企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策劃方案-文庫吧
2025-04-15 18:58 本頁面
【正文】 策劃方案必須是具有個(gè)性的，企業(yè)策劃方案就其整體來說，一般不宜反復(fù)運(yùn)用于同類企業(yè)，募仿和剽竊是愚者所為。然而，假如企業(yè)所處的境遇大致相同，企業(yè)目的、才能大致相當(dāng)，并不消除應(yīng)用雷同或近似的策劃方案的可能性。在商戰(zhàn)中，我們還會(huì)看到，在一個(gè)企業(yè)采取某一策劃方案獲得初步勝利之后，不少同類企業(yè)往往特地選擇與之相同或近似的策略、辦法（如定價(jià)策略、市場(chǎng)開發(fā)策略等）參與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。 （三）企業(yè)策劃方案之知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的必要性與意義 在一般意義上，對(duì)企業(yè)策劃方案這一人類重要的智慧成果實(shí)施必要的法律保護(hù)，同樣是以制度文明為杠桿，以個(gè)人利益為支點(diǎn)，既可以激發(fā)人們的創(chuàng)造熱忱，又促進(jìn)個(gè)人將其聰慧才智轉(zhuǎn)化為無盡的社會(huì)財(cái)富，因此，也必將極大地推動(dòng)人類物質(zhì)文明和精力文明建設(shè)事業(yè)的發(fā)展。此外，對(duì)企業(yè)策劃方案的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，也意味著對(duì)策劃主體的社會(huì)位置、職業(yè)價(jià)值在法律上的充分確定，從人的價(jià)值與人的發(fā)展角度看，同樣有著深遠(yuǎn)的意義。 企業(yè)策劃活動(dòng)是在我國(guó)經(jīng)濟(jì)由打算體制向市場(chǎng)體制轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后才產(chǎn)生的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，策劃不僅已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)管理的重要內(nèi)容，也是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)取勝的重要保證。正是由于市場(chǎng)的需要，才出現(xiàn)了大量專門從事企業(yè)策劃工作的經(jīng)濟(jì)管理人才，也才有了企業(yè)策劃的職業(yè)化。目前，中國(guó)國(guó)情研究會(huì)教導(dǎo)培訓(xùn)中心、中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)咨詢中心已經(jīng)開始進(jìn)行中國(guó)策劃師資歷認(rèn)證，這不僅表明，策劃業(yè)開始通過規(guī)范化、制度化并走向成熟，還突出地顯示了策劃人的專業(yè)策劃工作對(duì)于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的重要作用。 中國(guó)策劃業(yè)原來就尚處于發(fā)展的低級(jí)階段，需要給予特殊的保護(hù)。而就策劃活動(dòng)的職業(yè)化來說，則更依附于策劃方案的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)?！爸R(shí)產(chǎn)權(quán)制度實(shí)質(zhì)上乃是利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制利用促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和科技增長(zhǎng)的行之有效的制度?！比绻髽I(yè)策劃方案的知識(shí)權(quán)益不能得到保障，勢(shì)必會(huì)影響策劃人、策劃業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益和事業(yè)發(fā)展，從而影響經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)效益的提高；相反地，如果策劃人的知識(shí)權(quán)益得到了應(yīng)有的保護(hù)，其知識(shí)開發(fā)本錢會(huì)得到補(bǔ)償，創(chuàng)造動(dòng)機(jī)遇得到鼓勵(lì)，創(chuàng)造性成果也會(huì)不斷出現(xiàn)并投入現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)過程，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這也正體現(xiàn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的私益性與公益性的完善統(tǒng)一以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的價(jià)值。 二、企業(yè)策劃方案援引現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)的可行性剖析。 （一）作品，還是技術(shù)方案：企業(yè)策劃方案的法律定位 有學(xué)者何兵在一次訪談中曾經(jīng)指出：“任何通過文字、符號(hào)、圖表、口頭表述等形式表達(dá)出來的創(chuàng)造性思想都應(yīng)當(dāng)屬于作品之列，策劃方案當(dāng)然屬于此列?！雹拊谶@里，策劃方案是被視為受著作權(quán)法保護(hù)的“作品”的。從目前對(duì)企業(yè)策劃方案的有限的一些學(xué)術(shù)思考看，把企業(yè)策劃方案視為作品也似乎是一種主流的觀點(diǎn)。 然而，在筆者看來，企業(yè)策劃方案的“作品”特征只是一種表象。企業(yè)策劃方案的最主要特性不在于它的可復(fù)制性，而在于它的創(chuàng)意性和可操作性，即：可以將創(chuàng)意付諸實(shí)施，并憑此獲得經(jīng)濟(jì)效益。因此，企業(yè)策劃方案應(yīng)當(dāng)是一整套技術(shù)方案，它屬于專有技術(shù)領(lǐng)域，⑦是商務(wù)性技術(shù)知識(shí)。當(dāng)作品使用人僅以發(fā)表、復(fù)制的方式使用作品時(shí)，可以將它視為著作權(quán)法所稱的作品；一旦作品使用人將策劃方案付諸實(shí)施，作品即具有技術(shù)方案的法律特性，作品的作者（策劃人）也即成為技術(shù)方案的開發(fā)人。 ?。ǘ┰鳈?quán)法保護(hù)的可行性與有限性 就形式上說，企業(yè)策劃方案既是一種具有原創(chuàng)性的智慧成果，又是一種尺度的文字作品，因此，完整符合著作權(quán)法保護(hù)的作品的構(gòu)成要件，應(yīng)當(dāng)受到著作權(quán)法的保護(hù)。而從司法實(shí)踐看，企業(yè)策劃方案既然已經(jīng)用特定的符號(hào)系統(tǒng)（語言、文字、圖形、圖表等）表現(xiàn)出來，而不再是停留于創(chuàng)造者的大腦活動(dòng)階段，無論是口述，還是書面表達(dá)，都有了可以記錄于特定的物資資料之上的特性。援引著作權(quán)法保護(hù)企業(yè)策劃方案，不是看文生義，而是的確存在著現(xiàn)實(shí)可能性。 然而，著作權(quán)法對(duì)企業(yè)策劃方案的保護(hù)不僅不是充分的，也是本末顛倒的。企業(yè)策劃方案中多種類型的方案都無法僅靠著作權(quán)法來保護(hù)，或者說著作權(quán)法的保護(hù)毫無實(shí)質(zhì)性上的力度可言。因?yàn)椋? 第一，企業(yè)策劃方案的最大特點(diǎn)在于創(chuàng)意性，它是創(chuàng)造性的思想觀點(diǎn)的聚集。但著作權(quán)法并不保護(hù)著作中的思想內(nèi)容。著作權(quán)法對(duì)作品的保護(hù)并不是針對(duì)作品中所蘊(yùn)含的思想內(nèi)容，而是針對(duì)思想的表現(xiàn)形式的。思想觀點(diǎn)本身屬于主觀領(lǐng)域，是無形的，既缺乏法律保護(hù)的可操作性，也缺少法律保護(hù)的合理性（因?yàn)榉刹o壟斷思想的權(quán)利）。因此，法律并不保護(hù)思想觀點(diǎn)本身。我國(guó)臺(tái)灣地域1998年修訂的《著作權(quán)法》新增第10條之一規(guī)定：“依本法取得之著作權(quán)，其保護(hù)僅及于該著作之表達(dá)，而不及于其表達(dá)之思想、程序、制程系統(tǒng)、操作方法、概念、原理、發(fā)明?！笔澜缳Q(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS）第9條第2項(xiàng)也規(guī)定：“著作權(quán)保護(hù)應(yīng)及于表達(dá)方式，但不延及思想、程序、操作辦法或數(shù)學(xué)概念本身。”在這一問題上，我國(guó)現(xiàn)行著作權(quán)法雖未明確規(guī)定，但無論是在理論上、還是在法律實(shí)踐中，也都未將思想內(nèi)容本身作為法律保護(hù)的對(duì)象。 第二，侵犯著作權(quán)的行為中最廣泛、最主要的表現(xiàn)是未經(jīng)許可發(fā)表或復(fù)制他人擁有著作權(quán)的作品，但在企業(yè)策劃方案的侵權(quán)事件中，侵權(quán)行為一般表現(xiàn)為未經(jīng)許可實(shí)施策劃方案。兩種侵權(quán)的手段存在著明顯的差別。如果僅靠著作權(quán)法對(duì)策劃方案進(jìn)行保護(hù)，那么，只有當(dāng)侵權(quán)人以特定的方式使用權(quán)利人的作品（如發(fā)表或以改編、拍攝、出版等方式向公眾頒布權(quán)利人的企劃方案）時(shí)，才會(huì)構(gòu)成侵權(quán)，著作權(quán)法才會(huì)產(chǎn)生有效保護(hù)的后果。而且，在經(jīng)濟(jì)生涯現(xiàn)實(shí)中，直接發(fā)表或復(fù)制他人的策劃方案對(duì)侵權(quán)人來說并無太大吸引力，付諸實(shí)施既是策劃方案產(chǎn)生的原因，也應(yīng)成為使用者構(gòu)成侵權(quán)的重要情節(jié)。只有禁止未經(jīng)許可的實(shí)施行為，能力真正實(shí)現(xiàn)對(duì)權(quán)利人的實(shí)質(zhì)性保護(hù)。 第三，企業(yè)策劃方案的實(shí)施也不同于對(duì)劇本等可表演的文字作品的實(shí)施。如果援引著作權(quán)法保護(hù)企業(yè)策劃方案，即使在已被許可實(shí)施的情況下，被許可方的實(shí)施行為仍存在極大
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