企業(yè)知識產權保護策劃方案-wenkub
2023-05-15 18:58:27 本頁面
【正文】 ；有委托關系的委托策劃方案；自動投稿（尤其是應聘時的投稿）的獨立策劃人策劃方案。③在這一發(fā)展過程中，企業(yè)策劃不僅主體產生了變更，發(fā)生了獨立的策劃業(yè)，呈現了以政府、高校、社團及企事業(yè)單位為背景的咨詢策劃機構、專業(yè)性咨詢策劃機構以及獨立策劃人三大類策劃主體；策劃的內容也日益得到了拓展，既涉及企業(yè)運營的特定過程或環(huán)節(jié)，也涉及企業(yè)的發(fā)展目的，其內容籠罩了發(fā)展戰(zhàn)略、項目投資、治理理念與企業(yè)文化、人力資源開發(fā)、產品營銷與市場開辟以及品牌、廣告、公關的咨詢策劃等多個范疇；策劃方案也從“點子”發(fā)展到如今的內容全面翔實、方式科學的策劃方案?！八^企業(yè)策劃，大抵是對企業(yè)的商品資源、人力資源、財力資源、公共關系資源等方方面面作出戰(zhàn)略戰(zhàn)斗性兼顧部署。 一、企業(yè)策劃方案：一種特殊的智慧成果。通過一個優(yōu)良的策劃方案，企業(yè)可以實現準斷定位，勝利地整合社會資源，從而進步資本運營的勝利率和效益程度；可以通過具有新鮮性和吸引力的活動或事件，成為公眾關注的焦點，從而進步公眾對企業(yè)的認知度和企業(yè)形象。策劃來源于人類生涯實踐的開端，貫串于人類社會活動的始終。在社會主義市場經濟條件下，隨著市場調節(jié)機制和現代企業(yè)制度的樹立，企業(yè)被推向市場，成了真正自主經營、自信盈虧的生產經營主體。在現代商戰(zhàn)中，以獨具創(chuàng)意的策劃發(fā)生深入影響和良好效益的案例不勝枚舉。① （一）企業(yè)策劃方案的概念界定與內容概覽 從最基本、最通俗的意義上說，策劃就是體系地、科學地出謀劃策?！雹谒且豁椮灤髽I(yè)全部生產經營全過程的體系工程，涉及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、項目可行性研討、資本運營、內部管理、技術開發(fā)、市場營銷、廣告運作、媒體投放、公關宣揚等方方面面，是一個整體的活動。 ?。ǘ┢髽I(yè)謀劃計劃的智慧結果特征 美國哈佛企業(yè)治理叢書編委會曾經指出：“策劃是一種程序，其實質是一種應用腦力的理性行為。無論以上哪一種策劃方案，都有一個必定的往向：送給決策人評審和實施。在被企業(yè)采用之前，它無法像商業(yè)秘密一樣采用嚴厲的保密措施，一旦保密就會反而在基本上損失實在用價值。在創(chuàng)意的出生過程中，人類共有的知識財富盡可為我所取、為我所用，因此，他人也可以應用同樣的知識信息，做出并實施同樣的創(chuàng)意。策劃請求必需是適用的或可操作的因此，它必須包括有具體、詳盡的實施辦法。擅長憑借企業(yè)的特別性和應用時勢環(huán)境，是策劃的一大特色。在商戰(zhàn)中，我們還會看到，在一個企業(yè)采取某一策劃方案獲得初步勝利之后，不少同類企業(yè)往往特地選擇與之相同或近似的策略、辦法（如定價策略、市場開發(fā)策略等）參與同業(yè)競爭。在市場經濟社會，策劃不僅已經成為現代企業(yè)管理的重要內容，也是企業(yè)參與市場競爭時取勝的重要保證。而就策劃活動的職業(yè)化來說，則更依附于策劃方案的知識產權保護。 二、企業(yè)策劃方案援引現有知識產權法保護的可行性剖析。 然而，在筆者看來，企業(yè)策劃方案的“作品”特征只是一種表象。 ?。ǘ┰鳈喾ūＷo的可行性與有限性 就形式上說，企業(yè)策劃方案既是一種具有原創(chuàng)性的智慧成果，又是一種尺度的文字作品，因此，完整符合著作權法保護的作品的構成要件，應當受到著作權法的保護。企業(yè)策劃方案中多種類型的方案都無法僅靠著作權法來保護，或者說著作權法的保護毫無實質性上的力度可言。思想觀點本身屬于主觀領域，是無形的，既缺乏法律保護的可操作性，也缺少法律保護的合理性（因為法律并無壟斷思想的權利）?！痹谶@一問題上，我國現行著作權法雖未明確規(guī)定，但無論是在理論上、還是在法律實踐中，也都未將思想內容本身作為法律保護的對象。而且，在經濟生涯現實中，直接發(fā)表或復制他人的策劃方案對侵權人來說并無太大吸引力，付諸實施既是策劃方案產生的原因，也應成為使用者構成侵權的重要情節(jié)。這與策劃方案的性質有關。關于商業(yè)秘密的范疇問題上的分歧（即：商業(yè)秘密是僅指經營性信息，還是同時包含技巧性信息），筆者不再贅述，企業(yè)策劃方案作為商業(yè)秘密的保護對象，這已經表明了筆者的觀點，由于策劃方案正是經營性信息的一種情勢。因此，如果援引商業(yè)秘密法保護企業(yè)策劃方案，將呈現以下理論艱苦： 第一，企業(yè)策劃方案的創(chuàng)造主體（策劃人）大多是與企業(yè)分別的，企業(yè)策劃的職業(yè)化還會使這種分離趨勢更為顯明，如果將商業(yè)秘密的權利主體定位于“經濟組織”，那么，只有當策劃方案被經濟組織接納為即將實施的方案時，企業(yè)才會采取保密措施，策劃方案才能得到保護。在企業(yè)經營管理實踐中，不少企業(yè)都采取過一種特殊的伎倆：公開征集（或在應聘人員大幅度時索?。┎邉澐桨?，然后或者擱置方案，過一段時光后實施；或對各方案進行拼接，改頭換面地采用。因為一旦策劃方案為某一企業(yè)所采納，其內容無論整體還是部分，都將成為該企業(yè)的商業(yè)秘密。 ?。ㄒ唬┢髽I(yè)策劃方案之知識產權保護的分辨實用原則 企業(yè)策劃方案的內容涉及企業(yè)經濟運營的各個環(huán)節(jié)和方面，策劃方案的形式各不相同，詳盡水平也有很大差異。 第二，在實施策劃方案這種特定使用方式之下，也可能存在侵犯策劃人的著作權的情況。 ?。ǘ┢髽I(yè)策劃方案之知識產權保護的立法建議 前文已對企業(yè)策劃方案的智慧成果特性作了充分論證，同時也探討了在現有法律框架中對企業(yè)策劃方案的知識產權進行保護的可行途徑。另外，鑒于作為商業(yè)秘密進行保護所面臨的理論艱苦重要來自對其權利主體的限制，建議在專有技術保護的立法中，將專有技術的權利主體擴大到個人，只有這樣，才干給予專有技術的開發(fā)人（包含企業(yè)策劃方案的開發(fā)人，也即策劃人）以更充足、更有效的法律保護。如果策劃人已是某企業(yè)的員工或將成為該企業(yè)的員工，而且專職從事策劃或與此相干的工作，無論策劃方案是否采用，都屬于自身職責規(guī)模內的知識產品；如果作為該企業(yè)員工的策劃人的方案未被采用，或者策劃工作并非其本職工作，在企業(yè)不籌備采用該策劃方案時，策劃人可以通過特定的方法實現該策劃方案的價值（包括發(fā)表或實施），但不得違背法律上有關競業(yè)制止的規(guī)定和企
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