【正文】 入規(guī)模比重將達(dá)到 %； 網(wǎng)絡(luò)新媒體比重逐年上升， 廣告主品牌營銷向網(wǎng)上整合營銷方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體憑借其獨特的媒體平臺營銷價值將越來越來受到廣告主青睞，預(yù)計未來三年，網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告收入比重持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)營銷載體正在呈多元化的方向發(fā)展。但這些絕不是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展的最終形式， 本身就是強(qiáng)調(diào)分享的（ share），因此，任何一個服務(wù)在合理的構(gòu)建下都可能形成一個社區(qū)。 Facebook 的廣告?zhèn)鞑シ绞讲⒉粡?fù)雜，也并不難理解。關(guān)鍵是要理解和發(fā)現(xiàn)用戶與用戶之間的聯(lián)系，在聯(lián)系的各條通路上，加載合適的廣告信息，實現(xiàn)營銷價值。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是 中最為復(fù)雜的事物，其未來潛力也最大。而早在 2020 年中國網(wǎng)民規(guī)模就以 億超越美國，躍居世界第一位。 （ 2）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告保持高速增長， DCCI 2020 中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示： 2020 年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告規(guī)模為 億元，未來幾 年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告保持高速增長。 DCCI 2020 中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示： 5 種力量正在改變社區(qū)格局，首先，以人為中心的關(guān)系型社區(qū)將引領(lǐng)社區(qū)市場，市場集中度將進(jìn)一步提升；第二，社區(qū)的競爭差異化趨勢顯著，定位不同，服務(wù)人群不同的社區(qū)越來越多；第三，更多社區(qū)參與開放平臺的競爭，社區(qū)的應(yīng)用將變得越來越多元化，基于 APP 的營銷手段越來越多；第 四，開放鏈接，社區(qū)將以 connect 的方式鏈接打通外部網(wǎng)站；第五，社區(qū)回歸本質(zhì)，關(guān)系數(shù)據(jù)已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)競爭的制高點，關(guān)系數(shù)據(jù)的自由轉(zhuǎn)移能降低用戶在不同社交平臺的轉(zhuǎn)移成本。但是從用戶的月度瀏覽時間來看，社區(qū)網(wǎng)站的重度用戶十分明顯的集中在低收入、低年齡段用戶及在校學(xué)生用戶，在校學(xué)生用戶的覆蓋人數(shù)TGI 值高達(dá) ，無收入用戶的覆蓋人數(shù) TGI 值 也達(dá)到 ，人生觀價值觀處于完善階段，最容易接受新想法，也最容易受外界因素影響。社區(qū)類網(wǎng)站在注重自身發(fā)展的同時，也應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任，對網(wǎng)站用戶價值觀的完善起積極的引導(dǎo)作用。 “ SWOT” 分析 表 “ SWOT” 分析表 優(yōu)勢 Strength 劣勢 Weakness 機(jī)會 Opportunity 威脅 Threat 推廣方式 吖吖網(wǎng)推廣管道主要會以活動帶動用戶，輔以廣告投放、網(wǎng)站聯(lián)盟和搜索引擎；主要推廣地域以江蘇南京為主、安徽、山東、浙江為輔，其中南京的重要程度占 60%；主要推廣內(nèi)容以整合傳統(tǒng)廣播的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源、網(wǎng)絡(luò)上的個人網(wǎng)上廣播節(jié)目、公司自辦的節(jié)目、網(wǎng)民個人 “ 音視頻播客 ” 節(jié)目、知名主持人 “ 節(jié)目專欄 ” 和網(wǎng)上商城等，給用戶提供隨時隨地的即時互動與分享，為用戶提供豐富的內(nèi)容與簡單便捷的互動形式。對于吖吖網(wǎng)將以以下推廣手段為主： 網(wǎng)站優(yōu)化 網(wǎng)站網(wǎng)站的日常優(yōu)化維護(hù)工作 （ 1）網(wǎng)站內(nèi)部鏈接：內(nèi)容鏈接，根據(jù)關(guān)鍵詞列表，在文章中適當(dāng)加入文本鏈接，作為關(guān)鍵字內(nèi)鏈，提高關(guān)鍵字權(quán)重； （ 2）網(wǎng)站外部鏈接： A 友情鏈接：尋找高質(zhì)量的網(wǎng)站，互做友情鏈接，以提升網(wǎng)站的權(quán)重 。同時，應(yīng)與其他的同行網(wǎng)站或行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接交換為最佳 B 其他平臺鏈接：主要表現(xiàn) 為軟文，寫一些高質(zhì)量的軟文發(fā)布到各大網(wǎng)站，在內(nèi)容里面加入網(wǎng)站的文字連接。尤其是發(fā)布到權(quán)重較高的網(wǎng)站，博客，論壇等。 （ 4）網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化：根據(jù)拓展的關(guān)鍵詞列表，做特定的關(guān)鍵字內(nèi)容文章，進(jìn)行優(yōu)化。 郵件推廣 （ 1）目標(biāo)群：企業(yè)老板、企業(yè)管理者、營銷總監(jiān)、網(wǎng)絡(luò)推廣人員、網(wǎng)絡(luò)管理人員； （ 2）推廣內(nèi)容：網(wǎng) 站整體宣傳、實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的相關(guān)內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)營銷策略班 /實操班； （ 3）郵件類型： A 定向郵件：如定期郵件周刊、周期性資訊推薦、大課主題活動推廣郵件、其他推薦； B 不定期郵件：專題郵件、促銷郵件、其他推廣郵件類型。 B 軟件收集：郵件軟件采集等 。 D 其他方式。圖文結(jié)合 。 （ 6）郵件發(fā)送時間選擇 。 （ 8）發(fā)送方式：手工發(fā)送、軟件群發(fā)、 Q 群郵件 。 （ 10）工作量：郵件周刊每 2 周一期 。 博客推廣 （ 1）創(chuàng)建博客： A 平臺篩選：篩選流量大、針對性強(qiáng)的博客網(wǎng)站，并借助他們開通主題博客，如大型的綜合門戶網(wǎng)站、專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)類網(wǎng)站、行業(yè)門戶網(wǎng)站、用戶集中的網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)網(wǎng)站或?qū)I(yè)的博客網(wǎng)站、營銷類的網(wǎng)站等； B 博客主題 ：首先有了精準(zhǔn)的定位，來訪的客戶針對性強(qiáng)，同時也可以塑造所在領(lǐng)域的品牌地位。 博客主題類別：網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷、企業(yè)電子商務(wù)、營銷培訓(xùn)的相關(guān)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷等； C 博客內(nèi)容：博客的內(nèi)容視該博客的主題而定，緊緊圍繞博客的主題思想，同時應(yīng)注意幾點：原創(chuàng)性、優(yōu)化、文章的更新頻率、內(nèi)部結(jié)構(gòu)分類 。 （ 2）推廣博客： A 博客搜索引擎提交登錄； B 友情鏈接； C 訪問與回復(fù)； D 轉(zhuǎn)載推薦； E 論壇推廣； F 博客群、博客圈； G 人脈推廣； H 知識問答推廣； I RSS 訂閱； J 操作細(xì)節(jié)：具體郵件推廣操作細(xì)節(jié)詳見《網(wǎng)站博客推廣操作細(xì)節(jié)》。 軟件推廣 軟件包含： 群 ( 群聊、 群郵件、 群通告欄 )、 好友、個人說明、個性簽名、好友印象、好友買賣等。 （ 1） 群推廣： A 先建感情后推廣； B 廣告頻率 “ 少而精 ” ； ； 。 F 冒泡； （ 3）建群 A 高級群 普通群； B 群名：針對性、標(biāo)志性詞匯、口碑效應(yīng)； C 如：網(wǎng)站站推廣群、網(wǎng)站站運(yùn)營群、網(wǎng)站站編輯群 …… (標(biāo)志性詞匯 )，或：網(wǎng)站站推廣 網(wǎng)站站推廣網(wǎng)站站推廣 網(wǎng)站站推廣 4…… (編號 )； D 群名片； E 管理員：活躍、有責(zé)任感； F 活躍度：建群容易管群難； （ 4） 通告欄顯示的內(nèi)容 A 群公告； B 群動態(tài)：群動態(tài)顯示內(nèi)容有個性簽名、好友印象、群聊精華、群相冊、群論壇內(nèi)容； C 群論壇：植入廣告信息且有價值的資訊信息； ：圖片帶網(wǎng)站水印。 論壇推廣 （ 1）內(nèi)部論壇： 調(diào)整現(xiàn)在的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷論壇版塊，重新分類，可增設(shè)一些主要產(chǎn)品服務(wù)的主版，如電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷人才服務(wù)等；利用網(wǎng)站論壇借用公司內(nèi)部資源通過線上線下資源定期舉行系列論壇活動，活躍論壇氣氛、豐富網(wǎng)站內(nèi)容 ，利用內(nèi)部資源以網(wǎng)絡(luò)營銷的主題為載體對外推廣宣傳網(wǎng)站。 論壇推廣帳號： A ID 注冊 a） ID、馬甲避免太過于廣告化，以免引起版主反感； b）注冊的 ID，馬甲統(tǒng)一登記保管；