【正文】 產(chǎn)品定位分析：從產(chǎn)品功能上講，好想你棗片定位于深加工的健康時尚且食用方便的零食。從價格上講，“好想你“棗片種類齊全，品牌定位中高端注重生活品質(zhì)的人群。以新鄭棗文化為依托中高檔食品，檔次高，給人印象好劣勢口感稍顯不足口味略少！產(chǎn)品品類略顯稚嫩，有待開發(fā)知名度有待進(jìn)一步提高，中高檔的產(chǎn)品形象有待進(jìn)一步加強(qiáng)價格較高，不適于中低層收入人群，問題點提升口感、產(chǎn)品的質(zhì)量要有保證維持市場占有率，延長獲得最大利潤的時間進(jìn)一步美化外觀與包裝，提升產(chǎn)品形象強(qiáng)化其中高檔食品的形象定位、開發(fā)適宜中低人群的產(chǎn)品第四部分：競爭對手分析好想你企業(yè)省內(nèi)的競爭對手帥龍紅棗食品有限公司河南省棗都蜂產(chǎn)品有限公司競爭對手基本狀況帥龍紅棗食品有限公司品牌真的好想你廠家?guī)淉堃?guī)格1800克獨立包裝禮盒（20小袋）、1000克8小袋獨立包裝、1500克包裝等。n 注冊資本金2000萬元人民幣，總占地面 積9萬平米，現(xiàn)有員工280人，其中專業(yè)技術(shù)管理人員26人，是一家依托當(dāng)?shù)丶t棗資源，聯(lián)結(jié)當(dāng)?shù)貤椶r(nóng)合作社，集紅棗生產(chǎn)、加工、研 發(fā)和市場銷售為一體的民營農(nóng)副產(chǎn)品精深加工企業(yè)。n 加 大科技創(chuàng)新的投入，以天然的紅棗為主料，加以西洋參、枸杞、桂圓、活力鈣等輔料，經(jīng)過精心加工，科學(xué)配置而成，先后開發(fā)出棗片、棗干、棗粉、棗飲料等２０ 多個品種地處中原腹地，氣候適宜，人杰地靈，交通便利 　 帥龍公司坐落在一片綠意盎然的棗林之中，周圍有數(shù)萬畝紅棗種植基地，充足的陽光與溫和的氣候使這里生長出的棗皮薄 肉厚、甘甜純正、與眾不同。從開花到結(jié)果從來不使用任何殺蟲劑和農(nóng)藥?，F(xiàn)在，真的好想你牌系列紅棗食品已經(jīng)榮獲“有機(jī)食品”和“綠色食品”等多項榮譽(yù)。 　n “得天時，占地利，兼具人和”的帥龍公司，以可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)棗園為基礎(chǔ)，以紅棗食品深加工為發(fā)展戰(zhàn)略，以振興民族工業(yè)為己任，以創(chuàng)民族品牌為目標(biāo)。n 帥龍棗業(yè)目前遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，無處不在的熱情服務(wù)，隨時隨地方便消費者購買，實施隨地與消費者保持零距離的溝 通。公司地處軒轅黃帝故里的河南省新鄭市薛店鎮(zhèn)，中原食品工業(yè)園區(qū)內(nèi)，北靠新鄭國際機(jī)場和豫04省級公路，東臨京珠高速公路，西毗京廣鐵路和107國 道，交通便利，環(huán)境優(yōu)美，是天然的綠色生態(tài)環(huán)境保護(hù)區(qū)。 質(zhì)量方針：質(zhì)量求生存、管理求效益、信譽(yù)求發(fā)展經(jīng)營理念：質(zhì)量第一、顧客至上服務(wù)宗旨：奉獻(xiàn)甜美健康，共享美好生活企業(yè)精神：激情、溝通、超越業(yè)績：“棗都”全體員工經(jīng)過十余年的艱苦創(chuàng)業(yè)，棗都公司已成為鄭州市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，“棗都”牌蜂產(chǎn)品和“知音”牌紅棗制品兩大系列產(chǎn)品不僅已完全占 領(lǐng)了河南市場，還暢銷于全國各地。公司連續(xù)七年被市技術(shù)監(jiān)督局授予“質(zhì)量、計量信得過單位”和“質(zhì) 量管理先進(jìn)單位”；2002年企業(yè)全面通過ISO90012000國際全面質(zhì)量管理體系認(rèn)證，2003年被授予“全國產(chǎn)品質(zhì)量售后服務(wù)先進(jìn)單位”、“全 國質(zhì)量服務(wù)消費者滿意企業(yè)”和“全國質(zhì)量信得過產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號；2003年和2007年兩次被命名為“全國食品安全示范單位”；2006年3月全面通過 HACCP國際食品安全管理體系認(rèn)證2007年11月“棗都”商標(biāo)被河南省工商行政管理局、河南省商標(biāo)協(xié)會認(rèn)定為“河南省著名商標(biāo)”。公司已經(jīng)開始利用自己的種植基地，生產(chǎn)安全放心的食品。 棗都立足于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為您奉獻(xiàn)純正的中華傳統(tǒng)特產(chǎn)。但其沒有獨特的賣點，棗片是好想你棗產(chǎn)品的模仿，占有率、份額暫不足以在市場上獨占鰲頭。l 但從其發(fā)展?fàn)顩r看還不能在棗市場中成什么氣候?？梢酝ㄟ^進(jìn)一步鋪貨、補(bǔ)充原有的鋪貨渠道，加大廣告促銷，使更多的人了解這個品牌。在好想你產(chǎn)品中對產(chǎn)品的營養(yǎng)價值以及優(yōu)點的闡述力度不夠。隨著好想你品牌在市場上快速興旺，許多紅棗企業(yè)和作坊相繼模仿好想你的外觀設(shè)計和品牌，產(chǎn)生了傍名牌、搭便車的行為。 原料價格波動。過于依賴加盟店,產(chǎn)品質(zhì)量存在風(fēng)險好想你企業(yè)在競爭中的地位：好想你公司棗產(chǎn)品的銷量居行業(yè)第一。市場占有率：略高于其競爭對手。同時,公司不斷深耕總部市場,在河南建有228家專賣店。2008年,“好想你”被國家農(nóng)業(yè)部評為“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”。企業(yè)自身的資源和目標(biāo)： 公司具有很強(qiáng)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。好想你計劃在今后三年里開店1300家，再加上原有的1000家專賣店，形成一個全國性的銷售網(wǎng)絡(luò)，并計劃在今年下半年沖刺創(chuàng)業(yè)板。 （1）對廣告主題的表述： 根據(jù)廣告的訴求重點、訴求方法、廣告主題，我們確立出廣告主題是：濃縮三顆棗，傳遞一片情。（2）對廣告主題的依據(jù)： .廣告創(chuàng)意策略。第六部分：廣告表現(xiàn) 廣告主題：凝集三顆棗、傳遞一片情。天陽從紅場建筑慢慢升起，露出了頭。4近景（全+移）在意大利廣場，大本鐘前面，女生靜靜的走過在潔白的意大利廣場在潔白的意大利廣場5近景（全+移）在鮮紅的莫斯科紅場，女生靜靜的走過在雄偉的莫斯科紅場在雄偉的莫斯科紅場8特（黑屏）好想你棗片廣告詞“凝聚三顆棗，傳遞一片情”好想你棗片凝聚三顆棗，傳遞一片情”好想你棗片凝聚三顆棗，傳遞一片情”好想你棗片10近景男生和女生坐在城堡前面的臺子上男生拿出好想你棗片遞給女生嗯，給你買的棗片嗯，給你買的棗片11近景女生不高興的看著男生什么啊什么啊12近景男生吧棗放到女生面前，女生滿意的把棗片放進(jìn)了口中...好想你好想你愛情篇2 畫面一：一位年邁但仍不失優(yōu)雅的女人，在孫女的陪同下漫步在意大利維羅納古老而神秘的鄉(xiāng)間。女主角感慨萬千，想起了自己青春年少的天真，想起了自己的那個他，和那顆只屬于他們的棗樹。于是就用好想你棗片的包裝紙寫下了自己的話。寫了很多很多。祖孫兩人臉上泛起了微笑。親情篇畫面一：轟隆的汽笛聲響了，火車緩緩啟動 畫面二：鏡頭拉近，一個出遠(yuǎn)門門的女孩和窗外的父親拼命揮手再見，女孩不敢觸碰到父親那有 些蒼老的眼中飽含的不舍的眼神。那是父親悄悄放進(jìn)去的，打開來看，還有父親寫的一個小紙條，簡約的寫著這樣的文字：出門在外，注意身體，吃點補(bǔ)的。 最后廣告語想起，凝集三顆棗，傳遞一片情。溫暖的陽光穿過樹葉灑滿全身。文