【正文】 將小足球門安放在離發(fā)點(diǎn)球的距離，連續(xù)三次發(fā)中者勝出； ||| 游戲所需設(shè)施： 工作人員 12 名 足球球門 1 個(gè) 小足球一個(gè) 游戲規(guī)則文案：體會(huì)賽場風(fēng)云，感受綠茵氣息，現(xiàn)場第一時(shí)間播報(bào)足球賽況，動(dòng)感 無限，瞬間精彩！ 游戲音樂：運(yùn)動(dòng)旋律 最后沖關(guān)：美夢成真 游戲細(xì)則： n 當(dāng)參與者集齊蓋完 4 個(gè)章的通關(guān)卡 片以后，就可以參加最后的沖關(guān)。可獲得我們提供的超值大獎(jiǎng)！ 游戲所需設(shè)施： 問題卡片若干 大拼圖若干 桌凳若干 [建議 ]：拼圖的圖案設(shè)定為聯(lián)通公司企業(yè)標(biāo)志或相關(guān)業(yè)務(wù)，切割為 68 的不規(guī)則小塊，最后拼圖將在舞臺(tái)背板上完成。 生產(chǎn)啤酒的企業(yè)搞個(gè)啤酒節(jié)很合適，大學(xué)迎新生晚會(huì)就不適合 模特走秀，別墅促銷高個(gè)葡萄酒品酒會(huì)欣賞個(gè)鉆石拉個(gè)小提琴很合適，雇個(gè)三流歌手唱歌就不合適了。活動(dòng)無非兩個(gè)目的：銷售產(chǎn)品和提升企業(yè)形象，是為 產(chǎn)品與企業(yè)服務(wù)，不要搞成個(gè)人的秀場，自戀的裹腳布大家都惡心?；顒?dòng)的三個(gè)階段就是鋪墊期（也叫傳播期）；執(zhí)行期；降溫期。期待中，高潮終于來了。這個(gè)階段也很重要，通過活動(dòng)讓參與者對產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生了好感，這個(gè)階段是完成購買的階段，趁熱再給點(diǎn)好處，就能達(dá)到活動(dòng)的目的。 注意細(xì)節(jié) 在提案的過程中，客戶短時(shí)間內(nèi)無法判斷你的大智慧大策略， 于是細(xì)節(jié)就成為成敗的關(guān)鍵。 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 17 頁 共 62 頁 20201210 當(dāng)然，要確保執(zhí)行的精彩，就必須考慮到每一個(gè)細(xì)節(jié)，真正把每個(gè)細(xì)節(jié)做到表中，提醒自己和配合的其他部門做好每個(gè)細(xì)節(jié)，方案執(zhí)行就沒有什么 大問題了。那么，如何才能創(chuàng)意如好的公關(guān)主題呢？ 把握基點(diǎn)，與品牌定位相切合 首先，我們必須對客戶的市場情況、品牌情況進(jìn)行充分調(diào)研，了解客戶的市 場成長階段，掌握客戶品牌的定位與目標(biāo)受眾，只有這樣才能符合客戶的胃口。在策劃某旅游景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，我們提出了 “自然、人文、和諧、發(fā)展 ”的主題，作為一個(gè)旅游城市，自然和人文無疑是吸引目標(biāo)消費(fèi)者的重要因素，對自然和人文的持續(xù)宣貫將保 證旅游市場的持續(xù)發(fā)展。因此，以 “成長 ”作為主題自然被客戶所接受。同樣是在某旅游景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)策劃時(shí)，也積極響應(yīng)了當(dāng)時(shí)的 “大勢 ”——構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，于是提出了 “和諧與發(fā)展 ”的主題，將開展此次活動(dòng)作為當(dāng)?shù)貥?gòu)建和諧社會(huì)的重要內(nèi)容?？梢哉f，策劃是世界上最艱辛的工作，策劃人多是 “苦行僧 ”，因?yàn)橛媚X過度會(huì)提前 “禿頂 ”。 在某房地產(chǎn)感恩節(jié)活動(dòng)策劃中，我們在傳統(tǒng)感恩節(jié)的形式上，首次引入兒童舞臺(tái)劇，通過兒童舞臺(tái)劇吸引小朋友，由小朋友帶動(dòng)業(yè)主全家參與。同時(shí)注重創(chuàng)新，挖掘活動(dòng)亮點(diǎn)，只有這樣才能不斷超越自我，才能征服客戶，與客戶共同成長 。 例如，開創(chuàng)中國 IT應(yīng)用教育新紀(jì)元 ——DOITIBM 整合傳播計(jì)劃公關(guān)建議書 二、背景分析 這部分的主要目的是提供公關(guān)服務(wù)的范圍，闡述對客戶的基本狀況、市場環(huán)境、競爭態(tài)勢等方面的理解，為公關(guān)目標(biāo)制訂和公關(guān)策劃提供依據(jù)。 三、項(xiàng)目建議 公關(guān)建議書的第二部分就是公關(guān)項(xiàng)目建議，這部分是公關(guān)建議書的主體，是從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)角度對策劃案進(jìn)行闡述，內(nèi)容包括實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)所必須采取的方法、手段、流程和費(fèi)用。 長期公關(guān)目標(biāo)：樹立 XX 學(xué)院中國 IT教育產(chǎn)業(yè)探索者 /推動(dòng)者 /領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象 階段性公關(guān)目標(biāo)： 第一步：樹立品牌認(rèn)知和應(yīng)用教育概念； 第二步：深化品牌形象，使核心業(yè)務(wù)內(nèi)容深入目標(biāo)群體； 第三步：確立品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位，掌握應(yīng)用教育的話語權(quán)。 關(guān)鍵信息就是公關(guān)傳播的最重要的信息內(nèi)容。 、口號(hào)、標(biāo)志 為了方便傳播，一般都為公關(guān)活動(dòng)制訂一個(gè)口號(hào)或標(biāo)志，口號(hào)應(yīng)緊扣關(guān)鍵信息，短小精悍，瑯瑯上口。 所謂活動(dòng)方案，就是為達(dá)成項(xiàng)目的公關(guān)目標(biāo)，在傳播策略的指導(dǎo)下所采取的公關(guān)活動(dòng)或公關(guān)形式。 無論是客觀上估計(jì)不足還是主觀上為了獲得生意而過分承諾，后果都將會(huì)是非常嚴(yán)重的。這里涉及到對每個(gè)相關(guān)活動(dòng)實(shí)施情況的具體描述，其中也包括所有參與其中的人員名單和工作安排，尤其是最終期限和活動(dòng)目標(biāo)。 五、 傳播效果預(yù)估和評(píng)估辦法 ||| 效果預(yù)估是基于實(shí)現(xiàn)預(yù)定公關(guān)目標(biāo)的前提，將公關(guān)目標(biāo)分解并一一對應(yīng)到幾個(gè)定性或定量的指標(biāo)上。 六、 附錄 公關(guān)建議書的最后，一般還要附上公 關(guān)顧問公司的介紹、服務(wù)能力、成功案例、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)情況等。外包費(fèi)用及費(fèi)用增加的可能性； 而有的在舉辦之后便無聲無息，投入也付諸東流?？傮w上看，發(fā)布會(huì)的前期準(zhǔn)備工作可以分為內(nèi)容策劃和媒介工作兩大塊。 好的傳播策劃是最能展現(xiàn)公關(guān)公司專業(yè)水準(zhǔn)的地方之一，它不僅需要準(zhǔn)確地把握核心信息，充分考慮客戶需求和行業(yè)發(fā)展趨勢，還需要具備相當(dāng)?shù)纳疃群投床炝?。這個(gè)過程是一個(gè)反復(fù)提煉、不斷提升的過程。 媒體管理 新聞發(fā)布會(huì)是媒介專業(yè)素養(yǎng)集中展現(xiàn)的舞臺(tái)。這個(gè)時(shí)候的媒介計(jì)劃一般比較簡略，只需要列出媒體名單。此時(shí)，媒介人員需要與記者就發(fā)布會(huì)的大致內(nèi)容進(jìn)行初步溝通，探討可能的刊發(fā)情況，同時(shí)確認(rèn)參會(huì)的記者。溝通方式以面談為好，內(nèi)容包括發(fā)布會(huì)的詳細(xì)內(nèi)容、媒體的興趣點(diǎn)以及可能的報(bào)道角度以及參加專訪時(shí)需要注意的問題。這個(gè)時(shí)候，媒介人員擔(dān)負(fù)著一個(gè)重要的任務(wù)，就是用專業(yè)能力來管理客戶的期望，在客戶要求和現(xiàn)實(shí)中間尋求一個(gè)平衡。 一般新聞發(fā)布會(huì)都是在下午舉行，在當(dāng)天上午，媒介人員 要與記者確認(rèn)發(fā)布會(huì)的時(shí)間和地點(diǎn)，這樣可以提升媒體的到會(huì)率。 發(fā)布會(huì)后的專訪是傳播管理工作的重心，需要注意幾個(gè)方面：人員和時(shí)間的協(xié)調(diào)、現(xiàn)場氣氛和節(jié)奏調(diào)度、專訪內(nèi)容記錄和整理。這需要媒介人員對客戶和產(chǎn)業(yè)有著一定的認(rèn)知，同時(shí)對于媒體有著深入的把握。 ||| 所謂 “復(fù)用 ”，就是用其他 的途徑對基礎(chǔ)的傳播結(jié)果進(jìn)行二次發(fā)布，以達(dá)到擴(kuò)大傳播覆蓋面的目的。在獲得初步的傳播效果后，媒介人員需要及時(shí)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)媒體，有計(jì)劃地安排轉(zhuǎn)載，使傳播效果進(jìn)一步放大。 作者系德盛嘉會(huì)公關(guān)公司高級(jí)客戶經(jīng)理 ? 善于活動(dòng)策劃方案的技巧探討 活動(dòng)策劃的目的是制造消費(fèi)者眼球效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，好的活動(dòng)策劃是四兩撥千斤，不花費(fèi)或者少花費(fèi)，可以擴(kuò)大知名度美譽(yù)度并且促進(jìn)銷售，有的活動(dòng)策劃看似巧妙，實(shí)則花了銀子又遭罵，是典型的垃圾活動(dòng)策劃，筆者幾乎每天都看到很多企業(yè)在做這樣的事情，這個(gè)是要不得的。前一段時(shí)間，一個(gè)保健產(chǎn)品（我都忘記品牌名字了）做了一個(gè)活動(dòng)策劃，是和當(dāng)?shù)氐拇壬茀f(xié)會(huì)共同向全社會(huì)發(fā)起捐助印尼災(zāi)民的活動(dòng)，該企業(yè)投入不菲卻沒有取得多大的效果，這是因?yàn)楸＝∑泛陀∧岬暮[災(zāi)難沒有必然的關(guān)系，況且這個(gè)時(shí)間段捐助的信息充斥各個(gè)媒體，誰有時(shí)間關(guān)注每天都出現(xiàn)的東西呢？ 同樣是 借助災(zāi)難性的社會(huì)問題進(jìn)行活動(dòng)策劃， 84 消毒液在 “非典 ”期間舉行愛心捐贈(zèng)活動(dòng)取得了巨大的成功，這和消費(fèi)者在 “非典 ”期間注重個(gè)人衛(wèi)生，注意殺毒消毒的習(xí)慣是分不開的，如果在這個(gè)時(shí)候做一個(gè)服裝品牌的活動(dòng)策劃就顯得牽強(qiáng)了。 具備以上三個(gè)條件，再結(jié)合市場當(dāng)前狀況， 營銷人員才有可能做出轟動(dòng)性的活動(dòng)策劃方案。二是花樣層出不窮，今天你發(fā)布新品，明天我召開商家大會(huì)；后天他整個(gè)總裁簽名售機(jī)，等等；可謂絞盡腦汁、費(fèi)盡心機(jī)。這些只是成為美好回憶了，今天能受邀參加國產(chǎn)品牌的新聞發(fā)布會(huì)，打心眼里高興并寄予厚望：國產(chǎn)手機(jī)積蓄力量將再次噴發(fā)。 首先是會(huì)場外圍宣傳氣氛冷清，諾大的賓館外除一條橫幅外別無他物。相對氣勢雄偉的寬敞大堂而言那真是形單影只，大堂大約 300 方，高十來米，就一個(gè)水牌孤零零立在大堂中心柱側(cè)邊。 沿著指示牌繼續(xù)往前看到兩易拉寶，一是該公司介紹，二是該公司產(chǎn)品，再往前 20 米，又是同樣內(nèi)容的兩易拉寶，會(huì)場外再無其他任何宣傳。 一是參會(huì)經(jīng)銷商的層次與素質(zhì)，大多是各地三線品牌經(jīng)銷商，經(jīng)濟(jì)實(shí)力可能不錯(cuò)，但從他們的衣著打扮與形態(tài)看，絲毫沒有肅穆與莊嚴(yán)的感覺，倒感覺象是趕集或是湊熱鬧（可能是業(yè)務(wù)人員拉不動(dòng)各地行業(yè)大佬，前幾年行業(yè)中的大經(jīng)銷商對發(fā)布會(huì)可能都膩了，口頭同意參加爾后派個(gè)小弟出來見見世面。 而且參會(huì)人員會(huì)場紀(jì)律觀念淡薄，有頻繁走動(dòng)的，有大聲接聽電話甚至聲音壓過主持人的，有交頭接耳的，有東張西望的，會(huì)議的大門不停的在開關(guān)著。 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 26 頁 共 62 頁 20201210 三是發(fā)言者的水平令人質(zhì)疑。 另外一個(gè)發(fā)言者介紹企業(yè)概況，大約不到三分鐘就結(jié)束了，發(fā)言整體表現(xiàn)與前面老兄可以媲美。 細(xì)節(jié)三：產(chǎn)品展示猶如 走馬觀花。再其次是形象非常普通，談不上模特氣質(zhì)與形象，甚至一個(gè)臉上還有不少疙瘩。怎能這樣匆匆結(jié)束呢？ 細(xì)節(jié)四：主持人與媒體烘托缺位。 產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，產(chǎn)品展示是關(guān)鍵與主題所在。首先是她們的儀容無法讓人茍同，發(fā)型、面容未做專業(yè)美容美發(fā)處理，頭發(fā)散亂，眼睛、嘴唇、臉頰、脖子等處看不到專業(yè)化裝痕跡。 前后幾個(gè)發(fā)言的大都相同，一是發(fā)言條理不清；二是枯燥干澀缺乏鼓動(dòng)色彩；三是幻燈放象準(zhǔn)備不足，發(fā)言部分與幻燈放象不匹配；四是時(shí)間倉促，營銷總監(jiān)發(fā)言不到三分鐘就結(jié)束了；五是底氣不足，聽到很多可能與好象之類的詞語，六是個(gè)人裝扮嚴(yán)重影響企業(yè)形象，其中一個(gè)部門總監(jiān)頭發(fā)蓬松，穿著個(gè)白色長袖襯衣，沒有熨燙，褶皺部分明顯，而他老兄還挽起衣袖至肘部，干勁挺足的樣子，敞著衣領(lǐng)沒打領(lǐng)帶，灰色褲子顯得陳舊，皮帶扣得松松垮垮。不能忍受的是他居然從頭至尾介紹的是該品牌所在地的風(fēng)土人情，直到結(jié)束也沒聽到他談企業(yè)談產(chǎn)品。同時(shí)主席臺(tái)上坐著的十余人，有竊竊私語的，有閉目養(yǎng)神的，有面無表情正襟危坐的。） 二從會(huì)場紀(jì)律來看，會(huì)場大約能容納 200 人左右，但參會(huì)可能在 100 人上下，前兩排是嘉賓，相對比較緊湊。 推門進(jìn)入會(huì)場，除了主席臺(tái)有會(huì)議主題內(nèi)容的背景板與兩個(gè)幻燈布外，兩邊過道與后端再無任何宣傳陳列。 按照水牌指示上樓，有四個(gè)電梯，但都停著，只能走樓梯上去，會(huì)后聽說開始時(shí)也只開一條電梯。橫幅長約 3 米，寬約 60 公分，懸掛在大約 5 米的高處，需抬頭仰視，非常吃力，而且與酒店高大寬闊的大堂門形成強(qiáng)烈反差，稍遠(yuǎn)一點(diǎn)看就象是一條紅絲帶，相當(dāng)小氣，很難引起注意。靜思其失敗，全在于細(xì)節(jié)。 那時(shí)沒有辛苦，只有充實(shí)與興奮，進(jìn)入布置高雅與星級(jí)酒店，看到會(huì)場黑壓壓的經(jīng)銷商們，就抑制不住激動(dòng)，那感覺就是收獲戰(zhàn)斗的勝利果實(shí)，成就感挺強(qiáng)的。我從事的是通訊產(chǎn)品的營銷工作，記得 2020 年 —2020 年期間，幾乎月月都有廠家發(fā)布新品，一是頻率非常高。其實(shí)，沒有做不了活動(dòng)策劃的企業(yè)，只要深度挖掘本企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)，就能找到適當(dāng)?shù)摹⒃瓌?chuàng)性的活動(dòng)策劃。 如果一個(gè)活動(dòng)策劃找錯(cuò)了消費(fèi)群，就仿佛是在開水鍋里掉魚 ——怎么也釣不 到。 此外，還可以在新聞發(fā)布會(huì)的剪報(bào)基礎(chǔ)上，制作針對渠道、客戶的銷售或企業(yè)形象的展示工具。 在一般的新聞發(fā)布會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)媒體的邀請都不會(huì)占太大的比例。 有效復(fù)用 放大效果 千葉帆 服裝資料分享社區(qū) 免費(fèi)文檔等你來拿！ 千千淘奢侈 woofae 第 23 頁 共 62 頁 20201210 發(fā)布會(huì)結(jié)束后，媒介人員需要將相關(guān)的資料及時(shí)發(fā)送給記者，并積極跟進(jìn)，了解媒體需求的變化。業(yè)內(nèi) 很多媒介從業(yè)者都持有這樣一種觀點(diǎn)，媒介工作就是拉關(guān)系。 讓記者充分參與到發(fā)布會(huì)中去也是傳播管理的重要內(nèi)容。在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，需要從 3 個(gè)方面展開媒介工作：記者到會(huì)確認(rèn)、記者現(xiàn)場參與、專訪控制。結(jié)果證明，前期的溝通起到了很好的效果，整個(gè)活動(dòng)按照計(jì)劃順利進(jìn)行，后續(xù)傳播效果也獲得 客戶的高度認(rèn)可。 在媒體邀請之后，還有一件很重要的事情 ——重點(diǎn)媒體的深度溝通。一方面是對發(fā)布會(huì)內(nèi)容的提煉，另一方面是對于媒體內(nèi)容和風(fēng)格的把握，這樣才能確保媒介計(jì)劃的有效性，為傳播搭建平臺(tái)。這需要媒介人員對客戶所屬的行業(yè)有一定的認(rèn)知，對于媒體有著深入的把握。一般來說，發(fā)布會(huì)的內(nèi)容準(zhǔn)備包括如下幾個(gè)方面：現(xiàn)場演講的 PPT、其他演講稿、新聞通稿、背景資料以及專訪的相關(guān)資料?；趯Υ鎯?chǔ)技術(shù)趨勢以及行業(yè)發(fā)展的深刻把握， “活性存儲(chǔ) ”一經(jīng)發(fā)布，便引起了媒體和業(yè)界的廣泛興趣。因此，信息及其展現(xiàn)形式的確定至關(guān)重要。傳播管理是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，惟有在會(huì)前準(zhǔn)備、會(huì)中控制以及后續(xù)工作中都做到精細(xì)化管理，才有可能讓新聞發(fā)布會(huì)的傳播效果發(fā)揮到最大。 ? 新聞發(fā)布會(huì)傳播管理三部曲 作為一種重要的公關(guān)傳