【正文】 此定位一出，立時塵埃落定，大美無言，壯麗無邊。并且也做了詳細的計劃。梅里雪山是云南旅游的看家法寶，不亮相則已，一亮相一定要當驚世界殊！”“因為，這次活動面臨天時、地利、人和三大背景：“第一，是中國第一個跨省旅游大聯盟‘大香格里拉旅游圈’正式啟動的背景下展開的，這意味著區(qū)域經濟發(fā)展的歷史性機遇已經到來，這是天時；”“第二，2003年昆明國際旅游節(jié)將吸引全世界上千萬人的光臨，香格里拉是最熱門的地方，而香格里拉分會場的重要組成部分就定在德欽，這是地利；”“第三，卡瓦格博百年不遇的生辰必將吸引東南亞及整個藏區(qū)無數信眾的朝拜，萬眾一心向梅里，四海一家歸圣山，這是人和。利用好此次活動，做好梅里雪山的旅游發(fā)展定位和包裝，以此梳理整個地區(qū)的人文歷史和自然資源，規(guī)劃好產業(yè)布局，制定出發(fā)展戰(zhàn)略。這是此次活動應該具有的‘天機’。怎么斗？第一，香格里拉已是云南滇西北旅游的火車頭，并且具有世界性的聲譽和影響力，梅里雪山旅游的啟動必須掛在這個火車頭上，讓它搭一程，送一站，這樣能夠省下巨大的啟動成本，迅速將藏在深閨人未識的梅里雪山驚艷亮相。此話怎講？這是指梅里雪山位于即將引發(fā)世界旅游狂潮的‘三江并流’的核心區(qū)，是三江并流最密集的地段，是大香格里拉旅游的標志區(qū)和中心區(qū)，加之梅里雪山在藏民心目中的地位，將其定位為‘香格里拉的標志’可謂實至名歸。”“第二，在此定位基礎上包裝其旅游形象，整合東竹林寺、雨崩神瀑、茨中教堂、哈巴雪山、三江并流等旅游稀世資源，形成‘香格里拉標志’的形象系統(tǒng)?！薄暗谌?，將活動更名為‘大香格里拉的標志梅里雪山文化節(jié)’，放大活動的意義。以在政治影響上真正成為香格里拉的中心和標志。”“通過這幾大整合，以宗教和景點的優(yōu)勢，挾天子以令諸侯，鏈接好各項工作措施，不動則已，動則如同拔出定海神針，驚天動地！這就要求我們要活用現代社會各種交易機制和手段，整合區(qū)域發(fā)展各種要素，完善各個經濟板塊的聯動模式，引一發(fā)而動全身，成為區(qū)域發(fā)展的核心引擎。關山阻隔，限制了我們視野，你的這套思路可以說讓我們大開眼界，也是現階段梅里雪山和德欽人民最需要的思路。在前期考察的基礎上,熊大尋規(guī)劃機構又進行了雪山旅游理論研究和思想采集，最后制定出梅里雪山聯動大香格里拉戰(zhàn)略規(guī)劃案。報告足足進行了兩個小時，最終獲得政府要員們很高的評價。這次規(guī)劃起點高，很有深度。‘香格里拉的標志和中心’這一定位抓住了梅里雪山的精髓，并且完成了我們借香格里拉發(fā)展大勢的初衷?！睆埜敝蓍L本身也是造詣很深的藏傳佛教徒，他對規(guī)劃的肯定就代表數百萬藏傳佛教教眾的認可。12月20日，在迪慶州駐昆辦事處州長辦公室，我又對齊扎拉州長單獨進行了提案。提完案，已看過我的規(guī)劃報告的齊州長對我的思維和文字表達能力很感興趣，齊扎拉州長將其著作《思與路——縣域經濟發(fā)展思考》贈送給我，并鄭重邀請我代表他草擬大香格里拉地區(qū)的戰(zhàn)略地位及財政申請報告，并且呈報國務院批復。旅游總收入近1000萬元，這對一個年國民生產總值僅8000余萬元的山區(qū)貧困縣而言，已是個不小收獲。德欽縣旅游局扎西副局長介紹說，德欽縣原來是木頭財政，以砍伐林木作為產業(yè)支柱，現在德欽通過梅里雪山的朝圣旅游，體驗式的旅游，使旅游成為支柱產業(yè)。目前,景區(qū)“自由路”及景區(qū)觀景走廊已修建一新，梅里雪山腳下的德欽縣城已完成民族特色包裝、市鎮(zhèn)建設等工程，一個富有藏族特色的嶄新縣城已展現在世人面前。成功舉辦了梅里雪山文化年、激情攀越哈巴雪山、國際公園定向賽、攝影家走進香格里拉攝影大賽、朝圣梅里雪山、感悟香格里拉汽車自駕旅游等大型活動，并積極開展大型旅游推介活動，多層次、全方位展示香格里拉民族生態(tài)文化，啟動冬季旅游的推介和促銷工作，景點賓館采取冬季讓利銷售。規(guī)劃梅里雪山，與天謀道，謀事在人，成事在天！不敢奢談人力事功，唯替天行道，奉天承運而已！ 抓住梅里雪山千載難逢機遇，推進藏區(qū)小康建設大局發(fā)展 ——梅里雪山與大香格里聯動項目世紀工程總體規(guī)劃方案 前言：西部大開發(fā)與改革開發(fā)初期東部開發(fā)相比，具有加入WTO和全球經濟一體化的全球觀念和世界平臺，而藏區(qū)以其在西部乃至全國無以倫比的旅游及生物資源潛力，而具有強大的后發(fā)優(yōu)勢和比較優(yōu)勢，如何統(tǒng)籌規(guī)劃、著眼全局，尋找絕佳突破點，做到以點帶面、以面促勢、以勢成局，把資源優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢、競爭力優(yōu)勢和區(qū)域優(yōu)勢，將對整個大香格里拉經濟板塊的撬動起到巨大的示范、牽引效應和杠桿效應。真正體現中央經濟工作會議提出的“發(fā)展要有新思路，改革要有新突破，開放要有新局面，各項工作要有新措施”的新形勢下的發(fā)展方針。 戰(zhàn)略圖景：本項目總規(guī)劃的根本目的在于，以梅里雪山為支點，以梅里雪山文化年為杠桿，施以廣告?zhèn)鞑ズ褪袌鼋洕淖饔昧?，以撬動德欽縣及大香格里拉地區(qū)經濟板塊，帶動云南旅游經濟和廣大西部藏區(qū)旅游經濟的加速發(fā)展。在定位上，其稱為“最后的香格里拉”、“香巴拉”，竭力搶占香格里拉的延伸概念，通過各種渠道積極進行品牌宣傳，短期內就獲得了較大的知名度和美譽度。并有效發(fā)揮梅里雪山的聯動作用。據悉，麗江在新一輪的發(fā)展戰(zhàn)略中也將定位為“香格里拉的心”，可見“香格里拉”實在是一塊足以讓全世界垂涎的蛋糕，誰都想來分一塊。梅里雪山的弱勢，多來自人的觀念、認識不足，也可以通過總體規(guī)劃方案促進認識提升。因此我們必須牢牢把握住當前的發(fā)展機遇，制訂高瞻遠矚的適應21世紀旅游業(yè)發(fā)展趨勢的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并在每一步進程前都進行高智慧投入的精心規(guī)劃，使梅里雪山推出的旅游產品，成為領導潮流的創(chuàng)新精品，使梅里雪山在21世紀這一知識經濟的世紀，成為云南省乃至廣大藏區(qū)旅游業(yè)跨入21世紀的一個最具生機的生長極，成為眾多雪域旅游地中最閃亮的明珠，為香格里拉和大香格里拉地區(qū)的二次加冕獻上大禮！ 二、梅里雪山與大香格里拉地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 三、 項目開發(fā)運營規(guī)劃 四、 宣傳規(guī)劃大綱 （一）第一戰(zhàn)略階段借船出海（2003年2004年） 定位：香格里拉的標志，大香格里拉的精神中心理念：1）香格里拉的標志梅里雪山?。?）走進梅里雪山，領悟香格里拉！（亦即梅里雪山文化年活動理念與口號）；理念表述： 1）梅里雪山是香格里拉的景區(qū)標志《消失的地平線》中把像金字塔形的卡瓦格博峰作為識別香格里拉的標志；大量香格里拉題材的圖片和畫面都以卡瓦格博峰作為其主標志；2）梅里雪山是香格里拉的精神中心梅里雪山在藏民心中是世界眾神居住的宮殿；卡瓦格博神是人人皆須朝拜的享有崇高地位的神；延續(xù)700余年獨一無二的朝山巡禮；藏區(qū)八大神山之首；卡瓦格博是外形如八座佛塔，內似千佛簇擁集會誦經的神奇而令人神往的吉祥圣地。） 戰(zhàn)略意圖：充分借助香格里拉之勢，強力推出梅里雪山品牌，同時確定“香格里拉的中心與標志”這一至關重要的概念，為聯動大香格里拉經濟，占據一個戰(zhàn)略至高點、提供一個活動中心、找到一個足以拉動全局的說法。2）緊密掛靠，讓梅里雪山與大香格里拉的名字緊密聯系在一起，在有關“梅里雪山文化年”的標題放大為“中國大香格里拉旅游節(jié)暨梅里雪山文化年”，使人們在頭腦里將二者視為一體。3）寧缺勿濫，所有宣傳活動、宣傳品、宣傳冊、宣傳單頁必須保證精美的品質，不可因任何質量問題而影響到梅里雪山的品牌形象。4）注意過渡，在第一階段中后期，應逐漸使梅里雪山品牌運作向本質形象、世界形象轉移，開始引進第二戰(zhàn)略階段的定位與理念，為第二階段的順利實施準備條件、打下基礎。”以此類推，雪山純凈空氣、冰清玉潔、潔白無瑕、受人景仰，理應是地球的心。人類不是地球的主人，自然主宰生命一切，“世界的心”恰如其分！3）梅里雪山地區(qū)匯集了全世界多種宗教，它們和平共處、和諧發(fā)展，是雪山以世界一家的博大心胸包容了它們；在藏民心中，卡瓦格博是世界神靈共同居住的宮殿；卡瓦格博外形如同敞開心胸、張開懷抱的世界之主。它代表大自然施予人類最偉大的教化，它是自然界的教父，充滿對世人的最博大智慧的慈愛之心。可見這一概念對于維護神山、圣地至高無上之權威以及聚集巨大人氣的重要性。）5）世界佛教史上第一位轉世活佛、噶瑪噶舉三世法王讓迥多吉的名作《卡格博焚香祭文》一書中，明確的尊認梅里雪山及卡瓦格博峰是世界所有神山的總主；在佛教世界中也把卡瓦格博視為藏傳佛教 24座神山中唯一的男性神；在佛教傳說中卡瓦格博峰是世界上第一塊浮出水面的陸地；另外噶瑪巴三世贊譽明永冰川為“勝樂寶輪樂園”。6）目前中國學術界力主“只有東方文化能夠拯救地球”的學術泰斗季羨林認為：20世紀末人類與自然的關系極端激化起來，原因是，西方從工業(yè)化以后，對自然窮極分析與索取?！笆澜绲男摹贝砹朔先祟惏l(fā)展趨勢，具有世界影響力的一種東方文化的共同價值取向。在此階段，應將戰(zhàn)略重心轉移到梅里雪山本質形象和全球形象的打造上，形成梅里雪山超越、統(tǒng)領大香格里拉地區(qū)，甚至整個藏區(qū)及世界旅游的品牌形象權威和品牌威力。2）挖掘內涵所有關于梅里雪山品牌進行的宣傳活動應大膽挖掘“世界的心”這一概念的內涵，作各種概念的延伸，以多種形式豐富“世界的心”這品牌概念。3）手法大氣，以大氣的手法與方式，增強“梅里雪山世界的心！”這一品牌概念的權威性、唯一性、排他性。主畫面：以極優(yōu)美的手法在電視廣告片中展示卡瓦格博峰的非凡魅力，以之突出梅里雪山作為香格里拉標志的定位戰(zhàn)略。視覺線：以轉經筒的旋轉、弦子舞的旋轉、河水的旋渦、河水繞著山轉、人繞著山轉、月亮繞著太陽轉等場景，作為視覺線貫穿全篇，引導出“宇宙運轉、生命輪回”的梅里雪山的啟示。大調子：片子的基調及配樂應明顯區(qū)別國內制作，以高古、唯美而又平實的調性，表現梅里雪山作為一種世界文化、世界意識