永豐?健康城營銷推廣方案-在線瀏覽
2024-11-06 11:02本頁面
【正文】 － － 43% 34% 23% 銷售量 － － － 260 200 130 積累目標客戶 － 500 600 600 500 400 第二部分 策劃執(zhí)行方案 10 啟動期（ 5 月 1 日前） 本階段主要為項目推出從物料、宣傳等方面作前期準備工作。 媒體推廣主題與鋪排 4月 27日 整版硬稿 項目亮相稿 永豐健康城站在巨人肩膀上的主題社區(qū) 其它媒介整合 媒介 時間 位置 主題 戶外 待定 永豐健康城站在巨人肩膀上的主題社區(qū) 項目準備 1）案名與組團命名的確定 案名確定 永豐 在推廣策略上，蓄客期分為三個階段： 1） ，以論述濱海新區(qū)城市發(fā)展方向，引出新河板塊的崛起，點明項目巨大的區(qū)域優(yōu)勢； 2） ，結(jié)合項目，講述板塊起步區(qū)的大膽設(shè)想，用“新的生命孕育新的機會”表明項目較大的投資升值空間； 3） ～ ，以市場的角度，闡述目前市場最需要的是健康的住宅，是健康的居住方式 — “我們選擇健康的居住方式”來導(dǎo)入產(chǎn)品。 地點 ：永豐健康城賣場 形式 ： 剪彩儀式邀請公司領(lǐng)導(dǎo)、市政官員前來剪裁； 軍樂隊、舞獅等表演，營造氣氛； 城市發(fā)展展示 操作要點 （ 4 月 25 日前完成）： 確定活動場地； 確定活動流程與安排人員； 13 確定邀請人員的名單； 做好現(xiàn)場包裝的安排（空飄、地毯、禮儀、保安等） （ 2）渠道與銀行共同組織項目推介活動 時間 ： 2020 年 5 月 27 日， 6 月 3 日 目的 ：組織房地產(chǎn)投資講座 —— 項目推介會 地點 ：酒店會議廳或目標客戶單位（暫定） 形式 ： 銀行講述房地產(chǎn)投資、理財?shù)认嚓P(guān)情況 對項目進行推介 客戶的后續(xù)跟進 操作要點 （活動前 5 天完成）： ； ； ； 物料準備 （以下物料只是暫定，視實際情況增減）： 項目資料（折頁） VI 物料（袋子、精美紀念品） 項目準備 銷售資料準備 戶型手冊（詳細戶型解說） 一期模型（戶型、景觀） 相關(guān)銷售資料（按揭須知、認購須知、戶型圖等） 銷售配合 14 意向客戶登記 客戶信息反饋 統(tǒng)一口徑（一組團產(chǎn)品景觀、戶型設(shè)計、價格區(qū)間等） （誠意金）集資建房款收取準備工作 內(nèi)部認購期 {7 月 1 日（（誠意金）集資建房款收取） 7 月 31 日 } 本階段收?。ㄕ\意金）集資建房款，為內(nèi)部認購，回收資金作準備。 推廣策略 以健康居住理念為基調(diào)，對一組團產(chǎn)品進行訴求演繹提升項目市場地位及客戶心理價位，并鞏固意向客戶購買信心 媒介整合 媒介 時間 主題 硬廣 健康居住理念的展開及認購后宣 結(jié)合健康居住理念進行一組團產(chǎn)品詳述 戶外 健康居住進行時，二組團認購 公關(guān)活動 項目推介會 時間 ： 2020 年 6 月 30 日 目的 ：配合 7 月 1 日項目認購，集中進行項目投資理念、健康住宅產(chǎn)品的推介，提
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