自尊自信。在消費(fèi)主義觀念沖擊下，大學(xué)生的消費(fèi)出現(xiàn)了超前性的特性。在這種觀念影響下大學(xué)生群體中也出現(xiàn)了這樣一種追更高消費(fèi)的趨勢(shì)，這類大學(xué)生往往不顧個(gè)人以及家庭的收入水平，盲目追求高檔次、高價(jià)格的商品以及最新產(chǎn)品、名牌貨。大學(xué)生日常生活中高消費(fèi)主要出現(xiàn)于吃穿玩樂(lè)用4個(gè)方面，正如前文所述，大學(xué)生為了追求個(gè)性張揚(yáng)、提高自身地位，請(qǐng)客講究餐廳，穿著打扮講究品牌，手機(jī)電腦等數(shù)碼產(chǎn)品要用新款，娛樂(lè)休閑不能低俗，但是這些消費(fèi)活動(dòng)都是要求比較強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)條件為基礎(chǔ)的，不是每個(gè)家庭都是如此富裕能夠支撐的起的，大多的普通工薪家庭和農(nóng)村家
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