服裝市場消費者行為分析-在線瀏覽
2025-08-04 14:04本頁面
【正文】 了促進服裝行業(yè)的長足發(fā)展，我們理所應當對消費者市場進行規(guī)律性的調查，如此一個不容忽視的趨勢就是：在外力與內力的雙重因素之下，中國服裝產業(yè)的宏偉藍圖已經(jīng)開局。二： 面臨的挑戰(zhàn)分析 （1）中國服裝行業(yè)企業(yè)結構鏈停留在傳統(tǒng)設計管理的模式，由于設計周期長，試制成本高，造成新產品創(chuàng)新能力弱，新品開發(fā)周期長，就不容易發(fā)掘適銷對路的產品。（2）從消費者方面來說，隨著日益增長的物質文化需求，人們對衣著的要求也越來越高。這些都是服裝行業(yè)所面臨的問題與挑戰(zhàn)。我們?yōu)榱嗽诿媾R挑戰(zhàn)的同時緊緊抓穩(wěn)國內的消費者群體，促進服裝行業(yè)的長足發(fā)展必須對服裝行業(yè)進行關注與調研。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產品開發(fā)和營銷活動都應當是以消費者需求為基礎來進行的，只有提供滿足消費者需求的產品/服務才是企業(yè)的發(fā)展之道。掙錢、物質財富不愿顧及他人相信專家、權威購物謹慎崇尚重國外品看重高價格服裝原料、做工、穿著舒適度關注 度較低%利郎：%個性享樂年齡最年輕，女性比例比例高于其他群體學生比例較高花錢、購物沖動卡拉OK、酒吧 流行時尚喜歡活力、朝氣看重版型、 面料，穿著舒適耐克：55%阿迪達斯：48%杰克瓊斯：%時尚健康年齡中等收入一般公司職員/文員比例高健康飲食、規(guī)律生活關注時尚、流行較看重品牌傾向喜歡個性、張揚流行杰克瓊斯：%ESPRITLEVI’S工作居家年齡稍高女性比例略多收入中上公務員稍多掙錢、財富不喜歡新事物、保守、謹慎相信高質高價不喜歡嘗試新品牌 %商場女性品牌淡薄隨性年齡中等女性比例略高受教育中等自由職業(yè)者略多不崇尚金錢、物質工作要符合興趣更愿意休閑不在乎品牌喜歡天然面料關注穿著舒適性無明顯偏好品牌事業(yè)進取型年齡大，男性比例高，已婚者比例高專業(yè)人員比例高成功、地位 工作事業(yè)、影響力不關注流行關注舒適、喜歡自然、隨意看重面料，品質和細節(jié)不喜歡特殊處理七匹狼：%圣大保羅：%實惠生活型年齡中等，收入中等公司職員/文員比例高家庭、家人、同事輕松簡單的生活價廉物美
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