【正文】 ||| 9 預(yù)算明細(xì)表 [說明：對所有活動計(jì)劃投入費(fèi)用的匯總。 活動目的 樹立中國聯(lián)通企 業(yè)品牌：將中國聯(lián)通年輕、朝氣、充滿活力的 企業(yè)品牌有效地傳達(dá)給高校師生，培養(yǎng)企業(yè)親和力、擴(kuò)大企業(yè)知名度和影響力、樹立良好的品牌美譽(yù)度，從而加強(qiáng)師生對本品牌的認(rèn)同和信心。 有效打擊競爭對手：通過這種互動式、而非商業(yè)性的宣傳活 可以得到學(xué)校的響應(yīng)、家長的支持，廣大師生的積極參與將促進(jìn)企 業(yè)與學(xué)生之間的感情距離，從而 在校園內(nèi)有效打擊競爭對手。 營銷環(huán)境分析 機(jī)會 ,屬于一個(gè)相對集中的低端潛在用戶市場。 ,接 近大學(xué)生的購買能力。 ,有一定的攀比消費(fèi)心理。電信在校園內(nèi)目前處于壟斷地位 ,如聯(lián)通大規(guī)模進(jìn)入校園 ,將來可能引起來自電信的相應(yīng)的市場行為。目前移動已注意到大學(xué)校園并開始采取相應(yīng)的措施 ,如解決目標(biāo)消費(fèi)群購買力不足的鎖網(wǎng)手機(jī)。 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 8 頁 共 62 頁 20201210 “靚出你自己 ”是與大學(xué)生個(gè)性張揚(yáng)、 cool 一代、飄一族的行 為、心理相吻合，如果你有型、夠 cool、夠靚，中國聯(lián)通給你一 個(gè) chance、給你一個(gè)舞臺，靚出你自己、靚出新生活。 中國聯(lián)通企業(yè)品牌、企業(yè)理念 178。 綜合業(yè)務(wù)： GSM移動電話 1如意通、精英卡、吉祥卡、吉惠卡、互聯(lián)網(wǎng) 16長途電話 19 IP 電話17910/1791尋呼網(wǎng)、 CDMA 移動電話網(wǎng) 13聯(lián)通在信 ||| 總體思路 以傳播企業(yè)品牌、綜合業(yè)務(wù)為中心，以巡展活動為主線，將聯(lián)通 形象代言人、 Flash 動畫大賽貫穿活動 始終；在巡展活動過程中，開 展以與聯(lián)通業(yè)務(wù)有關(guān)的互動式有獎游戲活動來激發(fā)學(xué)生的參與熱情； 通過激情、奔放、火爆的大型動感音樂 Party 來結(jié)束此次活動。 活動將分四個(gè)階段：活動宣傳（代言人、 flash 大賽） ——高校巡展 （大賽評選） ——聯(lián)通新生活動感晚會 —— 活動總結(jié) 活動 內(nèi)容 178。 Flash 動畫大賽 178。 形象代言人、 Flash 動畫評選活動 178。 活動總結(jié)會 活動對象 高校的在校師生（研究生、本?？粕龋? 活動地點(diǎn) 鄭州市、開封市等所在地主要高校 活動流程 鄭州 —— 開封 —— 鄭州 —— 晚會 第一階段活動之 個(gè)性自我秀 —— Show me ! 聯(lián)通形象 代言人征集活動 活動時(shí)間： 2020 年 3 月 20 日 —— 4 月 16 日 活動目的： 178。 拉近企業(yè)與廣大師生之間的情感距離，樹立聯(lián)通公司在學(xué)生心中良好的品牌印象； 178。 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 9 頁 共 62 頁 20201210 活動對象： 富有朝氣、青春活力的年輕人，年齡在 1725 歲，要求綜合素質(zhì)較高、個(gè)性自我，在某一方面具有較深的造詣，能夠充分代表中國聯(lián)通品牌形象，能夠體現(xiàn)出聯(lián)通公司青春活力、充滿朝氣，年輕的現(xiàn)代科技新 企業(yè)特點(diǎn)。 中國聯(lián)通企業(yè)及文化的相關(guān)介紹； 178。 網(wǎng)上對本次活動內(nèi)容的宣傳。 獲獎人員將在現(xiàn)場予以頒獎，由公證人員進(jìn)行 獲獎人員名單將在相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行公布。 入圍獎 9 名：價(jià)值 100 元的聯(lián)通 IP 卡一張，并頒發(fā)證書。 活動時(shí)間： 2020 年 3 月 20 日 —— 4 月 16 日 總體活動流程： 報(bào)名方式： ||| ☆ 您可以到指定的高校（鄭州大學(xué)南校區(qū)、鄭州大學(xué)工學(xué)院、河南大學(xué)）的指定報(bào) 名點(diǎn)填寫報(bào)名表格，交個(gè)人照片參加活動。 ☆ 您也可以替您覺得符合參賽標(biāo)準(zhǔn)親戚朋友或名人報(bào)名。個(gè)人簡介。 前期通過聯(lián)通公司評審選出 10 名候選人參加最后的決賽；并且免費(fèi)拍攝個(gè)人生活照片和藝術(shù)照片。（注：開封地區(qū)由當(dāng)?shù)芈?lián)通公司安排攝影） 178。 178。評選結(jié)果將由公正人員進(jìn)行公正。 入圍獎 9 名：價(jià)值 100 元的聯(lián)通 IP 卡一張，并頒發(fā)證書。 活動對象： 熱愛 網(wǎng)絡(luò)、對聯(lián)通公司有一定認(rèn)識的人，并對 FLASH動畫感興趣，年齡不限，學(xué)歷不限。在幾個(gè)相關(guān)的網(wǎng)站上做活動內(nèi)容的發(fā)布，主要包括以下兩個(gè)方面的內(nèi)容： 178。 中國聯(lián)通校園工程相關(guān)活動的內(nèi)容介紹； 活動將主要通過兩個(gè)方面來進(jìn)行。 由中國聯(lián)通河南分公司評出 10 個(gè)候選作品參加決賽； 由聯(lián)通公司市場部領(lǐng)導(dǎo)、鄭大公共關(guān)系學(xué)教授、河南商報(bào)資深主編、天基人才網(wǎng)負(fù)責(zé)人及市團(tuán)委學(xué)生工作負(fù)責(zé)人組成的評審小組對候選作品進(jìn)行評選。 獲獎作品將在相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行展示。 二等獎 1 名：價(jià)值 600 的 MP3 一部，并頒發(fā)證書。 入圍獎 7 名：價(jià)值 100 元的聯(lián)通 IP 卡一張，并頒發(fā)證書。 活動時(shí)間： 2020 年 3 月 20 日 —— 4 月 16 日 報(bào)名方式： ☆ 您可以到指定高校（鄭州大學(xué)南校區(qū)、鄭州大學(xué)分校工學(xué)院、河南大學(xué)）的 指定地 點(diǎn)填寫報(bào)名表格，交個(gè)人 FLASH作品參加比賽。 FLASH作品內(nèi)容要求： ☆ FLASH動畫創(chuàng)意應(yīng)與聯(lián)通公司相關(guān)業(yè)務(wù)或未來網(wǎng)絡(luò)展望緊密相連； ☆ 題材不限，參賽者以充分表達(dá)自己的創(chuàng)意和想法為最佳。 獎項(xiàng)設(shè)置： 一等獎 1 名：價(jià)值 2020 元的時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書 二等獎 1 名：價(jià)值 600 元的 MP3 一部，并頒發(fā)證書。 入圍獎 7 名：價(jià)值 100 元的聯(lián)通 IP 卡一張，并頒發(fā)證書。 ② 媒體記者：大河報(bào)、東方家庭報(bào)、城市早報(bào)、河南商報(bào)、鄭州晚報(bào)等。 ④ 與會同學(xué)、親友團(tuán)人員，項(xiàng)目小組成員。 ⑥ 音響師一名 ⑦ 禮儀人員 2 名 ⑧ 攝影師 活動流程： 第一場： 第二場： 比賽內(nèi)容： ① 三分鐘的即興演講（內(nèi)容要求：自我介紹、 成長感受、我與聯(lián)通、展示真實(shí)自我），要求與主持人同時(shí)進(jìn)行，形式活潑，避免呆板。 ③ 通過翻題板的形式，對形象代言人進(jìn)行知識考評，一定題目要與聯(lián)通業(yè)務(wù)相關(guān)連。 運(yùn)作流程： 1．以錄象形式簡介校園活動的場面。評委打分，主持人公布分?jǐn)?shù)。形式雷同第一個(gè) 人。 ⑥ 九名形象代言人上場，從三方面作簡單展示，要求輕松。氣氛和諧。氣氛融洽，和諧。要求輕松愉悅。透露出整場的嚴(yán)謹(jǐn)，輕松。 ② 入圍獎 8 名：價(jià)值 308 元的尋呼機(jī)一部（含半年服務(wù)費(fèi)），并頒發(fā)證書。 道具類： 投影儀、電腦（上網(wǎng)）、音響、號碼牌、橫幅、泡沫筆、業(yè)務(wù) 展板，題板（ 4*4）、板架、 48 道業(yè)務(wù)題目、才藝表演道具及音樂碟、 FLASH集成光盤、評委 L 牌、評分表、工作證、背景板、鮮花、飲料、主持臺、調(diào)音臺、 第二階段活動 青春活力秀 —— Show youth! “新聯(lián)通 ◎ 新生活 ”高校巡展活動 活動時(shí)間： 2020 年 3 月 31 日 —— 4 月 13 日（所有活動將安排在戶外進(jìn)行，如遇天氣原因活動將隨之后延） 活動地點(diǎn)： 兩所高校（鄭州大 學(xué)南校區(qū)、河南大學(xué)、鄭州大學(xué)工學(xué)院）校園內(nèi)人流量較大、場地開闊的地點(diǎn)。 ||| 活動形式： 活動前廣告造勢，在各高校媒體投放活動相關(guān)內(nèi)容。 游園會的現(xiàn)場區(qū)域劃分： 游園會共分為以下幾個(gè)區(qū)： A、簽到處 現(xiàn)場準(zhǔn)備印有 “飛揚(yáng)青春、激情你我（聯(lián)通新生活，靚出你自己） ”字樣的橫幅，學(xué)生可在橫幅上簽名。 B、業(yè)務(wù)演示及操作區(qū) 業(yè)務(wù)宣傳看板（ 8 張），電腦（ 4臺），工作人員 4 名，大學(xué)生可在此看業(yè)務(wù)介紹，并可通過向工作人員咨詢中國聯(lián)通的相關(guān)業(yè)務(wù)。 看板（ 24 張）、柜臺（ 1 個(gè)），禮儀人員（ 2 名） D、游戲區(qū) 在巡展的現(xiàn)場，除了各區(qū)將有自己獨(dú)立的游戲外，將會安排一個(gè)集中游 戲的區(qū)域，以有利于到時(shí)候現(xiàn)場氣氛的調(diào)控。 “4”是指四個(gè)獨(dú)立存在的小游戲，過關(guān)者將獲得一份精美的小禮品和加蓋過關(guān)印章。游戲?qū)⒃谡古_上進(jìn)行，由專職主持人組織，同時(shí)滾動播放背景音樂及活動總體介紹。在參加大獎游戲之前，申請參加者必須正確回答主持人所提出的 2~3 個(gè)問題。 178。 n 三隊(duì)同時(shí)開始用嘴上銜的吸管來傳遞 小掛件。 游戲所需設(shè)施： 小掛件若干 有一定強(qiáng)度的吸管若干 游戲規(guī)則文案：傳！傳！傳！飛快地傳！移動的 ，帶出的是相互協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精 神，更是勝利是大獎哦！??！ 不過小心，千萬不要掉下來了 …… 178。每一輪游戲由主持人從人群中抽出三個(gè)組合。主持人提問，三組參加者舉手搶答。 n 搶答錯(cuò)誤者、未舉手就搶答者也要將報(bào)紙對折。兩人中任意一人將腳踏出報(bào)紙視作違規(guī)，淘汰出局。 游戲所需設(shè)施：全開報(bào)紙若干 問題卡片若干 游戲規(guī)則文案：想體驗(yàn)與 “他 ”或 “她 ”同 “舟 ”共濟(jì)面對挑戰(zhàn)的機(jī)會嗎？兩人一起來報(bào)名參加 “聯(lián)通非常男女配 ”吧。 諸如：問：一條繩子從中間剪斷，為什么還是一條？ 答：因?yàn)槔K子是一個(gè)圈。 第三關(guān) 游戲名稱：動感節(jié)拍 游戲細(xì)則： n 兩組工作人員（四人 /組）手持八根竹竿相向蹲在地上，按 “開開閉閉 ”的節(jié)奏隨 4/4 拍的音樂開合手中所持竹竿。 n 能順利挑過一個(gè)來回而未被夾住者勝出。 第四關(guān) 游戲名稱： 130 輕松更好打。 n 每名參與者必須先回答主持人提出的三個(gè)問題。 n 在 2 分鐘內(nèi)拼完的人勝出。 活動獎項(xiàng)設(shè)置： （見活動獎品細(xì)目） 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 15 頁 共 62 頁 20201210 活動文案 活動時(shí)間： 3 月 31 日 ——4 月 13 日 活動地點(diǎn)：兩所高校（鄭州大學(xué)南校區(qū)、河南大學(xué)及鄭州大學(xué)工學(xué)院）輪流上演 活動方式： 最新的移動科技展示； 多種精彩游戲，每日千份禮品，更有通關(guān)大獎等候； 動感晚會，時(shí)尚精彩，流行前線全接觸。 一定要按企業(yè)的屬性確定要做什么活動。這個(gè)道理大家都明白，寫案子的時(shí)候別糊涂就可以了，而且提案者一定要堅(jiān)持自己的品位原則，不要因?yàn)榇髮W(xué)里有現(xiàn)成的模特隊(duì)為省費(fèi)用就湊合了，豈不知每個(gè)從業(yè)細(xì)節(jié)積累的都是自己的信譽(yù)。 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 16 頁 共 62 頁 20201210 為什么要做活動，活動的目的是什么？在策劃整個(gè)案子中時(shí)刻想這目的，每個(gè)細(xì)節(jié)都向目標(biāo)靠攏，跟目標(biāo)沒有關(guān)系的一概砍去，這樣才能主題明確。 案子中要策劃出明晰的活動三個(gè)階段。 小說有鋪墊有高潮，四季有醞釀有收獲，人生有汲取有綻放，活動也如此，如果都是高調(diào)參與者會疲憊。 鋪墊期。 活動期。餓了半天，給碗炒米飯，真好吃。 降溫期（后續(xù)階段）。 搞出活動鮮明的記憶點(diǎn) 活動的三個(gè)階段有明確的記憶點(diǎn)，每個(gè)階段的記憶點(diǎn)一個(gè)就好。 綜上所述記憶點(diǎn)是：第一階段（把目標(biāo)消費(fèi)者勾引來） ——到哪里去領(lǐng)個(gè)不錯(cuò)的演出門票；第二階段（勾引來了要有讓他們念念不忘的東西） ——一定要有出彩的參與者喜歡的點(diǎn)；第三階段：（利用他們的好感完成銷售） ——手里那張票沒舍得仍，留者去商場看看他們打折情況，買一個(gè)回來。這個(gè)細(xì)節(jié)包括提案文件的格式，段起頭是否空格，用詞是否準(zhǔn)確，有沒有錯(cuò)字等。我有過這樣的經(jīng)歷：我把活動執(zhí)行明晰到一張表格中，細(xì)到客戶拿到這張表格就能一目了然地知道自己每天要做什么事情，也就是把方案支解到日歷中，客戶非常高興，他認(rèn)為我非常專業(yè)，這是個(gè)很討好的招。 ? 如何創(chuàng)意公關(guān)活動主題 在廣告創(chuàng)意中，一句響亮的廣告詞不僅能吸引消費(fèi)者的眼球，更是征服客戶的殺手锏?？蛻粼趯忛喒P(guān)活動策劃方案時(shí)，首先進(jìn)入其眼簾的就是公關(guān)活動主題，活動主題的好壞，將在很大程度上決定案子的好壞，因?yàn)榛顒又黝}給客戶的是第一印象。而從某種意義上講，公關(guān)活