企業(yè)倫理學(xué)案例分析報(bào)告-在線瀏覽
2025-06-28 23:10本頁面
【正文】 式，作為是指故意發(fā)布虛假廣告；不作為就是廣告發(fā)布者有義務(wù)說明或者警告，而不作為。 一、案例描述： 近期，北京同仁堂(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡稱“同仁堂”)旗下的“足道”產(chǎn)品違法廣告屢禁不止，甚至連某省級(jí)電視臺(tái)也成了“幫兇”，在業(yè)界引起廣泛爭議。 生產(chǎn)“足道”產(chǎn)品的北京同仁堂興安盟中藥材有限公司(以下簡稱“興安盟公司”)對(duì)此表示，上述違法廣告沒有獲得我公司的授權(quán)，其手續(xù)可能涉嫌造假或套用。 （一）違規(guī)宣傳青海省工商行政管理局處罰決定書認(rèn)為，“足道”(足浴養(yǎng)生方)保健用品廣告利用專家、患者的名義和形象作證明，含有不科學(xué)的表示功效的斷言和保證，還有的以健康資訊節(jié)目形式變相發(fā)布。 （二）造假疑云 事實(shí)上，興安盟公司并非只有“足道”產(chǎn)品出現(xiàn)了虛假廣告。標(biāo)注的中華糖尿病協(xié)會(huì)康復(fù)指導(dǎo)免費(fèi)電話：4007366266，隨后有工作人員會(huì)打電話顯示的是武漢的號(hào)碼，這是怎么回事?書上還稱中華糖尿病協(xié)會(huì)籌資舉辦中華糖尿病慈善救助工程，5000萬免救助資金免費(fèi)領(lǐng)?！敝腥A糖尿病協(xié)會(huì)會(huì)長向紅丁教授在協(xié)會(huì)官網(wǎng)上對(duì)此回應(yīng)稱，“《二萬五千里長征路上的糖尿病秘方》，封頁上標(biāo)注的中華糖尿病協(xié)會(huì)推薦叢書，此書是假的，治療糖尿病沒有秘方和捷徑。中華糖尿病協(xié)會(huì)沒有康復(fù)指導(dǎo)部門，400開頭的電話是假冒電話?！毕蚣t丁表示，同仁堂的輔助降糖膠囊與協(xié)會(huì)沒有合作，患者可去同仁堂詢問此保健品功效。記者注意到，2016年3月15日，興安盟公司又在官網(wǎng)上發(fā)布聲明表示，上述假書廣告與同仁堂無關(guān)?！叭绻以诩资‰娨暸_(tái)或其他媒體耗費(fèi)巨資投放某產(chǎn)品廣告，乙省的該產(chǎn)品經(jīng)銷商把貨鋪進(jìn)甲省的終端進(jìn)行銷售，或者甲省有多個(gè)該產(chǎn)品經(jīng)銷商供貨，那我不是賠死了?所以正規(guī)的廠家都會(huì)協(xié)助經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品的流向進(jìn)行管控，一個(gè)區(qū)域或一個(gè)渠道只設(shè)一個(gè)經(jīng)銷商，且經(jīng)銷商會(huì)押市場保證金在廠家手里，業(yè)內(nèi)稱之為 ‘市場保護(hù)’?！鄙鲜鼋?jīng)銷商表示。 理論運(yùn)用 企業(yè)倫理的核心觀念、企業(yè)倫理建設(shè)的關(guān)聯(lián)因素；企業(yè)倫理決策的重要性三、案例分析及個(gè)人觀點(diǎn)根據(jù)《中華人民共和國廣告法》【1】第三條廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建
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