進口葡萄酒跨入品牌時代-在線瀏覽
2025-07-03 08:55本頁面
【正文】 ，品牌缺位導致進口葡萄酒沒有在中國市場形成一個完整的體系，進口葡萄酒一直以模糊的形式存在和發(fā)展，消費者頭腦中留存的只是“法國葡萄酒”、“美國葡萄酒”等淺顯的輪廓，不能給具體產(chǎn)品帶來推動作用。東海鑫業(yè)公司將采用品牌為主導的動作方式，將卡斯特塑造成國內(nèi)中高端葡萄酒市場的代表，進而帶動形成一個完整的進口葡萄酒體系。記者：對于進口葡萄酒，好像媒體的反應(yīng)總是大于市場的反應(yīng)，報刊上整天說進口葡萄酒來了，影響很大，但是除了上海等有限的幾個城市，大部分區(qū)域還感受不到進口酒撲面而來的氣息。進口葡萄酒銷量迅速擴大，但是經(jīng)銷商、消費者對進口葡萄酒市場增長的感觸卻不深，對于國內(nèi)幾大品牌而言，進口酒的沖擊也并不明顯。有人把中國市場上的進口葡萄酒比喻為“潛水員”，進口葡萄酒的跨越式發(fā)展必須實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)換，樹立起品牌的旗幟，從“潛水員”演變成“領(lǐng)航者”。2001年，卡斯特集團與張裕公司共同設(shè)立了中法合作卡斯特酒莊，讓中國消費者品嘗到了擁有卡斯特血統(tǒng)的酒莊葡萄酒，這為法國原產(chǎn)卡斯特葡萄酒在中國市場的開拓打下了基礎(chǔ)。對于卡斯特來說，一方面針對直接消費者的目標消費群體，如政府官員、商界名流和中產(chǎn)階級等，進行直接的引導和推廣，并采用VIP俱樂部、贈送精美酒具和公關(guān)營銷等市場手段；另一方面針對間接消費相關(guān)群體，如服務(wù)行業(yè)人員等，更多的是通過品牌傳播和饋贈禮物等方式進行影響，最終讓葡萄酒的消費不只局限于特定的終端場所，而是擴展到家庭、中高檔辦公場所和各種商務(wù)交流環(huán)境之中。第一梯隊的品牌控制了超過半數(shù)的
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