【正文】 鄭州市、開封市等所在地主要高校 活動(dòng)流程 鄭州 —— 開封 —— 鄭州 —— 晚會(huì) 第一階段活動(dòng)之 個(gè)性自我秀 —— Show me ! 聯(lián)通形象 代言人征集活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 3 月 20 日 —— 4 月 16 日 活動(dòng)目的： 178。 ☆ 您也可以替您覺得符合參賽標(biāo)準(zhǔn)親戚朋友或名人報(bào)名。在幾個(gè)相關(guān)的網(wǎng)站上做活動(dòng)內(nèi)容的發(fā)布，主要包括以下兩個(gè)方面的內(nèi)容： 178。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 一等獎(jiǎng) 1 名：價(jià)值 2020 元的時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書 二等獎(jiǎng) 1 名：價(jià)值 600 元的 MP3 一部，并頒發(fā)證書。形式雷同第一個(gè) 人。 ||| 活動(dòng)形式： 活動(dòng)前廣告造勢(shì)，在各高校媒體投放活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容。 n 三隊(duì)同時(shí)開始用嘴上銜的吸管來傳遞 小掛件。 第三關(guān) 游戲名稱：動(dòng)感節(jié)拍 游戲細(xì)則： n 兩組工作人員（四人 /組）手持八根竹竿相向蹲在地上，按 “開開閉閉 ”的節(jié)奏隨 4/4 拍的音樂開合手中所持竹竿。 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 16 頁 共 62 頁 20201210 為什么要做活動(dòng)，活動(dòng)的目的是什么？在策劃整個(gè)案子中時(shí)刻想這目的，每個(gè)細(xì)節(jié)都向目標(biāo)靠攏，跟目標(biāo)沒有關(guān)系的一概砍去，這樣才能主題明確。 綜上所述記憶點(diǎn)是：第一階段（把目標(biāo)消費(fèi)者勾引來） ——到哪里去領(lǐng)個(gè)不錯(cuò)的演出門票；第二階段（勾引來了要有讓他們念念不忘的東西） ——一定要有出彩的參與者喜歡的點(diǎn)；第三階段：（利用他們的好感完成銷售） ——手里那張票沒舍得仍，留者去商場(chǎng)看看他們打折情況，買一個(gè)回來。客戶正處于高速成長(zhǎng)期，近幾年陸續(xù)開發(fā)了多處樓盤，新近開發(fā)的樓盤也即將發(fā)售。而在主題的創(chuàng)意上，一定要將企業(yè)品牌與社會(huì)大勢(shì)有機(jī)結(jié)合，這樣才能提升活動(dòng)的規(guī)格及影響。目標(biāo)受眾按性質(zhì)可以分為直接、間接和潛在目標(biāo)受眾三種，按重要程度可以分為第一、第二和第三目標(biāo)受眾，但請(qǐng)注意，目標(biāo)受眾最多只能設(shè)置三個(gè)層次。有的公關(guān)顧問為了獲得更高利潤或者花完客戶的預(yù)算，故意編制了一些不必要的公關(guān)活動(dòng)，這樣做往往有損其長(zhǎng)期關(guān)系 和利益。在項(xiàng)目進(jìn)行 過程中，如果有突發(fā)事件發(fā)生，也應(yīng)該隨時(shí)對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行更正與補(bǔ)充。 傳播籌備 精細(xì)策劃 好的開始是成功的一半，對(duì)于新聞發(fā)布會(huì)傳播而言，前期的準(zhǔn)備工作是非常重要的，直接決定了后期的傳播效果。 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 22 頁 共 62 頁 20201210 在擬定發(fā)布會(huì)策劃案時(shí)，就要開始制定媒介計(jì)劃。在這個(gè)時(shí)候，尤其要重視細(xì)節(jié)。但是網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力與日俱增，其快捷性和互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體所不具備的，這使其可以和傳統(tǒng)媒體形成有效的互補(bǔ)。你方唱罷我登場(chǎng)，本人在一年內(nèi)就組織過四次發(fā)布會(huì)，我們公司總裁曾在一個(gè)月內(nèi)連續(xù)參加十一場(chǎng)。 上得電梯尋找標(biāo)注房間，在電梯盡頭有一塊與大堂一樣大小的水牌，紅色的紙上用粉紅色水彩筆寫著房間名，畫著長(zhǎng)約 10 公分寬約 3 公分的淺褐色指示箭頭，不停下來走進(jìn)去認(rèn)真看還真看不清楚。而且還沒有個(gè)一二三四，讓人一頭霧水。展示的是產(chǎn)品，但傳遞的的是公司實(shí)力，吸引的是大眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)的是與商家的合作。整個(gè)會(huì)場(chǎng)體現(xiàn)不出嚴(yán)肅、緊張的氣氛。 酒店門里邊也沒有任何其他宣傳，更襯橫幅的孤單，大堂中央立著一塊高約一米，寬 60公分的水牌，標(biāo)注會(huì)議舉行的具體地址。很多企業(yè)在做活動(dòng)策劃的時(shí)候總是跟隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你買 3 贈(zèng) 1 我就買 2 贈(zèng) 1，你組織消費(fèi)者港澳游我就組織消費(fèi)者新馬泰游，殊不知，模仿抄襲本身就輸人一頭，企業(yè)應(yīng)該想辦法策劃自己的獨(dú)一無二的活動(dòng)方案，或者交給擅長(zhǎng)此類策劃的北京華視策劃機(jī)構(gòu)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，傳播結(jié)果是可以保證的，但是要追求傳播效果的最大化，還需要對(duì)傳播結(jié)果進(jìn)行有效 “復(fù)用 ”。 經(jīng)過初步的媒介工作以后，工作人員對(duì)前期擬定的媒介計(jì)劃進(jìn)行修訂，形成一個(gè)更具執(zhí)行性的傳播計(jì)劃。 在上述工作完成之后，很有必要與客戶進(jìn)行一次深入的溝通，對(duì)象是在發(fā)布會(huì)中進(jìn)行演講和接受采訪的人，提煉傳播點(diǎn)。有的新聞發(fā)布會(huì)不僅能夠提升企業(yè)品牌的影響力，甚至還能夠?qū)π袠I(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 四、實(shí)施方案 公關(guān)建議書的第四部分主要是將前面的戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行激活處理。創(chuàng)意可以是一個(gè)公關(guān)活動(dòng)，也可以是幾種公關(guān)活動(dòng)新穎的組合方式。 例如，國內(nèi)首個(gè)專門培養(yǎng)軟件開發(fā)人才的大專院校的公關(guān)建議書。于是，我們對(duì)活動(dòng)進(jìn)行大膽創(chuàng)新，策劃了 “環(huán)保與健康行業(yè)發(fā)展論壇暨 xxx 首屆經(jīng)銷商合作峰會(huì) ”，邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)官員、新聞媒體共同探討環(huán)保行業(yè)的發(fā)展，以第三方的形式將某環(huán)保企業(yè)樹立成行業(yè)的發(fā)展典范，通過論壇制造媒體公關(guān)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn) “空中宣傳 ”與 “地面推廣 ”的聯(lián)動(dòng)，從而極大的增強(qiáng)了經(jīng)銷商的參與熱 情和經(jīng)銷信心，招商活動(dòng)圓滿成功。在策劃公關(guān)活動(dòng)主題時(shí)，就必須緊緊抓住自然、人文、地理、歷史，或者側(cè)重某一方面。 降溫期（后續(xù)階段）。 一定要按企業(yè)的屬性確定要做什么活動(dòng)。 游戲所需設(shè)施：全開報(bào)紙若干 問題卡片若干 游戲規(guī)則文案：想體驗(yàn)與 “他 ”或 “她 ”同 “舟 ”共濟(jì)面對(duì)挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)嗎？?jī)扇艘黄饋韴?bào)名參加 “聯(lián)通非常男女配 ”吧。在參加大獎(jiǎng)游戲之前，申請(qǐng)參加者必須正確回答主持人所提出的 2~3 個(gè)問題。 ② 入圍獎(jiǎng) 8 名：價(jià)值 308 元的尋呼機(jī)一部（含半年服務(wù)費(fèi)），并頒發(fā)證書。 運(yùn)作流程： 1．以錄象形式簡(jiǎn)介校園活動(dòng)的場(chǎng)面。 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 3 月 20 日 —— 4 月 16 日 報(bào)名方式： ☆ 您可以到指定高校（鄭州大學(xué)南校區(qū)、鄭州大學(xué)分校工學(xué)院、河南大學(xué)）的 指定地 點(diǎn)填寫報(bào)名表格，交個(gè)人 FLASH作品參加比賽。 入圍獎(jiǎng) 9 名：價(jià)值 100 元的聯(lián)通 IP 卡一張，并頒發(fā)證書。 入圍獎(jiǎng) 9 名：價(jià)值 100 元的聯(lián)通 IP 卡一張，并頒發(fā)證書。 Flash 動(dòng)畫大賽 178。 ,接 近大學(xué)生的購買能力。 1 市場(chǎng)分析 [說明：做運(yùn)營必須能夠把握市場(chǎng)的發(fā)展，如果需要，請(qǐng)描述一下自己負(fù)責(zé)產(chǎn)品的市場(chǎng)情況。 二、活動(dòng)背景 ： 這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 4 頁 共 62 頁 20201210 簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門、活動(dòng)開展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其 作好全面的分析 (swot 分析 )，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。 ] 2 活動(dòng)主題 [說明：填寫活動(dòng)的主題，要求主題一定要簡(jiǎn)潔、清晰明確、有吸引力。 ,大學(xué)生對(duì)溝通聯(lián)系的方式提出了更新更時(shí)尚的要求 ,如 ﹑ EMALL﹑手機(jī)等。 聯(lián)通高校巡展活動(dòng)（ “4+1”有獎(jiǎng)沖關(guān)游戲） 178。 活動(dòng)文案： 年齡限制： 1725 歲，男女不限 參加條件：大專以上學(xué)歷，形象好、氣質(zhì)佳，個(gè)性自我、青春活力，能夠很好地代表 聯(lián)通形象，較強(qiáng)的反映出聯(lián)通公司的特點(diǎn) —— 年輕朝氣、充滿活力、現(xiàn)代 時(shí)尚。 第一階段活動(dòng)之二 無限創(chuàng)意秀 —— Show idea ! 聯(lián)通 FLASH動(dòng)畫大賽征集活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 3 月 20 日 —— 4 月 16 日 活動(dòng)目的： 將聯(lián)通業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)通信緊密聯(lián)系起來，激發(fā)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)，電子技術(shù)的熱情，從而有效宣傳中國聯(lián)通。 ☆ 您還可以通過團(tuán)委，填寫報(bào)名表格，交個(gè)人 FLASH作品，由學(xué)校統(tǒng)一報(bào)名參賽。 ① 主持人上場(chǎng)，介紹評(píng)委及到場(chǎng)人員并做簡(jiǎn)單開場(chǎng)白（ 3 分鐘） ② 主持人宣布 FLASH作品評(píng)選開始，介紹比賽規(guī)則（ 2 分鐘） 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 12 頁 共 62 頁 20201210 ③ 第一副參賽作品展示，作者簡(jiǎn)介作品的思想。 FLASH大賽獎(jiǎng)品設(shè)置： ① 一等獎(jiǎng) 1 名：價(jià)值 1000 元的時(shí)尚手機(jī)一部，并頒發(fā)證書 ② 三等獎(jiǎng) 6 名：價(jià)值 308 元的尋呼機(jī)一部（含半年服務(wù)費(fèi)），并頒發(fā)證書。問題的答案就在參加者手中的通關(guān)卡片上，仔細(xì)就能找到。好千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 14 頁 共 62 頁 20201210 禮等你拿！ 建議：主持人提問采用類似 “腦筋急轉(zhuǎn)彎 ”這樣簡(jiǎn)短、娛樂性強(qiáng)、答案簡(jiǎn)短的問 題。 生產(chǎn)啤酒的企業(yè)搞個(gè)啤酒節(jié)很合適，大學(xué)迎新生晚會(huì)就不適合 模特走秀，別墅促銷高個(gè)葡萄酒品酒會(huì)欣賞個(gè)鉆石拉個(gè)小提琴很合適，雇個(gè)三流歌手唱歌就不合適了。這個(gè)階段也很重要，通過活動(dòng)讓參與者對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生了好感，這個(gè)階段是完成購買的階段，趁熱再給點(diǎn)好處，就能達(dá)到活動(dòng)的目的。在策劃某旅游景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，我們提出了 “自然、人文、和諧、發(fā)展 ”的主題，作為一個(gè)旅游城市，自然和人文無疑是吸引目標(biāo)消費(fèi)者的重要因素，對(duì)自然和人文的持續(xù)宣貫將保 證旅游市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。 在某房地產(chǎn)感恩節(jié)活動(dòng)策劃中，我們?cè)趥鹘y(tǒng)感恩節(jié)的形式上，首次引入兒童舞臺(tái)劇，通過兒童舞臺(tái)劇吸引小朋友，由小朋友帶動(dòng)業(yè)主全家參與。 長(zhǎng)期公關(guān)目標(biāo)：樹立 XX 學(xué)院中國 IT教育產(chǎn)業(yè)探索者 /推動(dòng)者 /領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象 階段性公關(guān)目標(biāo)： 第一步：樹立品牌認(rèn)知和應(yīng)用教育概念； 第二步：深化品牌形象，使核心業(yè)務(wù)內(nèi)容深入目標(biāo)群體； 第三步：確立品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位，掌握應(yīng)用教育的話語權(quán)。 這里涉及到對(duì)每個(gè)相關(guān)活動(dòng)實(shí)施情況的具體描述，其中也包括所有參與其中的人員名單和工作安排，尤其是最終期限和活動(dòng)目標(biāo)。而有的在舉辦之后便無聲無息，投入也付諸東流。 媒體管理 新聞發(fā)布會(huì)是媒介專業(yè)素養(yǎng)集中展現(xiàn)的舞臺(tái)。這個(gè)時(shí)候，媒介人員擔(dān)負(fù)著一個(gè)重要的任務(wù)，就是用專業(yè)能力來管理客戶的期望，在客戶要求和現(xiàn)實(shí)中間尋求一個(gè)平衡。 ||| 所謂 “復(fù)用 ”，就是用其他 的途徑對(duì)基礎(chǔ)的傳播結(jié)果進(jìn)行二次發(fā)布，以達(dá)到擴(kuò)大傳播覆蓋面的目的。 具備以上三個(gè)條件，再結(jié)合市場(chǎng)當(dāng)前狀況， 營銷人員才有可能做出轟動(dòng)性的活動(dòng)策劃方案。相對(duì)氣勢(shì)雄偉的寬敞大堂而言那真是形單影只，大堂大約 300 方，高十來米，就一個(gè)水牌孤零零立在大堂中心柱側(cè)邊。 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 26 頁 共 62 頁 20201210 三是發(fā)言者的水平令人質(zhì)疑。怎能這樣匆匆結(jié)束呢？ 細(xì)節(jié)四：主持人與媒體烘托缺位。不能忍受的是他居然從頭至尾介紹的是該品牌所在地的風(fēng)土人情，直到結(jié)束也沒聽到他談企業(yè)談產(chǎn)品。 按照水牌指示上樓，有四個(gè)電梯，但都停著，只能走樓梯上去，會(huì)后聽說開始時(shí)也只開一條電梯。我從事的是通訊產(chǎn)品的營銷工作，記得 2020 年 —2020 年期間，幾乎月月都有廠家發(fā)布新品，一是頻率非常高。 在一般的新聞發(fā)布會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)媒體的邀請(qǐng)都不會(huì)占太大的比例。在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，需要從 3 個(gè)方面展開媒介工作：記者到會(huì)確認(rèn)、記者現(xiàn)場(chǎng)參與、專訪控制。這需要媒介人員對(duì)客戶所屬的行業(yè)有一定的認(rèn)知，對(duì)于媒體有著深入的把握。傳播管理是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，惟有在會(huì)前準(zhǔn)備、會(huì)中控制以及后續(xù)工作中都做到精細(xì)化管理，才有可能讓新聞發(fā)布會(huì)的傳播效果發(fā)揮到最大。 至關(guān)重要的是，這部分要對(duì)每個(gè)活動(dòng)的時(shí)間要求和預(yù)算進(jìn)行最真實(shí)而詳盡的監(jiān)控和評(píng)估，為后期跟蹤提供參考依據(jù)。不可為了活動(dòng)而活動(dòng)，過于追求形式而偏離公關(guān)目標(biāo)的活動(dòng)是沒有意義的。目標(biāo)受眾也可以根據(jù)某一標(biāo)準(zhǔn)將其分成幾組，以便于制訂有針對(duì) 性的傳播策略和公關(guān)活動(dòng)。 總之，我認(rèn)為，在公關(guān)活動(dòng)的策劃中，主題的創(chuàng)意是最重要的。在某房地產(chǎn)感恩節(jié)公關(guān)活動(dòng)的策劃中，我們就可以提出 “xx感恩，分享成長(zhǎng) ”的主題，一是與感恩節(jié)主題相結(jié)合，更重要的是與客戶品牌發(fā)展階段相結(jié)合。舉個(gè)演出例子說，鋪墊期 ——發(fā)門票了，憑門票還可領(lǐng)禮品；活動(dòng)期 ——那個(gè)歌真好聽，讓我想起了我初戀或讓我回到了從前；降溫期 ——主辦方說產(chǎn)品打折還要持續(xù) 10 天，下個(gè)星期天去商場(chǎng)看看，買個(gè)回來。 策劃的這次活動(dòng)要解決什么問題。 178。 第一關(guān) 游戲名稱：移動(dòng) 游戲