深圳發(fā)展銀行信用卡20xx年傳播計(jì)劃-在線瀏覽
2025-06-20 13:54本頁面
【正文】 消費(fèi)者更青睞倡導(dǎo)個(gè)性和西方生活方式的品牌活動(dòng)。 在 25線 城市中，本土品牌在活動(dòng)贊助方面超越國際品牌獲得了更高的品牌關(guān)聯(lián)度。 活動(dòng)和贊助須與消費(fèi)者價(jià)值觀和興趣相符 ： 有兩個(gè)因素會(huì)影響到消費(fèi)者在多大程度上能將品牌和其贊助的活動(dòng)聯(lián)系起來。二是品牌所贊助的活動(dòng)和消費(fèi)者內(nèi)在的需求、興趣和價(jià)值觀的吻合程度。 —— 有待充分運(yùn)用 背景分析 各接觸點(diǎn)分析： 一對一接觸點(diǎn) 目標(biāo)容量描述 ? 一線城市： 北京，上海，廣州，樣本量 5000。 背景分析 策略導(dǎo)入及執(zhí)行規(guī)劃 2 白金卡 靚麗 卡 由于兩款產(chǎn)品的特性以及面向的人群和服務(wù)領(lǐng)域有所不同，因此我們需要更貼合產(chǎn)品的媒體傳播。 收入： 2500036500美元 /年 年齡： 3035歲 生活態(tài)度：簡約、精致、自由，更好的生活品質(zhì) 年輕白領(lǐng) 職業(yè)：城市白領(lǐng)階層 區(qū)域：一線、二線城市 高端人群 中流砥柱 年輕白領(lǐng) Impressive 媒體優(yōu)化組合 媒體組合： 平面媒體（主推） +戶外（輔助） 針對各層次客戶的接觸媒體習(xí)慣切入，優(yōu)化媒體組合使其留下深刻的印象。 ?在投放內(nèi)容上做到話題緊貼，自然貼合 ?軟 +硬組合，做到受眾的粘性跟隨 舉例： 快克感冒藥通過在權(quán)威電臺(tái)的手法參考： — Tight 媒體和內(nèi)容精準(zhǔn)策劃 — Focus 聚焦點(diǎn)選擇 — Impressive 媒體優(yōu)化組合 從上而下一環(huán)扣一環(huán)且彼此僅僅相連，彼此緊密無間 將受眾與深發(fā)展緊緊相扣，并扣住受眾的心弦 傳播框架 TIGHT FOCUS IMPRESSIVE 高端 精英 白領(lǐng) 售點(diǎn)類接觸點(diǎn)（店面和合作商鋪） 口碑類接觸點(diǎn)（網(wǎng)絡(luò)營銷） 大眾媒體接觸點(diǎn)（廣告） 傳統(tǒng)媒體（平面） 傳統(tǒng)媒體（網(wǎng)絡(luò)） 新媒體 金融時(shí)政類媒體和內(nèi)容 理財(cái)時(shí)尚類媒體和內(nèi)容 娛樂生活類媒體和內(nèi)容 活動(dòng)和贊助類接觸點(diǎn) 傳統(tǒng)媒體（戶外） Focus 大眾媒體接觸點(diǎn)（廣告） 平面媒體 Impressive Tight 《 第一財(cái)經(jīng)周刊 》 廣告發(fā)布與營銷活動(dòng)同步，增強(qiáng)受眾粘性（ Tight） 同時(shí)配合高端媒體活動(dòng)，強(qiáng)化 Focus和 Impressive。 媒體名稱 出版地 定位 讀者構(gòu)成 出刊頻次 發(fā)行量 發(fā)行區(qū)域 綜合評(píng)估 《 第一財(cái)經(jīng)周刊 》 上海 高端商業(yè)新聞雜志 中國的商界領(lǐng)袖、管理精英、金融投資專業(yè)人士、創(chuàng)業(yè)者、相關(guān) 知識(shí)界人士 周刊 120,000 全國 中國率先出版的每周商業(yè)新聞雜志。 售點(diǎn)眾（店面和合作商鋪） FIT計(jì)劃 Focus 戶外 +網(wǎng)絡(luò) Impressive Tight 目標(biāo)受眾 ： 精英 +白領(lǐng) 口碑和建議類接觸點(diǎn) 深發(fā)展?fàn)I業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和合作商鋪
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1