文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃考試大綱-在線瀏覽
2025-01-06 00:38本頁面
【正文】 二、關于自學教材 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃課程自學考試指定使用的教材是：《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》自編教材； 參考書：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究》，蔣三庚主編，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社， 2020 年版。自學者應根據(jù)本大綱規(guī)定的課程內(nèi)容和考核目標，認真學習教材《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》的相關章節(jié)，全面系統(tǒng)地掌握教材所闡述的基本原理、基本概念和基本知識。同時，要注意本大綱 各章各節(jié)之間的相互關聯(lián)，掌握文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的基礎知識和基本規(guī)律。自學者應在全面系統(tǒng)學習教材的基礎上，對重點章節(jié)進行深入學習，掌握對學習媒介經(jīng)營與管理的基礎知識中具有關鍵意義的重要原理和概念，以更好地把握本課程的全部內(nèi)容。學習一定要理論聯(lián)系實際，把課程內(nèi)容學習同分析文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的實際情況相結合，提高分析問題、解決問題的能力。自學者應根據(jù)本課程的特點和自身的實際情況，合理安排自學時間。 2．要正確處理基本原理、基本概念和基本知識同應用能力的關系，努力引導自學者將基礎理論知識轉化為認識、分析和解決實際問題的能力，提高自學者對文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的實際運用能力。本課程的理論性與實踐性的關系比較密切；自學考試命題的題型多樣、覆蓋面廣。在全面輔導的基礎上，突出重點章節(jié)內(nèi)容和重點問題，把重點問題和一般問題有機結合起來。考試命題要覆蓋本大綱的全部內(nèi)容，包括緒論和第一章到第八章等，并適當突出重點章節(jié)，體現(xiàn)本課程的基本內(nèi)容。由于本課程為實踐分析課程，對不同能力層次要求的分數(shù)比例，一般為 ：創(chuàng)意分析 30％，策劃文案寫作 40％，綜合分析 30％。試題的難度分為易、較易、較難、難四等。 5．本課程考試時間為 150 分鐘，試題量應以中等水平的自學者的規(guī)定時間內(nèi)完成全部試題為度。 Ⅳ .附錄：考試題型舉例 一、創(chuàng)意分析題：（根據(jù)給定的背景材料，對其發(fā)展中存在的問題提出有效的創(chuàng)意思路） 背景材料： 長安大戲院是具有近 70 年歷史的“老字號” 劇場，原址位于西長安街西口路南，始建于 1935年。新長安大戲院坐落在號稱“神州第一街”的東長安街北側光華長安大廈內(nèi)，由政府投資建設，建筑面積 5440 平方米，可容納觀眾 789 人，是北京市文化系統(tǒng)設施、設備均屬一流的舞臺戲劇演出專用劇場。 長安大戲院在歷史上名噪京城，重建后能否再度輝煌，這是擺在新一代長安人面前不可回避的問題。首先，開業(yè)時，北京的舞臺演出普遍處于低迷狀態(tài)，有的戲曲表演團體連幾千元的場租費都付不起，許多劇場慘淡經(jīng)營，或者發(fā)展副業(yè)補償演出虧空，或者將劇場改作他用；其次，舞臺藝術劇目貧乏，缺少受觀眾歡迎的優(yōu)秀劇目，演出市場萎縮，觀眾群在不斷縮小，且群眾的文化消費能力相對較低，戲曲舞臺更是觀眾寥寥，“多演多賠、少演少賠、不演不賠”在當時已是普遍現(xiàn)象；再有，新長安大戲院屬于高檔設施，必然要增加運營成本，每年需支付物業(yè)管理費 120 余萬元，固定資產(chǎn)折舊費 150余萬元、還有 40 多名員工的工資、福利、保險等以及各種稅費，經(jīng)濟負擔相當沉重。這就意味著上述全部費用都要靠舞臺演出來籌集，每年如果沒有 700 萬元以上的票房收入，根本就無法保證正常運轉。面對長安大戲院“再生”后如何生存和發(fā)展這樣一個現(xiàn)實而嚴峻的難題，請您結合所學知識，提出有效的創(chuàng)意解決思路。 傳承品牌優(yōu)勢，多元化演出經(jīng)營 長安大戲院歷史悠久，積淀豐厚，是京城有名的“老字號”劇場和具有深厚文化底蘊的“金字招牌”，必須繼承這一品牌優(yōu)勢。 既要經(jīng)營劇場，又要經(jīng)營劇目 按照傳統(tǒng)的經(jīng)營思路，劇場只是供劇院團演出的一個場所而已，就是所說的“經(jīng)營劇場”。因此可以采用“既要經(jīng)營劇場，又要經(jīng)營劇目”的經(jīng)營思路，突破經(jīng)營劇場的舊模式，變被動為主動，拓展市場空間。可以面 向旅游市場經(jīng)營為其度身定制的具有民族文化藝術特色的劇目，讓旅游劇目成為“登長城、吃烤鴨、看京劇”旅游風景線的一景，既可以弘揚和傳播民族文化，又能創(chuàng)造可觀的利潤。一是樹立精品意識，側重于選擇“名家”、“名團”、“名劇”的演出，在節(jié)日、“黃金周”和雙休日，特別是春節(jié)期由名角兒登臺演名劇目；二是適時引進優(yōu)秀地方戲和其他劇目演出，把平日不看京劇的觀眾吸引進長安，形成熱點，做到淡季不淡；三 是采取走出去的方式，舉辦演出交流活動，擴大影響。在經(jīng)營過程中，長安大戲院不應滿足一般化的服務，而是積極擴展和延伸劇場的橋梁和紐帶作用。 其二，建立與劇團利益共享、風險共擔的伙伴關系。最大限度地保證了劇團的經(jīng)濟利益，調(diào)動了劇團演好戲、演精品的積極性。可以與旅游社團和旅行社簽訂觀看演出的協(xié)議，與單位、飯店簽訂代售票的協(xié)議，通過媒體向社會發(fā)布演出信息。 二、策劃文案寫作題。其中既有輿論監(jiān)督，又有人文關懷；既有市井瑣事，又有人生百態(tài)。 該檔欄目已經(jīng)試播出一段時間，有了一定的群眾基礎。 蘭州本地除了《都市條形碼》這一主要新聞欄目外，還有《都市條形碼》、《民生關注》、《今日話題》、《直播蘭州》等強勁的競爭對手。 策劃要求：根據(jù)選題背景，寫出《城市聚焦》欄目策劃方案。 參考答案： 《城市聚焦》欄目策劃方案 第一部分：背景分 析 一、發(fā)展環(huán)境分析 經(jīng)濟形勢及總體消費態(tài)勢 蘭州總體經(jīng)濟態(tài)勢穩(wěn)步提升，居民收入水平在過去幾年里一直以 9%以上的速度高速增長，目標市場具有較高的消費能力。 政策背景 《城市聚焦》報道的是發(fā)生在蘭州老百姓周遭的大事小事，關注蘭州百姓的心聲，是廣大市民生活中輿論監(jiān)督的喉舌。 市場概況 當前，與《城市聚焦》同 類的電視欄目競爭相對激烈。 二、觀眾及廣告主分析 觀眾總體收視態(tài)勢 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘭州電視觀眾認為目前新聞類欄目亟需改進和解決的問題主要有：新聞報道應加強“對老百姓身邊事的報道力度”，增強“對各種社會丑惡現(xiàn)象的批評、監(jiān)督力度”。 目前觀眾的態(tài)度 對《城市聚焦》的喜愛程度：在 試播出的基礎上，我們進行了隨機抽樣調(diào)查，在看過《城市聚焦》的觀眾中間，表示對《城市聚焦》有一定好感，但不會常收看；表示沒認真看過《城市聚焦》；表示看過且相對較喜歡。 目前廣告主的態(tài)度 對《城市聚焦》的認知度：廣告客戶（廣告主）當中，對《城市聚焦》有大概認知者約為，對《城市聚焦》具有全面認識的僅為左右。 潛在觀眾和廣告主的收視及購買行為 潛在觀眾收視行為：就目前而言，《城市聚焦》的頭號競爭對手《都市條形碼》，其節(jié)目內(nèi)容、形式、播出時間等都和《城市聚焦》相差無幾。嚴格的說，《城市聚焦》的潛在觀眾有必要從《都市條形碼》分流出來一部分，再擴展一些其它觀眾群體。他 們選擇廣告投入的主要依據(jù)是其節(jié)目風格清新、收視率較高、消費者信賴程度高等因素。 三、《城市聚焦》欄目分析 欄目特征分析 《城市聚焦》最適合于觀眾需求的特性是使用百姓話語的新聞樣式，貼進百姓視角，發(fā)現(xiàn)百姓身邊的大小事件，以輿論監(jiān)督的形式幫助百姓解決問題等。 四、《城市聚焦》競爭對手的競爭狀況 分析 《城市聚焦》在競爭中的
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