企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)策劃方案-在線瀏覽
2025-06-17 18:58本頁面
【正文】 ，都可能成為有效的創(chuàng)意。 第三，企業(yè)策劃方案的可操作性。在這一點(diǎn)上，企業(yè)策劃方案與劇本等可表演的文字作品相似，在它的實施過程中，企業(yè)也會對策劃方案進(jìn)行恰當(dāng)?shù)母母?，甚至隨著時光的推移、企業(yè)內(nèi)外部因素的變更而作大幅度的調(diào)劑。 第四，反復(fù)利用性?？茖W(xué)的企業(yè)策劃方案必需對企業(yè)運(yùn)營的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、內(nèi)部資源狀態(tài)、民眾消費(fèi)神理和經(jīng)濟(jì)行動取向等因素因素有靈敏的反映和正確的斷定，并以此為企業(yè)造勢。然而，假如企業(yè)所處的境遇大致相同，企業(yè)目的、才能大致相當(dāng)，并不消除應(yīng)用雷同或近似的策劃方案的可能性。 ?。ㄈ┢髽I(yè)策劃方案之知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的必要性與意義 在一般意義上，對企業(yè)策劃方案這一人類重要的智慧成果實施必要的法律保護(hù)，同樣是以制度文明為杠桿，以個人利益為支點(diǎn)，既可以激發(fā)人們的創(chuàng)造熱忱，又促進(jìn)個人將其聰慧才智轉(zhuǎn)化為無盡的社會財富，因此，也必將極大地推動人類物質(zhì)文明和精力文明建設(shè)事業(yè)的發(fā)展。 企業(yè)策劃活動是在我國經(jīng)濟(jì)由打算體制向市場體制轉(zhuǎn)型，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后才產(chǎn)生的。正是由于市場的需要，才出現(xiàn)了大量專門從事企業(yè)策劃工作的經(jīng)濟(jì)管理人才，也才有了企業(yè)策劃的職業(yè)化。 中國策劃業(yè)原來就尚處于發(fā)展的低級階段，需要給予特殊的保護(hù)?！爸R產(chǎn)權(quán)制度實質(zhì)上乃是利益驅(qū)動機(jī)制利用促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和科技增長的行之有效的制度。這也正體現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)的私益性與公益性的完善統(tǒng)一以及知識產(chǎn)權(quán)制度的價值。 ?。ㄒ唬┳髌?，還是技術(shù)方案：企業(yè)策劃方案的法律定位 有學(xué)者何兵在一次訪談中曾經(jīng)指出：“任何通過文字、符號、圖表、口頭表述等形式表達(dá)出來的創(chuàng)造性思想都應(yīng)當(dāng)屬于作品之列，策劃方案當(dāng)然屬于此列。從目前對企業(yè)策劃方案的有限的一些學(xué)術(shù)思考看，把企業(yè)策劃方案視為作品也似乎是一種主流的觀點(diǎn)。企業(yè)策劃方案的最主要特性不在于它的可復(fù)制性，而在于它的創(chuàng)意性和可操作性，即：可以將創(chuàng)意付諸實施，并憑此獲得經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)作品使用人僅以發(fā)表、復(fù)制的方式使用作品時，可以將它視為著作權(quán)法所稱的作品；一旦作品使用人將策劃方案付諸實施，作品即具有技術(shù)方案的法律特性，作品的作者（策劃人）也即成為技術(shù)方案的開發(fā)人。而從司法實踐看，企業(yè)策劃方案既然已經(jīng)用特定的符號系統(tǒng)（語言、文字、圖形、圖表等）表現(xiàn)出來，而不再是停留于創(chuàng)造者的大腦活動階段，無論是口述，還是書面表達(dá)，都有了可以記錄于特定的物資資料之上的特性。 然而，著作權(quán)法對企業(yè)策劃方案的保護(hù)不僅不是充分的，也是本末顛倒的。因為： 第一，企業(yè)策劃方案的最大特點(diǎn)在于創(chuàng)意性，它是創(chuàng)造性的思想觀點(diǎn)的聚集。著作權(quán)法對作品的保護(hù)并不是針對作品中所蘊(yùn)含的思想內(nèi)容，而是針對思想的表現(xiàn)形式的。因此，法律并不保護(hù)思想觀點(diǎn)本身?！笔澜缳Q(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS）第9條第2項也規(guī)定：“著作權(quán)保護(hù)應(yīng)及于表達(dá)方式，但不延及思想、程序、操作辦法或數(shù)學(xué)概念本身。 第二，侵犯著作權(quán)的行為中最廣泛、最主要的表現(xiàn)是未經(jīng)許可發(fā)表或復(fù)制他人擁有著作權(quán)的作品，但在企業(yè)策劃方案的侵權(quán)事件中，侵權(quán)行為一般表現(xiàn)為未經(jīng)許可實施策劃方案。如果僅靠著作權(quán)法對策劃方案進(jìn)行保護(hù)，那么，只有當(dāng)侵權(quán)人以特定的方式使用權(quán)利人的作品（如發(fā)表或以改編、拍攝、出版等方式向公眾頒布權(quán)利人的企劃方案）時，才會構(gòu)成侵權(quán)，著作權(quán)法才會產(chǎn)生有效保護(hù)的后果。只有禁止未經(jīng)許可的實施行為，能力真正實現(xiàn)對權(quán)利人的實質(zhì)性保護(hù)。如果援引著作權(quán)法保護(hù)企業(yè)策劃方案，即使在已被許可實施的情況下，被許可方的實施行為仍存在極大的侵權(quán)可能性。雖然策劃方案可能是策劃人在科學(xué)評估環(huán)境及內(nèi)部各種關(guān)系、運(yùn)用科學(xué)決策方式做出的，但并非是完整適用的，也并非都能為被許可方接收，因此，在實施過程中，往往會對方案做各種修改、彌補(bǔ)和完善，這必定會有損作品的獨(dú)立性、完全性。 ?。ㄈ┰虡I(yè)秘密法保護(hù)的法理透視 在尚未單獨(dú)立法對專有技術(shù)加以維護(hù)的情況下，我國現(xiàn)有立法是通過商業(yè)秘密權(quán)的保護(hù)對專有技術(shù)進(jìn)行保護(hù)的，貿(mào)易機(jī)密被定義為“不為公眾所知悉、能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)好處、具有適用性并經(jīng)權(quán)力人采用保密辦法的技術(shù)信息和經(jīng)營信息”。因此，在當(dāng)前的情形下，援引商業(yè)秘密法⑧是企業(yè)謀劃計劃之法律掩護(hù)的可行道路。但是，在企業(yè)策劃方案問題上，主體問題卻成了重要的問題。保護(hù)的自動權(quán)并不把握在策劃人（權(quán)利人）手中，而是控制在經(jīng)濟(jì)組織手中，這不僅對權(quán)利保護(hù)不利，在邏輯上也站不住腳。在委托策劃和自由投稿的策劃方案中，由于須要得到某企業(yè)的認(rèn)同，策劃人就必須向該企業(yè)公然其策劃方案，對于策劃人來說，信息必然失密，并同時增大了被侵權(quán)的風(fēng)險。目前，對這一問題只能信譽(yù)或道德角度進(jìn)行譴責(zé)，法律上的制裁是缺位的。這在司法實踐上也是一個困難。依據(jù)知識產(chǎn)權(quán)法的一般規(guī)矩，策劃人在為其他相同或相近類型的企業(yè)進(jìn)行策劃時，就不得設(shè)計相同或相近的方案。 三、企業(yè)策劃方案之知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的實踐考量。在企業(yè)策劃方案的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題上，筆者主張差別不同侵權(quán)情況，分辨適用不同的法律。當(dāng)行為人未經(jīng)許可，以發(fā)表的方式向公眾頒布權(quán)利人的企劃方案，或者以轉(zhuǎn)載、摘編、改編、出版等特定方式使用權(quán)利人的作品，則應(yīng)按照著作權(quán)法的有關(guān)規(guī)定處置；當(dāng)行為人未經(jīng)許可，以實施策劃方案的方式利用該智慧成果，則應(yīng)承擔(dān)侵犯專有技術(shù)權(quán)的法律責(zé)任，適用專有技術(shù)保護(hù)的有關(guān)法律。就目前所見的案例看，主要反應(yīng)在廣告策劃、企業(yè)理念與文化策劃領(lǐng)域。在依照著作權(quán)法追究有關(guān)責(zé)任的同時，權(quán)利人在企業(yè)策劃方案上的其他權(quán)利的主張不受影響。然而，這兩種保護(hù)門路都并不足以解決已經(jīng)發(fā)生的案例，而且在理論上并不是自足的。 既然企業(yè)策劃方案是一整套技術(shù)方案，屬于專有技術(shù)范圍，是商務(wù)性技術(shù)知識，而我國目前關(guān)于專有技術(shù)保護(hù)的法律規(guī)定又十分疏散，筆者以為，從立法上解決這一問題的最佳思路是制訂單行的專有技術(shù)保護(hù)法，作為知識產(chǎn)權(quán)法的重要組成部分，這既可以解決現(xiàn)已呈現(xiàn)的問題，也有利于知識產(chǎn)權(quán)法律制度系統(tǒng)的完
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