【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，片頭中的一組有代表性意義的大視野畫面，一是為了抓視眾眼球，二是從側(cè)面強(qiáng)調(diào)國(guó)企地位及高端風(fēng)范，三是可以使視眾更容易引發(fā)關(guān)于集團(tuán)的聯(lián)想。片頭：（時(shí)長(zhǎng) 30 秒）本篇主旨開(kāi)篇點(diǎn)題。從一組和諧發(fā)展的畫面引入“集團(tuán)之道”的主題內(nèi)容要點(diǎn)畫面畫面說(shuō)明高速發(fā)展、和諧共進(jìn)的城市時(shí)代 在樓廈高聳的城市遠(yuǎn)景中冉冉升起的紅日、晨 “真實(shí)創(chuàng)享”的終極思想是“和”。此部分畫面既背景光中飛馳在原野上的火車、晨光中涌動(dòng)的車流人 是為了展現(xiàn)現(xiàn)代高速快節(jié)奏的生活，也是為了表達(dá)流（快鏡頭）、晨光中孩子們幸福的笑臉（特寫）、 一種“快速發(fā)展、和諧共進(jìn)”的美好寓意。同時(shí)也晨光中一群白鴿穿過(guò)樓廈飛向高空。隱喻“集團(tuán)之道”是一條和諧光明的陽(yáng)光大道。集團(tuán)沖浪市場(chǎng)大潮，宣告其“打 疊海鷗飛掠海面、（鏡頭拉遠(yuǎn)）一艘巨艦駛向 由上一個(gè)畫面自然接入集團(tuán)目標(biāo)這個(gè)概念，由這5 造現(xiàn)代服務(wù)業(yè)航母”的戰(zhàn)略目標(biāo)遠(yuǎn)方、（鏡頭拉近）滔天海浪席卷而來(lái)，巨浪沖天 個(gè)目標(biāo)的畫面意義延伸到我們的片子主題—“集團(tuán)而起。 之道”。集團(tuán) LOGO演繹海潮退去，大海一片寂靜，顯露出集團(tuán)的企業(yè) 承上啟下，由集團(tuán) LOGO 演繹的“集團(tuán)之道”出標(biāo)識(shí)、海面上出現(xiàn)一條大道，大道直通向海中心， 現(xiàn)在眼前，宣傳片的主題篇章開(kāi)始全面打開(kāi)——與集團(tuán)企業(yè)標(biāo)識(shí)相連二、“運(yùn)籌篇”導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本本篇畫面表現(xiàn)縱橫結(jié)合，全方位體現(xiàn)“集團(tuán)之道”——運(yùn)籌之道。只有“浙商人”的“運(yùn)籌帷幄”，才會(huì)有一個(gè)越走越寬的“集團(tuán)之道”，這也是本篇所要表達(dá)的核心思想。同時(shí)，為了使視眾更快的認(rèn)識(shí)集團(tuán)，一個(gè)高度概括性的“集團(tuán)之道”亟待表現(xiàn)。所以，在本篇中，企業(yè)歷史進(jìn)程和企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的畫面將一一展現(xiàn)。第一篇章：腳踏實(shí)地 志存高遠(yuǎn)——運(yùn)籌篇（時(shí)長(zhǎng) 1 分鐘）本篇通過(guò)發(fā)展歷史、發(fā)展成就（管理培訓(xùn)、資本運(yùn)營(yíng)、機(jī)制創(chuàng)新、企業(yè)榮譽(yù)和業(yè)績(jī)）等方面的畫面來(lái)體現(xiàn)集團(tuán)“運(yùn)本篇主旨內(nèi)容要點(diǎn)籌”的過(guò)程和成果。有利于視眾了解企業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，建立企業(yè)高品質(zhì)、高追求、高責(zé)任的良好形象認(rèn)知。本篇相當(dāng)于是集團(tuán)概況性的畫面展示。畫面畫面說(shuō)明6 遠(yuǎn)景狀態(tài)下的冰川斷裂、融化之勢(shì)對(duì)應(yīng)說(shuō)明：以時(shí)間為序的企業(yè)歷史的縱向直觀描述，便于視眾理解。企業(yè)歷史進(jìn)程。以 疊以時(shí)間為序的一組具有里程碑意義的事件畫面鏡頭快切：集團(tuán)發(fā)展四個(gè)階段表 1949年，省商業(yè)廳成立的資料畫面。關(guān)于企業(yè)現(xiàn)狀的橫向描述?？v橫結(jié)合，有利于視眾立體的、全面的理解集團(tuán)。這部分畫面用后期三維制作，會(huì)更直觀、更形象的表現(xiàn)出“運(yùn)籌”的內(nèi)在力量?，F(xiàn)發(fā)展沿革（意識(shí)形態(tài) 1993 年 6 月，浙江省商業(yè)廳增掛“浙江省商業(yè)（集團(tuán)）總公司”的歷史沿革） 的牌子畫面。第一階段：1993年前 1996 年，浙江省商業(yè)集團(tuán)有限公司掛牌的資料畫面，配合一些和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)期。繼承品牌相關(guān)的資料畫面（百誠(chéng)、糖業(yè)煙酒、浙食）此處畫面寓義集團(tuán)運(yùn)籌帷幄、勇往直前、銳意進(jìn)取的企業(yè)形象。第二階段：1993年至 2000年，集團(tuán)進(jìn)行整合轉(zhuǎn)型的一些資料畫面。2000年 探索過(guò)渡期。 2008年，集團(tuán)第一家子公司上市——嘉凱城上市的資料畫面第三階段：2000年至 2009年 7月 23日，浙商保險(xiǎn)開(kāi)業(yè)慶典資料畫面提示說(shuō)明：2007年 資源管理期。配合四大板塊形象畫面（全屏分四小塊分割顯示）本篇重點(diǎn)突出的是企業(yè)運(yùn)籌規(guī)劃的戰(zhàn)略意義。本篇以開(kāi)門見(jiàn)山的方式向視眾介紹集團(tuán)，通過(guò)對(duì)集團(tuán)歷史沿革的演繹，引導(dǎo)視眾進(jìn)入一個(gè)時(shí)間通道，縱橫交替描述，完成集團(tuán)有血有肉的形企業(yè)榮譽(yù)獎(jiǎng)杯畫面、集團(tuán)成員單位結(jié)構(gòu)圖（三維）、集團(tuán)業(yè)態(tài)圖（三象塑造，并以創(chuàng)意畫面點(diǎn)出本篇的主題“運(yùn)籌”。本篇的字幕和解說(shuō)詞部分包括企業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、規(guī)模、結(jié)構(gòu)、格局、方式、成績(jī)、榮譽(yù)等綜合實(shí)力（含字幕）。第四階段：2007年至 高原上歡快奔騰的溪水、河流、全景湖泊2010年 整合轉(zhuǎn)型期。戰(zhàn)略目標(biāo)：打造現(xiàn)代服務(wù) 接錢塘潮全景、疊以現(xiàn)代城市為棋盤、正在下棋的畫面（三維）；業(yè)航母發(fā)展成就（資本運(yùn) 維）、企業(yè)業(yè)績(jī)圖(三維)、以高層開(kāi)會(huì)的畫面為背景底層，快速聚營(yíng)、機(jī)制創(chuàng)新、企業(yè)結(jié) 合發(fā)散的基因圖（三維）、在空中匯聚的基因圖（三維）構(gòu)、榮譽(yù)、業(yè)態(tài)、業(yè)績(jī)）江河奔流的畫面、黃河壺口瀑布奔騰洶涌的氣勢(shì)7 三、“品牌篇”導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本集團(tuán)的四大業(yè)務(wù)板塊實(shí)際上就是四大品牌陣營(yíng)，是“集團(tuán)之道”關(guān)于“商道”的實(shí)力體現(xiàn)。本篇通過(guò)對(duì)集團(tuán)重要成員企業(yè)的介紹（橫向畫面表現(xiàn)+縱向解說(shuō)分析），把企業(yè)達(dá)到“高度和深度”全面展現(xiàn)在視眾眼里，并在解說(shuō)中與集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃結(jié)合起來(lái)。由此，企業(yè)的品牌形象亦在視眾心中生動(dòng)起來(lái)，豐滿起來(lái)。第二篇章：正道哲學(xué) 百煉成金——品牌篇