英語(yǔ)翻譯論文：廣告英語(yǔ)翻譯技巧-在線瀏覽
2025-01-08 20:04本頁(yè)面
【正文】 人們所熟悉的字或詞拼錯(cuò)，弄成新詞。 語(yǔ)法特色 偏愛(ài)簡(jiǎn)單句 廣告語(yǔ)言在形式上也具鮮明特色，或行文工整，或?qū)φ萄喉?，瑯瑯上口，使人耳目一新，?jīng)久難忘。 例如 : Cocacola 可口可樂(lè) “ SONYtaketheworldwithyou.”讓世界陪伴你。 (迪斯尼樂(lè)園 ) 商品的商標(biāo)如同人的名字，成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和巨大財(cái)富。 多用祈使句 廣告語(yǔ)言具有很強(qiáng)的感召力，通常有大眾化、口語(yǔ)化的傾向。作為“鼓動(dòng)性語(yǔ)言”，廣告英語(yǔ)多用祈使句，以達(dá)到行文簡(jiǎn)練又能使人印象深刻的目的。 (耐克 ) 。 例如 : ，他人 仿效。 (摩托羅拉手機(jī) ) “我們領(lǐng)先，他人仿效”這則廣告雖然只用了“ lead”和“ copy”兩個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)詞，卻巧妙的點(diǎn)出其作為復(fù)印機(jī)的復(fù)印功能 (copy)和理光品牌在同類(lèi)產(chǎn)品中領(lǐng)先的地位 (lead)，可以說(shuō)是構(gòu)思巧妙、一舉兩得。作為一種目的性很強(qiáng)的語(yǔ)言，廣告英語(yǔ)經(jīng)常會(huì) 使用一些文學(xué)中的修辭方法，因此又被稱(chēng)為“半文學(xué)體”。各種修辭格賦予廣告簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、幽默、形象等特點(diǎn)，使廣告語(yǔ)言成為一種具有獨(dú)特魅力的語(yǔ)言藝術(shù)。雙關(guān)是利用詞語(yǔ)的語(yǔ)音和語(yǔ)義，使某些句子在特定的語(yǔ)境中具有表面和內(nèi)涵的雙重意義，不僅能使廣告引起消費(fèi)者的聯(lián)想，又能使廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、風(fēng)趣，從而達(dá)到表達(dá)的絕妙效果。
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