九陽(yáng)豆?jié){機(jī)案例分析報(bào)告-在線瀏覽
2025-06-28 18:53本頁(yè)面
【正文】 級(jí)以上城市建立了200多個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，做到了凡是有九陽(yáng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的地區(qū)均有九陽(yáng)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，并在行業(yè)內(nèi)率先在全國(guó)大部分城市實(shí)行了上門(mén)服務(wù)?！ ∵M(jìn)入1998年，九陽(yáng)度過(guò)了最艱難的創(chuàng)業(yè)開(kāi)拓期，實(shí)力漸強(qiáng)。一時(shí)間全國(guó)各地如雨后春筍般新生了100余家豆?jié){機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，有規(guī)模成氣候的如福建的迪康，廣東的科順、雄風(fēng)，河南的田山等。10天之后，美的公司也宣布斥資3000萬(wàn)進(jìn)入豆?jié){機(jī)領(lǐng)域，豆?jié){機(jī)公司隨即成立，并計(jì)劃年內(nèi)生產(chǎn)能力達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)，進(jìn)入行業(yè)前兩名?！ ∽鳛槎?jié){機(jī)行業(yè)的主導(dǎo)品牌，九陽(yáng)面對(duì)紛至沓來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，并未顯得手忙腳亂。在品質(zhì)管理方面，除進(jìn)行常規(guī)的各項(xiàng)生產(chǎn)檢驗(yàn)外，還單獨(dú)成立了多個(gè)實(shí)驗(yàn)室,如電機(jī)實(shí)驗(yàn)室、成品實(shí)驗(yàn)室等，對(duì)關(guān)鍵配件和整機(jī)進(jìn)行全面實(shí)驗(yàn)檢測(cè)。九陽(yáng)通過(guò)在技術(shù)方面不斷推陳出新，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這是九陽(yáng)在豆?jié){機(jī)行業(yè)市場(chǎng)上市場(chǎng)占有率始終維持在80％以上，銷(xiāo)量年年第一的“法寶”。2003年九陽(yáng)營(yíng)業(yè)額近3億元，其中2億來(lái)自豆?jié){機(jī)。固守著豆?jié){機(jī)這一單一產(chǎn)品，很難讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)的快速增長(zhǎng)。九陽(yáng)電磁爐自上市以來(lái)，也取得了不凡業(yè)績(jī)。2003年度九陽(yáng)位居全國(guó)電磁爐行業(yè)前兩名，成為電磁爐行業(yè)主導(dǎo)品牌。這樣這批豆?jié){機(jī)堆在庫(kù)里無(wú)人問(wèn)津，九陽(yáng)人心急如焚。?（發(fā)展中—技術(shù)創(chuàng)新是基礎(chǔ)）專(zhuān)利技術(shù)是九陽(yáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，九陽(yáng)公司的拳頭產(chǎn)品九陽(yáng)牌系列家用豆?jié){機(jī)擁有23項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，為豆?jié){機(jī)行業(yè)第一品牌，九陽(yáng)公司目前已成為全球最大的豆?jié){機(jī)制造商。九陽(yáng)的發(fā)展壯大過(guò)程也是技術(shù)創(chuàng)新過(guò)程。2001年8月，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)榮獲中國(guó)首屆外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利大賽二等獎(jiǎng)。2003年12月，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)JYDZ1電磁爐JYC24E、JYC21D三款產(chǎn)品榮獲中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)“奧斯卡獎(jiǎng)”九陽(yáng)把豆?jié){機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng)做到極致，已經(jīng)有很多品牌“眼紅”豆?jié){機(jī)這一行業(yè)。以美的為例，%而同行美的市場(chǎng)份額則上升了7個(gè)百分點(diǎn)，目前九陽(yáng)豆?jié){機(jī)利潤(rùn)率下降，在未來(lái)的發(fā)展中，將會(huì)面臨著企業(yè)發(fā)展種種硬傷帶來(lái)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。 90年代，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)規(guī)模很小，消費(fèi)者對(duì)一般在外面才喝豆?jié){。但是，消費(fèi)者對(duì)豆?jié){機(jī)的認(rèn)知度仍然較低，如何吸引消費(fèi)者，如何教育消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)豆?jié){機(jī)顯得困難重重。 九陽(yáng)之所以能夠創(chuàng)造豆?jié){觀設(shè)計(jì)上等等的差別，真有點(diǎn)“村姑比靚女”機(jī)行業(yè)，并始終保持絕對(duì)領(lǐng)先地位，一方面是得益九陽(yáng)于其突破性的思維和第一個(gè)吃螃蟹的勇氣，更在于其后期的持續(xù)創(chuàng)新能力。進(jìn)入2008年，九陽(yáng)第9次技術(shù)革新，推出了“五谷精磨器”使得豆?jié){營(yíng)養(yǎng)和口味得到質(zhì)的飛躍。九陽(yáng)產(chǎn)品不僅追求技術(shù)的領(lǐng)先，在設(shè)計(jì)方面也一直走在小家電行業(yè)。九陽(yáng)的工業(yè)設(shè)計(jì)不僅僅是“外觀設(shè)計(jì)”，而是融合了品牌、結(jié)構(gòu)、材料、顏色、控制、文化等多種因素。2003年12月，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)JYDZ1電磁爐JYC24E、JYC21D三款產(chǎn)品榮獲中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)——CIDF金獎(jiǎng)。 目前九陽(yáng)豆?jié){機(jī)利潤(rùn)率下降，出現(xiàn)的問(wèn)題有三點(diǎn)：（營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境）（競(jìng)爭(zhēng)者的原因）五大豆?jié){機(jī)品牌榜中榜/名牌豆?jié){機(jī)1九陽(yáng)豆?jié){機(jī) (中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)小家電知名品牌)2歐科OUKE豆?jié){機(jī) (國(guó)家免檢產(chǎn)品,知名品牌)3美的Midea (中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)十大小家電品牌)4奔騰POVOS (大型企業(yè)集團(tuán),中國(guó)馳名商標(biāo))5西貝樂(lè)豆?jié){機(jī) (小家電行業(yè)知名品牌) ?08年奶制品事件豆?jié){機(jī)取代奶制品使九陽(yáng)市場(chǎng)上升至80%，但隨著奶制品市場(chǎng)秩序逐漸恢復(fù)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，豆?jié){機(jī)不會(huì)永遠(yuǎn)取代奶制品。九陽(yáng)多元化戰(zhàn)略屬于九陽(yáng)公司回?fù)羝渌?jìng)爭(zhēng)者采取的策略，在美的，海爾等家電巨頭存在的行業(yè)，但是由于九陽(yáng)滿足其他家電領(lǐng)域時(shí)間短
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