【正文】 技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng) 目單 位指標(biāo)額1總投資萬元2覆蓋用戶萬戶53機(jī)頂盒單價(jià)（含智能卡）元3504項(xiàng)目計(jì)算期年105折現(xiàn)率%126營業(yè)稅金及附加稅率%37所得稅率%258年均營業(yè)收入萬元9年均凈利潤萬元10投資凈利潤率%11投資回收期（稅后）年12內(nèi)部收益率%13項(xiàng)目凈現(xiàn)值萬元14年均上繳稅金萬元第2章 數(shù)字電視介紹及發(fā)展現(xiàn)狀167。 數(shù)字電視的定義數(shù)字電視是一個(gè)將活動(dòng)圖像、聲音和數(shù)據(jù)，通過數(shù)字技術(shù)進(jìn)行壓縮、編碼、傳輸／存儲(chǔ)，實(shí)時(shí)發(fā)送／廣播或者經(jīng)過記錄媒體的傳播，供觀眾接收／播放的視聽系統(tǒng)。 數(shù)字電視的分類圖21數(shù)字電視分類圖圖中衛(wèi)星數(shù)字電視覆蓋范圍大，但受氣候、地形影響傳輸穩(wěn)定性差，帶寬有限，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)困難，開展擴(kuò)展業(yè)務(wù)難度大；地面數(shù)字電視可實(shí)現(xiàn)固定和移動(dòng)接收，但實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)難度大，帶寬有限；有線數(shù)字電視覆蓋用戶集中，節(jié)目傳輸套數(shù)多、畫面質(zhì)量高，已實(shí)現(xiàn)廣播式業(yè)務(wù)，易開展網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)，是國家數(shù)字電視推進(jìn)的切入點(diǎn)；IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）互動(dòng)功能強(qiáng)大，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)多功能業(yè)務(wù)，但不適宜開展廣播式業(yè)務(wù)；手機(jī)電視受網(wǎng)絡(luò)傳送帶寬、速度、屏幕的影響，圖像質(zhì)量和穩(wěn)定性不夠，另外，電池容量有限，節(jié)目收看時(shí)間短，只適宜短片播放。167。本項(xiàng)目提出的數(shù)字電視系統(tǒng)，將采用符合國際數(shù)字視頻廣播（DVB：Digital Video Broadcasting）組織制訂的 DVBC 標(biāo)準(zhǔn)的有線數(shù)字電視廣播技術(shù)，利用現(xiàn)有單向有線電視系統(tǒng)，在前端添置相應(yīng)設(shè)備和軟件系統(tǒng)、用戶端增加一個(gè)機(jī)頂盒（STB：Set Top Box），即可為用戶提供前端授權(quán)的相應(yīng)服務(wù)。數(shù)字電視系統(tǒng)是隨著集成電路和圖像處理／圖像編碼技術(shù)的發(fā)展，在模擬電視系統(tǒng)的基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來的，可以劃分為信源部分（發(fā)送端）、信道部分（傳輸／存儲(chǔ)）和信宿部分（接收端）三大部分。負(fù)責(zé)數(shù)字電視的制作／發(fā)送，主要有內(nèi)容采集／編輯／存儲(chǔ)設(shè)備、數(shù)字編碼壓縮器、數(shù)字多路復(fù)用器、數(shù)字調(diào)制器、數(shù)字解調(diào)器等。負(fù)責(zé)數(shù)字電視的傳輸／存儲(chǔ)，主要有城域內(nèi)的HFC（Hybrid Fiber／Coax：光纖／同軸電纜混合網(wǎng)絡(luò)）城域網(wǎng)傳輸和城域間的 SDH（Synchronous Digital Hierarchy，同步數(shù)字系列）干線網(wǎng)傳輸。負(fù)責(zé)數(shù)字電視的接收／顯示，主要有機(jī)頂盒（STB）、電視機(jī)和 PC 等。 有線數(shù)字電視的主要優(yōu)勢相對現(xiàn)有的模擬電視而言，有線數(shù)字電視主要具有如下優(yōu)點(diǎn)：頻譜資源擴(kuò)展頻譜資源是重要的國家資源。而由于各種原因，目前網(wǎng)上實(shí)際傳輸?shù)钠毡橹挥?40 多套節(jié)目，再開發(fā)新的應(yīng)用時(shí)，頻道資源已十分緊缺。收視質(zhì)量提高視頻方面，數(shù)字電視可將模擬電視的 300 多線提高到 500 線以上，同時(shí)通過冗余校驗(yàn)、自動(dòng)糾錯(cuò)技術(shù)，能夠修復(fù)傳輸過程中的信號(hào)損傷，使得用戶能夠收看更加清晰真實(shí)的視頻畫面，獲得更好的視覺效果。音頻方面，數(shù)字電視可播出杜比數(shù)字（Dolby Digital 或 AC3）多聲道環(huán)繞聲，從而能讓用戶在家里通過家庭影院設(shè)備，就可以體驗(yàn)到與電影院中同樣的聲音效果。此外，通過銀行聯(lián)網(wǎng)代繳和機(jī)頂盒智能 IC 卡充值，數(shù)字電視運(yùn)營商可以簡化收費(fèi)環(huán)節(jié)和工作量。同時(shí)，用戶收視另外付費(fèi)的專業(yè)頻道、準(zhǔn)視頻點(diǎn)播、節(jié)目輪播時(shí)，將不再受到廣告的煩擾。特別是其提供的電子節(jié)目指南（EPG）服務(wù)，除了能分類列出所有在播和將播的節(jié)目外，還能直接進(jìn)入用戶選定的頻道；提供的視頻點(diǎn)播（VOD）服務(wù)，能迅速地將用戶點(diǎn)播的視頻節(jié)目下載到機(jī)頂盒硬盤，供用戶反復(fù)觀看。同時(shí)還可借助電話實(shí)現(xiàn)回傳功能，開辟分類廣告、電視商務(wù)、市場調(diào)查等業(yè)務(wù)。167。 國外數(shù)字電視發(fā)展迅速美國美國著重于信息技術(shù)與數(shù)字電視業(yè)務(wù)的融合，以及高清晰度電視推廣，發(fā)展前景良好，是全球數(shù)字電視機(jī)銷售最好的國家之一。美國于 2006 年 12 月 31 日以前停播微波模擬廣播電視。到 2006 年，歐洲將有 4400 萬個(gè)家庭接收衛(wèi)星數(shù)字電視，2010 年將實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視的全面普及。目前，日本的電視家庭用戶約 4500 萬，數(shù)字電視采用其自主標(biāo)準(zhǔn) ISDB，衛(wèi)星是其主要發(fā)展方向。韓國按照規(guī)劃，韓國從 2001 年到 2006 年是數(shù)字電視的實(shí)驗(yàn)播出時(shí)間，2003 年，數(shù)字電視覆蓋區(qū)域向大城市擴(kuò)展，包括釜山、蔚山、太丘、光州和大田等；2004 年向省級(jí)城市擴(kuò)展；2005 年向小城鎮(zhèn)推進(jìn)；2007年韓國數(shù)字電視機(jī)普及率將達(dá)到 50%，計(jì)劃在 2010 年關(guān)閉模擬播出，全部轉(zhuǎn)換為數(shù)字。 我國有線電視向數(shù)字化過渡時(shí)間表《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和 2010 年遠(yuǎn)景規(guī)劃》明確提出：到2005 年我國有線數(shù)字電視用戶超過 3000 萬戶，2010 年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015 年停止模擬廣播電視的播出。167。2000 年以來，國家設(shè)立了數(shù)字電視研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)，重點(diǎn)研究和制定自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化和應(yīng)用推廣試驗(yàn)，包括批準(zhǔn)北京、上海、深圳 3 個(gè)試驗(yàn)區(qū)和 2 個(gè)測試實(shí)驗(yàn)室，批準(zhǔn)立項(xiàng)系列產(chǎn)業(yè)化開發(fā)項(xiàng)目。圖 22：我國數(shù)字電視用戶發(fā)展情況結(jié)合上述我國有線電視數(shù)字化發(fā)展歷程及現(xiàn)狀，有線電視數(shù)字化呈現(xiàn)以下發(fā)展態(tài)勢：整體轉(zhuǎn)換全面開花；統(tǒng)一運(yùn)營模式進(jìn)一步展開；數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)開始真正“增值”；節(jié)目資源在新媒體格局下開始重新分配。 XX省數(shù)字電視發(fā)展時(shí)間安排XX省廣電局2003年發(fā)布《XX省有線電視向數(shù)字化過渡時(shí)間表》（鄂廣技[2003]21號(hào)），根據(jù)文件精神，按照國家廣電總局制定的有線電視向數(shù)字化過渡的時(shí)間表，結(jié)合XX省經(jīng)濟(jì)發(fā)展和有線電視實(shí)際，我省有線電視向數(shù)字化過渡分三個(gè)階段：第一階段：2005年武漢市、黃石市、襄樊市、十堰市、荊州市、宜昌市和部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展縣市完成有線電視向數(shù)字化過渡；第二階段：至2008年，黃岡市、鄂州市、荊門市、咸寧市、孝感市、隨州市、恩施市、天門市、仙桃市、潛江市、神龍架林區(qū)和全省除25個(gè)國家貧困縣以外的縣市完成有線電視向數(shù)字電視過渡；第三階段：至2010年，全省所有市州、直管市和縣市完成有線電視向數(shù)字化過渡。 有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀167。大體而言，可分為以下幾種大類：基本視頻節(jié)目服務(wù)主要有：基本電視節(jié)目：模擬轉(zhuǎn)數(shù)字，更高視聽質(zhì)量境外電視節(jié)目：授權(quán)收看專業(yè)頻道節(jié)目：如新聞、記實(shí)、足球、動(dòng)畫、MTV 等，可不帶廣告?；蚨囝l道錯(cuò)集播放同一連續(xù)劇，例如用 6 個(gè)頻道，第 1 個(gè)頻道從第 1 集起開播，第 2 個(gè)頻道從第 2 集起開播。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)游戲很火爆，如何將網(wǎng)絡(luò)游戲推向電視與客廳是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一個(gè)重大機(jī)遇；數(shù)據(jù)廣播：提供各種廣播式數(shù)據(jù)業(yè)務(wù). 操縱機(jī)頂盒遙控器，用戶可以按目錄主動(dòng)選擇瀏覽前端精心組織的、能夠本地交互的類Internet 網(wǎng)站信息。互動(dòng)廣告改變了傳統(tǒng)撒網(wǎng)式廣告模式，用戶可以根據(jù)分類主動(dòng)選擇需要的廣告信息，結(jié)合電視郵件、電視短信等服務(wù)訂購感興趣的廣告內(nèi)容，結(jié)合電子商務(wù)可以進(jìn)行在線訂購；電視商務(wù)：包括電視購物、家庭銀行等。電視商城是電子商務(wù)平民化的開始，也是電子商務(wù)普及與發(fā)展的開始。用戶在家中就可以辦理各種銀行業(yè)務(wù)，如賬戶的查詢、轉(zhuǎn)賬、繳費(fèi)等，為開展電子商務(wù)奠定了基礎(chǔ)；電子節(jié)目指南（EPG）服務(wù)：提供類別、頻道、劇種、時(shí)間等多種節(jié)目分類方式，方便用戶快速選擇節(jié)目，并能直接進(jìn)入用戶選定的頻道。根據(jù)收費(fèi)方式的不同，數(shù)字電視業(yè)務(wù)可分為基本電視業(yè)務(wù)與付費(fèi)電視業(yè)務(wù)；根據(jù)用戶接收方式的不同，付費(fèi)電視業(yè)務(wù)又可以進(jìn)一步劃分為廣播式付費(fèi)業(yè)務(wù)（如付費(fèi)專業(yè)頻道、準(zhǔn)視頻點(diǎn)播、高清晰度電視等）與交互式付費(fèi)業(yè)務(wù)（如視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、互動(dòng)游戲、電視商務(wù)等）。廣播式付費(fèi)業(yè)務(wù)目前已組建中央電視臺(tái)、北京廣電集團(tuán)、上海文廣集團(tuán)、中影集團(tuán)、中國有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司等五家面向全國的數(shù)字付費(fèi)節(jié)目集成運(yùn)營機(jī)構(gòu)。付費(fèi)頻道已成為大部分城市有線電視數(shù)字化工作的助跑器，已啟動(dòng)有線電視數(shù)字化工作的城市均開通了 2040 個(gè)付費(fèi)頻道，付費(fèi)頻道收入成為當(dāng)前數(shù)字電視總收入的主要來源之一，市場前景廣闊。高清晰度電視以其流暢的運(yùn)動(dòng)畫面、高清晰度、良好的色彩層次感等特點(diǎn)廣受高端用戶歡迎。經(jīng)過二十多年的高速發(fā)展，我國有線電視用戶數(shù)已經(jīng)發(fā)展到 億戶，成為世界上最大的有線電視國家，HFC 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入城鄉(xiāng)，已具備開展視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、互動(dòng)游戲、電子商務(wù)等交互式付費(fèi)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)條件。杭州模式的革命性突破主要體現(xiàn)在“交互”二字，交互打開了廣闊的運(yùn)營空間。在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)雙向交互傳輸?shù)幕A(chǔ)上，推出了雙向互動(dòng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)，用戶可在不影響正常收看電視節(jié)目的情況下，點(diǎn)播影視節(jié)目、生活資訊、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等交互業(yè)務(wù)。由于交互電視業(yè)務(wù)的開展，在未提價(jià)的前提下，杭州數(shù)字電視用戶每用戶每月的使用費(fèi)提高到 49 元，ARPU 值大大提高。據(jù)了解，下一步杭州還將逐步開通票務(wù)通、繳費(fèi)通、證券交易、VoIP 等服務(wù)，服務(wù)的內(nèi)容將更加深入與細(xì)化。2006 年，佛山、深圳等城市也逐步推出了視頻點(diǎn)播、電視商務(wù)等交互式付費(fèi)電視業(yè)務(wù)。就像衛(wèi)星電視造就了CNN、HBO、Disney 等家喻戶曉的電視機(jī)構(gòu)一樣，交互電視也必將為有線數(shù)字電視帶來新的發(fā)展機(jī)遇。第3章 有線電視數(shù)字化的重要意義167。國家早在國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”計(jì)劃綱要中就明確提出了要“加快推進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化”。我國作為發(fā)展中國家，電視機(jī)和收音機(jī)是最普及的信息工具，與老百姓的日常生活息息相關(guān)。電視是當(dāng)前社會(huì)大眾覆蓋率最高的傳播媒介，是普通大眾信息獲取的主要來源和娛樂休閑的主要方式，也是黨和政府宣傳政策、導(dǎo)向輿論的主要窗口,它深刻影響著社會(huì)生活的方方面面，關(guān)系社會(huì)的穩(wěn)定、發(fā)展，牽引消費(fèi)的導(dǎo)向、熱度。有線電視數(shù)字化使得家家戶戶的電視機(jī)只要加裝機(jī)頂盒，便可成為一個(gè)集公共傳播、信息服務(wù)、文化娛樂于一體的多媒體信息平臺(tái)，它不僅能大大改善電視視聽質(zhì)量，豐富電視節(jié)目內(nèi)容，擴(kuò)大電視應(yīng)用領(lǐng)域，更重要的是還建立了一個(gè)普及的數(shù)字化信息平臺(tái)，成為家庭通向社會(huì)的一個(gè)窗口，成為黨和政府聯(lián)系群眾的紐帶和橋梁，成為實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息化、城市現(xiàn)代化的重要基礎(chǔ)和標(biāo)志。167。有線電視數(shù)字化為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了更加廣闊的前景，形成巨大的消費(fèi)市場。有線電視數(shù)字化將形成巨大的市場需求，為電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的契機(jī)。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，廣電數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化僅在廣播電視節(jié)目制播系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的改造和數(shù)字機(jī)頂盒的發(fā)展方面，就可以帶來近 2500 億元的市場需求，而整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 萬億元，市場潛力不可估量。守預(yù)測 2010 年我國數(shù)字電視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到 5000 億元，這還不包括內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在內(nèi)。167。電視收看是目前中國家庭娛樂、休閑和信息獲取的主要方式，解決溫飽后的這些有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶，自然對此提出了新的需求。更多、更好的節(jié)目內(nèi)容目前國內(nèi)的有線電視網(wǎng)絡(luò)上，普遍都開通了 50 個(gè)左右的電視頻道，但這些頻道多為各省、市、區(qū)上星頻道，節(jié)目雷同，廣告過多，無法滿足有線電視用戶對更多、更好節(jié)目內(nèi)容的需求。而現(xiàn)有的剩余模擬頻道資源已經(jīng)不多，解決頻道資源的途徑只能是走數(shù)字電視之路，將一個(gè) 8MHz 的模擬頻道變成 6～8 個(gè)支持 MPEG2 播出的數(shù)字頻道。更好的信息來源Internet 是二十世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一。但是今天的中國家庭計(jì)算機(jī)普及率不高，窄小的網(wǎng)絡(luò)帶寬、貧乏的信息資源、復(fù)雜的操作技巧、昂貴的通信費(fèi)用，決定了相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，收看電視仍將是社會(huì)大眾獲取信息的主要渠道。它的網(wǎng)站推播服務(wù)，是電視廣播和 Internet 交互技術(shù)的結(jié)合產(chǎn)品，可以讓用戶通過操縱機(jī)頂盒遙控器，按目錄主動(dòng)選擇瀏覽前端精心組織的、能夠本地交互的類 Internet 網(wǎng)站信息。167。而有線電視數(shù)字化，為解決這個(gè)難題提供了有效途徑。這個(gè)綜合平臺(tái)具有將各種信息再度整合的功能，擴(kuò)大了信息共享。為此，許多有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商投入了大量的人力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)巡邏排查，同時(shí)也投入了大量的資金前推光節(jié)點(diǎn)或建設(shè)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)，但這些均無法從根本上消除網(wǎng)絡(luò)安全隱患。因此，只有在數(shù)字電視普及、電視傳輸全部數(shù)字化后，才有可能真正確保有線電視網(wǎng)絡(luò)的安全傳輸。 促進(jìn)廣播影視業(yè)的繁榮與發(fā)展數(shù)字化是廣播影視拓展各項(xiàng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)和前提，是時(shí)代的潮流，已經(jīng)成為貫穿廣播影視發(fā)展的主題，關(guān)系到廣播影視的核心競爭力和生存發(fā)展，是廣電系統(tǒng)留住用戶、鞏固陣地、占領(lǐng)市場、應(yīng)對挑戰(zhàn)的重要舉措，是廣播影視發(fā)展的必由之路。目前，我國有線電視網(wǎng)絡(luò)僅僅開展傳統(tǒng)的單向廣播式電視傳輸業(yè)務(wù)，有線電視消費(fèi)方式單一，用戶沒有更多的選擇余地，頻道內(nèi)容的雷同更是抑制了受眾的消費(fèi)欲望，導(dǎo)致消費(fèi)需求不足，限制了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的增長空間，制約著有線電視乃至于廣播影視業(yè)的發(fā)展。有線數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的開展將拉動(dòng)節(jié)目內(nèi)容的市場需求，充分激發(fā)廣電系統(tǒng)和全社會(huì)的積極性，利用和開發(fā)多年積累的豐富的電視節(jié)目資源，參與節(jié)目制作和頻道運(yùn)營，促進(jìn)宏大的節(jié)目市場的形成，促進(jìn)數(shù)字付費(fèi)頻道和各類新視聽媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，迅速形成廣播影視業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。隨著數(shù)字電視的推廣，我國數(shù)字電視運(yùn)營將由單個(gè)探索贏利模式進(jìn)入整個(gè)行業(yè)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的新階段，逐步形成由節(jié)目內(nèi)容提供商、信息內(nèi)容提供商、集成運(yùn)營商、傳輸服務(wù)商和接入服務(wù)商構(gòu)成的完整產(chǎn)業(yè)鏈。167。根據(jù)XX縣現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，已形成了“全縣一張網(wǎng)、全局一盤棋”的格局，實(shí)現(xiàn)了與省、市網(wǎng)的互聯(lián)互通，光纖網(wǎng)絡(luò)已到達(dá)全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，60%的行政村、40%的自然村通過光纖聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)同網(wǎng)同頻道（34個(gè)）收看有線電視信號(hào)。根據(jù)《XX省有線電視向數(shù)字化過渡時(shí)間表》的安排和我省實(shí)際情況，至目前為止，我省武漢、黃石、襄樊、宜昌等城市已如期開通數(shù)字電視，仙桃市等縣市于2007年底基本完成了有線數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換，咸寧中心城區(qū)2008年底之前基本完成數(shù)字化