【正文】 的增速最快，打破了黨報一統(tǒng)天下的格局。由于都市報的報告內(nèi)容都是屬于城市生活類、文化休閑類等，政治敏感性低，相對來說這塊媒體的政策較為寬松，是業(yè)外資本最易于進(jìn)入的領(lǐng)域。從報業(yè)廣告市場看，據(jù)《中國廣告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2000年報紙的廣告營業(yè)額為156億元，%。從廣告投放媒體的分布看，日報、晨報和晚報占據(jù)著優(yōu)勢，在廣告收入前20名的報紙中，占據(jù)了12個席位。證券類的三大報紙和兩份計(jì)算機(jī)類報紙的廣告收入都名列前20強(qiáng)。報業(yè)集團(tuán)名稱所屬報刊廣州日報報業(yè)集團(tuán)集團(tuán)廣州日報、廣州商報、嶺南少年報、現(xiàn)代育兒報 、交通旅游報、 老人報、科技先驅(qū)報、信息時報、舞臺與銀幕、南風(fēng)窗、 新現(xiàn)代畫報、足球報南方日報報業(yè)集團(tuán)南方日報、南方周末、南方都市報、九運(yùn)快報、21紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、 南方體育、南方農(nóng)村、花鳥世界城市畫報羊城晚報報業(yè)集團(tuán)羊城晚報、新快報、羊城體育、新聞周刊、粵港信息日報、廣東建設(shè)報 光明日報報業(yè)集團(tuán)文摘報、中華讀書報、生活時報、書摘、博覽群書、考試、老人天地山東大眾報業(yè)集團(tuán)大眾日報、農(nóng)村大眾、齊魯晚報、生活日報、魯中晨報、半島都市報、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報、大眾電腦報、青年記者、小記者、國際日報（山東專版）沈陽日報報業(yè)集團(tuán)沈陽日報、沈陽晚報、都市家庭報、大眾生活、青年科學(xué)、 晚晴報、衛(wèi)生與生活、都市青年報、人生十六七、舊報回顧河南報業(yè)集團(tuán)河南日報、大河報、城市早報、河南農(nóng)村報、漫畫月刊、河南畫報、新聞愛好者、深圳特區(qū)報業(yè)集團(tuán)深圳特區(qū)報、Shenzhen Daily、晶報、深圳青少年報、深圳周刊、汽車導(dǎo)報四川日報報業(yè)集團(tuán)四川日報、四川農(nóng)村日報、文摘周報、華西都市報、天府早報、新經(jīng)濟(jì)時報、四川金融投資報、家庭與生活報、四川質(zhì)量報、四川體育報 北京日報報業(yè)集團(tuán)北京日報、北京晚報、北京晨報、京郊日報、北京經(jīng)濟(jì)報、北京社會報、首都建設(shè)報、宣傳手冊、新聞與寫作經(jīng)濟(jì)日報報業(yè)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)日報、中國化工報、中國建材報、證券日報、中國紡織報、 中國花卉報、中國農(nóng)機(jī)化報、北京足球報、名牌時報、中國服飾報、服裝時報、中國企業(yè)家、中國經(jīng)濟(jì)信息、經(jīng)濟(jì)月刊 解放日報報業(yè)集團(tuán)解放日報、新聞晨報、新聞晚報、申江服務(wù)導(dǎo)報、上海小說、報刊文摘、民主與法制時報、全球論壇、上海計(jì)算機(jī)報、房地產(chǎn)時報、新上海人文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)文匯報、新民晚報、漫畫世界、電影時報、體育報、讀者周報、萌芽、新聞記者、新民圍棋重慶日報報業(yè)集團(tuán)重慶日報、重慶晚報、重慶經(jīng)濟(jì)報、消費(fèi)導(dǎo)報、健康人報、體育報、新女報資料來源：根據(jù)各報業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站信息搜集整理中國期刊業(yè)的問題和發(fā)展思路我國期刊業(yè)發(fā)展迅速2000年共出版期刊8725種，2000年發(fā)展到8725種，全國人均2冊多。但不虧損的只有1／5，贏利的不過上百家。在平面媒體發(fā)展的格局中，期刊業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r明顯落后于報業(yè)，前景并不樂觀。在全國8000多種期刊中，只有100多家具有盈利能力，大多數(shù)期刊主要依靠補(bǔ)貼生存。其次，中國的期刊盈利模式單一。中國期刊的主要收入來源是靠發(fā)行，而廣告收入?yún)s微不足道。期刊的廣告收入所占媒體廣告總收入的份額很少，2000年這一比例估計(jì)僅為2%。在2001年8月份的廣告收入前50名的報刊排名中，沒有一家是期刊。大多數(shù)期刊的編輯部都處于粗放制作的小作坊狀態(tài)，缺乏雜志所需的精耕細(xì)作，版面形式單一，圖片質(zhì)量普遍低劣，沒有賞心悅目之感。絕大多數(shù)的期刊社沒有專業(yè)的廣告銷售隊(duì)伍，發(fā)行模式也沒有大的改進(jìn)，跟不上市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流；在雜志制作方面，專業(yè)人才也明顯不足，雜志的制作水平與國際先進(jìn)水平有很大差距。希爾公司與中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社合作出版?！恫?，由法國華榭集團(tuán)引入相關(guān)圖文版權(quán)與中國體育出版社合作出版。《健美風(fēng)采》（后改名為《都市麗人》，由德國鮑爾集團(tuán)與四川省新聞出版局合作出版?！犊茖W(xué)世界》雜志，由北京優(yōu)嘉企業(yè)顧問公司引入日本及意大利Ｎｅｗｔｏｎ雜志版權(quán)與科學(xué)出版社合作出版。新的經(jīng)濟(jì)期刊如何脫穎而出？按照業(yè)內(nèi)專家的觀點(diǎn)，形成規(guī)范：是打造核心競爭力的基本追求3．1．擁有一種基本規(guī)范是雜志的立身之本一本雜志要想讓讀者每期都閱讀，就一定要有一種判斷標(biāo)準(zhǔn)、一種基本的規(guī)范。做雜志，最難的是通過一群以某種方式組合起來的人，通過一定的磨合，形成一整套判斷標(biāo)準(zhǔn)、判斷方式、判斷規(guī)范?！敦?cái)富》雜志的一個很重要的創(chuàng)造，就是財(cái)富500強(qiáng)。而且，《財(cái)富》雜志這幾十年來，牢牢地把評價標(biāo)準(zhǔn)和評價方式的解釋權(quán)、創(chuàng)新權(quán)控制在自己的手里。新財(cái)經(jīng)雜志的創(chuàng)辦者必須在整個市場中尋找適合自己的那一塊地方，然后還要設(shè)計(jì)、摸索、磨合適合于自己的一套分析方式和判斷標(biāo)準(zhǔn)，具有了獨(dú)特性。均衡、穩(wěn)定、巧妙地體現(xiàn)自己的分析方式和判斷標(biāo)準(zhǔn)，才可能形成一種清晰、穩(wěn)定的市場形象，才可能形成很強(qiáng)的閱讀依賴，才可能控制住讀者群。政策做在對策上應(yīng)該想到一個個消費(fèi)者、一個個具體企業(yè)，對政策的解釋要做在對策上，要告訴讀者怎樣利用這項(xiàng)政策，政策規(guī)定了什么禁忌，還存有什么空隙，背后有什么投資機(jī)會。每一次規(guī)則的變化，每一項(xiàng)重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，都是對利益格局和市場格局的重新調(diào)整，會帶來巨大的機(jī)會。而要以一種投資的眼光，以資本市場的眼光，以機(jī)會利用者的眼光來發(fā)現(xiàn)其中的機(jī)會、價值，探討如何利用規(guī)則，如何規(guī)避風(fēng)險。財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)該前面告訴他機(jī)會，后面告訴他方法。這些東西是最重要的。財(cái)經(jīng)媒體一定要講方法，并且不是泛泛地講一般的方法，而是要描述報道對象一步步如何操作。財(cái)經(jīng)媒體人物報道和普通媒體有什么不同？要講他作為一個專業(yè)人士，作為一個經(jīng)營、決策者和別人有什么不同，他作的決斷有什么不同，特別是在危機(jī)時刻、碰撞時刻，價值也出來了。財(cái)經(jīng)媒體再作報道，最重要的已經(jīng)不是倪潤峰當(dāng)初怎么把長虹做大，而是他怎么從自己培養(yǎng)的接班人背后站出來，重新出山。投資財(cái)經(jīng)期刊的風(fēng)險媒體投資政策尚未明朗。該文件規(guī)定，目前我國報刊社資產(chǎn)均屬國有資產(chǎn)，注入報紙的外部資金只能按照借貸關(guān)系，即按債權(quán)債務(wù)關(guān)系處理，不適用誰投資誰所有的企業(yè)資產(chǎn)的認(rèn)定原則。所需資金規(guī)模大，運(yùn)作難度大。但如果有所失誤，那么，4000萬的投資很可能像網(wǎng)站燒錢一樣――分文不剩。平面媒體的運(yùn)作看似簡單，但其本質(zhì)是遠(yuǎn)非其他行業(yè)可比的極端復(fù)雜的系統(tǒng)工程。資本不了解媒體，就很容易與媒體產(chǎn)生沖突。財(cái)經(jīng)媒體的另一個特點(diǎn)就是除了對人才的要求高，對辦報集體判斷、分析能力要求高，對信息搜集、分析能力要求更高，對如何做好翻譯工作，讓財(cái)經(jīng)報道易讀、好看的要求更高。目前，所有的財(cái)經(jīng)類媒體都在為一件事苦惱，缺乏高水平的財(cái)經(jīng)新聞采編人才。這種說法雖然有點(diǎn)夸張，但財(cái)經(jīng)記者的缺乏是不爭的事實(shí)。三、環(huán)保行業(yè)研究一）、環(huán)保產(chǎn)業(yè)的基本情況我國的環(huán)境質(zhì)量現(xiàn)狀不容樂觀2001年對七大流域752個斷面的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全國七大江河水系中長江、珠江和松花江水質(zhì)與2000年相比有所好轉(zhuǎn)，而遼河和黃河水質(zhì)污染有所加重。全國城市空氣污染依然嚴(yán)重，地表水污染普遍，特別是流經(jīng)城市的河段有機(jī)污染較重；湖泊富營養(yǎng)化問題突出；地下水受到點(diǎn)狀或面狀污染，水位下降，加劇了水資源的供需矛盾；生態(tài)破壞加劇的趨勢尚未得到有效控制。根據(jù)本次調(diào)查結(jié)果，與1997年相比，環(huán)保產(chǎn)業(yè)的年收入總額增長了268%，利潤總額增長了287%?？梢钥闯?993年到1997年，環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后于整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得環(huán)保產(chǎn)業(yè)收入在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的占比有所下降；而1997～2000年，由于國家對環(huán)境保護(hù)的日益重視和對環(huán)保投入的大幅度增加，環(huán)保產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢?！笆濉逼陂g，％。此次環(huán)保產(chǎn)業(yè)調(diào)查采用了與國際通行界定方法相一致的環(huán)境產(chǎn)業(yè)的廣義內(nèi)涵，即指國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中為環(huán)境污染防治、生態(tài)保護(hù)與恢復(fù)、有效利用資源、滿足人民環(huán)保需求，為社會、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供產(chǎn)品和服務(wù)支持的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，這五個領(lǐng)域的基本情況如下表2所示。2000年環(huán)保產(chǎn)業(yè)收入總額超過50億元的有浙江、江蘇、山東、廣東、遼寧、湖南、河南、福建、上海、河北等省市，%；其中山東、廣東、遼寧、湖南等省份的年收入總額在100～200億元，%；而浙江、江蘇兩省年收入總額更是在200億元以上，%。在發(fā)達(dá)國家，環(huán)保產(chǎn)業(yè)已發(fā)展到一個相對成熟的階段，預(yù)計(jì)年平均增長率不會超過10%。目前，在整個環(huán)保產(chǎn)業(yè)市場中，發(fā)達(dá)國家占絕對優(yōu)勢，特別是美國、德國和日本，％、％和3％，產(chǎn)業(yè)已具規(guī)模。十多年來我國經(jīng)濟(jì)保持高速增長的同時，環(huán)保投資總額占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比例也逐年提高。從投資總額上看，八五”期間我國環(huán)保投資約為2000億元，“九五”為3600億元，“十五”期間預(yù)計(jì)將達(dá)到7000多億元。“九五”期間，環(huán)保利用外資40億美元（數(shù)據(jù)來源：《國家環(huán)境保護(hù)“十五”計(jì)劃》）。二）、我國環(huán)保政策和產(chǎn)業(yè)政策環(huán)保行業(yè)是一個典型的政策導(dǎo)向性行業(yè)。國家環(huán)境保護(hù)“十五”規(guī)劃提出，我國環(huán)境保護(hù)的具體目標(biāo)是到2005年，二氧化硫、塵（煙塵及工業(yè)粉塵）、化學(xué)需氧量、氨氮、工業(yè)固體廢物等主要污染物排放量比2000年減少10％；工業(yè)廢水中重金屬、氰化物、石油類等污染物得到有效控制；危險廢物得到安全處置。重點(diǎn)流域、海域的水污染防治實(shí)現(xiàn)規(guī)劃目標(biāo)，國控?cái)嗝嫠|(zhì)主要指標(biāo)基本消除劣V類，水環(huán)境質(zhì)量得到改善。其中，城市環(huán)?；A(chǔ)設(shè)施、流域綜合治理、生態(tài)保護(hù)、等應(yīng)該由各級政府負(fù)責(zé)的建設(shè)項(xiàng)目，需要投資3940億元，占投資總需求的56%；工業(yè)污染治理需要投資3060億元，占總需求的44%。國家環(huán)境保護(hù)“十五”規(guī)劃中明確，將把《國家環(huán)境保護(hù)“十五”重點(diǎn)工程項(xiàng)目規(guī)劃》作為《中國綠色工程規(guī)劃（第二期）》，以綠色工程項(xiàng)目帶動全國的污染治理和生態(tài)保護(hù)工作，保障重點(diǎn)區(qū)域環(huán)境保護(hù)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。根據(jù)《環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十五”規(guī)劃》，未來幾年我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域包括如下十個部分為：（1）大氣污染防治領(lǐng)域的煙氣脫硫、煙塵治理、汽車尾氣污染防治、有毒有害氣體處理；（2）水污染防治領(lǐng)域的城市污水處理、工業(yè)廢水處理；（3）固體廢棄物處理處置領(lǐng)域的城市垃圾處理處置和有毒有害廢物處理。今后環(huán)保產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)以下轉(zhuǎn)變：(1)污染防治的重點(diǎn)將從工業(yè)污染為主轉(zhuǎn)向以生活污染為主，城市生活污水集中處理、城市垃圾處理、城市交通噪聲治理等環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將成為環(huán)保投入的主戰(zhàn)場；(2)工業(yè)污染防治從末端治理向清潔生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，以綠色消費(fèi)品為代表的潔凈技術(shù)與產(chǎn)品將有很大的市場發(fā)展?jié)摿Γ?3)環(huán)境服務(wù)業(yè)將向市場化、社會化、專業(yè)化轉(zhuǎn)變，環(huán)保設(shè)施的企業(yè)化運(yùn)營將成為環(huán)境服務(wù)業(yè)的主體；(4)大氣污染防治的重點(diǎn)將從以防治煙塵、粉塵污染為主向脫硫、脫氮和流動污染源治理轉(zhuǎn)變；(5)環(huán)境監(jiān)測儀器、儀表市場向連續(xù)、在線監(jiān)測和監(jiān)控自動化方向發(fā)展；(6)污染防治設(shè)施建設(shè)的投資主體將向多元化方向轉(zhuǎn)變等。在以往，我國環(huán)境保護(hù)法規(guī)定，主要針對超過國家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)排放污染物的單位，按照排放污染物的數(shù)量和濃度，收取一定的超標(biāo)排污費(fèi)。但在今年的新規(guī)定中，排污費(fèi)將作為對環(huán)境造成損害的補(bǔ)償費(fèi)用，實(shí)行排污總量收費(fèi)。據(jù)了解，從2001年10月份開始，我國已在吉林、杭州和鄭州三地試行新的排污費(fèi)管理辦法。比如一些企業(yè)開始采用BOT方式承建城市污水處理廠等環(huán)保設(shè)施。在當(dāng)前我國政府財(cái)力比較有限的情況下，也只有真正實(shí)行了“誰污染、誰付費(fèi)”，由排污者承擔(dān)環(huán)保設(shè)施的建設(shè)運(yùn)營費(fèi)用，這種BOT承建環(huán)保設(shè)施的方式才能大面積推廣。一段時間以來，有人把我國環(huán)保企業(yè)的發(fā)展與國外環(huán)保企業(yè)的進(jìn)入對立起來，認(rèn)為國外環(huán)保企業(yè)的進(jìn)入和發(fā)展必將影響和沖擊國內(nèi)環(huán)保企業(yè)，產(chǎn)生此消彼長的結(jié)果。世界上一些國家環(huán)保企業(yè)發(fā)展的實(shí)踐也表明，國內(nèi)與國外企業(yè)在市場上既相互競爭又相互依存，是能夠促進(jìn)本國環(huán)保企業(yè)發(fā)展的。目前，環(huán)保設(shè)施服務(wù)業(yè)、環(huán)境污染治理服務(wù)業(yè)、環(huán)保咨詢業(yè)等還處于萌芽時期，市場競爭力較弱。此外，長期以來，我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)市場受