企業(yè)知識產(chǎn)權保護策劃方案-文庫吧
2025-04-15 18:58 本頁面
【正文】 策劃方案必須是具有個性的，企業(yè)策劃方案就其整體來說，一般不宜反復運用于同類企業(yè)，募仿和剽竊是愚者所為。然而，假如企業(yè)所處的境遇大致相同，企業(yè)目的、才能大致相當，并不消除應用雷同或近似的策劃方案的可能性。在商戰(zhàn)中，我們還會看到，在一個企業(yè)采取某一策劃方案獲得初步勝利之后，不少同類企業(yè)往往特地選擇與之相同或近似的策略、辦法（如定價策略、市場開發(fā)策略等）參與同業(yè)競爭。 ?。ㄈ┢髽I(yè)策劃方案之知識產(chǎn)權保護的必要性與意義 在一般意義上，對企業(yè)策劃方案這一人類重要的智慧成果實施必要的法律保護，同樣是以制度文明為杠桿，以個人利益為支點，既可以激發(fā)人們的創(chuàng)造熱忱，又促進個人將其聰慧才智轉化為無盡的社會財富，因此，也必將極大地推動人類物質文明和精力文明建設事業(yè)的發(fā)展。此外，對企業(yè)策劃方案的知識產(chǎn)權保護，也意味著對策劃主體的社會位置、職業(yè)價值在法律上的充分確定，從人的價值與人的發(fā)展角度看，同樣有著深遠的意義。 企業(yè)策劃活動是在我國經(jīng)濟由打算體制向市場體制轉型，市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段后才產(chǎn)生的。在市場經(jīng)濟社會，策劃不僅已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)管理的重要內容，也是企業(yè)參與市場競爭時取勝的重要保證。正是由于市場的需要，才出現(xiàn)了大量專門從事企業(yè)策劃工作的經(jīng)濟管理人才，也才有了企業(yè)策劃的職業(yè)化。目前，中國國情研究會教導培訓中心、中國社會經(jīng)濟咨詢中心已經(jīng)開始進行中國策劃師資歷認證，這不僅表明，策劃業(yè)開始通過規(guī)范化、制度化并走向成熟，還突出地顯示了策劃人的專業(yè)策劃工作對于經(jīng)濟、社會發(fā)展的重要作用。 中國策劃業(yè)原來就尚處于發(fā)展的低級階段，需要給予特殊的保護。而就策劃活動的職業(yè)化來說，則更依附于策劃方案的知識產(chǎn)權保護。“知識產(chǎn)權制度實質上乃是利益驅動機制利用促進經(jīng)濟和科技增長的行之有效的制度?！比绻髽I(yè)策劃方案的知識權益不能得到保障，勢必會影響策劃人、策劃業(yè)的經(jīng)濟利益和事業(yè)發(fā)展，從而影響經(jīng)濟總量的增長和經(jīng)濟效益的提高；相反地，如果策劃人的知識權益得到了應有的保護，其知識開發(fā)本錢會得到補償，創(chuàng)造動機遇得到鼓勵，創(chuàng)造性成果也會不斷出現(xiàn)并投入現(xiàn)實的經(jīng)濟過程，從而促進經(jīng)濟發(fā)展。這也正體現(xiàn)了知識產(chǎn)權的私益性與公益性的完善統(tǒng)一以及知識產(chǎn)權制度的價值。 二、企業(yè)策劃方案援引現(xiàn)有知識產(chǎn)權法保護的可行性剖析。 ?。ㄒ唬┳髌罚€是技術方案：企業(yè)策劃方案的法律定位 有學者何兵在一次訪談中曾經(jīng)指出：“任何通過文字、符號、圖表、口頭表述等形式表達出來的創(chuàng)造性思想都應當屬于作品之列，策劃方案當然屬于此列。”⑥在這里，策劃方案是被視為受著作權法保護的“作品”的。從目前對企業(yè)策劃方案的有限的一些學術思考看，把企業(yè)策劃方案視為作品也似乎是一種主流的觀點。 然而，在筆者看來，企業(yè)策劃方案的“作品”特征只是一種表象。企業(yè)策劃方案的最主要特性不在于它的可復制性，而在于它的創(chuàng)意性和可操作性，即：可以將創(chuàng)意付諸實施，并憑此獲得經(jīng)濟效益。因此，企業(yè)策劃方案應當是一整套技術方案，它屬于專有技術領域，⑦是商務性技術知識。當作品使用人僅以發(fā)表、復制的方式使用作品時，可以將它視為著作權法所稱的作品；一旦作品使用人將策劃方案付諸實施，作品即具有技術方案的法律特性，作品的作者（策劃人）也即成為技術方案的開發(fā)人。 ?。ǘ┰鳈喾ūＷo的可行性與有限性 就形式上說，企業(yè)策劃方案既是一種具有原創(chuàng)性的智慧成果，又是一種尺度的文字作品，因此，完整符合著作權法保護的作品的構成要件，應當受到著作權法的保護。而從司法實踐看，企業(yè)策劃方案既然已經(jīng)用特定的符號系統(tǒng)（語言、文字、圖形、圖表等）表現(xiàn)出來，而不再是停留于創(chuàng)造者的大腦活動階段，無論是口述，還是書面表達，都有了可以記錄于特定的物資資料之上的特性。援引著作權法保護企業(yè)策劃方案，不是看文生義，而是的確存在著現(xiàn)實可能性。 然而，著作權法對企業(yè)策劃方案的保護不僅不是充分的，也是本末顛倒的。企業(yè)策劃方案中多種類型的方案都無法僅靠著作權法來保護，或者說著作權法的保護毫無實質性上的力度可言。因為： 第一，企業(yè)策劃方案的最大特點在于創(chuàng)意性，它是創(chuàng)造性的思想觀點的聚集。但著作權法并不保護著作中的思想內容。著作權法對作品的保護并不是針對作品中所蘊含的思想內容，而是針對思想的表現(xiàn)形式的。思想觀點本身屬于主觀領域，是無形的，既缺乏法律保護的可操作性，也缺少法律保護的合理性（因為法律并無壟斷思想的權利）。因此，法律并不保護思想觀點本身。我國臺灣地域1998年修訂的《著作權法》新增第10條之一規(guī)定：“依本法取得之著作權，其保護僅及于該著作之表達，而不及于其表達之思想、程序、制程系統(tǒng)、操作方法、概念、原理、發(fā)明?！笔澜缳Q易組織《與貿易有關的知識產(chǎn)權協(xié)議》（TRIPS）第9條第2項也規(guī)定：“著作權保護應及于表達方式，但不延及思想、程序、操作辦法或數(shù)學概念本身?！痹谶@一問題上，我國現(xiàn)行著作權法雖未明確規(guī)定，但無論是在理論上、還是在法律實踐中，也都未將思想內容本身作為法律保護的對象。 第二，侵犯著作權的行為中最廣泛、最主要的表現(xiàn)是未經(jīng)許可發(fā)表或復制他人擁有著作權的作品，但在企業(yè)策劃方案的侵權事件中，侵權行為一般表現(xiàn)為未經(jīng)許可實施策劃方案。兩種侵權的手段存在著明顯的差別。如果僅靠著作權法對策劃方案進行保護，那么，只有當侵權人以特定的方式使用權利人的作品（如發(fā)表或以改編、拍攝、出版等方式向公眾頒布權利人的企劃方案）時，才會構成侵權，著作權法才會產(chǎn)生有效保護的后果。而且，在經(jīng)濟生涯現(xiàn)實中，直接發(fā)表或復制他人的策劃方案對侵權人來說并無太大吸引力，付諸實施既是策劃方案產(chǎn)生的原因，也應成為使用者構成侵權的重要情節(jié)。只有禁止未經(jīng)許可的實施行為，能力真正實現(xiàn)對權利人的實質性保護。 第三，企業(yè)策劃方案的實施也不同于對劇本等可表演的文字作品的實施。如果援引著作權法保護企業(yè)策劃方案，即使在已被許可實施的情況下，被許可方的實施行為仍存在極大
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