字體設(shè)計第三章ppt課件-在線瀏覽
2025-06-15 23:55本頁面
【正文】 斷細(xì)化，同一類產(chǎn)品出現(xiàn)了各不相同的系列，這促使了產(chǎn)品的名稱及字體多樣化，設(shè)計者需抓住產(chǎn)品的內(nèi)容信息和消費者的心理特點進(jìn)行設(shè)計，造型要求生動簡潔，設(shè)計手法靈活。在當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動下，企業(yè)均向國際化邁進(jìn)，企業(yè)形象識別設(shè)計越來越受到重視。圖 321圖 322 圖 324圖 323VI設(shè)計11第三章 應(yīng)用篇 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的制作： 所有導(dǎo)入 CIS系統(tǒng)的企業(yè)，都要對企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字運用坐標(biāo)進(jìn)行規(guī)范，一般是將標(biāo)志 套入等分網(wǎng)格方法，標(biāo)注比例尺寸、角度大小，為其使用、制作的規(guī)范制定標(biāo)準(zhǔn)。在牛津英漢詞典中，招貼指展示在公共場所的告示，是一種抽象的符號和二維靜態(tài)語言，也稱為海報。字體是招貼廣告中的重要元素之一，招貼中的文字設(shè)計主要包括標(biāo)題、廣告語、正文三大部分。標(biāo)題有點明主題、吸引視線、提示 正文和強化印象的作用。主題文字可以根據(jù)本身的特點，通過夸張、變形、發(fā)射、重疊、透視、刪減等手法進(jìn)行適當(dāng)加工。13第三章 應(yīng)用篇 常見的標(biāo)題有直接性標(biāo)題、間接性標(biāo)題和復(fù)合性標(biāo)題。 間接性標(biāo)題，具有生動有趣，耐人尋味的特點。圖 333 直接性標(biāo)題，簡潔易懂、開門見山圖 334 復(fù)合性標(biāo)題圖 335 間接性標(biāo)題圖 331圖 332圖 329 圖 33014第三章 應(yīng)用篇圖 333圖 337圖 334圖 336圖 33515第三章 應(yīng)用篇(2）廣告語 廣告語又稱標(biāo)語，是針對商品 “賣點 ”或活動主題設(shè)計的簡短的宣傳用語，具有容易識別、便于記憶、朗讀順口的特點。廣告語的主要作用是引人注意，突出宣傳理念，提高知名度和加強記憶。 圖 338圖339 圖34016第三章 應(yīng)用篇(3）正文 正文是標(biāo)題的延伸與發(fā)展，屬于文本部分，它的主要任務(wù)是介紹商品，說服和推動目標(biāo)消費者形成某種觀念。設(shè)計時，正文文字創(chuàng)意要注意文字的點、線、面的整體平衡關(guān)系，布局編排避免失衡、孤立，還要注意文字字體風(fēng)格的協(xié)調(diào)，設(shè)計時可以將文字進(jìn)行圖形化、趣味化處理，使消費者更容易、更主動地接受信息。圖 341圖 343圖 344圖 34217第三章 應(yīng)用篇 DM廣告即直郵廣告，是一種以郵寄的方式直接送達(dá)消費者的印刷廣告。它根據(jù)消費群體、銷售季節(jié)或流行期，有針對性地進(jìn)行宣傳，自由度大，直觀性強。圖345 圖347圖348圖3464.字體設(shè)計與DM廣告18第三章 應(yīng)用篇圖349圖350圖 352 圖 353圖351DM廣告19第三章 應(yīng)用篇POP廣告 POP是英文 “Point of Purchase”的縮寫， POP廣告意為 “終點購買廣告 ”，是售賣場所內(nèi)外的廣告，源于 20世紀(jì) 60年代的美國。這使消費者直接觸摸到商品。POP廣告的優(yōu)點是容易受到消費者注意，傳播直接、速度快，占用空間少，可極好地誘發(fā)購買動機，促成購買行為效果好，能發(fā)揮出巨大的促銷作用。 所以對文字設(shè)計和插圖設(shè)計要求較高，字體設(shè)計要求簡潔明了、色彩強烈、內(nèi)容突出、活潑自然。課題時間 — 6 課時。參考書目 — 《 日本彩色商標(biāo)與企業(yè)識別 》 （ 【 日本 】 長谷川純雄）； 《 視覺傳達(dá)設(shè)計概論 》 （周旭、余永海）。企業(yè)不斷改變營銷策略，商品包裝設(shè)計成為營銷戰(zhàn)略和品牌推廣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，起著傳遞商品信息和實現(xiàn)商品價值的作用。 現(xiàn)代包裝設(shè)計中文字是傳遞信息和強化企業(yè)形象的核心，也是設(shè)計的主要內(nèi)容，文字的主要內(nèi)容有品牌形象、產(chǎn)品信息、使用說明等。商品名稱是商品包裝的核心信息，字體要求生動、醒目、個性，視覺形象突出。(2）信息文字和說明文字 信息文字包括商品的容量、成分、規(guī)格等。字體設(shè)計一般采用印刷體，排版在側(cè)面或背面，信息文字有時也在正面，內(nèi)容準(zhǔn)確簡潔。其實在包裝設(shè)計中字體運用最多的還是裝飾字體，裝飾字體有結(jié)構(gòu)變化、筆畫變化、圖形變化等多種表現(xiàn)手法，設(shè)計時應(yīng)該依據(jù)產(chǎn)品的具體情況有針對性地進(jìn)行選擇。從古到今，書籍是傳承人類文明、智慧和思想的物質(zhì)載體，是文化知識和信息的匯總。 書籍裝幀設(shè)計的內(nèi)容主要包括：封面設(shè)計、封底設(shè)計、書脊、扉頁、襯頁、正文編排等。封面設(shè)計中除了圖形、色彩設(shè)計之外，還有文字的設(shè)計，其中文字是核心，它的內(nèi)容有書名、作者名、出版社以及簡介等相關(guān)文字信息。圖 367圖 36826第三章 應(yīng)用篇 書籍裝幀中的文字既是內(nèi)容又是形式，它的設(shè)計是根據(jù)書中的內(nèi)容特色鮮明地處理，使書的內(nèi)涵與精神外現(xiàn)于字體上，字體設(shè)計的形式所具有的風(fēng)格特征是書籍總體信息所傳達(dá)的特質(zhì)，它是內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一，這也是書籍設(shè)計時字體設(shè)計的基本要求。圖 369圖 37027第三章 應(yīng)用篇(2）形式美感 文字設(shè)計就是運用視覺的形式將人的思想感情體現(xiàn)出來，設(shè)計風(fēng)格迥異，字體結(jié)合巧妙，往往能給人留下很好的視覺印象，產(chǎn)生一定的心理訴求效力。圖 371圖 373圖 37228第三章 應(yīng)用篇(3）內(nèi)容層次 封面設(shè)計是書籍裝幀藝術(shù)的
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