【文章內(nèi)容簡介】 棗都旗下的新鄭市薛店綜合農(nóng)貿(mào)市場、河南省棗都商貿(mào)有限公司、新疆棗都土特產(chǎn)開發(fā)有限公司、新疆棗都農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限責任公司等多家經(jīng)營實體相繼成立。公司已經(jīng)開始利用自己的種植基地，生產(chǎn)安全放心的食品。 　“品味棗都，甜蜜幸福”。棗都立足于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為您奉獻純正的中華傳統(tǒng)特產(chǎn)。SWOT競爭對手的優(yōu)劣勢分析：l 帥龍紅棗真的常想你l 以產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、服務三方面的保證為訴求點l 從棗源到棗的加工再到包裝都對棗的質(zhì)量做明晰的保證，強調(diào)物美價廉，服務上乘。但其沒有獨特的賣點，棗片是好想你棗產(chǎn)品的模仿，占有率、份額暫不足以在市場上獨占鰲頭。l 河南棗都蜂產(chǎn)l 注重質(zhì)量保證，品牌的塑造，宣揚企業(yè)精神與服務。l 但從其發(fā)展狀況看還不能在棗市場中成什么氣候。好想你優(yōu)勢與機遇好想你棗產(chǎn)品企業(yè)在國內(nèi)發(fā)展初具規(guī)模好想你公司在同行業(yè)的競爭中，具備團隊優(yōu)勢、品牌中高端定位、產(chǎn)業(yè)鏈一體化、產(chǎn)品創(chuàng)新能力強、紅棗文化營銷等綜合競爭優(yōu)勢，在知名度、美譽度、品牌忠誠度和知名購買率等方面均具有明顯的優(yōu)勢，行業(yè)競爭力突出，并以其知名品牌獲得消費者喜愛中國紅棗市場潛力大，好想你產(chǎn)品占的比重還很小?？梢酝ㄟ^進一步鋪貨、補充原有的鋪貨渠道，加大廣告促銷，使更多的人了解這個品牌。好想你劣勢分析：新產(chǎn)品上市慢，人們不能及時地了解新產(chǎn)品的推出。在好想你產(chǎn)品中對產(chǎn)品的營養(yǎng)價值以及優(yōu)點的闡述力度不夠。各個產(chǎn)品的訴求對象混亂和寬泛、只是用“科學消費、健康是?！弊鳛楦鱾€產(chǎn)品的口號。隨著好想你品牌在市場上快速興旺，許多紅棗企業(yè)和作坊相繼模仿好想你的外觀設計和品牌，產(chǎn)生了傍名牌、搭便車的行為。 同類產(chǎn)品的公司進行惡意搶注等。 原料價格波動。行業(yè)競爭加劇導致產(chǎn)品銷量下降。過于依賴加盟店,產(chǎn)品質(zhì)量存在風險好想你企業(yè)在競爭中的地位：好想你公司棗產(chǎn)品的銷量居行業(yè)第一。好想你公司和帥龍公司分屬紅棗行業(yè)的老大和老二好想你公司和帥龍公司共生現(xiàn)象，看成鄭州速凍食品行業(yè)的三全和思念，客車制造行業(yè)的宇通和少林：二者既是激烈的市場競爭對手，又互相見證對方成長歷程，并在競爭中同步壯大。市場占有率：公司雖然是棗產(chǎn)品市場的龍頭企業(yè),但是市場占有率僅有2%。略高于其競爭對手。為了分享行業(yè)增長帶來的收益,公司積極開拓河南省外市場,建立了1,819家連鎖專賣店,遍布全國283個城市。同時,公司不斷深耕總部市場,在河南建有228家專賣店。消費者認識及美譽度：“好想你”品牌簡單、順口,且在消費者中擁有很好的口碑。2008年,“好想你”被國家農(nóng)業(yè)部評為“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”。 2010年被國家工商總局商標局認定為中國馳名商標。企業(yè)自身的資源和目標： 公司具有很強的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。公司不斷進行原料的創(chuàng)新、配方的創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新、包裝形式的創(chuàng)新、包裝規(guī)格的創(chuàng)新，棗片的出現(xiàn)就適應和引導消費者需求。好想你計劃在今后三年里開店1300家，再加上原有的1000家專賣店，形成一個全國性的銷售網(wǎng)絡，并計劃在今年下半年沖刺創(chuàng)業(yè)板。公司通過連鎖店、商超、流通、電子商務、出口五個渠道的銷售策略，大力拓寬銷售渠道，使得公司產(chǎn)品在高端產(chǎn)品市場的占有率不斷提升，為公司的持續(xù)健康發(fā)展打下了良好的基礎第五部分：廣告表現(xiàn)策略廣告主題策略。 （1）對廣告主題的表述： 根據(jù)廣告的訴求重點、訴求方法、廣告主題，我們確立出廣告主題是：濃縮三顆棗，傳遞一片情。這個主題是將好想你棗片的營養(yǎng)價值和好想你棗片所附加的情感結合到一起來表現(xiàn)的。（2）對廣告主題的依據(jù)： .廣告創(chuàng)意策略。 （1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容： 以愛情，親情，健康為主題，向受眾展示好想你棗片“濃縮三顆棗，傳遞一片情”的核心價值觀.（2）廣告創(chuàng)意的說明：影視廣告：大學生生愛情篇利用男主人公羞澀不敢直接對女生說出愛意的情感，利用好想你棗片傳達愛意的情景，展示出好想你棗片傳遞一片情的情感訴求許愿墻篇利用好想你棗片包裝紙鋪滿整個許愿墻的場景，刻畫出一個關于愛情，親情的感人故事.火車送別篇利用父親送女兒上火車的情景，著重展示親情.平面廣告《愛情篇》系列：通過描述女大學生、女性白領、家庭主婦想要與自己的另一半分享甜蜜，巧妙結合“好想你”三個字，達到一語雙關的效果。第六部分：廣告表現(xiàn) 廣告主題：凝集三顆棗、傳遞一片情。A、影視廣告編號景別 畫面字幕音效1遠景（全）清晨，北區(qū)天橋。天陽從紅場建筑慢慢升起，露出了頭。伴著清晨的第一縷陽光伴著清晨的第一縷陽光2近景（移）女生面對著太陽，溫柔的陽光照射在她身上開始想念你開始想念你3近景（全+移）在西班牙廣場的水池旁邊，女生靜靜的走過在神秘的西班牙廣場在神秘的西班牙廣場4近景（全+移）在意大利廣場，大本鐘前面，女生靜靜的走過在潔白的意大利廣場在潔白的意大利廣場5近景（全+移）在鮮紅的莫斯科紅場，女生靜靜的走過在雄偉的莫斯科紅場在雄偉的莫斯科紅場6近景（移）在假山旁的城堡，女生靜靜的朝假山走去都有我的思念都有我的思念7遠景（全+移）男生從假山旁邊走來，和女生相遇在城堡前相遇8特（黑屏）好想你棗片廣告詞“凝聚三顆棗，傳遞一片情”好想你棗片凝聚三顆棗，傳遞一片情”好想你棗片凝聚三顆棗，傳遞一片情”好想你棗片10近景男生和女生坐在城堡前面的臺子上男生拿出好想你棗片遞給女生嗯，給你買的棗片嗯，給你買的棗片11近景女生不高興的看著男生什么啊什么啊12近景男生吧棗放到女生面前，女生滿意的把棗片放進了口中...好想你好想你愛情篇2 畫面一：一位年邁但仍不失優(yōu)雅的女人，在孫女的陪同下漫步在意大利維羅納古老而神秘的鄉(xiāng)間。（這里是羅密歐和朱麗葉故事的發(fā)生地） 畫面二：突然他們發(fā)現(xiàn)了一睹許愿墻，在這里貼著著眾多女性的愿望。女主角感慨萬千，想起了自己青春年少的天真，想起了自己的那個他，和那顆只屬于他們的棗樹。畫面三：女主角想寫下點什么，卻發(fā)現(xiàn)沒有帶紙，這時她看見了年輕的孫女正在拆著好想你棗片