案例：飛雪啤酒-在線瀏覽
2025-06-19 04:15本頁面
【正文】 7年，全國啤酒生產(chǎn)企業(yè)只剩下517家。５－10萬千升的企業(yè)有47家，％。全國產(chǎn)量最大的啤酒企業(yè)燕京啤酒集團(tuán)年產(chǎn)量也只有76萬千升，在世界上要排在80多位?！ 。ǎ常┖腺Y企業(yè)迅猛發(fā)展。而中國啤酒工業(yè)近年來的高速增長也正需要大量資金注入，于是合資啤酒企業(yè)在國內(nèi)得以迅速發(fā)展。1996年合資企業(yè)啤酒總產(chǎn)量占全國啤酒總產(chǎn)量的30％，％。輕工總會“九五”發(fā)展規(guī)劃中，青島、珠江、燕京三大企業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)量合計(jì)將達(dá)到400萬千升，占全國總產(chǎn)量的20％。這樣十大啤酒集團(tuán)的產(chǎn)量將占全國總產(chǎn)量的40％。預(yù)計(jì)2000年可超過2000萬千升；2005年前，中國啤酒產(chǎn)量將超過美國，成為世界上第一啤酒大國。 吉林省啤酒市場 一、消費(fèi)者狀況 李宏組織的市場調(diào)查組對省內(nèi)８個地區(qū)4686人進(jìn)行了隨機(jī)抽樣調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如下： 吉林省有８個行政地區(qū)，人口2680萬。但各城市間人均啤酒消費(fèi)量差異很大。 在調(diào)查啤酒消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)時，發(fā)現(xiàn)認(rèn)為啤酒口感好的占90％，營養(yǎng)價值高的占50％，價格合適的占65％，已形成習(xí)慣的占10％。 在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者最熟悉的省內(nèi)啤酒品牌是金士伯和華丹，知曉率分別為82％和81％。 在消費(fèi)者認(rèn)知啤酒品牌渠道的調(diào)查中，通過廣告了解占70％，親朋好友議論占45％，新聞報導(dǎo)占29％，通過商場批發(fā)部的供銷活動及有關(guān)報紙、雜志了解和獲得信息的分別占25％和20％。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，啤酒消費(fèi)受社會經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)者購買力制約較大，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時啤酒的消費(fèi)增長較快，而經(jīng)濟(jì)停滯和消費(fèi)者購買力下降時啤酒的銷量也相應(yīng)減少。同時還發(fā)現(xiàn)，在各種節(jié)日前啤酒的銷量一般比較大。普通瓶裝啤酒價格１－２元認(rèn)同率較高，高檔瓶裝啤酒價格５－６元認(rèn)同率較高，聽裝２－３元認(rèn)同率較高，桶裝５－６元認(rèn)同率較高。大多數(shù)消費(fèi)者對醇厚型啤酒情有獨(dú)衷，對啤酒的二氧化碳的含量和泡沫的多少要求較高，低酒精度和清爽型啤酒也頗受歡迎?！ 《?、啤酒生產(chǎn)企業(yè)及其競爭狀況 吉林省內(nèi)共有啤酒生產(chǎn)企業(yè)22家，分布在８個行政地區(qū)內(nèi)?！ 「髌【乒厩闆r如下： 巴斯金士伯啤酒集團(tuán)公司 它是1993年原鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)四平紅嘴啤酒集團(tuán)與英國嘉士伯啤酒集團(tuán)簽約成立的啤酒合資企業(yè)，坐落在吉林省南部城市四平市，距省會長春100公里，現(xiàn)有職工1700多人，年生產(chǎn)能力25萬千升，主要品牌為金士伯和甲天泉。在近幾年的發(fā)展中，由于管理較為科學(xué)，產(chǎn)品質(zhì)量較好，加之采用科學(xué)的營銷手段，產(chǎn)品在吉林省內(nèi)的市場占有率逐年擴(kuò)大。公司目前正積極采用各種營銷手段擴(kuò)大省內(nèi)市場。公司坐落在吉林省中部城市吉林市，距長春100公里，年生產(chǎn)能力20萬千升，主要品牌是華丹。吉林華潤啤酒公司1998年正以低價策略擴(kuò)大省內(nèi)市場份額。公司位于農(nóng)安縣城內(nèi)，距長春80公里。自1983年建廠以來，發(fā)展速度也較快，目前正在進(jìn)一步進(jìn)行技術(shù)改造，力圖擁有更大市場份額。公司位于吉林中部雙陽縣城內(nèi)，距長春70公里，主要市場為吉林省中部及長春市?！ ∶泛涌谑衅【茝S 企業(yè)位于吉林省南部梅河口市，距省會長春200公里，是一家國營企業(yè)，現(xiàn)有職工900人，生產(chǎn)能力為５萬千升，主要品牌是梅河，主要市場在南部山區(qū)，基本滿足當(dāng)?shù)厥袌?，產(chǎn)品價格較低，公司效益一般?！ 〖质|豐啤酒廠 企業(yè)位于吉林省東南部的豐縣城內(nèi)，距省會長春300公里。 鎮(zhèn)賚縣啤酒廠 企業(yè)位于吉林省西北部鎮(zhèn)賚縣城內(nèi)，距長春500公里，企業(yè)現(xiàn)有職工400人，主要品牌為鎮(zhèn)賚，主要市場在當(dāng)?shù)?，產(chǎn)品質(zhì)量一般，企業(yè)虧損。 由于啤酒產(chǎn)品銷售要退包裝箱及玻璃瓶，運(yùn)輸成本較高，故其銷售范圍難以擴(kuò)大。金士伯、華丹、雪豹、銀瀑等除本地占有率極大外，在省內(nèi)各地區(qū)都有一定市場份額；飛雪在本地市場占有率較高，而在其他地區(qū)市場占有率較低。 吉林省市場上的啤酒按包裝種類分主要有四種：普通瓶裝、高檔精裝、聽裝、桶裝。按酒色度分，％，其余黑色、％左右。
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