金基唐城全年?duì)I銷推廣執(zhí)行方案-在線瀏覽
2025-06-21 18:39本頁面
【正文】 略一 推廣執(zhí)行計劃概要形象導(dǎo)入期期間：2004年3月—2004年5月（暫定9月份內(nèi)部認(rèn)購）目的：導(dǎo)入視覺形象系統(tǒng)，營造現(xiàn)場氛圍，建立樓盤知名度。手段：進(jìn)行大型戶外展示、大范圍媒體宣傳、導(dǎo)購?fù)ǖ?、賣場營造、工地包裝、售樓資料（樓書、折頁、戶型冊等）設(shè)計印刷，并配合適量的報紙新聞稿。訴求重點(diǎn)：“豪門生活新尺度”概念和物業(yè)優(yōu)勢賣點(diǎn)。建議該階段主流平面媒體《揚(yáng)子晚報》、《金陵晚報》、《現(xiàn)代快報》續(xù)銷調(diào)整期期間：2004年8月—2005年3月目的：開盤強(qiáng)銷期是依靠產(chǎn)品和概念的新穎，達(dá)到旺銷的目的，而進(jìn)入這個階段后，產(chǎn)品已處于準(zhǔn)現(xiàn)樓狀況，客戶的購買信心得到增強(qiáng)，藉此優(yōu)勢，以實(shí)現(xiàn)第二個銷售高潮。手段：報紙廣告、現(xiàn)場導(dǎo)購、戶外媒體、公關(guān)活動。訴求重點(diǎn)：有針對性地訴求存量單位難點(diǎn)單位的優(yōu)勢，深度解剖銷售難點(diǎn)，“換角度”訴求，轉(zhuǎn)劣勢為優(yōu)勢，并配合促銷優(yōu)惠信息。建議該階段主流平面媒體《現(xiàn)代快報》《南京日報》 三、銷售階段及前期廣告戰(zhàn)略小高層推售（2004年3月～5月1日前）此階段為金基唐城2004年四大戰(zhàn)役的第一仗，因此其戰(zhàn)略意義非同尋常。 重點(diǎn)投放媒體本期主要選用以下宣傳媒體作為本項(xiàng)目的廣告推廣媒體：1） 大型廣告牌由于2004年是整個金基唐城銷售最為重要的一年，也是銷售任務(wù)最為重要的一年，因此項(xiàng)目形象進(jìn)一步極為重要，建議走出水西門，在目標(biāo)客戶活動較為頻繁的河西片區(qū)和原有廣告位，進(jìn)一步鞏固金基唐城的形象。2）
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1