化妝品行業(yè)基本情況分析(中金保薦相宜本草)-在線瀏覽
2025-08-04 13:17本頁(yè)面
【正文】 0 和日本的1/20。未來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，市場(chǎng)需求潛力將不斷釋放，考慮到我國(guó)龐大的人口基數(shù)，化妝品行業(yè)具有巨大的成長(zhǎng)空間。盡管增速呈現(xiàn)逐漸放緩趨勢(shì)，但由此帶來(lái)的規(guī)模擴(kuò)展空間依然巨大，預(yù)示著我國(guó)化妝品市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α３急茸畲笸?，護(hù)膚品的增速亦非常可觀。2011 %，未來(lái)仍具有巨大的增長(zhǎng)空間。產(chǎn)品細(xì)分越來(lái)越細(xì)，出現(xiàn)了部分全新的細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域。Euromonitor 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男士剃須護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模已由2006 億元增長(zhǎng)至2011 億元，%；嬰幼兒護(hù)理類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已由2006 億元增長(zhǎng)至2011 億元，%，具有一定的增長(zhǎng)空間。隨著消費(fèi)群體逐步年輕化，各種資訊的日益發(fā)達(dá)，消費(fèi)者對(duì)美的理解不斷加深，從而對(duì)產(chǎn)品提出了更多個(gè)性化的要求，如除傳統(tǒng)美白需求以外，對(duì)護(hù)膚品提出了抗氧化、抗衰老等新的功能性訴求。以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑作為化妝品原料已經(jīng)成為護(hù)膚品研發(fā)的重要領(lǐng)域之一，國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛進(jìn)入這一細(xì)分市場(chǎng)。OREAL PARIS）、雅詩(shī)蘭黛（Estee Lauder）等外資企業(yè)也開始加大對(duì)這一領(lǐng)域的投入。（三）化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局化妝品行業(yè)是中國(guó)對(duì)外開放最早的產(chǎn)業(yè)之一，改革開放后發(fā)展迅速，企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈?；瘖y品行業(yè)總體市場(chǎng)較為分散，超過(guò)1%份額的品牌已是市場(chǎng)上比較知名和常見的品牌。外資企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在中高端化妝品市場(chǎng)尤為明顯，我國(guó)前 20 大中高端化妝品品牌基本來(lái)自美國(guó)、法國(guó)和日本。如相宜本草等本土品牌在國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)中逐步占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，并快速成長(zhǎng)和發(fā)展。上述三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。該類品牌主要定位于金字塔頂層的少數(shù)消費(fèi)者，其利用其國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)大城市的百貨商場(chǎng)設(shè)立專柜，以樹立高端品牌和高端消費(fèi)的形象。該類品牌主要包括玉蘭油（Olay）、巴黎歐萊雅（L39。（3）大眾化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局大眾化妝品被部分外資品牌和本土品牌分占。該領(lǐng)域品牌數(shù)量較多，外資品牌包括妮維雅（NIVEA）、旁氏（POND’S）、卡尼爾（Garnier）等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜、大寶等?；瘖y品品牌知名度是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、工藝技術(shù)、管理服務(wù)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和積淀。（2）銷售渠道成熟度作為直接面向終端消費(fèi)者的行業(yè)，化妝品行業(yè)對(duì)銷售環(huán)節(jié)依賴程度很高，銷售渠道的成熟度和穩(wěn)定性對(duì)于化妝品企業(yè)非常重要。尤其是大型超市和大賣場(chǎng)，由于其規(guī)模較大、覆蓋面廣、影響力較強(qiáng)，對(duì)新品牌及新產(chǎn)品通常要收取高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用以及堆頭費(fèi)、促銷費(fèi)、海報(bào)費(fèi)等其他銷售費(fèi)用?？傮w而言，化妝品新進(jìn)企業(yè)建立完善的銷售渠道前期投入較大，不僅需要投入巨大的資金，還需要較長(zhǎng)的建設(shè)周期，新進(jìn)企業(yè)很難在短時(shí)間內(nèi)獲得渠道優(yōu)勢(shì)。從2005 年9 月1 日起，化妝品正式納入食品質(zhì)量安全（QS）市場(chǎng)準(zhǔn)入制，只有經(jīng)質(zhì)量檢驗(yàn)合格并貼上QS 標(biāo)志后才方可上市銷售。以上準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施提高了行業(yè)的進(jìn)入門檻，并逐步淘汰了實(shí)力弱、設(shè)備差、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性差的中小企業(yè)。尤其是對(duì)于品牌型化妝品企業(yè)，其產(chǎn)品市場(chǎng)定位、新品推出和品牌推廣策略等亦要求對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向和消費(fèi)者需求特點(diǎn)具有敏銳的洞察力和判斷力，上述管理能力對(duì)新進(jìn)企業(yè)而言短期內(nèi)很難獲得，從而形成了一定的行業(yè)進(jìn)入壁壘。從整個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，代工生產(chǎn)模式在化妝品行業(yè)中較為普遍，符合化妝品行業(yè)及商業(yè)模式特點(diǎn)。目前大多數(shù)品牌化妝品企業(yè)將生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行外包，而自身則專注于產(chǎn)品研發(fā)、品牌運(yùn)營(yíng)和渠道管理等附加值較高的環(huán)節(jié)。另一方面，我國(guó)化妝品生產(chǎn)廠商數(shù)量較多，B2B 資訊網(wǎng)站慧聰網(wǎng)2數(shù)據(jù)顯示，其網(wǎng)站上登記注冊(cè)的僅上海地區(qū)就有1,000 余家化妝品生產(chǎn)廠家，江浙滬地區(qū)有超過(guò)4,000 家化妝品生產(chǎn)廠家。此外，從化妝品企業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)看，創(chuàng)辦初期的企業(yè)由于尚不具備投資建廠和購(gòu)買大量機(jī)器設(shè)備的實(shí)力，通常會(huì)先選擇代工生產(chǎn)方式。從銷售方式來(lái)看，化妝品行業(yè)企業(yè)具有多種銷售渠道選擇。（1）超市及大賣場(chǎng)渠道隨著沃爾瑪、家樂(lè)福等國(guó)際大賣場(chǎng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不斷滲透和拓展，近年來(lái)超市及大賣場(chǎng)已經(jīng)成為城市居民購(gòu)買日用品、食品和日化產(chǎn)品最常用的渠道。據(jù)預(yù)測(cè)
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