歐洲城營銷推廣方案排-在線瀏覽
2025-07-17 22:41本頁面
【正文】 者來購物的車輛。 ⑵、平面交通線路 合理的劃分出公共交通線路，對于人流的引導及輸送，務必要形成一個循環(huán)的布局，避免出現(xiàn)死角位。營銷推廣方案 一、籌備期必須解決的問題 ㈠、商業(yè)賣場的設(shè)計 商場內(nèi)部交通組織的解決 ⑴、垂直交通線路 建議在十三號樓一、二層中部設(shè)置電動扶梯，一方面可形成人流旺盛的局面，另一方面可引導消費者平均分布于場內(nèi)，實現(xiàn)扶梯帶動整個區(qū)域和二樓的作用。當然這樣做必然會增加項目成本，但是這樣可以提升項目整體形象，營造更舒適的購物環(huán)境，并提升二層鋪面的商業(yè)價值。 建議根據(jù)前期大客戶的實際招商情況，再來決定是否 需要設(shè)置手扶電梯以及平面交通線路的劃分。不管在戶外劃分車位，還是引導車輛停放到小區(qū)車庫，貴司必須對這一問題有足夠的重視并盡早拿出對應的解決方案。 鋪面分割與面積測定 需要考慮整個商場的平面重新劃分。 站在商家、經(jīng)營者和管理者的角度考慮問題，力求能夠使商場商鋪的間隔更加適合市場的需求，適合各種商家開展經(jīng)營活動，這樣可以讓招商工作和銷售工作都占據(jù)主動。根據(jù)項目的體量，我司建議配備 10 名專業(yè)工作人員為宜。 詳細的培訓安排計劃我司將另行呈送。 工作內(nèi)容： LOGO 及延展、 VI視覺識別系統(tǒng)、室內(nèi)包裝設(shè)計、戶外廣告指引、宣傳單頁、招商手冊、報紙廣告。 二、營銷推廣策略 在招商階段的推廣，通過高檔的、大型的、集中的、專業(yè)化的市場的訴求，樹立市場品牌，做行業(yè)一流；推廣過程中重點打擊窗簾布藝類經(jīng)營商家，廣泛吸引各類經(jīng)營商家，把市場建立起來；同時，通過招商的宣傳推廣，讓市場的終端消費者全面了解本市場，為項目 積累廣泛的客源。 在項目前期，利用政府部門對項目周邊市政規(guī)劃前景描繪及進行炒作，提升項目區(qū)域形象，迅速成為市場焦點，同時開始對項目進行市場形象鋪墊宣傳。 通過持續(xù)招商并取得階段性成果后，舉辦一次招商酒會，營造市場反應熱烈、緊張和需求旺盛，商家普遍追捧的局面。 進入試營業(yè)期后，適當放低門檻，吸引更多商家加盟，讓項目火熱開街，市場運營正式開始。 ㈡、事件營銷策略 在招商及銷售過程中，要巧妙運用事件營銷，加強其炒作性，使得項目的宣傳得到更好的效果。目標受眾最關(guān)心什么，什么最能夠打動他們，將是我們考慮的主要問題。我們的推廣過程，也是對經(jīng)營者信心的傳遞過程，信心的培育過程（實際上也是一個引導過程）。 從這個指導思想出發(fā)，我司認為，從以下幾個方面來訴求： ◎ 市場的發(fā)展前景 ◎ 區(qū)域的市場潛力 ◎ 市場扎堆的獨特優(yōu)勢 ◎ 三個“統(tǒng)一”的建立和維護 ◎ 華銀公司的市場品牌 ㈡、推廣主題 我司認為，項目的推廣主題在招商階段應偏重于市場潛力和前景，專業(yè)的管理團隊和專業(yè)的市場管理，吸引商 家進入經(jīng)營。 全面招商期： 時間安排： 8 月 10 日～ 9 月 30 日 廣告目標：繼續(xù)強化商業(yè)街市場形象，為市場試營業(yè)開始宣傳，為 市場運營準備 廣告主 題： 突出表現(xiàn)本項目市場特點（包括潛力、前景、優(yōu)勢等）和市場反應（大商家進駐情況、市場跟風情況） 訴求要點：項目特性 + 市場火熱 + 廣告語： a、 精品窗簾布藝，高尚生活專區(qū) b、品牌第一，品質(zhì)第一，信譽第一，服務第一 c、窗簾布藝品牌大世界 d、知名商家持續(xù)入場，招商火熱進行中 // 國內(nèi)知名品牌，值得信賴 // 攜手品牌，打造宜昌窗簾布藝
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