旅游景區(qū)的品牌營銷宣傳與活動策劃方案-在線瀏覽
2025-07-01 05:08本頁面
【正文】 《文化娛樂周刊》、《可樂生活》、《廣州青年報》，以及珠三角周邊地區(qū)的媒體。平面廣告：占宣傳的10%，主要針對旅游旺季或重大活動。戶外與燈箱廣告：占宣傳的5%，主要塑造品牌。宣傳方式：系統(tǒng)性，連續(xù)性，從品牌塑造、項目介紹、游客心理、素質(zhì)教育幾個方面入手。在產(chǎn)品的進入期，主要是向人們告之有這個產(chǎn)品與品牌；在成長期廣告宣傳是培育品牌的忠誠顧客。這是我們目前的工作重點。六、活動策劃：目前，照樂園的經(jīng)營狀況與經(jīng)營規(guī)模來看，還沒有達到每個時期都能舉辦活動，因此，在綜合考慮樂園的實際情況之后，我們將把精力放在這幾個時期上。人群特征：有充裕的時間、精力、財力，來考慮選擇是否旅游、購物。（二）、夏季的學生夏令營活動策劃：（具體方案待定）市場特征：暑假是學生難得的休整時期，作為整天埋在書堆中的學子來說，這是一個非常寶貴的自由支配時間的時期；但作為家長來說，卻是憂喜參半的時期，喜是看到忙碌的孩子，終于有了休息的時間，憂是這個時期，自己的孩子缺乏老師的管制，造成孩子無所事事，可能會走上岐途。主要目標群：放假的學生。 八、廣告投放預計費用：（略） 上一篇：旅游景區(qū)品牌創(chuàng)新分析[87]2008年06月13日下一篇：安徽旅游發(fā)展面臨的難題及對策(1)[41]2008年06月13日安徽旅游發(fā)展面臨的難題及對策(1)作者：江山文章來源：中國旅游報點擊數(shù)： 102 更新時間：2008年06月13日安徽位于我國中東部，承東啟西，發(fā)展旅游有區(qū)位和資源比較優(yōu)勢?！弊囗懥税不章糜伟l(fā)展的序曲。以胡錦濤同志為總書記的黨中央提出全面落實科學發(fā)展觀、構建社會主義和諧社會后，安徽旅游業(yè)掀起了新的發(fā)展熱潮。%%、%%%%，增長幅度在全國排第6位，實現(xiàn)了“十一五”開門紅。旅游在發(fā)展中面臨一些矛盾和問題，其中有的是全國共有的，有的存在于中部省份，有的是本省特有的。在目前全球局部地區(qū)并不太平的形勢下，中國保持了安全旅游目的地形象，旅游業(yè)將在相當長的一個時期內(nèi)處于發(fā)展的黃金期，對于安徽來說更是如此。旅游經(jīng)濟亦是如此，省委書記郭金龍在全省旅游發(fā)展大會上指出，安徽旅游業(yè)發(fā)展整體上尚處于初級階段。但是旅游產(chǎn)品加工“原料”供應明顯不足，特別是土地供給的緊張，在一定程度上減緩了旅游項目推進的速度，這對已發(fā)展成型的發(fā)達地區(qū)影響可能很小，但對像安徽這樣的后發(fā)地區(qū)旅游發(fā)展的影響較大，不少重大旅游項目因遲遲拿不到土地使用權證而推遲或擱淺。當前旅游已牽涉到民生國計，成為一個地方政治、經(jīng)濟、文化和社會綜合實力的體現(xiàn)和整體形象的集中展示，通過旅游部門的爭取和努力，會引起黨委政府的高度重視，各地依據(jù)不同的條件和基礎，努力促使旅游業(yè)成為主導產(chǎn)業(yè)、重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)或先導產(chǎn)業(yè)，這在安徽已取得了初步成果。今年4月20日，安徽省委、省政府又聯(lián)合召開全省旅游發(fā)展大會，省委書記郭金龍、省長王金山發(fā)表了重要講話，正式提出了建設旅游大省并向旅游強省推進的目標，省委、省政府聯(lián)合出臺了《關于推進旅游產(chǎn)業(yè)大省建設的意見》，對旅游業(yè)進行重點扶持。在用水用電和稅收等方面，也給予一定的減免，大大推動了旅游業(yè)的發(fā)展。二是服務大局貼近中心，在推進重點工作時借勢發(fā)展。比如，這兩年黨中央和國務院提出建設社會主義新農(nóng)村，安徽是農(nóng)業(yè)大省，新農(nóng)村建設成為省委、省政府的中心工作。旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)有千絲萬縷的聯(lián)系，旅游部門應有寬闊的視野、寬廣的胸懷、寬容的態(tài)度，積極與相關部門合作，推動旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合，共享共同發(fā)展的成果。但是，從行業(yè)管理來說，旅游管理機構和部門的職能很少，從嚴格意義說只有旅行社是真正的旅游部門職能管理的企業(yè)，旅游飯店、景區(qū)景點、旅游車隊等等，都與商務、建設、交通等部門職能交叉，而旅游者在吃住行游購娛中出現(xiàn)的任何問題和異議，都會到旅游部門投訴。為此，筆者認為應從以下三個方面著力提高旅游行政執(zhí)行力。一是推動黨委、政府領導旅游。其次，推動黨委、政府成立專項工作和活動的協(xié)調(diào)機構，如假日旅游協(xié)調(diào)機構、旅游節(jié)慶領導協(xié)調(diào)小組等，使旅游進入黨委、政府大項工作規(guī)劃。安徽省成立了旅游工作指導委員會和黃山規(guī)劃委員會，由省長任主任，現(xiàn)在有20個省直部門參加。旅指委定期召開會議，研究重大課題，協(xié)調(diào)解決具體問題，共同推進旅游發(fā)展。二是爭取主要領導指導旅游。工作多請領導指示，會議多請領導講話，活動多請領導出面。當前，不少旅游部門只是政府的直屬工作部門，有的還只是事業(yè)單位，但是旅游部門不管是什么性質(zhì)、什么架構、什么層次的部門，都是在代表黨委、政府管理旅游，代表人民群眾發(fā)展旅游，代表廣大游客維護旅游，要“位卑未敢忘憂國”，“先人民之憂而憂、后人民之樂而樂”，在黨委、政府的領導和支持下，大膽開展工作。無論在旅游建設發(fā)展的謀劃上，還是在具體工作中，都積極主動與省直相關部門進行溝通協(xié)調(diào)，爭取大聯(lián)合、大協(xié)作，推動發(fā)展大旅游。多年的實踐表明，這一思路完全符合安徽省旅游經(jīng)濟發(fā)展實際，是十分正確的。“兩山一湖”發(fā)展旅游的經(jīng)驗，也為全省樹立了榜樣，促進了全省旅游業(yè)管理水平的提高?！笆晃濉逼陂g，安徽省旅游總收入力爭達到800億元，相當于全省GDP的8%%，真正成為支柱產(chǎn)業(yè)，建設旅游大省并向旅游強省推進。 為些，安徽省旅游局在廣泛調(diào)研的基礎上，通過科學論證，下大力調(diào)整旅游發(fā)展戰(zhàn)略。重點打造大皖南國際旅游區(qū)、泛巢湖國家旅游區(qū)、新皖北區(qū)域旅游區(qū)三大板塊；重點發(fā)展沿江一線的都市旅游和商務旅游、毗鄰江浙一線的假日旅游和休閑度假旅游、文化一線的文化旅游和特色旅游、紅色一線的教育旅游和扶貧旅游等四線旅游。四、
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