產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)教案ppt課件-在線(xiàn)瀏覽
2025-06-29 05:45本頁(yè)面
【正文】 0 第四章 市 場(chǎng) 二、決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素 ?市場(chǎng)集中度 ?產(chǎn)品差別化 ?進(jìn)入和退出壁壘 ?市場(chǎng)需求的價(jià)格彈性 ?市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)率 ?短期成本結(jié)構(gòu)。 衡量指標(biāo)： (1)行業(yè)集中度 (Concentration ratio)。 它是指行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前幾位企 業(yè)的有關(guān)數(shù)值 Ｘ (可以是產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷(xiāo)售額、銷(xiāo) 售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等 )占整個(gè)市場(chǎng)或行業(yè) 的份額。 洛倫茲曲線(xiàn)是一種相對(duì) 集中度的指標(biāo)，它表明市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)中由小企業(yè)到大 企業(yè)的累計(jì)百分比之間的關(guān)系。 基尼系數(shù)也是 一種相對(duì)集中度的指標(biāo)，它建立在洛倫茲曲線(xiàn)的 基礎(chǔ)上，等于均等分布線(xiàn) (對(duì)角線(xiàn) )與洛倫茲曲線(xiàn) 之間的面積 (圖 41陰影部分的面積 )與以均等分布 線(xiàn)為斜邊、以橫軸為直角邊構(gòu)成的三角形面積之 比，用公式表示為： 基尼系數(shù) = 均等分布線(xiàn)與洛倫茲曲線(xiàn)圍成的面積 均等分布線(xiàn)以下的三角形面積 第四章 市 場(chǎng) 衡量指標(biāo)： (4)赫芬達(dá)爾 — 赫希曼指數(shù) (HerfindahlHirschman index)。 第四章 市 場(chǎng) 衡量指標(biāo)： (5)熵指數(shù) (Entropy index)。 第四章 市 場(chǎng) 影響市場(chǎng)集中度的因素 企業(yè)規(guī)模 企業(yè)自身追求規(guī)模擴(kuò)展的動(dòng)機(jī) 技術(shù)進(jìn)步為企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模提供了條件和可能 政府的政策和法律也會(huì)對(duì)企業(yè)規(guī)模產(chǎn)業(yè)影響 市場(chǎng)容量 第四章 市 場(chǎng) ?產(chǎn)品差別化 涵義：所謂產(chǎn)品差別化，是指企業(yè)在其提供給顧客的 產(chǎn)品上，通過(guò)各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好 的特殊性，使顧客能夠把它同其他競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè) 提供的同類(lèi)產(chǎn)品有效地區(qū)別開(kāi)來(lái)，從而達(dá)到使 企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的目的。 (2)廣告密度 ： 廣告密度 ＝ AD/SL 式中 ： AD—— 產(chǎn)品廣告費(fèi)用的絕對(duì)金額； SL—— 產(chǎn)品銷(xiāo)售額 。研究表明，提供后驗(yàn)品的企業(yè)應(yīng)該多做一些廣告，而先驗(yàn)品則不必，因?yàn)橄M(fèi)者很容易鑒別它的質(zhì)量。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)做廣告會(huì)給新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)造成進(jìn)入壁壘。當(dāng)然，這種絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)的大小，或者說(shuō)是進(jìn)入壁壘的高低程度，主要取決于廣告效果的持續(xù)時(shí)間。 第四章 市 場(chǎng) 不同產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品差異程度 ： 根據(jù)產(chǎn)品的差別化程度，可以對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分類(lèi)，即高度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)、中度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)、輕度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品差別化程度可以忽略的產(chǎn)業(yè)。包括耐用消費(fèi)品和非耐用消費(fèi)品兩個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。對(duì)于非耐用消費(fèi)品而言，多數(shù)產(chǎn)品的差別化程度在中等水平和高水平之間，尤其是價(jià)格較高的消費(fèi)品，其產(chǎn)品差別化程度更高，廣告宣傳對(duì)于非耐用消費(fèi)品的顧客作用非常顯著。根據(jù)植草益的分類(lèi)方法，可以把工業(yè)品產(chǎn)業(yè)分為中間品產(chǎn)業(yè)和投資品產(chǎn)業(yè)兩大類(lèi)。投資品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差別化程度高于中間品產(chǎn)業(yè)。 第四章 市 場(chǎng) ?進(jìn)入和退出壁壘 進(jìn)入 壁壘的兩種定義：一是貝恩提出的，進(jìn)入壁壘(barriers to entry)是 “ 和潛在的進(jìn)入者相比，市場(chǎng)中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢(shì)。二是施蒂格勒提出的，他認(rèn)為進(jìn)入壁壘是新廠(chǎng)商比老廠(chǎng)商多承擔(dān)的成本。 市場(chǎng) 進(jìn)入 壁壘程度的度量：描述性指標(biāo) 、阻止進(jìn)入價(jià)格指標(biāo) 。 退出 壁壘的構(gòu)成因素：資產(chǎn)專(zhuān)用性和沉沒(méi)成本、解雇費(fèi)用、政策法律的限制。 產(chǎn)業(yè)組織理論主要研究的是寡頭壟斷 (亦稱(chēng)寡占 )型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中企業(yè)的市場(chǎng)行為。 第四章 市 場(chǎng) 古諾模型： 法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾在 1838年提出了一個(gè)寡頭模型。 前提假定 ：假定各企業(yè) (通常使用雙頭模型 )生產(chǎn)同一產(chǎn)品，并都以產(chǎn)量為決策變量。需求函數(shù)為 Ｐ ＝ abQ， A、 B兩個(gè)企業(yè)的邊際成本是常數(shù) Ｃ １ 和 Ｃ ２ ，兩個(gè)企業(yè)的固定成本為 0。 前提假定 ：伯特蘭德模型假定，當(dāng)企業(yè)制定其價(jià)格時(shí)，認(rèn)為其他企業(yè)的價(jià) 格不會(huì)因它的決策而改變，并且 n個(gè) (為簡(jiǎn)化，取 n=2)寡頭企業(yè)的產(chǎn)品是完 全替代品。 結(jié)論： 只要有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在，企業(yè)的行為就同在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 中一樣，價(jià)格等于邊際成本。因此這個(gè)模型也被
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